ChatGPT vs Baidu Ernie: AI-søk i Kina

ChatGPT-restriksjonene i Kina

ChatGPT er fortsatt offisielt utilgjengelig for brukere på det kinesiske fastlandet, noe som skaper et unikt digitalt skille i det globale AI-landskapet. Kinesiske IP-adresser blokkeres systematisk fra å få tilgang til OpenAIs plattform, og kinesiske kredittkort aksepteres ikke for API-kjøp eller abonnementer. Denne restriksjonen skyldes både regulatoriske barrierer pålagt av kinesiske myndigheter og OpenAIs egne etterlevelsesbeslutninger for det kinesiske markedet. At ChatGPT ikke er tilgjengelig i Kina er ikke bare en teknisk begrensning – det representerer et grunnleggende geopolitisk og regulatorisk skille som har formet hele utviklingen av AI i regionen. Restriksjonen skapte et enormt markedspotensial for kinesiske teknologiselskaper til å utvikle egne språkmodeller, noe som førte til fremveksten av Baidu Ernie som den dominerende AI-chatboten i verdens mest folkerike nasjon.

Baidu Ernie – Kinas egen AI-mester

Baidu, Kinas ledende søkemotor og teknologikonglomerat, lanserte Ernie Bot 16. mars 2023, og posisjonerte den som landets svar på ChatGPT. Navnet “ERNIE” står for “Enhanced Representation from kNowledge IntEgration”, og reflekterer modellens sofistikerte tilnærming til forståelse og generering av innhold. Bare måneder etter lanseringen rapporterte Baidu at Ernie Bot hadde tiltrukket seg 70 millioner brukere, og demonstrerte bemerkelsesverdige adopsjonsrater til tross for at den var ny på det generative AI-markedet. Selskapet styrket ytterligere sin posisjon med lanseringen av ERNIE 4.0 i oktober 2023, en oppgradert versjon som Baidu-sjef Robin Li hevdet “ikke er dårligere på noen område enn GPT-4.” I motsetning til ChatGPT, som bare produserer tekst og kode, tilbyr Baidu Ernie multimodale funksjoner, og genererer tekst, bilder, videoer og lydsvar på flere kinesiske dialekter. Denne omfattende funksjonaliteten, sammen med sanntidstilgang til informasjon gjennom Baidus søkeinfrastruktur, gir Ernie betydelige fordeler på det kinesiske markedet.

Teknisk sammenligning

Den tekniske arkitekturen bak Baidu Ernie forklarer hvorfor den presterer så godt for kinesiske brukere. Ernie benytter en kunnskapsforsterkende tilnærming som kombinerer to strategier: kunnskapsinternalisering, der modellen lærer fra store kunnskapsbaser og integrerer denne forståelsen i sine parametere, og ekstern bruk, der heterogene kunnskapskilder integreres for sanntidsresonnering. I tillegg drar Ernie nytte av søksforsterkning, hvor Baidus neste generasjons søkeinfrastruktur gir brukerne oppdatert og nøyaktig referanseinformasjon som forankrer svarene i aktuelle hendelser. Modellen inkluderer også dialogforsterkende mekanismer, inkludert minnesystemer og kontekstuell forståelse som gir mer sammenhengende og logiske samtaler over flere interaksjoner.

Selv om både ChatGPT og Ernie er store språkmodeller, er treningsdata og optimaliseringsstrategier svært forskjellige – Ernie ble trent på “billioner av nettsider, titalls milliarder søke- og bildedata, hundrevis av milliarder daglige taledata og en kunnskapsgraf med 550 milliarder fakta,” alt med tung vekt på kinesisk språk og kultur. Denne spesialiseringen gir Ernie et klart fortrinn i forståelse av kinesiske idiomer, historiske referanser og moderne kulturelle fenomen som ChatGPT ofte overser.

Ytelse i praksis

Da CNN utførte sammenligningstester av ChatGPT og Baidu Ernie i desember 2023, viste resultatene tydelige styrker og svakheter for hver plattform. Ernie demonstrerte overlegen ytelse på spørsmål om aktuelle hendelser, og identifiserte korrekt at Taylor Swift hadde blitt milliardær, at Kina nylig hadde fjernet sin forsvarsminister, og at Matthew Perry hadde gått bort – informasjon ChatGPT ikke hadde tilgang til på grunn av kunnskapsavgrensning i april 2023. På kreative oppgaver som å skrive en e-post for lønnsforhøyelse, presterte begge systemene likt, selv om Ernie viste noe bedre kulturell innsikt ved å foreslå at brukeren burde vurdere selskapets stemning og budsjett. For tekniske oppgaver som kodegenerering og kompleks resonnering, beholdt GPT-4 et forsprang, selv om forskjellen har blitt betydelig mindre med Ernie 4.0. Begge systemer var gode på å lage måltidsplaner og gi generell kunnskap, med nesten identiske svar på mange spørsmål. Imidlertid hadde Ernie noen ganger utfordringer med spesifikke formatkrav – da den ble bedt om å skrive et haiku, lagde den et ni-linjers klassisk kinesisk dikt i stedet, noe som viser at selv om språkferdighetene på kinesisk er eksepsjonelle, tolker den noen ganger forespørsler gjennom en kulturell linse.

Viktige testresultater:

• ERNIE utmerker seg på: Aktuelle hendelser, kinesisk kulturkunnskap, flerdialekt-generering, sanntidsinformasjon
• GPT-4 utmerker seg på: Kompleks resonnering, kodegenerering, optimalisering for engelsk, diplomatiske svar
• Begge presterer likt på: Generelle kunnskapsspørsmål, kreativ skriving, problemløsning, forretningsskriving
• ERNIE-begrensninger: Politisk sensitivitet, enkelte tolkningsfeil på format, begrensede emner
• GPT-4-begrensninger: Utdatert kunnskapsbase, ingen multimodale utdata, mindre forståelse av kinesisk kultur

Regulatoriske forhold og innholdsfiltrering

Kinas regulatoriske rammeverk for generativ AI, formalisert i juli 2023, former grunnleggende hvordan Baidu Ernie opererer og hvilket innhold den kan tilby. Reglene krever at alt AI-generert innhold må følge “kjerne-sosialistiske verdier,” noe som i praksis betyr innholdsfiltrering i tråd med kommunistpartiets budskap og myndighetenes synspunkter. Dette innebærer at Ernie må nekte å svare på spørsmål om sensitive politiske emner, spesielt Tiananmen-massakren 4. juni 1989, hvor boten ganske enkelt avslutter samtalen og ber brukeren “endre tema og starte på nytt.” På samme måte, når det spørres om Xi Jinpings fjerning av presidentens tidsbegrensning, blokkerer Ernie forespørselen helt med en feilmelding som sier “nåværende bruker er blokkert.”

Til sammenligning tar ChatGPT en mer diplomatisk tilnærming til kontroversielle spørsmål, og presenterer flere perspektiver og anerkjenner kompleksiteten i spørsmål som raseulikhet i USA eller rettferdighet i amerikansk utenrikspolitikk. Denne grunnleggende forskjellen reflekterer ulike regulatoriske miljøer: Mens OpenAI opererer i en relativt fri vestlig kontekst, må Baidu følge Kinas strenge innholdsregulering. Alle kinesiske teknologiplattformer, inkludert Baidus søkemotor, har lovpålagt sensur, noe som gjør innholdsfiltrering uunngåelig for aktører i det kinesiske markedet.

Markedsdominans og brukervekst

Selv om ChatGPT har en større global brukerbase på over 150 millioner, har Baidu Ernie oppnådd bemerkelsesverdig markedsandel i Kina, hvor den ikke har noen direkte konkurrent fra OpenAI. De 70 millioner brukerne Ernie samlet i løpet av sitt første år, representerer en ekstraordinær adopsjon for et kinesiskutviklet AI-system, spesielt med tanke på at kinesiske forbrukere lenge hadde ventet på et ChatGPT-alternativ. Baidus satsing på bedriftsmarkedet har vært særlig effektiv, med over 650 selskaper som meldte seg på før Ernies offisielle lansering og mer enn 30 000 nye selskaper som søkte om API-tilgang i ukene etter annonseringen. Store samarbeidspartnere inkluderer datamaskinprodusenten Lenovo, reiseportalen Trip.com og flere ledende kinesiske bilprodusenter som utvikler autonome kjøretøy.

Denne fokusen på bedrifter skiller seg markant fra ChatGPTs forbrukerorienterte strategi, og posisjonerer Ernie som et verktøy for næringslivet som integreres sømløst i Baidus eksisterende økosystem av søk, kart, autonom kjøretøyteknologi og skytjenester. Den strategiske integrasjonen av Ernie på tvers av Baidus produkter gir sterke nettverkseffekter, der hver integrasjon øker plattformens verdi og attraktivitet for både individuelle og bedriftsbrukere.

Språk- og kulturoptimalisering

En av Baidu Ernies mest markante fordeler er dens eksepsjonelle optimalisering for kinesisk språk og de mange regionale dialektene. Mens ChatGPT hovedsakelig ble trent på engelskspråklig innhold og behandler andre språk som sekundære, er Ernie spesielt konstruert for å utmerke seg på forståelse av kinesisk språk, nyanser og kulturell kontekst. Systemet kan generere svar på flere kinesiske dialekter, inkludert Sichuan, kantonesisk, hokkien og dongbei-dialekten, hver med distinkte fonetiske og grammatiske særtrekk som krever spesialtrening for å reproduseres nøyaktig.

Ernie utviser særlig styrke i klassisk kinesisk poesigenerering, en oppgave som krever forståelse av historiske litterære konvensjoner, metaforisk språk og kulturelle symboler som ChatGPT ofte har problemer med. Når den blir spurt om å forklare kinesiske historiske hendelser eller skrive i tradisjonelle kinesiske litterære stiler, leverer Ernie svar som morsmålstalere kjenner igjen som kulturelt autentiske og språklig sofistikerte. Denne lokaliseringen strekker seg utover språk og til kulturell forståelse – Ernie forstår betydningen av kinesiske høytider, historiske personer og moderne kulturelle referanser på måter ChatGPT, som er trent hovedsakelig på vestlig innhold, ikke kan matche. For kinesiske brukere gjør denne kulturoptimaliseringen at Ernie føles mer naturlig og intuitiv, siden den forstår deres språklige og kulturelle kontekst uten behov for oversettelse eller forklaring.

Forretningsapplikasjoner og bedriftsbruk

Baidus strategiske posisjonering av Ernie som en plattform for næringslivet har vist seg svært effektiv, med et sterkt fokus på forretningsapplikasjoner heller enn forbrukerunderholdning. Systemet utmerker seg på praktiske oppgaver som generering av markedsføringstekster, analyse av finansielle dokumenter, utarbeidelse av forretningsforslag og profesjonell kommunikasjon – oppgaver som er kritiske for kinesiske virksomheter i tøffe markeder. Ernies integrasjon med Baidus forretningstjenester og skytjenester skaper et helhetlig økosystem der selskaper kan ta i bruk AI på tvers av flere funksjoner uten å bytte plattform. API-tilgjengelighet og fleksible prismodeller har gjort Ernie tilgjengelig for bedrifter i alle størrelser, fra nystartede selskaper til Fortune 500-bedrifter med virksomhet i Kina.

For kinesiske selskaper gir Ernie et betydelig konkurransefortrinn: den forstår kinesisk forretningskultur, regulatoriske krav og markedsdynamikk på en måte ChatGPT ikke gjør, noe som gjør den bedre egnet for å generere innhold tilpasset kinesisk publikum og i samsvar med lokale regler. Bedriftsstrategien har også skjermet Ernie fra noe av kritikken ChatGPT møter om nøyaktighet og pålitelighet, ettersom bedriftsbrukere ofte har høyere toleranse for AI-begrensninger når verktøyet integreres i eksisterende arbeidsflyt.

Fremtiden for AI-søk i Kina

Utviklingen av AI i Kina antyder at Baidu Ernie vil fortsette å utvikle og utvide sine evner, med planlagt integrasjon i autonome kjøretøy, IoT-enheter og bedriftsapplikasjoner på tvers av flere bransjer. Baidu har forpliktet seg til kontinuerlige forbedringer, og ERNIE 4.0 er bare ett steg på en utviklingsvei som sannsynligvis vil inkludere enda mer avanserte multimodale funksjoner og sanntidsinformasjon. Konkurransen i Kina tilspisser seg, med andre store teknologiselskaper som Alibaba, Tencent og ByteDance som utvikler sine egne språkmodeller, og bidrar til et levende økosystem for kinesisk AI-innovasjon.

Denne utviklingen har globale konsekvenser, ettersom kinesiske AI-systemer blir stadig mer konkurransedyktige sammenlignet med vestlige alternativer og viser at høykvalitets AI kan utvikles utenfor OpenAI/Google/Meta-økosystemet. For internasjonale merkevarer og organisasjoner er det avgjørende å forstå dominansen til Baidu Ernie i Kina, ettersom dette er den primære AI-kanalen som kinesiske forbrukere og virksomheter bruker til å finne informasjon og ta beslutninger. Dette er hvor verktøy som AmICited blir uvurderlige – ved å overvåke hvordan merkevaren din nevnes og refereres til i ChatGPT, Baidu Ernie og andre AI-systemer, får du innsikt i synligheten din i ulike regionale AI-økosystemer og kan optimalisere innholdsstrategien deretter. Etter hvert som AI-søk blir stadig viktigere for merkevaresynlighet globalt, er det viktig å følge med på omtale i kinesiske AI-systemer som Ernie for enhver organisasjon med internasjonale ambisjoner eller tilstedeværelse i det kinesiske markedet.