Hvilke trender innen AI-søk bør vi egentlig forberede oss på i 2026? Føler meg litt fortapt

La meg bryte ned hva som faktisk skjer kontra hype:

Bekreftet og skjer NÅ:

1. Multimodalt er reelt – GPT-4V, Gemini, Claude prosesserer alle bilder. Brukere laster OPP skjermbilder og spør “hva er dette?” Produktbildene dine, infografikkene og diagrammene dine kan nå “leses” av AI.

2. Sanntidsintegrasjon er her – Perplexity og ChatGPT med surfing henter live data. Ditt sanntidsinnhold (priser, tilgjengelighet, nyheter) betyr noe for AI-synlighet.

3. Sitering er den nye rangeringen – Forskning viser at posisjonen i AI-svar betyr noe. Første sitering får ca. 45% av brukerens oppmerksomhet, andre får ca. 25%.

Kommer i 2026:

Fortsatt spekulativt:

• Fullstendig erstatning av nettsidebesøk (ikke i 2026)
• AGI-nivå forståelse (flere år unna)
• Total død for tradisjonelt søk (kommer ikke til å skje)

Fokuser på det som er målbart NÅ.

Fra et teknisk perspektiv bør du bygge mot dette:

API-klar arkitektur:

• Lager, priser og tilgjengelighet bør være tilgjengelig via API
• AI-agenter må kunne hente dette i sanntid
• Tenk på det som “crawlbar” oppgradert til “kallbar”

Strukturerte data overalt:

• Schema markup er ikke lenger valgfritt
• Produktskjema, FAQ-skjema, HowTo-skjema
• Dette er hvordan AI forstår enhetene dine

Innhold i flere formater:

• Samme informasjon i tekst, bilde, video
• Alt-tekst og bildebeskrivelser er nå SEO
• Transkripsjoner for alt videoinnhold

Metodeskiftet:

Gammelt: “Vi rangerer #1 for [søkeord]” Nytt: “Vi er sitert i 23% av AI-svar for [tema] på tvers av ChatGPT, Perplexity og Gemini”

Verktøy som Am I Cited blir essensielle for den andre målingen. Du kan ikke optimalisere det du ikke kan måle.

La meg legge til noen spesifikke spådommer med selvtillitsnivåer:

Høy selvtillit (90%+):

• AI Overviews vil vises i 80%+ av informasjonssøk innen utgangen av 2026
• Gjennomsnittlig søkespørringslengde vil overstige 30 ord (fra 25+ nå)
• Minst 2 store AI-søkeplattformer vil lanseres eller utvides betydelig

Medium selvtillit (60-80%):

• ChatGPT vil håndtere flere søk enn Bing innen midten av 2026
• “GEO-spesialist” blir en standard markedsføringsrolle
• AI-henvisningstrafikk vil utgjøre 15-20% av organisk trafikk for de fleste nettsteder

Lavere selvtillit (40-60%):

• Stor utgiver vil forhandle AI-lisensavtale på over $100M
• Google vil gjøre AI Overview valgfritt eller endre det betydelig
• Stemmeførst AI-søk vil få meningsfull fremgang

Den praktiske konsekvensen: Planlegg for scenariene med høy selvtillit NÅ. Følg med på de med medium. Hold øye med de lavere, men ikke sats alt på dem.

Siden du spurte spesifikt om multimodalt, her er hva vi ser:

Nåværende bruksområder for multimodalt:

• “Hva er på dette bildet?” (produktidentifikasjon)
• “Forklar dette diagrammet” (tolkning av data)
• “Hvordan fikser jeg dette?” (visuell feilsøking)
• “Hvor kan jeg kjøpe dette?” (visuelt produktsøk)

Hvordan dette påvirker innholdet ditt:

1. Bilder trenger kontekst – Alt-tekst er ikke bare for tilgjengelighet lenger. Det er slik AI forstår bildene dine.

2. Infografikker betyr noe – AI kan nå “lese” infografikker og sitere dataene i dem.

3. Produktfotografering – Klare, informative produktbilder kan nå svare på spørsmål direkte.

4. Diagrammer og datavisualisering – Disse blir kilder til siteringer når AI svarer på dataspørsmål.

Raske gevinster:

• Gjør en revisjon av alt-tekst på bildene dine umiddelbart
• Legg til bildetekster på alle diagrammer og infografikker
• Sørg for at produktbilder viser nøkkelfunksjoner tydelig
• Lag visuelt innhold som svarer på vanlige spørsmål

Det visuelle nettet blir en del av AI sin kunnskapsbase. Ikke la bildene dine være usynlige.

Jeg setter pris på alt det fremtidsrettede, men her kommer en realitetsorientering.

Hva de fleste selskaper BØR fokusere på i 2026:

1. Få det grunnleggende på plass først

   • Er innholdet ditt faktisk bra?
   • Rangerer du på Google?
   • Har du strukturert data implementert?

2. Legg så på AI-laget

   • Begynn å spore AI-synlighet (Am I Cited er bra til dette)
   • Identifiser hvor du IKKE vises
   • Optimaliser de spesifikke hullene

3. Ikke overutvikle

   • De fleste selskaper trenger ikke fancy API-er ennå
   • De fleste trenger ikke multimodale strategier ennå
   • De fleste må svare tydelig på spørsmål på nettsiden sin

80/20-regelen i 2026 AI-søk:

• 80% av verdien kommer fra klart, autoritativt, godt strukturert tekstinnhold
• 20% kommer fra avanserte ting som API-er, multimodalt, agentisk forberedelse

Ikke la den glitrende fremtiden distrahere deg fra det mindre glamorøse nåtidsarbeidet.

Bygger innen AI, her er mitt perspektiv på 2026-landskapet:

Det virkelige skiftet er ikke teknologi – det er atferd.

Brukere endrer HVORDAN de søker:

• Lengre, samtalebaserte søk
• Forventer direkte svar, ikke lenker
• Flertrinns, oppfølgingssamtaler
• Tverrplattform-research (starter på ChatGPT, verifiserer på Google)

Dette atferdsskiftet betyr:

1. Innhold som forutser oppfølgingsspørsmål vinner
2. Omfattende dekning av tema slår søkeordfokus
3. Tillitssignaler betyr mer (AI vurderer også E-E-A-T)
4. Merkevaregjenkjenning påvirker hvilke svar brukere godtar

Min spådom: Selskapene som vinner i 2026 er ikke de med de mest avanserte AI-verktøyene. Det er de som forstår ny brukeradferd og lager innhold som betjener den.

Akkurat som SEO alltid handlet om å forstå søkeintensjon, handler AI-optimalisering om å forstå AI-formidlet intensjon.

Siden du spurte om metrikker, her er hva vi følger i 2026:

Tradisjonelle (fortsatt viktige):

• Google-rangeringer
• Organisk trafikk
• Klikkfrekvenser

AI-spesifikke (nytt og essensielt):

• Siteringsrate på tvers av AI-plattformer
• Andel stemme i AI-svar
• Plassering i AI-responser (1. nevnt vs. 3.)
• Sentiment på AI-omtaler av merkevaren
• Volum av AI-henvisningstrafikk

Kombinert oversikt: Vi har laget et dashbord som viser tradisjonelle SEO-målinger sammen med AI-synlighetsmålinger. Korrelasjonen er interessant – våre beste Google-sider er også de mest siterte i AI, men ikke alltid.

Verktøy vi bruker:

• Google Search Console (tradisjonell)
• Am I Cited (AI-synlighetssporing)
• Manuell testing av søk (stikkprøver)

Hva jeg rapporterer til ledelsen: “Vi er #2 på Google for [søkeord] OG sitert i 18% av ChatGPT-søk på dette temaet.”

Den kombinerte oversikten er det de trenger for å forstå vår sanne søkesynlighet.

Denne tråden ga meg akkurat det jeg trengte. Her er rammeverket mitt for presentasjonen nå:

For CEO-møtet:

1. Landskapet (Hva endres)

• 25% av søkene vil bli håndtert av AI i år
• Multimodal og agentisk AI kommer, men er ikke umiddelbare trusler
• Metrikkskiftet er fra rangeringer til siteringer

2. Grunnlaget (Hva vi gjør nå)

• Fortsetter tradisjonell SEO (det mater AI-synlighet)
• Sporer AI-siteringer med Am I Cited
• Omstrukturerer nøkkelinnhold for AI-uttrekk

3. Veikartet (Prioriteringer for 2026)

• Q1: Baseline-måling av AI-synlighet + raske gevinster
• Q2: Omstrukturere innhold for topp 50 sider
• Q3: Vurdere API/integrasjonsbehov for agentisk
• Q4: Multimodal innholdsstrategi hvis tidlige signaler tilsier det

4. Metrikkene (Hvordan vi måler)

• Tradisjonell: Rangeringer, trafikk, konverteringer
• AI-spesifikk: Siteringsrate, andel stemme, AI-henvisningstrafikk
• Kombinert: Total søkesynlighet på alle flater

Hovedbudskapet: Vi forlater ikke det som fungerer. Vi utvider synlighetsfotavtrykket vårt til også å inkludere AI-flater. Dette er evolusjon, ikke revolusjon.

Takk alle sammen. Føler meg mye tryggere nå.