Noen som optimaliserer for smarthøyttalere? Alexa og Google Home virker som glemte kanaler

Smarthøyttalere er absolutt verdt å optimalisere for – og du har rett i at de får mindre oppmerksomhet enn AI-søk.

Tallene:

• 8,4 milliarder stemmeassistenter i bruk globalt
• Over 1 milliard stemmesøk hver måned
• 58 % av USAs befolkning har prøvd stemmesøk
• Stemmehandel forventes å nå 80 milliarder dollar innen utgangen av 2025

Den viktigste forskjellen fra tekstsøk:

Muligheten:

Med tekstsøk konkurrerer du om side 1. Med stemme konkurrerer du om å være SVARET. Hvis du vinner, eier du den forespørselen helt.

Samtaledrevne søkeord er alt for stemmesøk:

Tekstsøk: “beste kaffebar Oslo” Stemmesøk: “Hva er den beste kaffebaren i nærheten av meg som er åpen nå og har uteservering?”

Slik finner du samtaledrevne søkeord:

1. AnswerThePublic – viser ekte spørsmål
2. Googles «Folk spør også om» – naturlige spørsmål
3. Kundesupport-henvendelser – hvordan kundene faktisk spør
4. Forumundersøkelser – naturlig spørsmålsformulering

Optimaliser for spørreord:

• Hvordan gjør jeg…
• Hva er den beste…
• Hvor kan jeg finne…
• Når bør jeg…
• Hvorfor…

Innholdsstruktur:

H2: “Hva er den beste kaffebaren i Oslo?”

Svar (første 40 ord): “Den beste kaffebaren i Oslo avhenger av dine behov. For håndverkskaffe rangeres Blue Bottle i sentrum høyest. For et stille arbeidsmiljø har Birch Coffee best atmosfære. For uteservering har Abraco den best vurderte uteplassen.”

Denne strukturen gir stemmeassistenter svar de kan hente ut.

Plattformsforskjellene var nyttige. Vi har vært Google-fokusert, men har mange kunder som bruker Alexa.

Spørsmål: Hvor viktig er utvalgte utdrag for stemmesøk?

Utvalgte utdrag er AVGJØRENDE for stemmesøk:

Hvorfor utdrag er viktige:

• Stemmeassistenter leser ofte utvalgte utdrag ordrett
• Å vinne utdraget = å vinne stemmesvaret
• Samme innhold fungerer for begge kanaler

Slik optimaliserer du for utdrag:

1. Avsnittsutdrag (40–60 ord)

   • Direkte svar rett etter spørsmålstittel
   • Kort og komplett svar som står alene

2. Listeutdrag

   • Nummererte steg for «hvordan»-spørsmål
   • Punktlister for «hva er»-spørsmål

3. Tabellutdrag

   • Sammenligningsspørsmål
   • «vs»-spørsmål
   • Funksjonsoversikter

Utdrag-vinneroppskrift:

H2: [Spørsmål som matcher stemmesøk]

[Direkte svar på 2 setninger] ← Dette blir lest opp

[Støttende detaljer]
[Punktliste eller oppramset liste]
[Ytterligere kontekst]

Test dine målspørsmål – hvis du ser et utvalgt utdrag, er det det stemmeassistentene bruker.

Lokalt er ENORMT for stemmesøk:

76 % av stemmesøk har lokal hensikt. “I nærheten av meg”-spørsmål dominerer.

Lokal stemmeoptimalisering:

1. Google Business Profile

   • Fyll ut alle seksjoner
   • Korrekte åpningstider og tjenester
   • Regelmessige innlegg og oppdateringer
   • Aktiv håndtering av anmeldelser

2. NAP-konsistens

   • Samme navn, adresse, telefon overalt
   • Google, Bing, Yelp, Apple Maps osv.
   • Uoverensstemmelser forvirrer stemmeassistenter

3. LocalBusiness-skjema

   • Tjenesteområde
   • Åpningstider
   • Kontaktinfo
   • Meny/tjenesteliste

4. Lokalt innhold

   • “[Tjeneste] i [By]"–sider
   • Stedsspesifikke FAQ-er
   • Lokale landemerker og kontekst

Når noen spør “Hvor kan jeg få [tjeneste] i nærheten av meg?” – er det lokale signaler som avgjør svaret.

Tekniske krav for stemmeoptimalisering:

Lastetid er kritisk:

• Stemmebrukere forventer umiddelbare svar
• Trege sider blir hoppet over
• Sikt på under 3 sekunders lasting

Mobil først:

• De fleste stemmesøk starter på mobil
• Responsivt design er avgjørende
• Mobile Core Web Vitals er viktige

Schema markup:

• FAQPage for spørsmål & svar
• HowTo for instruksjoner
• LocalBusiness for lokal data
• Speakable schema (begrenset støtte)

Eksempel på speakable schema:

{
  "@type": "WebPage",
  "speakable": {
    "@type": "SpeakableSpecification",
    "cssSelector": [".voice-answer", ".summary"]
  }
}

Dette forteller plattformene hvilket innhold som egner seg for opplesning.

Her er min strategi for stemmesøk:

Umiddelbare tiltak:

1. Gå gjennom Google Business Profile for fullstendighet
2. Sjekk NAP-konsistens i kataloger
3. Identifiser topp 20 samtaledrevne søkeord
4. Implementer FAQ-skjema på viktige sider

Innholdsoptimalisering:

1. Legg til spørsmål som overskrifter på tjenestesider
2. Lag åpningssvar på 40–60 ord
3. Bygg FAQ-sider for vanlige stemmespørsmål
4. Optimaliser for utvalgte utdrag

Lokalt fokus:

1. Lag stedsspesifikke landingssider
2. Implementer LocalBusiness-skjema
3. Bygg lokalt siteringsnettverk
4. Oppfordre til Google-anmeldelser

Oppfølging:

1. Følg med på posisjoner for utvalgte utdrag
2. Test stemmespørsmål hver uke
3. Overvåk synlighet i lokalpakken

Stemme er tydelig en del av den bredere AI/stemme-trenden – kan ikke ignoreres.

Å måle stemmesøk er utfordrende, men mulig:

Direkte sporingsutfordringer:

• Stemmesøk vises ikke i analyseverktøy
• Ingen klikk når svar leses opp
• Begrenset attribusjon

Proksymål å følge med på:

1. Posisjon for utvalgte utdrag

   • Vinner du utdrag, vinner du trolig stemme
   • Verktøy som SEMrush sporer utdragsseire

2. Synlighet i lokalpakken

   • Stemme-“i nærheten av meg”-spørsmål bruker lokalpakken
   • Følg med med lokale SEO-verktøy

3. Langhaleradekning

   • Rangering på samtaledrevne søkefraser
   • Ytelse på spørsmålssøkeord

4. Indikatorer på merkevarekjennskap

   • Økning i merkevaresøk
   • Direkte trafikkmønstre
   • Spørreundersøkelse: “Hvordan hørte du om oss?”

5. Manuell testing

   • Jevnlige stemmesøk
   • Noter hva som blir lest opp
   • Sammenlign med konkurrenter

Suksess med stemme vises ofte som økt merkevarekjennskap snarere enn direkte trafikk.

Fremtiden for stemme + AI-integrasjon:

Dette skjer:

• Stemmeassistenter får AI-funksjoner
• Samtalebasert AI blir vanligere
• Smarte skjermer viser visuelle + stemmesvar

Konsolideringen:

• Samme optimaliseringsprinsipper gjelder
• Svar først–innhold vinner overalt
• Strukturert data hjelper alle plattformer
• Autoritet og tillit blir viktigere

Vær klar for:

• Vekst i stemmehandel (80+ milliarder dollar forventet)
• Flerkanalsforespørsler (stemme + skjerm)
• AI-drevne stemmeassistenter
• Personlig tilpassede stemmeresultater

Å optimalisere for stemme nå gjør deg klar for den AI-drevne stemmefremtiden.