Stemmebasert søkeoptimalisering i 2025 – fortsatt relevant eller overdrevet? Virkelige erfaringer ønskes

Din skepsis var berettiget i 2020. Her er hvor vi faktisk står:

De faktiske tallene (ikke hype):

Hva de mislykkede spådommene tok feil av:

“50 % innen 2020”-spådommene overvurderte:

• At stemme ville erstatte tekst (det er et tillegg, ikke en erstatning)
• Adopsjon av komplekse forespørsler (de fleste stemmesøk er enkle)
• Bruk av stemme på desktop (det er mobil/smarte hjem)

Hva som faktisk skjer:

Stemme har fått spesifikke bruksområder:

• Lokale søk (dominerende)
• Kjappe fakta mens man gjør flere ting samtidig
• Kommandoer til smarthjem
• Situasjoner der hendene er opptatt

AI-tilknytningen:

Stemmeassistenter er AI. Å optimalisere for stemme betyr:

• Samtalevennlig innhold (hjelper all AI)
• Spørsmål-svar-format (hjelper all AI)
• Utvalgte utdrag (Google Assistant bruker disse)
• Naturlig språk (hjelper all AI)

Stemmeoptimalisering = AI-optimalisering med noen ekstra steg.

Reelle resultater fra lokal bedrift:

Vår virksomhet: 3 restaurantlokasjoner

Stemmeoptimalisering vi gjorde:

• Optimalisering av Google Bedriftsprofil
• FAQ-skjema på nettsiden
• Innhold av typen “i nærheten av meg”
• Innsamling av anmeldelser

Målbare resultater (6 måneder):

Utfordring med attribusjon:

Kan ikke bevise at samtalene kom fra stemme. Men:

• Økning i anrop under rushtiden (håndfri-tid)
• Kunder sier “Siri fortalte meg”
• Veibeskrivelsesforespørsler fra lengre unna

For lokale virksomheter:

Stemme er ikke hype. 76 % lokal hensikt betyr at folk spør “Hvor skal jeg spise?” og synligheten din betyr noe.

For ikke-lokale virksomheter:

Caset er svakere. Fokuser på samtaleinnhold som hjelper overalt.

Stemmeoptimaliseringstiltak med bredere fordeler:

Tiltak 1: Spørsmålsbaserte overskrifter

Stemmefordel: Matcher naturlige forespørsler Bred fordel: Utvalgte utdrag, AI-synlighet, brukeropplevelse

Tiltak 2: Konsise svaravsnitt

Stemmefordel: Svar som kan leses høyt Bred fordel: Mulighet for utdrag, AI-sitering, lesbarhet

Tiltak 3: FAQ-seksjoner med skjema

Stemmefordel: Direkte spørsmålsmatching Bred fordel: Rike resultater, AI-ekstraksjon, brukerverdi

Tiltak 4: Naturlig språk-innhold

Stemmefordel: Samtalevennlig Bred fordel: AI-forståelse, engasjement, tilgjengelighet

Tiltak 5: Langhalede nøkkelord

Stemmefordel: Matcher snakkede forespørsler Bred fordel: Intentsfangst, bedre konverteringer

Rammeverket:

Hvis et tiltak KUN hjelper stemme, lav prioritet. Hvis et tiltak hjelper stemme + AI + generell SEO, høy prioritet.

Alle fem tiltak over er i sistnevnte kategori.

Praktiske innholdsendringer for stemmeklart innhold:

Før (tastatur-optimert):

“Topp 10 CRM-programvareløsninger for små bedrifter 2025”

Innhold: Lang sammenligning med detaljerte funksjonsmatriser.

Etter (stemmevennlig, fortsatt bra for tastatur):

“Hva er den beste CRM-en for små bedrifter?”

Innhold: Direkte svar først, deretter detaljert sammenligning.

Strukturell endring:

Eksempeltransformasjon:

Tastatur-intro: “Å velge riktig CRM-programvare kan være overveldende med hundrevis av alternativer. I denne guiden utforsker vi de beste løsningene for små bedrifter…”

Stemme-intro: “Den beste CRM-en for små bedrifter er HubSpot CRM på grunn av gratisversjonen og brukervennligheten, eller Salesforce Essentials for voksende team som trenger avanserte funksjoner. Slik velger du…”

Hvorfor stemmestil fungerer overalt:

Brukere foretrekker direkte svar. AI foretrekker direkte svar. Stemme krever direkte svar. Stilene konvergerer.

Teknisk implementering for stemme:

Prioritering av skjema (schema markup):

1. FAQPage-skjema – Direkte spørsmål-svar-markering
2. HowTo-skjema – Steg-for-steg prosesser
3. Speakable-skjema – Angir stemmeklart innhold (begrenset støtte)
4. LocalBusiness-skjema – For lokalbaserte søk

Sidehastighet er enda viktigere for stemme:

Stemmebrukere er på mobil, ofte på mobildata. Trege sider blir hoppet over.

Mål:

• LCP under 2,5 sekunder
• Mobil-først-design
• AMP-sider (om aktuelt)

Eksempel på strukturert data:

{
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Hva er den beste CRM-en for små bedrifter?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "HubSpot CRM er det beste gratisalternativet for små bedrifter. Salesforce Essentials er best for team som trenger avanserte funksjoner. Det rette valget avhenger av budsjett og vekstplaner."
    }
  }]
}

Sjekkliste for mobiloptimalisering:

• Responsivt design
• Berøringsvennlige elementer
• Rask lasting
• Lesbar uten zoom
• Ingen påtrengende popups

Min reise fra skeptiker til overbevist:

2020-meg: “Stemme er overdrevet, kan ikke måles, bortkastet tid.”

Hva som endret seg:

Begynte å følge med på utvalgte utdrag seriøst. Vant 15 utdrag for spørsmålbaserte søk.

Merket så:

• Disse sidene hadde høyere engasjement
• Fluktfrekvensen falt
• Tiden på siden økte
• Konverteringer ble bedre

Erkjennelsen:

Jeg optimaliserte ikke “for stemme.” Jeg optimaliserte for:

• Klare svar
• Brukerintensjon
• Naturlig språk
• Direkte verdi

Stemmeoptimalisering = god innholdsoptimalisering.

Faktisk ROI:

Kan jeg bevise stemme spesifikt? Nei.

Kan jeg bevise at taktikkene virket? Absolutt.

Jeg er overbevist. Her er min reviderte holdning:

Tidligere posisjon: Stemmebasert søk er overdrevet, kan ikke måles, hopp over det.

Ny posisjon: Stemmeoptimalisering er egentlig “optimalisering av samtaleinnhold” med fordeler på tvers av flere kanaler.

Dette tok jeg feil av:

• Så på stemme som en egen kanal (det er integrert)
• Letet etter stemmespesifikke målinger (proxy-målinger fungerer)
• Trodde ressursene var bortkastet (fordelene er bredere)

Dette anbefaler jeg nå til kunder:

Høy prioritet (hjelper stemme + AI + SEO):

• Spørsmålsbasert innholdsstruktur
• FAQ-seksjoner med skjema
• Optimalisering for utvalgte utdrag
• Naturlig skrivestil
• Konsise svaravsnitt

Middels prioritet (kun lokale bedrifter):

• Optimalisering av Google Bedriftsprofil
• Lokal skjema-markering
• Synlighet på “i nærheten av meg”

Lav prioritet (kun stemmespesifikt):

• Speakable-skjema (begrenset støtte)
• Kun stemmebaserte innholdsstrategier

Målemetode:

• Følg med på utvalgte utdrag
• Overvåk resultatene på spørsmålssøk
• Se på rangeringer for langhalede samtaleforespørsler

Omrammingen som overbeviste meg:

“Stemmeoptimalisering” høres ut som en egen kanal. “Optimalisering av samtaleinnhold” er bare god moderne SEO.

Takk for realitetssjekken, alle sammen.