Przyszłość Widoczności w AI
Poznaj Przyszłość Widoczności w AI – perspektywiczną analizę trendów w odkrywaniu marek przez AI. Dowiedz się, jak marki będą odkrywane przez systemy AI i jakie...
11 min czytania
MA
MarketTrends_Alex
Dyrektor ds. badań rynkowych
·
10 stycznia 2026
Ta zmiana jest większa, niż większość się spodziewa.
Dane:
- Ponad 53% używa AI do wyszukiwania przynajmniej raz dziennie
- 13,14% zapytań w Google wywołuje AI Overviews
- Perplexity: ponad 500 mln zapytań/miesiąc i rośnie
- ChatGPT: ponad 100 mln aktywnych użytkowników tygodniowo
Co widzimy w naszym ruchu:
- Ruch organiczny: stabilny lub spadający
- Wyszukiwania brandowe: rosną
- Ruch bezpośredni: rośnie (użytkownicy AI szukają Twojej marki bezpośrednio)
- Polecenia z AI: trudne do śledzenia
Niewidzialny problem:
Tradycyjna analityka nie wychwytuje odkryć AI:
- Użytkownik pyta ChatGPT o Twoją kategorię
- ChatGPT wspomina o Twojej marce
- Użytkownik wpisuje Twój adres URL bezpośrednio
- Wyświetla się jako „direct”, nie „AI referral”
Pytania:
- Jak mierzysz wpływ AI?
- Jaka jest Twoja strategia podziału AI vs tradycyjne wyszukiwanie?
- Czy widzisz podobne wzorce w swoich danych?
12 comments
12 komentarzy
SA
SearchData_Analyst
Ekspert
Lider analityki wyszukiwania
·
10 stycznia 2026Problem ślepej plamy w analityce jest realny. Oto co robimy.
Problem atrybucji:
| Metoda odkrycia | W analityce wygląda jak |
|---|---|
| AI poleca → Użytkownik klika w AI | Czasem referral |
| AI poleca → Użytkownik wpisuje URL | Direct |
| AI poleca → Użytkownik googluje markę | Organic (brandowe) |
| AI poleca → Użytkownik klika reklamę | Paid |
Tylko pierwsze jest śledzalne jako wpływ AI.
Nasze podejście do pomiaru:
Śledzenie wzrostu wyszukiwań brandowych
- Jeśli AI o Tobie wspomina → Wzrost wyszukiwań marki
- Korelacja to nie atrybucja, ale to sygnał
Pytania w formularzach
- “Skąd nas znasz?”
- Dodaj opcje “AI/ChatGPT/Perplexity”
Inteligencja sprzedaży
- Przeszkól handlowców, by pytali o odkrycie przez AI
- Pole w CRM na źródło AI
Monitoring Am I Cited
- Śledzenie rzeczywistych wzmiankowań przez AI
- Korelacja z późniejszymi metrykami
Nasze dane:
Wyszukiwania brandowe wzrosły o 40% od rozpoczęcia działań pod kątem widoczności w AI. Nie możemy udowodnić przyczynowości, ale czas się pokrywa.
TS
Traffic_Shift
·
10 stycznia 2026
Replying to SearchData_Analyst
Zmiany, które widzimy w ruchu:
Przed skupieniem na AI (12 miesięcy temu):
- Organic: 55%
- Direct: 25%
- Paid: 12%
- Referral: 8%
Po skupieniu na AI (teraz):
- Organic: 48%
- Direct: 32%
- Paid: 12%
- Referral: 8%
Interpretacja:
Organiczny spadł o 7 punktów. ALE:
- Całkowity ruch +15%
- Direct +28%
- Konwersje +22%
Hipoteza:
AI jest teraz górą lejka. Użytkownicy odkrywają przez AI, potem przechodzą bezpośrednio.
Spadek organicznego to nie porażka – to przesunięcie lejka.
Co teraz mierzymy:
| Stary KPI | Nowy KPI |
|---|---|
| Ruch organiczny | Cały ruch |
| Pozycje słów kluczowych | Cytowania przez AI |
| Współczynnik konwersji organicznej | Całkowity współczynnik konwersji |
IB
Industry_Breakdown
Badania rynkowe
·
10 stycznia 2026Adopcja wyszukiwania AI według branży:
Gdzie wyszukiwanie AI jest najwyższe:
| Branża | Adopcja AI | Tradycyjne wciąż silne |
|---|---|---|
| Technologia/oprogramowanie | Bardzo wysoka | Średnia |
| Finanse | Wysoka | Wysoka |
| Opieka zdrowotna | Wysoka | Wysoka (kwestie odpowiedzialności) |
| E-commerce | Średnia | Wysoka |
| Usługi lokalne | Niska-średnia | Bardzo wysoka |
| B2B | Wysoka | Wysoka |
Wzorzec:
- Złożone zapytania badawcze → wygrywa AI
- Proste transakcje → wygrywa tradycyjne
- Intencja lokalna → wygrywa tradycyjne
- Decyzje wieloczynnikowe → wygrywa AI
Wniosek:
Znaj swoje typy zapytań:
- Jeśli masz zapytania badawcze, priorytet dla AI
- Jeśli transakcyjne, priorytet dla tradycyjnego
- Większość firm: potrzebuje obu
DS
Dual_Strategy
Ekspert
·
9 stycznia 2026Model strategii dwutorowej:
Potrzebujesz OBU. Oto jak alokować:
| Typ zapytania | Kanał główny | Drugorzędny |
|---|---|---|
| Informacyjne | AI | Organic |
| Komercyjne | AI + Organic | Paid |
| Transakcyjne | Organic + Paid | AI |
| Nawigacyjne | Direct | Organic |
Model alokacji budżetu:
| Typ biznesu | Inwestycja w AI | Tradycyjne SEO |
|---|---|---|
| Złożone B2B | 40% | 35% |
| B2B SaaS | 35% | 40% |
| E-commerce | 25% | 50% |
| Biznes lokalny | 15% | 60% |
(Pozostałe % na paid i inne kanały)
Nakładanie się:
Dobra wiadomość: 80% wysiłków optymalizacyjnych pomaga OBU kanałom:
- Jakościowe treści
- Budowanie autorytetu
- Dostępność techniczna
- Ekspertyza tematyczna
Skup się na podstawach, dostrajaj pod kanał.
FP
Future_Projections
·
9 stycznia 2026Gdzie to zmierza:
Aktualny stan (2026):
- 53% używa AI do wyszukiwania codziennie
- 13% zapytań w Google z AI Overviews
- Tradycyjne wciąż dominuje przy transakcjach
Prognozy na 2027:
- 65-70% codziennego użycia AI do wyszukiwania
- 25-30% zapytań z odpowiedziami AI
- AI staje się domyślne dla większości badań
2028+ oczekiwania:
- AI pierwszym wyborem dla większości zapytań
- Tradycyjne do weryfikacji/transakcji
- Integracja głosowa z AI staje się normą
Wniosek:
Widoczność w AI nie będzie opcjonalna w 2027. Firmy, które nie zoptymalizują się teraz, staną się niewidoczne w zapytaniach badawczych.
Zacznij teraz albo nadrabiaj później.
MA
MarketTrends_Alex
OP
Dyrektor ds. badań rynkowych
·
7 stycznia 2026Świetna dyskusja. Oto mój model:
Rzeczywistość rynkowa:
- Ponad 53% codziennych użytkowników wyszukiwania AI
- Ponad 13% zapytań Google z AI Overviews
- Trend przyspiesza, nie zwalnia
Ukryty wpływ:
Tradycyjna analityka zaniża wpływ AI:
- Odkrycie przez AI → ruch direct
- Rekomendacja AI → wyszukiwanie marki
- Trudne do przypisania, ale realne
Podejście do pomiaru:
| Metryka | Narzędzie | Co pokazuje |
|---|---|---|
| Cytowania przez AI | Am I Cited | Bezpośrednia widoczność |
| Wyszukiwanie marki | GSC | Proxy świadomości AI |
| Direct traffic | GA4 | Zawiera odkrycia przez AI |
| Odpowiedzi z formularzy | CRM | Samodzielne zgłoszenia przez AI |
| Inteligencja sprzedaży | CRM | Wzmianki AI w rozmowach |
Podział strategii:
Skup 70-80% na podstawach (działa dla obu):
- Jakościowe treści
- Budowanie autorytetu
- Optymalizacja techniczna
Dopasuj 20-30% pod kanały:
- AI: aktualność, struktura, cytowania
- Tradycyjne: linki, słowa kluczowe
Podsumowanie:
Liczba 53% to nie hype. To kierunek, w którym idzie Twoja grupa docelowa. Optymalizuj pod AI już teraz albo znikniesz z zapytań badawczych.
Dzięki wszystkim za dyskusję!
Have a Question About This Topic?
Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.
Frequently Asked Questions
Jaki procent wyszukiwań odbywa się na platformach AI?
Ponad 53% osób rozpoczyna wyszukiwania online z asystentami AI przynajmniej raz dziennie. 13,14% zapytań w Google wywołuje AI Overviews. Zmiana przyspiesza, a platformy natywne AI jak Perplexity szybko rosną.
Czy wyszukiwanie AI zastępuje tradycyjne wyszukiwanie?
Nie zastępuje, ale uzupełnia. Wielu użytkowników zaczyna od AI w celach wstępnych badań, a następnie przechodzi do tradycyjnych wyszukiwarek przy konkretnych zadaniach. AI przejmuje zapytania informacyjne, natomiast transakcyjne wciąż generują ruch z wyszukiwarek.
Jak marketerzy powinni reagować na wzrost wyszukiwania AI?
Opracuj równoległe strategie optymalizacji dla tradycyjnego SEO i widoczności w AI. Monitoruj, gdzie szuka Twoja grupa docelowa. Inwestuj w treści sprawdzające się w obu paradygmatach (jakość, autorytet, struktura).
