Reddit er tilsynelatende den mest siterte kilden i AI-søk – er det noen som faktisk utnytter dette for sitt merkevare?

Jeg har jobbet med community marketing i åtte år, og Reddit/AI er min nåværende besettelse. Her er det som faktisk funker:

Hvorfor Reddit dominerer AI-sitater:

AI-systemer er trent til å verdsette autentiske, mangfoldige perspektiver. Reddit gir nettopp det – ekte folk som diskuterer ekte erfaringer i et samtalepreget språk. Tradisjonelt markedsføringsinnhold er polert; Reddit-innhold er rått og derfor mer troverdig for AI.

Den motintuitive innsikten:

Innlegg med færre enn 20 oppstemmer blir ofte sitert. AI bryr seg ikke om Reddit-karma – den vurderer innholdskvaliteten direkte.

Hva dette betyr:

Du trenger ikke å gå viralt på Reddit. Du må gi genuint nyttige, detaljerte svar i relevante fellesskap. Et gjennomtenkt, ekspertaktig svar i en liten subreddit kan påvirke AI mer enn en toppost i en stor subreddit.

Strategien som funker:

1. Finn subreddits hvor din ekspertise er relevant
2. Delta autentisk over måneder (ikke dager)
3. Svar på spørsmål med ekte ekspertise
4. Anerkjenn begrensninger og alternativer ærlig
5. Aldri hard-selg – kun myke omtaler

Dette er et langt løp, ikke en kjapp seier.

Vår oppstartsbedrift er i praksis usynlig i tradisjonell SEO. Men vi dukker stadig opp i AI-anbefalinger for vår nisje.

Årsaken: Reddit.

Jeg har vært genuint aktiv i vår bransje-subreddit i to år. Jeg svarer på spørsmål, deler hva vi har lært (inkludert feil), og nevner av og til produktet vårt når det faktisk er relevant.

Det jeg har observert:

• AI plukker opp mine Reddit-forklaringer og inkluderer dem i svar
• Selv når innleggene mine ikke siteres direkte, brukes lignende ordvalg/rammer av AI
• Merkevarekjennskap i vår nisje har vokst til tross for nesten null SEO-rangering

Tankeskiftet:

Slutt å tenke på Reddit som en markedsføringskanal. Tenk på det som undervisning. Hvis du ville svart på dette spørsmålet på samme måte, selv om produktet ditt ikke fantes, gjør du det riktig.

Når jeg er genuint hjelpsom, skjer gode ting – inkludert AI-sitater.

La meg legge til litt teknisk kontekst om HVORFOR Reddit blir så mye sitert.

Hvordan AI-systemer vurderer Reddit:

1. Samtaleformat – Reddits spørsmål/svar-struktur passer direkte til hvordan AI genererer svar
2. Fellesskapsvalidering – Selv uten mange oppstemmer, viser svarstrukturen at noen har fått svar på sitt spørsmål
3. Nisjeekspertise – Spesialiserte subreddits fungerer som ekspert-databaser
4. Mangfoldige perspektiver – Tråder med flere synspunkt hjelper AI å gi balanserte svar
5. Autentisk språk – Reddits uformelle tone samsvarer med hvordan brukere formulerer spørsmål

Hva AI henter fra Reddit:

Ikke bare fakta, men hvordan man forklarer ting. AI lærer av Reddit hvordan mennesker forklarer komplekse temaer til andre.

Implikasjonen:

Hvis dine Reddit-bidrag hjelper folk å forstå noe, kan det forklaringsmønsteret påvirke hvordan AI forklarer relaterte temaer – selv uten direkte sitat.

Reddit former AIs “stemme” like mye som innholdet.

Merkevaresjef her med en advarende historie.

Hva som ikke fungerer:

Vi hyret et “Reddit-byrå” som opprettet kontoer og prøvde å plante merkevareomtaler. Ble utestengt fra tre subreddits, offentlig uthengt i én, og merkevaren vår ble koblet til astroturfing.

Skaden:

Når folk nå spør AI om vår produktkategori, dukker noen negative Reddit-tråder om vårt “astroturfingforsøk” opp. Vi er nå aktivt dårligere stilt enn før.

Lærdommen:

Reddit vet. AI vet. Brukerne vet. Det finnes ingen snarveier. “Hacke”-mentaliteten som fungerer på andre plattformer vil ødelegge deg på Reddit.

Hvis du ikke kan forplikte deg til genuin, langsiktig deltakelse, hold deg helt unna Reddit.

B2B-software-perspektiv. Vår strategi:

Program for medarbeiderambassadører på Reddit:

• Finn ansatte som faktisk bruker Reddit
• Oppmuntre (ikke pålegg) til deltakelse i relevante fellesskap
• La dem være seg selv og dele ekspertise naturlig
• Aldri skriv ferdige svar eller krev merkevareomtaler

Resultatene etter 18 måneder:

• 5 ansatte bidrar aktivt i bransje-subreddits
• Produktet vårt blir nevnt organisk av fornøyde brukere
• AI-svar i vår kategori inkluderer jevnlig perspektiver som samsvarer med vårt budskap
• Vi følger med via Am I Cited – Reddit-påvirkede AI-sitater har tredoblet seg

Nøkkelen:

Vi driver ikke med “Reddit-markedsføring”. Vi har ansatte som deltar genuint og tilfeldigvis jobber her. Autentisitet i skala.

Innholdsstrateg her. La meg dele hvilke innholdstyper som blir mest sitert:

Mest siterte Reddit-innholdstyper:

• Spørsmål/svar-tråder (50 %+ av sitatene)
• Sammenligningsdiskusjoner
• Problemløsningstråder
• Hvordan-gjøre-forklaringer

Kjennetegn på siterte innlegg:

• Direkte svar på konkrete spørsmål
• Klar begrunnelse for svarene
• Anerkjennelse av avveininger
• Spesifikke detaljer, ikke vage generaliseringer
• Naturlig, ikke-promoterende språk

Hva som ikke blir sitert:

• Kun meningsinnlegg uten begrunnelse
• Promoterende innhold (åpenbart)
• Svar med lav innsats
• Utdaterte opplysninger uten oppdateringer

Innholdsstrategien:

Lag den typen Reddit-svar du selv ville ønsket å finne når du undersøker noe. Det er det AI vil sitere.

Jeg analyserte 500+ AI-svar som siterer Reddit. Noen mønstre:

Innleggsalder:

• Gjennomsnittlig sitert innlegg er omtrent ett år gammelt
• Helt ferske innlegg (<1 uke) blir sjelden sitert
• Veldig gamle innlegg (>3 år) også lite representert

Dette tyder på:

AI-systemer foretrekker “etablert” innhold som har vært ute lenge nok til å bli validert, men ikke så gammelt at det er utdatert.

Subreddit-mønstre:

• Nisje-subreddits gjør det bedre enn størrelsen tilsier
• Profesjonelle/bransje-subreddits mye sitert
• Generelle rådsubreddits (AskReddit, osv.) mindre innflytelse på spesifikke temaer

Implikasjonen:

Sats på mellomstore, fokuserte subreddits. Bygg tilstedeværelse der over tid. La innholdet eldes og etablere seg.

Denne tråden er utrolig handlingsrettet. Her er en oppsummering av det jeg lærer:

Viktige innsikter:

1. Reddits AI-dominans er reell – 46,7 % av Perplexity-sitater, betydelig for andre plattformer også
2. Oppstemmer betyr ingenting for AI – Kvalitet og hjelpsomhet betyr mer enn karma
3. Kun langsiktig innsats – Måneder/år med autentisk deltakelse, ikke raske kampanjer
4. Ansatte > byrå – Genuin deltakelse slår fabrikkert engasjement
5. Nisje > generelt – Spesialiserte subreddits har større påvirkning
6. Astroturfing ødelegger merkevarer – Reddit avslører og straffer uautentisitet

Min handlingsplan:

1. Kartlegg hvilke ansatte som allerede bruker Reddit autentisk
2. Finn 3–5 relevante subreddits for vår bransje
3. Lag retningslinjer for genuin deltakelse (ikke manus)
4. Sett opp Am I Cited-overvåking for Reddit-påvirkede AI-sitater
5. Tenk i 12-måneders horisont, ikke kampanjer

Meta-lærdommen:

Reddit tvinger deg til å tilføre ekte verdi. AI belønner så denne verdien med sitater. Det er ingen snarvei – du må faktisk være hjelpsom.

Forbrukermerkevare-perspektiv: produktanmeldelser på Reddit veier tungt.

Når noen spør AI “beste [produktkategori]” – dominerer Reddit-anbefalingstrådene svaret.

Det vi har lært:

• Oppmuntre fornøyde kunder til å dele på Reddit (organisk, ikke betalt)
• Svar genuint på kritikk i relevante tråder
• Anerkjenn når konkurrenter faktisk er bedre for enkelte brukstilfeller

Å være ærlig om begrensninger bygger faktisk tillit. AI plukker opp balanserte diskusjoner mer enn ren reklame.

De merkevarene som vinner i AI-anbefalinger er de Reddit-brukerne faktisk liker.

Tradisjonelt SEO-perspektiv: dette er et varsko.

Vi har optimalisert for Google i 20 år. Reddit var alltid “bare et forum”.

Nå er Reddit i praksis treningsdata for hvordan AI snakker om produkter og tjenester.

De merkevarene som investerte i en genuin Reddit-tilstedeværelse for 5 år siden, dominerer nå AI-anbefalingene. Vi andre som må ta igjen, har mye å gjøre.

Hvis du fortsatt behandler Reddit som en ettertanke, bygger du på en utdatert modell for hvordan folk finner informasjon.