AI-søketrender du bør følge i 2025 – Viktige innsikter for din merkevare

Forstå AI-søkelandskapet

Søkeøkosystemet gjennomgår en grunnleggende transformasjon som strekker seg langt utover tradisjonelle søkemotorer. AI-drevne søkeplattformer endrer hvordan brukere finner informasjon, og merkevarer som ikke tilpasser seg, vil bli usynlige for en hel generasjon søkere. Overgangen fra tradisjonelt søk til AI-genererte svar er en av de mest betydningsfulle endringene i digital oppdagelse siden Googles fremvekst. Å forstå disse trendene er ikke lenger valgfritt—det er avgjørende for å opprettholde merkevaresynlighet og relevans i en stadig mer AI-drevet verden.

Tallene viser et tydelig mønster: AI-søketrafikk vokser eksponentielt, og enkelte bransjer opplever vekstrater over 49 % måned for måned. Selv om AI-søk ennå utgjør mindre enn 0,5 % av den totale organiske trafikken for de fleste domener, er utviklingen tydelig. For hvert eneste klikk drevet av et AI-søkeresultat, skjer omtrent 20 bakgrunnssøk uten å generere direkte trafikk. Dette grunnleggende skiftet betyr at synlighet i AI-svar har blitt like viktig som tradisjonelle søkerangeringer—om ikke viktigere.

ChatGPT og Perplexity dominerer AI-søketrafikk

ChatGPT og Perplexity har utpekt seg som de klare lederne for trafikk fra AI-søkeplattformer, mens Gemini og Microsoft Copilot fortsatt er relativt små kilder til trafikk på nåværende tidspunkt. ChatGPT alene står for omtrent 3,5 % av alle søk globalt og er rangert som nettsted nr. 45 i verden. Dette kan virke beskjedent sammenlignet med tradisjonelt søk, men veksten er bemerkelsesverdig—ChatGPT håndterer over 30 millioner søk daglig og utvider brukerbasen raskt.

Perplexity har blitt like viktig, med 780 millioner forespørsler hver måned og en vekstrate på 20 % måned for måned. Plattformens fokus på åpenhet og siteringsvennlig design gjør den særlig attraktiv for forskere og profesjonelle som ønsker detaljerte, kildebaserte svar. Det som gjør disse plattformene spesielt viktige for merkevareovervåking, er deres forskjellige tilnærminger til innhenting og sitering av innhold. ChatGPT bruker i økende grad tradisjonelle søkeresultater, og omtrent 28 % av ChatGPT-svar inneholder nå minst én sitert kilde. Når det benyttes kilder, refererer ChatGPT i snitt til 6–7 ulike URL-er per svar, noe som indikerer økt vekt på attribuering fra flere kilder.

Google AI Mode og AI Overviews endrer søkeresultatene

Googles inntreden i AI-drevet søk gjennom AI Mode og AI Overviews markerer et dramatisk skifte i hvordan giganten leverer informasjon. AI Overviews vises nå i omtrent 29 % av amerikanske søkeresultater, mens den nyere AI Mode-funksjonen allerede er tilstede på 25 % av søkeordene i datasettet. Det som er særlig bemerkelsesverdig, er at det er minimal overlapp mellom søkeord som utløser AI Overviews og de som aktiverer AI Mode—kun 9 % utløser begge. Dette tyder på at Google tester ulike AI-tilnærminger for ulike spørsmålstyper og brukerintensjoner.

Konsekvensene for merkevaresynlighet er store. AI Overviews henter fra kilder som allerede rangerer godt i tradisjonelt søk, men de siterer ikke alltid siden på førsteplass. Hvis en side lenger nede har bedre innholdsstruktur optimalisert for AI-forståelse, kan den bli sitert i stedet. Dette gir merkevarer en mulighet til å oppnå AI-synlighet uten å dominere tradisjonelle søkerangeringer. Imidlertid har Google gjort en overraskende endring i AI Overviews: gjennomsnittlig tekstlengde har falt med 70 %, fra cirka 5 300 tegn i juli til kun 1 600 tegn i august. Denne reduksjonen kan tyde på at Google optimaliserer for brukerengasjement, beskytter annonseinntekter eller administrerer overlapp med andre SERP-elementer.

Klikkfrekvenser stuper under topposisjonene

En av de mest dramatiske trendene ved AI-søk er kollapsen i klikkfrekvens for posisjoner under de to øverste organiske resultatene. Mens CTR for posisjon 1 og 2 forblir relativt stabile—posisjon 1 på 12,40 % og posisjon 2 på 4,59 %—er nedgangen for lavere posisjoner dramatisk. Posisjon 3 har falt fra 4,88 % til 2,47 %, mens posisjon 4 har stupt fra 2,79 % til 1,05 %. Dette reflekterer et grunnleggende skifte i brukeradferd, drevet av at AI Overviews skyver tradisjonelle søkeresultater lenger ned på siden.

Konsekvensen er tydelig: å få klikk under de to øverste posisjonene blir stadig vanskeligere på AI-først søkesider. Dette betyr ikke at tradisjonell SEO er dødt, men innsatsen for å rangere i topp to har aldri vært høyere. Merkevarer som tidligere har hatt betydelig trafikk fra posisjon 3–5, står nå overfor en stor utfordring. Løsningen er ikke å forlate tradisjonell SEO, men å supplere med AI-søkoptimalisering slik at din merkevare blir sitert i AI-genererte svar—uavhengig av tradisjonell rangering.

Bransjespesifikk AI-søkeadopsjon varierer dramatisk

Adopsjonen av AI-søk er ikke jevn mellom bransjer. Utdanning leder klart med 46,17 % av AI-drevet trafikk, etterfulgt av helse med 14,42 % og B2B med 12,14 %. Denne konsentrasjonen gir viktig innsikt i hvor AI-søk har størst umiddelbar effekt. Utdanningsinstitusjoner og helserelatert innhold egner seg spesielt godt, fordi brukere ofte søker utfyllende og autoritative svar på komplekse spørsmål—nettopp det AI-søkemotorer er gode på å levere.

For merkevarer i disse bransjene er AI-søkoptimalisering ikke lenger noe for fremtiden—det er et nåværende krav. Et B2B SaaS-nettsted som ble fulgt i undersøkelsen, viste at AI-søk stod for omtrent 4,5 % av den totale organiske trafikken, med en økning på 127 % over tre måneder. Et helsenettsted så at AI-drevet trafikk utgjorde 1 % av den totale organiske trafikken, hvor ChatGPT dominerte som trafikkilde. Selv om tallene fortsatt er små i prosentandel, viser de hvor raskt AI-søk vokser i enkelte vertikaler. Merkevarer innen utdanning, helse og B2B bør umiddelbart prioritere overvåking og optimalisering for AI-søk.

Nullklikk-optimalisering blir avgjørende

Fremveksten av nullklikk-søk—hvor brukere får svar direkte fra AI uten å klikke seg videre til et nettsted—er et grunnleggende skifte i hvordan man måler suksess. Dagens data viser at 65 % av søk nå avsluttes uten et klikk, og prognoser antyder at dette kan nå 70 % innen utgangen av 2025. Trenden er spesielt tydelig for AI-søk, hvor omfattende svar leveres direkte i grensesnittet.

Dette betyr ikke at trafikken forsvinner; det betyr at synlighet og merkevareomtaler har blitt de viktigste KPI-ene for suksess i AI-søk. Når en bruker ber ChatGPT om det beste prosjektstyringsverktøyet og konkurrenten din blir nevnt, mens du ikke blir det, er ikke det et tapt klikk—det er en tapt kunde som aldri visste at du eksisterte. Løsningen er å omdefinere suksessmål til å inkludere AI-synlighetspoeng, andel omtale i AI-svar, siteringsfrekvens og sentimentanalyse av hvordan AI-plattformene omtaler din merkevare. De som tilpasser seg denne nullklikk-virkeligheten gjennom å bygge autoritet, optimalisere innholdsstruktur og være tilstede på flere plattformer, vil forbli relevante selv om direkte nettstedstrafikk fra søk fortsetter å synke.

Autoritet og E-E-A-T-signaler styrer AI-siteringer

AI-modeller prioriterer kilder som viser tydelig ekspertise, erfaring, autoritet og troverdighet (E-E-A-T). Dette betyr at tradisjonelle SEO-signaler som lenker og søkeordrangeringer er mindre viktige enn å vise genuin ekspertise og tillit. AI-systemer vurderer autoritet gjennom flere signaler: navngitte forfattere med reelle kvalifikasjoner, original forskning og data, konsistent tilstedeværelse på tvers av plattformer, og tredjeparts validering via medieomtaler og priser.

Den viktigste innsikten er at AI-modeller er trent til å oppdage autoritetsmønstre. Hvis innholdet ditt fremstår, leses og refereres til som en ekspertkilde, blir det vektlagt høyere i generative svar. Dette krever en annen tilnærming enn tradisjonell SEO. I stedet for å optimalisere for søkeord, optimaliserer du for forståelse og troverdighet. Navngitte forfattere med kvalifikasjoner, original forskning, konsistent budskap på tvers av kanaler og tredjeparts validering signaliserer for AI-systemene at innholdet ditt fortjener å bli sitert. Merkevarer som investerer i å bygge genuin autoritet—gjennom original forskning, ekspertposisjonering og tilstedeværelse på tvers av plattformer—vil naturlig få mer synlighet i AI-genererte svar.

Optimalisering av innholdsstruktur for AI-forståelse

AI-systemer leser ikke innhold slik mennesker gjør. De parser og analyserer strukturert informasjon, noe som betyr at innholdsarkitektur er viktigere enn noen gang. Den mest effektive tilnærmingen er svar-først-struktur, hvor nøkkelpunkter kommer i løpet av de første 50–100 ordene før detaljer utdypes. Strukturert formatering med tydelige overskrifter, punktlister, nummererte lister og tabeller hjelper AI-modeller å trekke ut og referere til innholdet ditt mer effektivt.

Implementering av schema markup har blitt avgjørende i stedet for valgfritt. FAQPage-schema for spørsmål og svar, HowTo-schema for guider og Organization-schema for merkevareinformasjon signaliserer til AI-systemene hvordan de skal tolke og sitere innholdet ditt. Spørsmålsfokusert innhold som eksplisitt besvarer spørsmålene målgruppen din faktisk stiller, fungerer bedre i AI-søk enn generelt, søkeordoptimalisert innhold. Verktøy som AnswerThePublic og Googles “Folk spør også om” avslører de konkrete spørsmålene brukerne har, slik at du kan lage innhold som direkte svarer på disse i et format AI lett kan trekke ut og referere til.

Synlighet på tvers av plattformer forsterker AI-siteringer

AI-modeller henter ikke bare fra nettstedet ditt—de skanner hele ditt digitale økosystem. ChatGPT, Perplexity og Claude refererer til innhold fra nettstedet ditt, LinkedIn-artikler, bransjepublikasjoner hvor du er sitert, Reddit-diskusjoner, YouTube-videoer og podkast-transkripsjoner. Merkevarer som dominerer AI-søk, skaper ikke bare godt innhold på nettsiden; de bygger et autoritetsøkosystem AI kan krysse mellom.

Når ChatGPT ser navnet ditt nevnt fem forskjellige steder av troverdige kilder med samme budskap, blir du et anker i dens kunnskapskart. Denne flerplattformtilnærmingen betyr at AI-søkstrategien din må utvides til å inkludere LinkedIn-lederinnlegg, gjesteartikler i bransjepublikasjoner, podkastopptredener, YouTube-innhold og aktiv deltakelse i relevante nettfora. Hver omtale forsterker din autoritet og øker sjansen for at AI-systemer siterer deg når de besvarer spørsmål innen ditt felt.

Måling av AI-synlighet og effekt

Tradisjonelle SEO-målinger—rangering, organisk trafikk, fluktfrekvens—er fortsatt relevante, men utilstrekkelige for å måle suksess i AI-søk. Nye KPI-er har blitt avgjørende: AI-synlighetspoeng (hvor ofte merkevaren din dukker opp i AI-genererte svar), andel omtale i AI (hvor stor prosent av AI-svar i din kategori som nevner deg versus konkurrenter), kvalitet på siteringer (om du bare nevnes i forbifarten eller presenteres som autoritativ kilde), og sentimentanalyse (hvordan AI-plattformene omtaler merkevaren din).

Nye verktøy som Writesonics GEO tracker, AthenaHQ og plattformer fra Semrush begynner å tilby AI-spesifikk synlighetsanalyse. Disse verktøyene blir like essensielle som Google Search Console var for ti år siden. Å følge disse målingene viser om AI-søkoptimaliseringen fungerer og hvor det må justeres. Målet er ikke bare å dukke opp i AI-svar, men å bli den autoritative kilden AI-systemene nevner først når de besvarer spørsmål i ditt domene.

Fremtidssikre merkevaren din i AI-søk

Vinduet for å opparbeide seg et konkurransefortrinn i AI-søkoptimalisering lukkes raskt. Merkevarer som handler tidlig, vil forme hvordan AI forstår hele bransjen sin og bli referansepunktet konkurrentene måles mot. Dette krever en helhetlig tilnærming: bygge genuin autoritet gjennom original forskning og ekspertposisjonering, optimalisere innholdsstruktur for AI-forståelse, implementere schema markup, etablere tilstedeværelse på flere plattformer og kontinuerlig overvåke AI-synlighetsmålinger.

Bedrifter som vil lykkes i AI-søkets tidsalder, kjemper ikke mot nullklikk-optimalisering—de omfavner den ved å omdefinere suksess rundt synlighet, siteringer og merkevareautoritet snarere enn bare klikk. Ved å forstå og handle på disse AI-søketrendene nå, posisjonerer du merkevaren din for å forbli synlig og relevant etter hvert som søk utvikler seg videre.