Hvordan planlegger du innholdskalendere med AI-søk i tankene? Tradisjonelle redaksjonelle kalendere føles utdaterte

Vi omstrukturerte innholdskalenderen vår fullstendig for 6 måneder siden. Her er hva som endret seg:

Gammel kalender (SEO-fokusert):

• 12-15 innlegg per måned
• Hvert innlegg målrettet mot 1-2 nøkkelord
• Variasjon i lengde (800-2 000 ord)
• Publiser og gå videre

Ny kalender (AI-optimalisert):

• 4-6 NYE innlegg per måned
• 8-10 OPPDATERINGER av eksisterende innhold
• Hvert nytt innlegg er omfattende (2 500-4 000 ord)
• Innholdsklynger i stedet for enkeltstående innlegg

Det grunnleggende skiftet:

I stedet for “hvilket nøkkelord skal vi målrette denne uken?” spør vi:

• “Hvilke spørsmål stiller folk om temaet vårt?”
• “Har vi DET definitive svaret på hvert spørsmål?”
• “Hvilke hull finnes i dekningen av temaet vårt?”

Kalenderstruktur:

Ukentlig redaksjonsmøteagenda:

1. Hvilket innhold fikk AI-sitater denne uken? (Am I Cited-data)
2. Hvilke spørsmål i vårt felt mangler godt innhold?
3. Hvilket eksisterende innhold trenger oppdatering for friskhet?
4. Hva er vår omfattende dekning for denne innholdsklyngen?

Møtene om nøkkelordmålretting er borte. Å besvare spørsmål og være omfattende er nå fokuset.

Her er en modell vi bruker med kunder:

Innholdstype-miks for AI:

40 % – Omfattende guider (månedlig)

• 3 000+ ord
• Full dekning av temaet
• Besvarer alle hovedspørsmål
• Utformet for å være KILDEN

30 % – Direkte svar-innhold (ukentlig)

• 1 500–2 500 ord
• Besvarer ÉTT spesifikt spørsmål grundig
• FAQ-schema inkludert
• Lenke til de omfattende guidene

20 % – Oppdateringer/oppfriskninger (ukentlig)

• Forbedringer av eksisterende innhold
• Ny data, eksempler, seksjoner
• Friskhetssignaler

10 % – Trender/nyheter (ved behov)

• Tidsaktuelle kommentarer
• Analyse av bransjenyheter
• Tankelederskap

Denne miksen fungerer for både AI og tradisjonell SEO. Nøkkelen er omfattende guider som ankerinnhold med støttende deler.

La meg dele hva dataene sier om publiseringsfrekvens og AI-sitater:

Analyse av 300 nettsteder over 6 måneder:

Publiseringsfrekvens vs. AI-sitater:

• Daglige utgivere: 2,1 sitater per 100 innlegg
• 3x/uke: 4,7 sitater per 100 innlegg
• Ukentlig: 8,3 sitater per 100 innlegg
• Annenhver uke: 11,2 sitater per 100 innlegg

Mønsteret:

Sjeldnere publiseringer med mer omfattende innhold gir flere AI-sitater per innlegg. MEN de som publiserer annenhver uke får likevel færre totale sitater enn daglige utgivere i absolutte tall.

Søtpunktet vi fant:

2–3 omfattende innlegg per uke + 2–3 oppdateringer av eksisterende innhold = optimalt for både volum og kvalitet.

Hva dette betyr for kalendere:

Du trenger ikke publisere mindre. Du må publisere annerledes:

• Halvparten nytt innhold (omfattende)
• Halvparten oppdateringer (friskhet)
• Hvert innlegg strukturert for AI-uttrekk

Praktisk ukentlig innholdskalender som fungerer:

Ukentlig innholdskalender:

Mandag:

• Team-møte: Gå gjennom forrige ukes AI-sitatdata
• Plan: Hvilke oppdateringer trengs denne uken?

Tirsdag:

• Publiser: Oppdatering av eksisterende innhold #1
• Arbeid med: Ny omfattende artikkel (utkast)

Onsdag:

• Publiser: Oppdatering av eksisterende innhold #2
• Arbeid med: Ny omfattende artikkel (fortsetter)

Torsdag:

• Publiser: Ny omfattende artikkel
• Arbeid med: Neste ukes innholdsplanlegging

Fredag:

• Publiser: Oppdatering av eksisterende innhold #3
• Evaluering: Ukens resultater, juster neste uke

Tillegg til innholdsbrief for AI:

Hver brief inneholder nå:

• Spørsmål dette innholdet må besvare
• Konkurrerende innhold som for tiden blir sitert
• Strukturkrav (H2-er, tabeller, FAQ)
• Schema markup-krav
• Relatert innhold å lenke til
• Oppdateringsplan (når det skal friskes opp)

Den største endringen i kalenderen for oss: emneklynger fremfor nøkkelord.

Gammel tilnærming:

• Januar: “tips til e-postmarkedsføring” (nøkkelord)
• Februar: “beste praksis for e-postautomatisering” (nøkkelord)
• Mars: “optimalisering av e-postemnefelt” (nøkkelord)

Hvert innlegg for seg selv, konkurrerer med hverandre og fragmenterer autoriteten vår.

Ny tilnærming:

• Januar: “Komplett guide til e-postmarkedsføring” (pilar – omfattende)
• Februar: Støtteartikler som lenker til pilaren
  • “Slik gjør du e-postautomatisering” (seksjonsutvidelse)
  • “Emnefeltmaler” (seksjonsutvidelse)
• Mars: Oppdater pilaren + lag neste klynge

Nå er kalenderen vår organisert etter klynger, ikke nøkkelord. Hver klynge har:

• 1 omfattende pilar (oppdateres kvartalsvis)
• 4–6 støttedeler (publiseres over 2–3 måneder)
• Alt internlenket

AI ser oss som AUTORITETEN på e-postmarkedsføring, ikke spredte artikler om relaterte temaer.

Her er en motintuitiv innsikt:

Planlegg for spørsmålene, ikke temaene.

I stedet for “vi trenger en artikkel om X-tema”, starter vi nå med:

• Hvilke spørsmål stiller folk ChatGPT om vårt område?
• Hvilke spørsmål stiller folk Perplexity?
• Hvilke spørsmål får vi i supporthenvendelser?

Vi ber bokstavelig talt ChatGPT om bransjetemaer og ser hvilke oppfølgingsspørsmål den genererer. De blir kalenderen vår.

Eksempel på transformasjon:

Gammelt: “Vi burde skrive om markedsføringsautomatisering”

Nytt:

• “Hva er markedsføringsautomatisering?” (definisjon)
• “Hvor mye koster markedsføringsautomatisering?” (kommersiell)
• “Markedsføringsautomatisering vs CRM – hva er forskjellen?” (sammenlignende)
• “Beste markedsføringsautomatisering for små bedrifter” (evaluerende)
• “Hvordan sette opp markedsføringsautomatisering” (hvordan)

Hver av disse blir en seksjon i vår omfattende guide ELLER en enkeltstående artikkel som lenker til guiden. Kalenderen er organisert rundt å besvare alle mulige spørsmål grundig.

Denne tråden har fullstendig endret hvordan jeg tenker om kalenderen vår. Her er min nye tilnærming:

Månedlig planlegging:

• Identifiser 1–2 innholdsklynger å fokusere på
• Planlegg 1 omfattende pilar per klynge
• Kartlegg alle spørsmål innenfor klyngen
• Planlegg støtteinnhold og oppdateringer

Ukentlig rytme:

• Mandag: Gå gjennom AI-sitatdata (Am I Cited)
• Publiser 2 oppdateringer av eksisterende innhold
• Publiser 1 nytt omfattende innlegg
• Fredag: Planlegg neste uke basert på resultater

Endringer i brief: Legges til i alle innholdsbriefer:

• Hvilket spørsmål (spørsmål) besvares definitivt?
• Hva er målet for AI-uttrekk (det siterbare avsnittet)?
• Schema-krav
• Relatert innhold å lenke til
• Oppdateringsplan

Endringer i møteagenda:

• Gammelt: “Hvilke nøkkelord skal vi målrette?”
• Nytt: “Hvilke spørsmål trenger svar? Hvor har vi hull?”

Nøkkelinnsikt: Vi går fra å være en publiseringsfabrikk til å bygge autoritet. Færre nye innlegg, flere oppdateringer, omfattende dekning, spørsmål-fokusert planlegging.

Kommer tilbake om 90 dager med rapport om hvordan det fungerer!