Nasze zespoły SEO i GEO wciąż walczą o zasoby – jak zrównoważyć tradycyjne SEO z optymalizacją pod wyszukiwanie AI?

Przestańcie traktować to jako oddzielne dziedziny. To dwie strony tej samej monety.

Zunifikowane podejście:

SEO i GEO mają wspólne 80% fundamentów:

• Jakościowa treść
• Doskonałość techniczna
• Sygnały autorytetu
• Zrozumienie intencji użytkownika

Co je łączy:

WSPÓLNE FUNDAMENTY (80%):
├── Techniczne SEO (szybkość, mobile, crawlability)
├── Schema markup
├── Jakość treści
├── Sygnały E-E-A-T
├── Linkowanie wewnętrzne
└── Dopasowanie do intencji użytkownika

TYPOWE DLA SEO (10%):
├── Pozyskiwanie linków
├── Optymalizacja CTR
└── Kierowanie na funkcje SERP

TYPOWE DLA GEO (10%):
├── Jasność encji
├── Formaty możliwe do wyodrębnienia przez AI
└── Optymalizacja konwersacyjna

Wniosek:

Większość “pracy GEO” poprawia także SEO. Jasne odpowiedzi, dobra struktura, wyraźne nazewnictwo – pomagają obu kanałom.

Rekomendowany podział zasobów:

Nie dziel według kanału. Dziel według aktywności:

• 80% na wspólne fundamenty
• 10% na typowe dla SEO
• 10% na typowe dla GEO

To eliminuje problem “konkurujących priorytetów”.

Struktura zespołu jest ważniejsza niż sam podział budżetu.

Co nie działa:

Oddzielne zespoły SEO i GEO rywalizujące o zasoby.

Co działa:

Zunifikowany zespół wyszukiwania ze specjalistami w obu obszarach.

Nasza struktura:

Zespół wyszukiwania (8 osób)
├── Techniczne SEO (2)
│   └── Odpowiada: Szybkość, crawlability, schema, CAŁA technika
├── Optymalizacja treści (3)
│   └── Odpowiada: Optymalizacja treści SEO i GEO
├── Budowanie autorytetu (2)
│   └── Odpowiada: Linki, wzmianki, cytowania, E-E-A-T
└── Analityka (1)
    └── Odpowiada: Tracking w Google ORAZ AI

Kluczowe zasady:

1. Brak oddzielnego “zespołu GEO” – każdy zna oba obszary
2. Osoby od treści optymalizują pod wyodrębnianie i pozycje
3. Techniczni wdrażają schematy pod oba kanały
4. Analityka mierzy widoczność w wyszukiwarkach i AI

Efekt:

Zero wewnętrznych konfliktów – nie ma “my kontra oni”.

Podział budżetu:

Nie dzielimy budżetu według kanału. Finansujemy kompetencje (treść, technika, autorytet), a one służą obu kanałom.

Podzielę się naszą transformacją z podejścia tylko SEO do zunifikowanego:

Faza 1 (Q1): Audyt fundamentów

• Sprawdziliśmy, która treść SEO już jest przyjazna AI
• Okazało się, że 40% najlepszych stron SEO miało słabą wyodrębnialność AI
• Zidentyfikowaliśmy szybkie poprawki (jaśniejsze odpowiedzi, wyraźne nazewnictwo)

Faza 2 (Q2): Zunifikowana optymalizacja

• Uaktualniliśmy briefy treści o wymagania GEO
• Dodaliśmy widoczność AI do scorecardu treści
• Przeszkoliliśmy copywriterów SEO z jasności encji

Faza 3 (Q3-Q4): Integracja pomiarów

• Dodaliśmy Am I Cited do monitoringu AI
• Stworzyliśmy zunifikowany dashboard dla obu kanałów
• Ustaliliśmy OKRy na POZYCJE w Google I cytowania AI

Wyniki po 9 miesiącach:

Kluczowa lekcja:

Zespół SEO nic nie stracił. Zyskał nowe umiejętności i większy wpływ.

Treść to miejsce, gdzie SEO i GEO się spotykają lub konfliktują.

Treści skuteczne dla OBU:

Treści dobre dla SEO, szkodzące GEO:

• Niejasne, clickbaitowe nagłówki (“Nie uwierzysz…”)
• Ukrywanie odpowiedzi głęboko dla zwiększenia scrolla
• Upychanie słów kluczowych bez jasnych odpowiedzi
• Ogólna treść bez ekspertyzy

Treści dobre dla GEO, neutralne dla SEO:

• Frazowanie konwersacyjne odpowiadające zapytaniom AI
• Jawna atrybucja autora w tekście
• Jasne cytowania “według [źródła]”

Reguła:

Jeśli treść jest naprawdę użyteczna, dobrze zorganizowana i ekspercka – działa dla obu. Konflikt oznacza zwykle, że ktoś robi SEO źle.

Porozmawiajmy o realnych budżetach 2026:

Benchmarki branżowe, które widzę:

Na co idą wydatki:

Budżet SEO:

• Produkcja treści: 40%
• Link building: 25%
• Techniczne SEO: 20%
• Narzędzia i analityka: 15%

Budżet GEO:

• Restrukturyzacja treści: 35%
• Narzędzia do monitoringu AI: 25%
• Schema/techniczne: 20%
• Optymalizacja encji: 20%

Efektywne podejście:

Wspólne inwestycje (treść, technika) licz na POCZET OBU. Nie licz podwójnie.

Moja rekomendacja na 2026:

Zacznij od 80/20, przejdź do 70/30 w Q3, oceń 60/40 w 2027.

Zunifikowany pomiar zapobiega konfliktom.

Nasz zintegrowany scorecard:

Klucz:

Gdy mierzysz sukces w OBU kanałach, cele zespołu się pokrywają.

Stary sposób (powoduje konflikt):

• Zespół SEO mierzony pozycjami i ruchem organicznym
• Zespół GEO mierzony cytowaniami AI
• Rywalizacja o zasoby treściowe

Nowy sposób (buduje współpracę):

• Zespół wyszukiwania mierzony “odkrywalnością w każdym kanale”
• Jeden budżet na optymalizację treści
• Sukces = widoczność wszędzie, gdzie szuka klient

Efekt po integracji:

• Zespół SEO zaczął popierać jasne odpowiedzi (pomaga AI)
• Zwolennik GEO wspiera link building (pomaga obu)
• Koniec z “mój kanał” vs “twój kanał”

Praktyczne kroki do integracji SEO i GEO:

Tydzień 1-2: Audyt

• Przeanalizuj top 50 stron SEO pod kątem widoczności w AI
• Zidentyfikuj luki (strony wysoko w Google, niewidoczne w AI)
• Spisz cechy stron dobrze widocznych w AI

Tydzień 3-4: Aktualizacja procesów

• Uzupełnij briefy treści o wymagania GEO
• Dodaj wyodrębnialność AI do checklisty treści
• Przeszkol copywriterów z jasności encji i struktury odpowiedzi

Tydzień 5-6: Wyrównanie techniczne

• Wdróż pełny schema na wszystkich treściach
• Zapewnij dostęp crawlerom AI
• Dodaj dane strukturalne obsługujące oba kanały

Tydzień 7-8: Pomiar

• Skonfiguruj zintegrowane tracking (Google + monitoring AI)
• Stwórz zunifikowany dashboard
• Zdefiniuj zunifikowane KPI

Ciągle: Cykl optymalizacji

• Miesięczne przeglądy wyników w obu kanałach
• Identyfikuj treści działające w jednym, ale nie drugim
• Stała optymalizacja pod oba kanały

Nakład pracy:

To 2-miesięczna integracja, później staje się codziennością.

Ta dyskusja rozwiązała nasz wewnętrzny konflikt. Nasze nowe podejście:

Zmiany organizacyjne:

• Zlikwidowaliśmy oddzielną “inicjatywę GEO”
• Włączyliśmy GEO do istniejącego zespołu wyszukiwania
• Stworzyliśmy zunifikowaną funkcję “Widoczność w wyszukiwarkach”

Nowa alokacja zasobów:

Zmiany w procesach:

1. Wszystkie briefy treści obejmują wymagania wyodrębnialności AI
2. Wdrażanie schematów obejmuje potrzeby SEO i AI
3. Szkolenia copywriterów z jasności encji
4. Zunifikowany pomiar w obu kanałach

Nowa struktura zespołu:

• SEO + GEO połączone w “Strategię Wyszukiwania”
• Specjaliści zachowują ekspertyzę, lecz mają wspólne cele
• Jeden budżet, jeden zestaw OKRów

Oczekiwane rezultaty:

Konflikt zniknął, bo zlikwidowaliśmy sztuczny podział.

Dzięki wszystkim za podzielenie się modelami.