Bygge en GEO (Generative Engine Optimization) strategi fra bunnen av – hvor begynner jeg egentlig?

Jeg har hjulpet over 20 selskaper med å bygge GEO-strategier. Her er rammeverket jeg bruker:

GEO-strategipyramiden:

Nivå 1: Fundament (Uke 1-4)
├── AI-synlighetsanalyse
├── Teknisk implementering (schema, llms.txt)
└── Grunnleggende måleparametre på plass

Nivå 2: Innholdsoptimalisering (Måned 2-4)
├── Omstrukturering av innhold for AI-uttrekk
├── Forbedring av informasjonsverdi
└── Ekspertposisjonering

Nivå 3: Autoritetsbygging (Måned 4-8)
├── Strategisk tilstedeværelse på AI-refererte plattformer
├── Egen forskning og data
└── Fellesskaps- og ekspertengasjement

Nivå 4: Kontinuerlig optimalisering (Løpende)
├── Overvåkning og iterasjon
├── Konkurrentanalyse
└── Tilpassing til nye plattformer

Raske gevinster (første 30 dager):

Start med fundamentet. Ikke hopp til autoritetsbygging uten at det grunnleggende er på plass.

Innholdsteamets perspektiv på GEO-strategi:

Den største tankeskiftet:

SEO: “Lag innhold som rangerer på søkeord” GEO: “Lag innhold AI ønsker å sitere som svaret”

Hva endres for innholdsteam:

1. Struktur – Alt må ha uttrekkbare svar (TL;DR, punktlister)
2. Dybde – AI siterer helhetlige ressurser fremfor tynt innhold
3. Originalitet – Informasjonsverdi er avgjørende (unik data, perspektiver, forskning)
4. Ekspertise – Navngitte forfattere med kreditering på alt
5. Format – Tabeller, lister, FAQ-seksjoner som AI lett kan tolke

Innholdsgjennomgang – spørsmål å stille:

For hvert innhold, spør:

• Hvis AI leste dette, hvilket konkret faktum/svar kunne det sitere?
• Er den siterbare enheten tydelig strukturert og enkel å trekke ut?
• Hva gjør dette bedre enn det som allerede finnes?

De fleste eksisterende innhold feiler på disse spørsmålene. Det er dette gapet vi må tette.

Teknisk sjekkliste for fundamentet:

Må-ha for GEO:

1. Schema markup

   • Organisasjonsschema
   • Artikkelschema med forfatter
   • Personschema for forfattere
   • FAQ-schema der det er relevant
   • Produkt-/tjeneste-schema

2. AI-crawler tilgang

   • llms.txt-fil konfigurert
   • Robots.txt tillater AI-crawlere (GPTBot, osv.)
   • Oppdatert og tilgjengelig XML-sitemap
   • Hurtig lasting (<3s)

3. Innholdsstruktur

   • Korrekt heading-hierarki
   • Tydelige seksjonsinndelinger
   • Tabeller og lister riktig formatert
   • Konsistent metadata

4. Entitetsoptimalisering

   • Google Bedriftsprofil optimalisert
   • Knowledge Panel krevd (om mulig)
   • Konsistent navngiving av entiteter overalt

Dette tekniske fundamentet er ikke til forhandling. Uten det blir innholdsoptimalisering hemmet.

Perspektiv fra et ressursbegrenset team:

Hva vi prioriterte med begrensede ressurser:

Måned 1: Teknisk fundament

• Kostnad: Kun teamets tid
• Effekt: Grunnlag for alt annet

Måned 2: Omstrukturering av innhold

• Gjorde om våre 20 beste artikler for AI-uttrekk
• La til TL;DR, bedre struktur, ekspert-bylines
• Kostnad: ~40 timer innholdsarbeid

Måned 3: Strategisk tilstedeværelse

• Aktiv deltagelse i 3 relevante subreddits
• Fullførte alle bedriftsprofiler på lister
• Startet som gjest på podcaster for autoritet
• Kostnad: ~10 timer/uke løpende

Måned 4+: Egen forskning

• Liten undersøkelse blant våre kunder
• Publiserte funnene som hjørnesteinsinnhold
• Kostnad: ca 500 kr for undersøkelsesverktøy + tid

Resultater etter 4 måneder:

• ChatGPT nevningsrate: 0 % → 18 %
• Perplexity-siteringer: 0 % → 12 %
• Null budsjett utover verktøyene vi allerede hadde

Små team kan gjøre GEO. Det handler om prioritering, ikke budsjett.

Vanlige feil jeg ser selskaper gjøre:

Feil 1: Behandler GEO som adskilt fra SEO

• Realitet: GEO bygger på SEO. Ikke slutt med det som fungerer.
• Riktig tilnærming: Integrer GEO i eksisterende SEO-arbeid

Feil 2: Jager alle AI-plattformer likt

• Realitet: Ulike plattformer, ulike prioriteringer
• Riktig tilnærming: Finn ut hvor DIN målgruppe bruker AI, fokuser der

Feil 3: Overser autoritets-tidslinjen

• Realitet: Autoritet tar tid, kan ikke forseres
• Riktig tilnærming: Rask gevinster først, autoritetsbygging parallelt

Feil 4: Mangler måleinfrastruktur

• Realitet: Kan ikke forbedre det du ikke måler
• Riktig tilnærming: Sett opp sporing før optimalisering

Feil 5: Lager “AI-innhold” istedenfor “AI-vennlig innhold”

• Realitet: AI avslører lavkvalitets AI-generert innhold
• Riktig tilnærming: Menneskelig ekspertise, AI-vennlig formatering

GEO erstatter ikke god markedsføring. Det er en videreutvikling av den.

Målingsrammeverk for GEO-strategi:

KPI-er å følge med på:

Slik følger du opp:

1. Månedlig automatisk overvåkning – Am I Cited eller lignende
2. Kvartalsvis dybdeanalyse – Manuell testing + konkurrentanalyse
3. Ukentlige stikkprøver – Rask sjekk på prioriterte spørsmål

Rapportering til ledelsen:

• Start med forretningsverdi der det er mulig
• Følg med på ledende indikatorer (siteringer) og etterslepende indikatorer (trafikk, konverteringer)
• Sammenlign med konkurrenter for å vise relativ fremgang

CEO vil ha ROI? Knytt GEO-målinger til forretningsresultater over tid.

Slik integrerer du GEO i eksisterende SEO-arbeidsflyt:

Hva er likt:

• Søkeordundersøkelser (men legg til AI-spørsmålsvarianter)
• Kvalitetskrav til innhold
• Tekniske SEO-grunnprinsipper
• Lenkeoppbygging

Hva legges til:

• AI-synlighet som en måleparameter
• Strukturkrav til innhold for AI-uttrekk
• Dokumentasjon av forfatter/ekspertise
• Plattformspesifikk optimalisering

Slik integreres det:

1. Innholdsbriefs: Legg til “AI-uttrekk”-seksjon med strukturkrav
2. QA-sjekkliste: Inkluder schema-verifisering og strukturkontroll
3. Rapportering: Legg til AI-synlighetsmålinger sammen med tradisjonelle SEO-målinger
4. Konkurrentanalyse: Inkluder AI-andel av stemme

GEO erstatter ikke SEO-arbeidsflyten. Det forsterker den.

Denne tråden har gitt meg akkurat det jeg trengte for å presentere til CEO. Her er planen:

Fase 1: Fundament (Uke 1-4)

• AI-synlighetsanalyse (gjør det selv i starten)
• Teknisk implementering (schema, llms.txt)
• Grunnleggende målinger på plass
• Raske gevinster: bylines, TL;DR-seksjoner, FAQ-schema

Fase 2: Innholdsoptimalisering (Måned 2-3)

• Gjøre om topp 20 innholdsstykker
• Legge til krav om informasjonsverdi i briefs
• Ekspertposisjonering for forfattere

Fase 3: Autoritetsbygging (Måned 4-6)

• Program for fellesskapstilstedeværelse
• Egen forskningsprosjekt
• Strategisk plattformtilstedeværelse

Suksessmål:

• AI-siteringsrate: grunnlinje → +50 % på 6 måneder
• Andel stemme vs topp 3 konkurrenter
• Innholdssiteringsdybde

Investeringsbehov:

• Abonnement på overvåkningsverktøy
• ~20 timer/uke teamtidsomfordeling
• 20-30 000 kr til forskningsprosjekt

Takk til alle for utrolig gode innspill. Dette er akkurat rammeverket jeg trengte.