Slik optimaliserer du Om oss-siden for synlighet i AI-søk

Forstå AI-søk og din Om oss-side

AI-søkemotorer som ChatGPT, Perplexity og Gemini endrer fundamentalt hvordan folk finner informasjon på nettet. I motsetning til tradisjonelle søkemotorer som gir en liste med lenker, sammenfatter disse store språkmodellene (LLM) informasjon fra flere kilder for å gi direkte svar på brukerspørsmål. Om oss-siden din spiller en avgjørende rolle i dette nye landskapet fordi det ofte er et av de første stedene AI-systemer ser for å forstå merkevarens ekspertise, erfaring, autoritet og troverdighet (E-E-A-T).

Når noen spør en AI-søkemotor “Hvem er [din bedrift]?” eller “Hva gjør [merkevaren din]?”, søker AI-en på nettet etter autoritative kilder som kan svare på spørsmålet. Hvis Om oss-siden din er godt optimalisert, blir den en hovedkandidat for sitater i AI-genererte svar. Dette betyr at merkevaren din blir fremhevet som en pålitelig kilde, noe som gir både troverdighet og trafikk. Den viktigste forskjellen fra tradisjonell SEO er at AI-systemer prioriterer klarhet, struktur og påviselig autoritet fremfor nøkkelordtetthet.

Implementer E-E-A-T-signaler gjennom hele Om oss-siden

E-E-A-T står for Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troverdighet—og det er viktigere enn noen gang for AI-synlighet. Googles kvalitetsretningslinjer nevner eksplisitt E-E-A-T, og AI-systemer er utviklet for å gjenkjenne og prioritere innhold som viser disse kvalitetene. Om oss-siden er det perfekte stedet for å vise frem alle fire elementene.

Erfaring betyr å vise at teamet ditt har praktisk, reell kunnskap innen ditt felt. I stedet for bare å skrive “Vi er eksperter på digital markedsføring”, forklar hvordan grunnleggeren din jobbet 15 år i bransjen før selskapet ble startet, eller beskriv konkrete prosjekter teamet ditt har gjennomført. Ekspertise innebærer å vise dyp kunnskap gjennom kvalifikasjoner, sertifiseringer og spesialiserte ferdigheter. Oppgi teammedlemmenes kvalifikasjoner, bransjesertifiseringer og spesialområder. Autoritet kommer av å være anerkjent som en leder i bransjen—nevn priser, foredrag, publisert forskning eller omtale i media. Troverdighet bygges gjennom åpenhet, sikkerhet og sosialt bevis. Inkluder kundereferanser, casestudier, sikkerhetsmerker og tydelig kontaktinformasjon.

En godt optimalisert Om oss-side for AI bør flette disse elementene naturlig inn i innholdet. For eksempel, i stedet for å ha separate seksjoner, integrer dem i fortellingen: “Grunnlagt av Jane Smith, som jobbet 12 år som senioranalytiker i McKinsey, har firmaet vårt hjulpet over 500 selskaper med å optimalisere driften. Vi er anerkjent som bransjeledere, har blitt omtalt i Forbes og vant Innovationsprisen 2023.”

Strukturer innholdet for AI-forståelse

AI-systemer behandler innhold annerledes enn mennesker, og de er avhengige av tydelig struktur for å forstå og hente ut informasjon. Om oss-siden din bør bruke en logisk hierarki av overskrifter, korte avsnitt og organiserte seksjoner som gjør det enkelt for både lesere og AI å navigere.

Start med en H1-overskrift som tydelig forteller hva selskapet ditt gjør. Følg opp med H2-underoverskrifter som organiserer innholdet i fordøyelige seksjoner som “Vår visjon”, “Vårt team”, “Vår ekspertise” og “Hvorfor velge oss”. Hold avsnittene på maks 2-3 setninger—dette forbedrer lesbarheten for mennesker og hjelper AI-systemer med å finne nøkkelinformasjon enklere. Bruk fet skrift for å fremheve viktige nøkkelord og konsepter, men gjør det naturlig. For eksempel, hvis du er et helseselskap, kan du skrive: “Vi spesialiserer oss på personlige kreftbehandlingsplaner som kombinerer tradisjonell og alternativ medisin.”

Tabeller er spesielt effektive for AI-forståelse. Vurder å lage en tabell som viser teammedlemmenes navn, roller, erfaring og nøkkelsertifiseringer. Dette strukturerte formatet gjør det mye enklere for AI å hente ut og sitere spesifikk informasjon om teamets kvalifikasjoner. Lister er også verdifulle—bruk punktlister for å fremheve selskapets viktigste prestasjoner, tjenester eller verdier. Denne formateringen hjelper AI-systemer med å raskt identifisere og oppsummere dine viktigste egenskaper.

Bruk schema markup for å gi maskinlesbar informasjon

Schema markup er strukturert data som forteller søkemotorer og AI-systemer nøyaktig hvilken informasjon som finnes på siden din. Selv om det ikke er synlig for menneskelige lesere, er det avgjørende for AI-forståelse. De mest relevante schema-typene for en Om oss-side er Organization, Person (for teammedlemmer) og LocalBusiness (hvis aktuelt).

For din Organization-schema, inkluder selskapsnavn, logo, beskrivelse, kontaktinformasjon, sosiale medieprofiler og stiftelsesdato. Dette gir AI-systemene grunnleggende fakta om organisasjonen din i et standardisert format. Hvis du har teamprofiler på Om oss-siden, bruk Person-schema for å merke navn, stillingstitler, utdanningsbakgrunn og profesjonelle tilknytninger. Dette hjelper AI med å forstå hvem ekspertene dine er og hvilke kvalifikasjoner de har.

Implementering av schema markup er enkelt. Du kan bruke JSON-LD-format, som er den anbefalte metoden. Mange nettsidebyggere og CMS-plattformer som WordPress har utvidelser som gjør det lett å legge til schema markup. Googles verktøy for Rich Results Test lar deg validere at schema markup er korrekt implementert. Når AI-systemer gjennomsøker siden din, finner de denne strukturerte dataen og bruker den for å forstå og representere bedriften din bedre i sine svar.

Vis autoritet gjennom innholdsdypde og oppdatert informasjon

AI-systemer foretrekker innhold som er omfattende, oppdatert og underbygget av bevis. Om oss-siden din bør gå utover grunnleggende selskapsinformasjon og vise dyp kjennskap til din bransje. Mange Om oss-sider svikter her—de er for generiske og gir ikke nok kontekst til at AI skjønner hvorfor selskapet er autoritativt.

Vurder å legge til en seksjon som forklarer selskapets unike tilnærming eller metode. Hvis du er et programvareselskap, forklar utviklingsfilosofien din og hvordan den skiller seg fra konkurrentene. Hvis du er et konsulentselskap, beskriv dine egne rammeverk eller prosesser. Slik detaljert informasjon hjelper AI-systemer å forstå ikke bare hva du gjør, men også hvordan og hvorfor du gjør det annerledes. Inkluder spesifikke tall og prestasjoner: “Vi har økt kundens omsetning med i snitt 35 % det første året” er mye mer overbevisende for AI enn “Vi hjelper bedrifter å vokse.”

Oppdatering er like viktig. AI-systemer som Perplexity oppdaterer indeksen daglig og prioriterer nylig innhold. Gjør det til en vane å gjennomgå og oppdatere Om oss-siden minst hvert kvartal. Legg til nye teammedlemmer, oppdater kundetall, forny referanser og legg til nye priser eller medieomtaler. Når du oppdaterer siden, sørg for at endringene gir reell verdi—ikke bare bytt ut noen få ord. AI-systemer kan oppdage overfladiske oppdateringer og belønner dem ikke.

Optimaliser for naturlig språk og samtaleforespørsler

AI-søkere stiller fulle spørsmål i stedet for å skrive inn nøkkelord. Noen kan spørre “Hva gjør dette selskapet annerledes enn konkurrentene?” eller “Hvem er ekspertene bak denne merkevaren?” Om oss-siden bør være skrevet på naturlig, samtalepreget språk som svarer direkte på slike spørsmål.

Unngå sjargong og unødvendig formelt språk, med mindre det er bransjestandard. Skriv som om du forklarer selskapet ditt til en intelligent person som er ny i bransjen. Bruk aktiv form og tydelige, direkte setninger. I stedet for “Vår organisasjon ble etablert med mål om å tilby innovative løsninger,” skriv “Vi startet dette selskapet fordi vi så et behov for virkelig innovative løsninger i markedet.”

Vurder å legge til en FAQ-seksjon på Om oss-siden som svarer på vanlige spørsmål om selskapet. Spørsmål som “Hvor lenge har dere eksistert?”, “Hvilke bransjer betjener dere?”, “Hvilke sertifiseringer har teamet?”, og “Hvordan sikrer dere kvalitet?” er akkurat slike spørsmål AI-systemer er trent til å svare på. Ved å gi klare, konsise svar på disse spørsmålene øker du sannsynligheten for at AI siterer siden din ved lignende forespørsler.

Inkluder multimedia og visuelle elementer

AI-systemer vurderer i økende grad multimedieinnhold når de genererer svar. Om oss-siden bør inneholde bilder av høy kvalitet, videoer og andre visuelle elementer som hjelper til med å fortelle selskapets historie. Dette gir dobbel effekt: det forbedrer brukeropplevelsen for de som besøker siden, og gir AI-systemene mer informasjon å jobbe med.

Inkluder profesjonelle bilder av teammedlemmene. AI-systemer kan bruke bildedeteksjon for å verifisere at de personene du hevder er på teamet faktisk eksisterer og er tilknyttet selskapet. Legg til firmalogo, bilder av kontorlokaler og eventuelle relevante infografikker. Hvis du har en firmavideo—enten det er en melding fra grunnleggeren, en video om bedriftskultur eller en produktdemo—legg den til på Om oss-siden. AI-systemer kan analysere videoinnhold for å forstå selskapet bedre.

Sørg for at alle bilder har beskrivende alt-tekst. Dette hjelper både AI-systemer og personer med synshemming å forstå hva bildene viser. I stedet for “teamfoto,” bruk “Vårt lederteam: CEO Jane Smith, CTO John Johnson og CFO Maria Garcia.” Dette detaljnivået hjelper AI med å hente ut mer meningsfull informasjon fra bildene dine.

Bygg tillit gjennom åpenhet og sosialt bevis

Tillit er en kritisk faktor for hvordan AI-systemer vurderer kilder. Om oss-siden din bør være åpen om hvem dere er, hva dere gjør og hvordan dere opererer. Inkluder tydelig informasjon om bedriftens lokasjon, kontaktinformasjon og lederteam. Hvis du har personvernerklæringer, sikkerhetssertifiseringer eller informasjon om etterlevelse, lenk til dette fra Om oss-siden.

Sosialt bevis er svært kraftfullt for å bygge tillit hos AI-systemer. Inkluder kundereferanser, casestudier og anmeldelser på Om oss-siden. AI-systemer gjenkjenner at tredjepartsvalidering er mer troverdig enn egenpromotering. Hvis du har blitt omtalt i anerkjente publikasjoner, vunnet bransjepriser eller blitt anerkjent av profesjonelle organisasjoner, nevn disse prestasjonene. Lenke til originalkildene når det er mulig—dette hjelper AI med å verifisere påstandene dine.

Vurder å legge til en seksjon om selskapets verdier og forpliktelse til kvalitet. Forklar rekrutteringspraksis, opplæringsprogrammer og kvalitetssikringsprosesser. Hvis dere er opptatt av bærekraft, mangfold eller samfunnsansvar, forklar hvordan disse verdiene gjenspeiles i driften. Denne typen åpenhet hjelper AI-systemer å forstå selskapets karakter og verdier, noe som øker troverdigheten.

Sørg for teknisk optimalisering og tilgjengelighet

Selv det beste innholdet vil ikke få god rangering i AI-søk hvis siden har tekniske problemer. Sørg for at Om oss-siden din oppfyller alle Googles tekniske krav, som også gjelder for AI-systemer. Siden bør laste raskt (helst under 3 sekunder), være fullt mobiltilpasset og ikke ha ødelagte lenker eller manglende bilder.

Sørg for at Googlebot og andre crawlere får tilgang til siden. Sjekk robots.txt-filen så du ikke blokkerer crawlere fra Om oss-siden. Bruk Google Search Console for å verifisere at siden blir crawlet og indeksert riktig. Kontroller at siden gir HTTP 200 statuskode (suksess) og ikke har crawl-feil.

Tilgjengelighet er også viktig. Bruk riktig overskrifthierarki (H1, H2, H3), legg til alt-tekst på alle bilder, og sørg for at fargekontrast oppfyller tilgjengelighetskrav. Dette hjelper ikke bare personer med funksjonsnedsettelser, men gjør det også enklere for AI-systemer å tolke innholdet. Bruk semantiske HTML-elementer som <article>, <section> og <nav> for å hjelpe AI å forstå strukturen på siden.

Overvåk Om oss-sidens synlighet i AI

Når du har optimalisert Om oss-siden, må du følge med på hvordan den presterer i AI-søkeresultater. I motsetning til tradisjonell SEO, der du kan se rangeringer i Google, er AI-synlighet vanskeligere å måle. Likevel finnes det strategier for å overvåke tilstedeværelsen din.

Søk manuelt etter bedriften din på AI-plattformer som ChatGPT, Perplexity og Gemini. Still spørsmål som “Hvem er [din bedrift]?” og “Hva gjør [din bedrift]?” og se om Om oss-siden blir sitert i svarene. Noter hvilke plattformer som siterer deg og hvor ofte. Se etter mønstre i hvilke spørsmål som utløser sitater fra siden din.

Vurder å bruke dedikerte AI-overvåkingsverktøy som sporer merkevarens synlighet på tvers av flere AI-plattformer. Disse verktøyene kan vise hvor ofte innholdet ditt siteres, hvilke forespørsler som utløser sitatene, og hvordan synligheten din sammenlignes med konkurrentene. Disse dataene er uvurderlige for å forstå hva som fungerer og hvor du bør forbedre deg.

Viktige punkter for optimalisering av Om oss-siden

• Fokuser på E-E-A-T: Vis frem teamets erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet gjennom hele Om oss-siden
• Strukturer for klarhet: Bruk overskrifter, korte avsnitt, lister og tabeller for å gjøre innholdet lett å forstå for AI
• Implementer schema markup: Bruk JSON-LD-format for å gi maskinlesbar informasjon om organisasjonen din
• Skriv naturlig: Bruk et samtalepreget språk som svarer på spørsmål folk faktisk stiller om selskapet ditt
• Inkluder multimedia: Legg til profesjonelle bilder, videoer og infografikker for å styrke AI-forståelsen
• Hold innholdet oppdatert: Oppdater Om oss-siden regelmessig med nye prestasjoner, teammedlemmer og referanser
• Bygg tillit: Vær åpen om hvem dere er og inkluder sosialt bevis som kundereferanser og priser
• Sørg for teknisk kvalitet: Sjekk at siden laster raskt, er mobilvennlig og blir riktig indeksert
• Overvåk synlighet: Følg med på hvordan Om oss-siden vises i AI-søk på ulike plattformer