Szczerze przerażony tym, jak AI zmienia SEO – czy tradycyjne SEO umarło?

Studiuję tę transformację obsesyjnie. Oto, co pokazują dane:

Dobra wiadomość: Twoja praca SEO nie idzie na marne. Badanie 25 000 wyszukiwań wykazało, że strony na #1 w Google pojawiają się w odpowiedziach AI w około 25% przypadków. Twoje pozycje PRZEKŁADAJĄ się na widoczność w AI.

Ewolucja:

Co działa u mnie:

1. Przebudowa treści – rozbij obszerne poradniki na konkretne sekcje Q&A
2. Śledzenie widoczności w AI – używaj narzędzi typu Am I Cited, by sprawdzić gdzie się pojawiasz
3. Optymalizacja pod „fan-out” zapytań – AI uruchamia wiele powiązanych wyszukiwań, więc pokrywaj temat ze wszystkich stron

Firmy, które panikują, to te, które ignorowały to przez 2 lata. Wciąż nie jest za późno.

Z perspektywy technicznej SEO, oto moje priorytety:

Techniczne podstawy przenoszące się na AI:

• Czysta struktura HTML (AI to analizuje)
• Schema markup (pomaga AI zrozumieć encje)
• Szybkie ładowanie strony (nadal ważne dla crawlów)
• Optymalizacja mobilna (AI korzysta z danych mobile-first)

Nowe aspekty techniczne:

• Sprawdzanie, które boty AI odwiedzają stronę (GPTBot, PerplexityBot itp.)
• Kluczowe treści nie mogą być ukryte za przełącznikami JavaScript czy akordeonami
• Upewnienie się, że PDF-y i treści za paywallem są odpowiednio dostępne

Firmy twierdzące, że „SEO umarło”, to zwykle te, które uprawiały keyword stuffing i kupowały linki. Jakościowe SEO zawsze polegało na służeniu użytkownikom – AI to tylko wzmacnia.

Perspektywa enterprise – traktujemy to jako ewolucję, nie rewolucję.

Nasze przesunięcie inwestycji (2024 vs 2026):

• Tradycyjne SEO: 80% -> 60%
• AI/GEO: 5% -> 25%
• Przebudowa treści: 15% -> 15%

Dlaczego NIE porzucamy tradycyjnego SEO:

1. Systemy AI opierają się na rankingach Google – jeśli nie masz pozycji, AI cię nie znajdzie
2. SEO daje 550% ROI – nadal znacznie lepsze niż płatne wyszukiwanie
3. Nie każde zapytanie uruchamia AI – wciąż mnóstwo tradycyjnych wyszukiwań
4. Lokalne i transakcyjne – wciąż mocno faworyzują tradycyjne wyniki

Co ZMIENIAMY:

Każda nowa treść ma teraz „checklistę optymalizacji pod AI” obok checklisty SEO. To dodatek, a nie zamiennik.

Największy błąd to traktowanie tego jako „albo-albo”. To zawsze „i-i”.

Prowadząc agencję SEO, miałam tę rozmowę z ponad 50 klientami w ciągu ostatnich 6 miesięcy.

Polecam zmianę podejścia:

Przestań myśleć „SEO vs optymalizacja AI”. Zacznij myśleć „widoczność we wszystkich powierzchniach wyszukiwania”.

Nowy opis stanowiska obejmuje:

• Śledzenie pozycji w Google (nadal ważne)
• Śledzenie cytowań w ChatGPT, Perplexity, Claude (nowo istotne)
• Śledzenie wzmianek w AI Overview (krytycznie ważne)
• Monitorowanie sentymentu marki w odpowiedziach AI (rosnąca ważność)

Narzędzia, których używamy:

• Tradycyjne: Ahrefs, SEMrush (nadal niezbędne)
• AI: Am I Cited do śledzenia widoczności w AI
• Połączone dashboardy dające pełny obraz

SEO-wcy, którzy przetrwają, to ci, którzy obejmą pomiar na wszystkich platformach. Dane są dostępne – wystarczy po nie sięgnąć.

Trochę się nie zgodzę z tymi czarnymi scenariuszami.

Już nieraz była „śmierć SEO”:

• 2008: „Social media zastąpi wyszukiwanie”
• 2012: „Mobile zabije strony www”
• 2016: „Voice search wyeliminuje SEO”
• 2020: „TikTok to nowe wyszukiwanie”

Za każdym razem SEO ewoluowało i zostało ważne.

Moja prognoza:

• AI dodaje złożoności, nie zastępuje
• Tradycyjne pozycje stają się BARDZIEJ ważne, bo AI na nich polega
• Do SEO dochodzą nowe umiejętności
• Branża staje się bardziej wyspecjalizowana i cenna

Moje gorące zdanie: Za 5 lat SEO-wcy, którzy przyswoili optymalizację AI, będą zarabiać o 40% więcej niż ci, którzy tego nie zrobili. To szansa, nie zagrożenie.

Właściciel małego biznesu (e-commerce, ok. 2 mln dolarów przychodu).

Ten wątek jest pomocny, ale przytłaczający. Co ktoś taki jak ja REALNIE powinien zrobić?

Nie mamy zespołu SEO – tylko ja i VA do treści. Budżet ograniczony.

Co już zrobiłem:

• Upewniłem się, że strony produktowe jasno odpowiadają na najczęstsze pytania
• Dodałem sekcje FAQ do kluczowych stron
• Zacząłem sprawdzać, czy pojawiamy się w ChatGPT dla naszej kategorii

Co widzę: Pojawiamy się czasem w Perplexity, nigdy w ChatGPT. Nie mam pojęcia dlaczego.

Jakieś wskazówki dla małych firm bez specjalistów GEO?

Dorzucę prognozy na podstawie obecnych trendów:

Do końca 2026:

• AI Overview pojawi się w ponad 80% zapytań informacyjnych
• „Specjalista GEO” to będzie standardowy tytuł pracy
• Tradycyjne narzędzia SEO dostaną moduły widoczności w AI

W latach 2027-2028:

• ChatGPT może rzeczywiście przebić Google pod względem liczby zapytań
• Widoczność w AI będzie równie ważna jak pozycje w Google w raportach marketingowych
• Granica między SEO a GEO zleje się w „optymalizację wyszukiwania”

Umiejętności, które będą się liczyć:

1. Rozumienie, jak LLM-y przetwarzają i cytują treści
2. Śledzenie widoczności na wielu platformach
3. Optymalizacja struktury treści pod ekstrakcję
4. Zarządzanie sentymentem marki w odpowiedziach AI
5. Techniczna znajomość botów AI

Ścieżka kariery nie umiera – robi się ciekawsza.

Konkret – co nam faktycznie działa:

Zmiany w treści:

• Każde H2 to gdzie się da pytanie
• Pierwszy akapit zawsze zawiera bezpośrednią odpowiedź
• Dodane boksy „Kluczowy wniosek”, które AI łatwo wyciąga
• Wszędzie tabele i dane strukturalne

Efekty po 4 miesiącach:

• Pozycje tradycyjne: stabilne (bez spadku)
• Cytowania przez AI: z 0 do ~15% zapytań
• Ruch z AI: teraz 8% ruchu organicznego (wcześniej 0%)

80/20: Nie musisz wszystkiego wymyślać na nowo. Przebuduj 20 najważniejszych stron i zobacz efekty. Testuj, mierz, poprawiaj.

Ten wątek był niesamowicie wartościowy. Czuję ulgę.

Moje wnioski:

1. Tradycyjne SEO nie umarło – to fundament, na którym buduje AI
2. To zmiana dodająca – nauka GEO nie oznacza porzucenia SEO
3. Struktura ważniejsza niż kiedyś – AI potrzebuje wyciągalnych, jasnych odpowiedzi
4. Pomiar to podstawa – nie poprawisz, czego nie mierzysz
5. Efekt pierwszego ruchu – okno na budowę widoczności w AI jest otwarte TERAZ

Plan działania:

• Zacząć śledzić widoczność w AI przez Am I Cited już w tym tygodniu
• Przeprowadzić audyt 10 top stron pod kątem „czytelności dla AI”
• Dodać schemat FAQ i bezpośrednie odpowiedzi do kluczowych treści
• Wdrożyć miesięczne przeglądy widoczności w AI obok raportów SEO
• Przekonać zarząd do budżetu na optymalizację AI na Q2

Statystyka 550% ROI z SEO + dane, że Google nadal liczy się dla AI, to dokładnie to, czego potrzebowałem. Nie porzucam tego, co działa – buduję na tym.

Dzięki wszystkim. Ta społeczność jest złotem.