Er det fortsatt verdt å bygge lenker for AI-søk? Det virker som reglene endres

Jeg har analysert over 150 000 domener på tvers av AI-plattformer. Her er hva dataene viser:

Lenker betyr fortsatt noe – men på en annen måte:

Viktige funn:

1. Terskeleffekt er reell – Små lenkeøkninger gir ingen effekt. Du må bryte gjennom autoritetsplatåer.

2. Kvalitet > Kvantitet – 10 lenker fra topp-publikasjoner er bedre enn 100 fra lite autoritative nettsteder.

3. Merkevareomtaler betyr MER – 0,66 korrelasjon for omtaler vs. 0,28 for totale lenker.

4. Mangfold i henvisende domener – Antall unike domener betyr mer enn totalt antall lenker.

Overraskelsen: Nettsteder med 32 000+ henvisende domener får nesten dobbelt så mange sitater. Under denne terskelen har inkrementelle forbedringer minimal effekt.

Hva dette betyr: Fortsett å bygge kvalitetslenker, men ikke ignorer merkevareomtaler og bransjetilstedeværelse.

SEO på gamlemåten her. Ja, jeg tilpasser meg.

Hva som har endret seg:

Før (Google-sentrisk):

• Flere lenker = bedre rangeringer
• DR/DA var målet
• Nofollow-lenker var “ubrukelige”
• Linkbygging var mekanisk

Nå (AI-æra):

• Kvalitetslenker = troverdighetsignal
• Autoritetsterskler betyr noe
• Nofollow fra autoritet hjelper fortsatt
• Omtaler og kontekst er like viktige

Hva som ikke har endret seg:

• Lenker fra autoritative nettsteder hjelper
• Relevans betyr fortsatt noe
• Linkspam virker fortsatt ikke
• Kvalitetsinnhold tiltrekker bedre lenker

Min utviklede strategi:

1. Fortsetter å jakte kvalitetslenker (skader ikke uansett)
2. Legger til merkevareomtale-kampanjer (PR, tankelederskap)
3. Fokuserer bredt på bransjetilstedeværelse
4. Følger både lenker OG omtaler

Linkbygging er ikke dødt – det er bare ikke tilstrekkelig alene lenger.

Funnene om nofollow fortjener mer oppmerksomhet:

Forskningen viser:

• Follow-lenker: 0,334 korrelasjon med AI-sitater
• Nofollow-lenker: 0,340 korrelasjon med AI-sitater

I praksis det samme!

Hvorfor dette gir mening: AI-systemer analyserer nettinnhold, ikke PageRank-grafer. En omtale fra Wikipedia (nofollow) er verdifull fordi:

• Wikipedia er autoritativt
• Konteksten er pedagogisk
• AI ser innholdet, ikke lenkeattributtet

Plattformforskjeller:

• Gemini/ChatGPT: Liten preferanse for nofollow
• Google AI Overviews/Perplexity: Liten preferanse for follow
• Forskjellen er marginal

Hva dette betyr: Slutt å nedvurdere nofollow-lenker. En nofollow-lenke fra:

• Wikipedia
• Reddit
• Store nyhetssider
• Bransjepublikasjoner

…kan være like verdifull som follow-lenker fra mindre nettsteder.

Endre ditt outreach: Unngå ikke muligheter bare fordi de er nofollow. Vurder ut fra kildens autoritet, ikke lenketype.

Undervurdert funn: Bildelenker overgår tekstlenker for AI

Dataene:

• Bildelenker: 0,415 korrelasjon
• Tekstlenker: 0,334 korrelasjon

Hvorfor: AI-systemer gjenkjenner bilder som pålitelige referansesignaler. Når din infografikk, graf eller produktbilde blir brukt og lenket til på nettet, er det et sterkt autoritetssignal.

Hva som fungerer:

• Visualiseringer med egen forskning
• Infografikk med unik data
• Produktbilder brukt i anmeldelser
• Grafer som blir brukt i artikler

Hvordan utnytte:

1. Lag delbare visuelle ressurser
2. Gjør dem enkle å bygge inn med kreditering
3. Distribuer på plattformer der innholdsskapere henter bilder
4. Følg opp bildeomtaler og lenker

Muligheten: De fleste bygger lenker med tekst. Linkbygging med bilder er mindre konkurransepreget og potensielt mer effektivt for AI.

E-E-A-T-koblingen til lenker er i utvikling:

Hva AI ser ut til å evaluere:

1. Erfaring – Lenker fra nettsteder der forfatteren har reell erfaring
2. Ekspertise – Siteringer fra akademiske/profesjonelle kilder
3. Autoritet – Lenker fra anerkjente bransjeledere
4. Tillit – Lenker fra verifiserte, sikre, transparente nettsteder

Utover bare lenker:

• Ekspertsitater med lenke tilbake
• Case-studier
• Bransjepublikasjoner
• Siteringer i vitenskapelige artikler

Vår nye tilnærming: I stedet for “linkbygging” gjør vi “autoritetbygging”:

• Gjesteblogging for ekspertposisjonering
• Ekspertsitater for troverdighet
• Bransjerapporter for dataautoritet
• Case-studier for å vise erfaring

Lenker skjer som et biprodukt, men målet er bredere autoritet.

Praktiske strategiendringer for kunder:

Hva vi fortsatt gjør:

• Kvalitetslenkebygging fra relevante nettsteder
• Digital PR for autoritative lenker
• Gjesteblogging i bransjepublikasjoner

Hva vi har lagt til:

• Merkevareomtale-kampanjer (uten krav om lenke)
• Bransjetilstedeværelsesinitiativer
• Ko-sitasjonsmuligheter med konkurrenter
• Wikipedia/knowledge graph-utvikling

Hva vi har sluttet med:

• Jage lav-DA-lenker i volum
• Prioritere follow over nofollow
• Ignorere omtaler uten lenke

Endringer i kunderapportering:

• Følg opp omtaler sammen med lenker
• Rapporter på autoritetsterskler, ikke bare DA
• Overvåk AI-sitater som resultatmåling
• Vis merkevaretilstedeværelse på tvers av kontekster

Pitchen: “Lenker er ett av flere autoritetssignaler. Vi bygger helhetlig AI-synlighet, ikke bare backlink-profiler.”

Virkeligheten for små bedrifter:

Vi kan ikke konkurrere på lenkevolum. Store konkurrenter har tusenvis av lenker. Vi har noen titalls.

Men dette fungerer for oss:

1. Nisjeautoritet – Beste kilde i vår spesifikke underkategori
2. Lokal relevans – Lenker fra regionale publikasjoner
3. Bransjespesifisitet – Omtalt i fagpresse
4. Egne data – Forskning ingen andre har

AI ser ut til å gjenkjenne:

• Kategorilederskap i nisjer
• Spesialisert ekspertise
• Unik bidrag til tema

Vår strategi: Ikke prøv å utkonkurrere de store på lenker. Spisskompetanse. Eie et smalt område fullt og helt.

Resultat: Vi blir sitert for vår nisje, mens store konkurrenter blir sitert for brede tema. Ulike spill.

Du kan ikke optimalisere det du ikke måler:

Hva du bør følge med på:

1. Lenkeprofil (tradisjonelle målinger)
2. Merkevareomtaler (med og uten lenke)
3. Ko-sitasjoner med konkurrenter
4. Autoritetsterskel-fremgang
5. AI-sitasjonsfrekvens

Verktøy vi bruker:

• Ahrefs/Semrush for lenkemålinger
• Mention/Brand24 for omtaler uten lenke
• Am I Cited for AI-sitasjonssporing
• Egendefinert dashbord som samler alt

Nøkkelinnsikt fra overvåking: Våre mest siterte sider er ikke alltid de mest lenkede. Korrelasjonen finnes, men er ikke 1:1.

Hva ga effekt: Å passere terskelen på 10 000 henvisende domener. Under det, hadde inkrementelle lenker nesten ingen effekt på AI-sitater. Over det, økte sitatene betydelig.

Anbefaling: Mål AI-sitater direkte, ikke bare lenkemålinger. De henger sammen, men er ikke identiske.

Denne tråden har endret synet mitt. Viktige læringspunkter:

Lenker betyr fortsatt noe, men:

• Kvalitet over kvantitet (alltid vært slik, men enda viktigere nå)
• Terskeleffekt betyr at inkrementelle gevinster ikke hjelper før du tar neste nivå
• Nofollow fra autoritative kilder er verdifullt
• Bildelenker kan være en undervurdert mulighet

Merkevareomtaler er like viktige:

• 0,66 korrelasjon mot 0,28 for totale lenker
• Omtaler uten lenke signaliserer fortsatt autoritet
• AI leser kontekst, ikke bare lenker
• Bransjetilstedeværelse i enhver form hjelper

Strategiutvikling:

Gammel tilnærming: Linkbyggingskampanje -> Flere lenker -> Bedre rangering

Ny tilnærming: Autoritetsbyggingskampanje -> Lenker + Omtaler + Tilstedeværelse -> AI-synlighet

Konkret endringer:

1. Følg omtaler sammen med lenker
2. Verdsett nofollow fra autoritative kilder
3. Invester i visuelle ressurslenker
4. Fokuser på å bryte autoritetsterskler
5. Overvåk AI-sitater som resultat

Linkbygging er ikke dødt – det er nå en del av en bredere autoritetsstrategi. Takk alle sammen!