Apple Intelligence er nettopp lansert – hva betyr dette for AI-synlighet i søk? Noen som tester det?

James, Apple Intelligence skaper et unikt landskap for synlighet. Slik brytes det ned:

Apple Intelligence har flere lag:

Det viktigste poenget:

Apple Intelligence er ikke bare én ting. Det er et orkestreringslag som ruter forespørsler til riktig system.

For synlighet må du tenke på HVOR forespørselen kan bli besvart:

• Enhet/app: App Intents og Siri-integrasjon
• Siri-kunnskap: Apples egne indekser
• ChatGPT: Når Siri eskalerer komplekse spørsmål
• Web: Safari med AI Reader-funksjoner

App-utviklerperspektiv på Apple Intelligence:

App Intents er nøkkelen:

Har du en iOS-app, gjør App Intents at appens funksjonalitet blir tilgjengelig for Siri og Apple Intelligence.

Eksempler:

“Hei Siri, bestill det vanlige fra [Restaurantapp]” → App Intent håndterer det “Hei Siri, sjekk porteføljen min i [Finansapp]” → App Intent svarer “Hei Siri, hva er status på min [Leveringsapp]-bestilling?” → App Intent gir data

For synlighet:

Apper med gode App Intents blir foreslått oftere. Når brukere spør om funksjoner du støtter, kan appen din vises.

Det vi implementerer:

1. App Intents for alle viktige brukerhandlinger
2. Siri Snarveier for vanlige arbeidsflyter
3. Spotlight-indeksering av appinnhold
4. Widget-støtte (vises i forslag)

Jo mer du integrerer med Apples systemer, desto mer synlig blir du i dem.

Personvernperspektiv som påvirker synlighetsstrategi:

Apples personvern-først-tilnærming:

1. Lokal behandling på enheten – Mange AI-funksjoner forlater aldri enheten
2. Private Cloud Compute – Når skyen trengs, overføres minimalt med data
3. ChatGPT-opt-in – Brukere må selv velge å sende data til OpenAI
4. Sporingsbeskyttelse – Safari blokkerer aggressiv sporing

Hva dette betyr for synlighet:

• Mindre brukerdata tilgjengelig for målretting
• Mer vekt på innholdskvalitet enn personalisering
• Førstepartsdata blir viktigere
• Kontekstuell relevans slår atferdsbasert målretting

Muligheten:

Hvis du fokuserer på å være genuint nyttig og relevant, kan Apples system løfte deg frem. Det handler mindre om å “game” algoritmer, mer om å være det beste svaret.

Merkevarer som respekterer personvern kan faktisk ha en fordel i Apples økosystem.

Talesøk-hensyn for Apple Intelligence:

Siri-forespørselsmønstre:

Apple Intelligence gjør Siri mer samtalebasert, men taleforespørsler er fortsatt annerledes enn skriftlige:

• Mer naturlig språk
• Ofte spørsmål (“Hva er…”, “Hvordan gjør jeg…”)
• Lokal intensjon vanlig (“i nærheten”)
• Handlingsorientert (“bestill”, “ring”, “book”)

Optimalisering for Siri:

1. FAQ-innhold – Direkte spørsmål-svar-format
2. Lokal optimalisering – Apple Maps, konsistente NAP-data
3. Strukturerte data – Hjelper Siri å forstå innholdet ditt
4. Speakable schema – Markerer innhold egnet for tale
5. Konsise svar – Tale krever kortere responser

Siri-fordelen:

Brukere som blir i Siri har høy intensjon. De ber om å GJØRE noe. Sørg for at din bedrift kan være svaret på handlingsforespørsler.

Markedsføringsstrategi for synlighet i Apple Intelligence:

Apple-brukerpublikumet:

• Høyere inntektsdemografi
• Høyere forbruk i apper
• Lojalitet til økosystemet
• Fokus på personvern
• Forventning om premium-opplevelse

Strategiske vurderinger:

1. Premium-posisjonering – Apple-brukere forventer kvalitet
2. iOS-først apputvikling – Har du app, betyr iOS mer
3. Apple Business Connect – Ta eierskap og optimaliser virksomheten din
4. Apple Search Ads – Betalt synlighet i App Store
5. Widget-strategi – Gjør appen synlig i kontekstuelle øyeblikk

Spillet i økosystemet:

Hvis du satser på Apple-økosystemet (app, App Intents, iMessage-integrasjon, etc.), får du sammensatte fordeler for synlighet.

Overflatisk tilstedeværelse gir minimal synlighet. Dyp integrasjon gir betydelig synlighet.

Lokalbedrifts-perspektiv på Apple Intelligence:

Dette har jeg merket:

Flere kunder sier “Siri fortalte meg om deg” eller “Apple Maps viste meg”.

Apple Maps-optimalisering:

1. Ta eierskap via Apple Business Connect
2. Fullfør bedriftsprofil (åpningstider, bilder, tjenester)
3. Svar på anmeldelser (ja, Apple Maps har anmeldelser nå)
4. Legg til utstillingsprodukter/-tjenester
5. Sørg for konsistente data på tvers av plattformer

Siri-koblingen:

Når brukere spør “restauranter i nærheten” eller “[tjeneste] i nærheten”, bruker Siri Apple Maps-data.

For lokale bedrifter er Apple Maps-optimalisering nå like viktig som Google Bedriftsprofil.

Innholdsstrategi for Apple Intelligence:

Safari Reader og oppsummering:

Apples AI kan oppsummere artikler for brukere. For å bli oppsummert godt:

1. Klar overskrift som sier poenget
2. Sterk første paragraf (ofte brukt i utdrag)
3. Logisk struktur med overskrifter
4. Faktabasert, konsis tekst
5. Ren HTML uten for mange annonser

Implikasjonen:

Innhold som oppsummeres godt i Apples verktøy får mer engasjement. Brukere besøker kanskje ikke hele siden din – de leser sammendraget.

Sørg for at sammendraget (første paragraf) er overbevisende og komplett nok til å utløse handling.

Overvåknings-hensyn for Apple Intelligence:

Utfordringen:

Det finnes ingen “Apple Intelligence Console”. Vi kan ikke se direkte hvordan Siri svarer på spørsmål om oss.

Hva vi kan overvåke:

1. App Store-rangeringer – Reflekterer Apple-søk
2. Apple Maps-engasjement – Visninger, handlinger via Connect
3. Siri-henvist trafikk – Spor i analyseverktøy (noen signaler)
4. ChatGPT (via Apple) – Standard AI-overvåking gjelder
5. Brukerundersøkelser – Spør hvordan de fant deg

Vår metode:

Legg til Apple-spesifikk sporing i Am I Cited-overvåking. Følg med på når spørsmål som kan gå via Siri nevner våre kunder.

Overvåk også App Store-synlighet siden det er en del av Apples AI-forslag.

Denne tråden har utvidet tankegangen min utover bare “ChatGPT-integrasjon”. Apple Intelligence er et eget økosystem.

Viktige synlighetsoverflater i Apple Intelligence:

1. App-lag – App Intents, Siri Snarveier, Spotlight
2. Siri-lag – Taleforespørsler, kunnskapssvar
3. Maps-lag – Lokal oppdagelse, bedriftsinfo
4. ChatGPT-lag – Komplekse spørsmål eskaleres til OpenAI
5. Safari-lag – Webinnhold med AI-funksjoner

Strategi etter virksomhetstype:

Apper:

• Implementer omfattende App Intents
• Siri Snarveier for viktige handlinger
• Spotlight-indeksering
• Widget-tilstedeværelse

Lokale virksomheter:

• Apple Business Connect-optimalisering
• Apple Maps-anmeldelser
• Innhold tilpasset tale

Kun web:

• Safari Reader-optimalisering
• Strukturerte data for Siri
• Standard AI-optimalisering for ChatGPT-eskalering
• Mobil-først, personvernvennlig design

Det overordnede prinsippet:

Apple belønner dyp økosystem-integrasjon og personvernvennlig kvalitet. Overflateoptimalisering fungerer ikke like godt her.

Takk til alle for perspektivene på denne nye fronten.