Nøkkelord-kannibalisering er tilsynelatende verre for AI enn for Google. Hvordan fikser du det?

Ja, kannibalisering er betydelig verre for AI. Her er hvorfor:

Googles tilnærming:

• Kan rangere flere sider fra samme nettsted
• Finner beste side for hver søkevariant
• Tåler noe overlapp

AIs tilnærming:

• Vil ha ÉN autoritativ kilde per tema
• Når den blir forvirret, siterer den noen andre helt
• Den “velger ikke mellom” sidene dine – den hopper bare over deg

AI-synlighetstesten:

Søk på temaet ditt i ChatGPT/Perplexity. Dokumenter:

1. Hvilke av DINE sider blir sitert (om noen)?
2. Blir ulike sider sitert for ulike spørsmål?
3. Blir konkurrenter med én omfattende side sitert i stedet?

Hvis #2 eller #3: Du har AI-kannibalisering.

Diagnose-rammeverk:

Løsningen er nesten alltid konsolidering, ikke differensiering.

Steg-for-steg konsolideringsprosess:

Fase 1: Identifiser kannibaliserende sider

1. Lag oversikt over alle sider med lignende tema
2. Sjekk Google Search Console for overlappende søk
3. Test AI-sitater for hver enkelt
4. Grupper sider som konkurrerer

Fase 2: Velg konsolideringsmål

Velg siden du skal beholde basert på:

• Flest lenker
• Beste nåværende rangering
• Mest trafikk
• Beste URL-struktur

Dette blir din konsoliderte side. Andre slås sammen inn i den.

Fase 3: Innholdsrevisjon

For hver side som slås sammen:

• Hvilken unik informasjon har den?
• Hvilke spørsmål besvarer den som andre ikke gjør?
• Hva bør bevares og hva er overflødig?

Fase 4: Lag konsolidert innhold

• Kombiner all unik informasjon
• Organiser med tydelig struktur
• Fjern overlapp
• Legg til FAQ-seksjon med schema
• Sørg for full dekning

Fase 5: Teknisk gjennomføring

• 301-viderekoble alle sammenslåtte URL-er til konsolidert side
• Oppdater interne lenker på hele nettstedet
• Oppdater sitemap
• Send inn til søkekonsoller

Fase 6: Overvåk

• Følg med på rangeringer (kan svinge i starten, så bedre)
• Følg med på AI-sitater (bør øke innen 4–8 uker)
• Sjekk at viderekoblinger fungerer

Når skal du differensiere i stedet for å konsolidere:

Konsolidering er vanligvis best, MEN differensiering fungerer når:

1. Ulike målgrupper “E-postmarkedsføring for B2B” vs “E-postmarkedsføring for netthandel” Disse retter seg mot ulike personer. Behold separat, gjør forskjellene tydelige.

2. Ulike intensjoner “Hva er e-postmarkedsføring” (informasjon) vs “Beste e-postmarkedsføringsverktøy” (kommersiell) Ulike stadier i kjøpsreisen. Behold separat.

3. Ulikt dybdenivå “E-postmarkedsføring for nybegynnere” vs “Avansert e-postautomatisering” (eksperter) Tydeliggjør målgruppen i tittel og innhold.

Slik differensierer du effektivt:

• Gjør titler tydelig ulike
• Legg til indikator for målgruppe/nivå
• Ulike H1 og metabeskrivelser
• Ikke overlapp innhold
• Lenke tydelig mellom dem (“For nybegynnere, se…” / “For avanserte, se…”)

Test etter differensiering:

Spør AI med spesifikke spørsmål. Hvis differensiering lyktes:

• “E-postmarkedsføring for B2B” siterer din B2B-side
• “E-postmarkedsføring for netthandel” siterer din netthandel-side

Hvis AI fortsatt siterer konkurrenter eller syntetiserer, fungerte ikke differensieringen. Vurder konsolidering.

Rask audit av kannibalisering:

Steg 1: Eksporter innholdet ditt (10 min)

Hent liste over alle URL-er med:

• Tittel
• Primært nøkkelord
• Ordantall
• Trafikk

Steg 2: Finn overlapp (30 min)

Sorter etter primært nøkkelord. Se etter:

• Samme/lignende nøkkelord
• Lignende titler
• Sider som svarer på samme spørsmål

Flagg potensielle kannibalisering-grupper.

Steg 3: AI-test (1 time)

For hver gruppe, test 3–5 relevante AI-søk:

• Hvilken side blir sitert?
• Noen sitater i det hele tatt?
• Hvem blir sitert?

Steg 4: Prioriter (30 min)

Ranger kannibalisering etter:

• Trafikk som står på spill
• AI-sitatmulighet
• Innsats for å konsolidere

Steg 5: Tiltaksplan

For topp 5 problemer:

• Dokumentér nåværende tilstand
• Planlegg konsolidering
• Tildel ressurser
• Sett tidsplan

Denne auditen avslører de største mulighetene dine på ca. 3 timer.

Forebygge fremtidig kannibalisering:

Før du lager nytt innhold:

1. Søk på nettstedet ditt etter eksisterende dekning
2. Sjekk om temaet allerede er dekket
3. Bestem: ny side eller utvid eksisterende?

Standard: utvid eksisterende innhold fremfor å lage nye sider om lignende tema.

Krav til innholdsbrief:

Hver ny innholdsbrief skal inkludere:

• Søk etter eksisterende innhold fullført
• Ingen overlappende sider funnet, ELLER
• Plan for å konsolidere med eksisterende side

Løpende vedlikehold:

• Kvartalsvis innholdsaudit
• Identifiser nye kannibaliseringsproblemer
• Konsolider før det blir et problem

Tankeskiftet:

Før: “Flere sider = flere sjanser til å rangere” Nå: “Færre, bedre sider = autoritetssignal”

Spesielt for AI-synlighet slår én omfattende side flere tynne sider – hver gang.

Denne tråden ga meg en tydelig handlingsplan. Viktige læringspunkter:

Hvorfor AI-kannibalisering er verre: Google tåler overlapp. AI vil ha ÉN autoritet. Når den er i tvil, siterer AI konkurrenter.

Vår handlingsplan:

Fase 1: Audit (Denne uken)

• Eksporter alt innhold med nøkkelord
• Identifiser kannibalisering-grupper
• AI-test hver gruppe for sitater

Fase 2: Prioriter (Uke 2)

• Ranger etter trafikk-effekt og AI-mulighet
• Topp 5 grupper får umiddelbar oppfølging

Fase 3: Konsolider (Uke 3–6)

• Lag omfattende konsoliderte sider
• 301-viderekoble gamle URL-er
• Oppdater interne lenker

Fase 4: Forebygg (Løpende)

• Krev kannibaliserings-sjekk i innholdsbriefs
• Kvartalsvis audit for nye problemer
• Standard: utvide, ikke lage nytt

Forventede resultater:

• Høyere rangeringer for konsoliderte sider
• AI-sitater der vi ikke hadde noen
• Bedre brukeropplevelse

Nøkkelinnsikt:

For AI betyr tydelig autoritet mer enn antall sider. Én omfattende side > flere konkurrerende sider.

Takk til alle for prosess og data!