Reiselivsbransjen: Hvordan endrer AI-søk planlegging av reiser? Våre bookinger fra AI-henvisninger vokser raskt

Marco, vi ser den samme trenden i hotellbransjen. AI-reiseplanlegging blir en stor kanal for oppdagelse.

Dette har vi lært:

Kilder AI siterer for reise:

Innhold som gir hotell AI-synlighet:

1. “Beste hotell i [destinasjon] for [reisetype]” – Vi lager innhold for alle segmenter
2. Stedsbasert innhold – “I gangavstand fra [landemerke]”
3. Praktisk informasjon – Hva er inkludert, transport, tips
4. Sammenligningsinnhold – Hvordan vi sammenlignes med alternativer
5. Sesonginnhold – “Beste tid å besøke [destinasjon]”

Anmeldelsesfaktoren: TripAdvisor-anmeldelser blir STERKT sitert. Nylige, detaljerte anmeldelser som nevner spesifikke opplevelser blir sitert av AI. Vi har fokusert på å samle inn detaljerte, beskrivende anmeldelser.

Destinasjonsperspektiv – AI endrer hvordan reisende oppdager steder.

Dette ser vi på destinasjonsnivå:

Reisende spør AI:

• “Hvor bør jeg reise om [årstid]?”
• “Beste [land]-reiseplan for [antall dager]?”
• “Undervurderte destinasjoner i [region]?”

Hva får destinasjoner anbefalt:

1. Omfattende destinasjonsinnhold – AI trenger detaljer for å anbefale trygt
2. Praktisk reiseinfo – Visum, sikkerhet, beste tid, kostnader
3. Unike salgsargumenter – Hva gjør denne destinasjonen annerledes
4. Reisendes historier – Ekte erfaringer, ikke reklame

For DMOer (Destinasjonsselskaper):

Lag innhold som hjelper reiseplanlegging:

• “[Antall dager]-reiseplan for [destinasjon]”
• “Beste tid å besøke [destinasjon]”
• “[Destinasjon] vs. [alternativ destinasjon]”
• “Dette bør du vite før du besøker [destinasjon]”

AI anbefaler destinasjoner den kan gi nyttig informasjon om.

Reiseblogger med 200 000 månedlige lesere. Mitt innhold blir stadig sitert av AI.

Hvorfor reiseblogger får AI-sitater:

1. Ekte erfaringer – Førsteperson, detaljerte beskrivelser
2. Praktiske råd – Hva vi faktisk gjorde, ikke reklameprat
3. Spesifikke anbefalinger – “Bo på dette hotellet, spis på denne restauranten”
4. Ærlige meninger – Også det negative
5. Oppdatert innhold – Reiseinfo endres, jeg holder innleggene ferske

Hva reiseselskaper kan lære:

Innholdet ditt bør ligne nyttig blogginnhold, ikke reklamekopi.

“Vårt luksusresort tilbyr uslåelige fasiliteter” = ignorert av AI “Her er nøyaktig hva du kan forvente på vårt resort, inkludert hva som overrasket gjester” = sitert av AI

Om samarbeid: Jeg jobber med reiseaktører som lar meg skrive ærlig. Disse samarbeidene gir AI-sitater fordi innholdet er ekte.

Jeg hjelper reisebedrifter å optimalisere TripAdvisor. Det er avgjørende for AI-synlighet.

Hvorfor TripAdvisor betyr mye for AI:

AI-systemer siterer TripAdvisor mye. Når hoteller, restauranter eller aktiviteter anbefales, er TA ofte hovedkilden.

TripAdvisor-optimalisering for AI:

1. Fullført profil – Alle felt fylt ut, alle bilder lagt til
2. Antall OG ferskhet på anmeldelser – Nye anmeldelser signaliserer aktiv virksomhet
3. Innhold i anmeldelser – Detaljerte anmeldelser om opplevelser blir sitert
4. Svar fra ledelsen – Viser engasjement og aktivitet
5. Rangering – Traveler’s Choice, rangeringer teller

Strategi for å samle anmeldelser:

Be gjestene nevne:

• Spesifikke opplevelser de hadde
• Hvem de reiste med
• Hva som gjorde det minneverdig
• Praktiske detaljer (romtype, måltidshøydepunkter)

Generiske “Flott hotell!"-anmeldelser hjelper ikke AI. Detaljerte “Restauranten på taket med utsikt over havnen var perfekt for jubileumsmiddagen vår”-anmeldelser blir sitert.

Liten turoperatør her. Vi har knekt AI-synligheten til tross for konkurranse fra de store.

Slik gjør vi det:

Nisjefokus: Vi er ikke “eventyrreise”. Vi er “multisport eventyrturer på Balkan”.

Når noen spør AI om “eventyrtur Balkan” eller “Montenegro eventyrferie”, dukker vi opp. Spør de om “eventyrreise Europa”, gjør vi ikke det. Det er greit.

Innhold som fungerer for oss:

1. Detaljerte reiseruter – Dag-for-dag, spesifikke aktiviteter
2. Praktisk reiseinfo – Vanskelighetsgrad, pakkeliste, fysisk krav
3. Ekspertise om destinasjon – Dybdeinnhold om våre områder
4. Reisendes historier – Videovitnesbyrd, detaljerte anmeldelser
5. Sammenligningsinnhold – Våre turer vs. alternativer

Viktig innsikt: AI gir spesifikke anbefalinger på spesifikke spørsmål. Jo mer spesifikk din tjeneste er, desto større er sjansen for å bli vist for relevante søk.

Online reisebyrå-perspektiv på AI og bookinger:

Slik tenker OTAene om AI:

De store OTAene (Booking, Expedia) bygger AI inn i sine plattformer. Men uavhengige reisende bruker først ChatGPT, og booker så på OTA.

Oppdagelse → booking-flyten:

1. Reisende spør ChatGPT om anbefalinger
2. AI siterer kilder (TripAdvisor, blogger, destinasjonsinnhold)
3. Reisende undersøker anbefalte alternativer
4. Reisende booker på OTA eller direkte

Implikasjon for reiseselskaper:

Selv om bookingen skjer på Booking.com, skjer oppdagelsen i økende grad via AI. Din AI-synlighet avgjør om du er med i vurderingssettet.

Dette følger vi med på:

• Hvilke eiendommer vises i AI-anbefalinger
• Sammenheng mellom AI-omtaler og søkevolum på OTA
• Effekt på konvertering når anbefalt av AI

AI blir det nye øverste leddet i reise-trakten.

Luksusreise-perspektiv – andre premisser.

AI for high-end reiser:

Luksusreisende bruker AI for planlegging, men er skeptiske til anbefalinger. De ønsker:

• Ekspertkunnskap
• Eksklusive opplevelser
• Personlig rådgivning

Dette fungerer for luksus:

1. Ekspertposisjonering – Innhold som viser dyp kunnskap
2. Unik tilgang – Hva kan du tilby som andre ikke kan?
3. Diskresjon – Ikke alt på nett, men nok til å vekke interesse
4. Tredjepartsbekreftelse – Conde Nast Traveler, Travel + Leisure-sitater
5. Concierge-innhold – “Slik skaper vi skreddersydde opplevelser”

Balansen: Nok innhold for å synes i AI, men opprettholde eksklusiv posisjonering. Vi lager nyttig destinasjonsinnhold, men holder spesifikke tilbud mer private.

For luksus: AI-synlighet handler om å være kjent som ekspert, ikke å liste hele porteføljen.

Denne tråden bekrefter det jeg mistenkte – AI blir en stor oppdagelseskanal for reise.

Viktige innsikter:

1. TripAdvisor er avgjørende – AI siterer det mye, må optimaliseres
2. Segmentert innhold vinner – “Turer for [reisetype]” ikke generiske “turer”
3. Spesifikt slår generisk – Nisjefokus er en fordel, ikke en begrensning
4. Autentisk innhold blir sitert – Blogg-aktig, hjelpsomt innhold slår reklamekopi
5. Detaljerte reiseruter teller – Dag-for-dag-innhold blir ofte sitert

Vår handlingsplan:

Måned 1:

• TripAdvisor-profiloptimalisering
• Innsamlingskampanje for anmeldelser (be om detaljerte tilbakemeldinger)
• Lage landingssider for reisendes segmenter

Måned 2–3:

• Detaljert reiseruteinnhold for hver tur
• Destinasjonsguider for våre områder
• “Beste tid å besøke” og praktisk innhold

Måned 4–6:

• Sammenligningsinnhold (våre turer vs. alternativer)
• Reisende-historier (video og tekst)
• Blogger-samarbeid for autentisk innhold

Måling: Følg AI-synlighet med Am I Cited. Overvåk hvilke typer turer og destinasjoner som blir nevnt.

Den 3x konverteringsraten fra AI-henvisninger gjør dette verdt investeringen. Takk til alle for innsikter tilpasset reiselivet.