Nossas equipes de SEO e GEO continuam disputando recursos - como equilibrar SEO tradicional com otimização para busca por IA?

Parem de tratar como disciplinas separadas. São dois lados da mesma moeda.

A abordagem unificada:

SEO e GEO compartilham 80% das mesmas bases:

• Conteúdo de qualidade
• Excelência técnica
• Sinais de autoridade
• Entendimento da intenção do usuário

O que eles compartilham:

BASES COMPARTILHADAS (80%):
├── SEO Técnico (velocidade, mobile, crawlabilidade)
├── Marcação de schema
├── Qualidade do conteúdo
├── Sinais E-E-A-T
├── Linkagem interna
└── Alinhamento à intenção do usuário

ESPECÍFICO DE SEO (10%):
├── Aquisição de backlinks
├── Otimização de CTR
└── Segmentação de features de SERP

ESPECÍFICO DE GEO (10%):
├── Clareza de entidades
├── Formatação extraível por IA
└── Otimização conversacional

O insight:

A maioria do “trabalho de GEO” melhora o SEO também. Respostas claras, boa estrutura, nomeação explícita – tudo ajuda em ambos os canais.

Recomendação de divisão dos recursos:

Não divida por canal. Divida por atividade:

• 80% nas bases compartilhadas
• 10% em tarefas específicas de SEO
• 10% em tarefas específicas de GEO

Isso elimina o problema das “prioridades concorrentes”.

Estrutura de equipe importa mais do que alocação de orçamento.

O que não funciona:

Equipes separadas de SEO e GEO disputando recursos.

O que funciona:

Equipe de busca unificada com especialistas nas duas áreas.

Nossa estrutura:

Equipe de Busca (8 pessoas)
├── SEO Técnico (2)
│   └── Responsável: Velocidade, crawlabilidade, schema, TODO o técnico
├── Otimização de Conteúdo (3)
│   └── Responsável: Otimização de conteúdo para SEO e GEO
├── Construção de Autoridade (2)
│   └── Responsável: Links, menções, citações, E-E-A-T
└── Analytics (1)
    └── Responsável: Monitoramento Google E plataformas de IA

Princípios-chave:

1. Sem “equipe GEO” separada – todos aprendem ambos
2. Pessoas de conteúdo otimizam para extração E ranqueamento
3. Técnicos implementam schema para AMBOS canais
4. Analytics monitora SEO e visibilidade em IA

O resultado:

Sem conflito interno porque não existe “nós x eles”.

Alocação de orçamento:

Não dividimos orçamento por canal. Financiamos capacidades (conteúdo, técnica, autoridade) e essas capacidades servem ambos os canais.

Deixe-me compartilhar nossa transição de apenas SEO para abordagem unificada:

Fase 1 (T1): Auditoria de fundação

• Avaliamos qual conteúdo de SEO já era amigável para IA
• Descobrimos que 40% das nossas melhores páginas de SEO tinham baixa extração por IA
• Identificamos ajustes rápidos (respostas mais claras, nomeação explícita)

Fase 2 (T2): Otimização unificada

• Atualizamos briefs para incluir requisitos do GEO
• Adicionamos visibilidade em IA ao nosso scorecard de conteúdo
• Treinamos redatores de SEO sobre clareza de entidades

Fase 3 (T3-T4): Integração de medição

• Adicionamos Am I Cited para monitorar IA
• Criamos dashboard unificado mostrando ambos canais
• Definimos OKRs cobrindo rankings de busca E citações em IA

Resultados após 9 meses:

Insight principal:

A equipe de SEO não perdeu nada. Ganhou nova habilidade e ampliou seu impacto.

Conteúdo é onde SEO e GEO se alinham ou entram em conflito.

Conteúdo que funciona para AMBOS:

Conteúdo que funciona para SEO mas prejudica GEO:

• Títulos vagos, clickbait (“Você não vai acreditar…”)
• Esconder respostas para aumentar tempo de rolagem
• Encher de palavras-chave sem respostas claras
• Conteúdo genérico sem expertise

Conteúdo que funciona para GEO mas é neutro para SEO:

• Frases conversacionais que refletem buscas em IA
• Atribuição explícita de autor no texto
• Citações claras “de acordo com [fonte]”

A regra:

Se o conteúdo é realmente útil, bem estruturado e feito por especialistas, serve para ambos. O conflito geralmente indica que alguém está fazendo SEO errado.

Vamos falar de números reais de orçamento em 2026:

Benchmarks que tenho visto:

Para onde vai o investimento:

Orçamento SEO:

• Produção de conteúdo: 40%
• Link building: 25%
• SEO técnico: 20%
• Ferramentas & analytics: 15%

Orçamento GEO:

• Reestruturação de conteúdo: 35%
• Ferramentas de monitoramento IA: 25%
• Schema/técnico: 20%
• Otimização de entidades: 20%

A abordagem eficiente:

Investimentos compartilhados (conteúdo, técnica) contam para AMBOS. Não conte duas vezes.

Minha recomendação para 2026:

Comece com 80/20, mova para 70/30 no T3, avalie 60/40 em 2027.

Medição unificada evita conflitos.

Nosso scorecard integrado:

O segredo:

Quando você mede sucesso em AMBOS canais, os incentivos da equipe se alinham.

Modo antigo (gera conflito):

• Equipe SEO avaliada por ranking e tráfego orgânico
• Equipe GEO avaliada por citações em IA
• Disputa por recursos de conteúdo

Modo novo (gera colaboração):

• Equipe de busca avaliada por “descobribilidade em todos os canais”
• Orçamento único para otimização de conteúdo
• Sucesso = visibilidade onde quer que o cliente busque

O que mudou quando unificamos:

• Equipe SEO passou a defender respostas mais claras (ajuda IA)
• Defensor do GEO passou a apoiar link building (ajuda ambos)
• Não existe mais “meu canal” x “seu canal”

Passos práticos para unificar esforços de SEO e GEO:

Semana 1-2: Auditoria

• Mapeie suas 50 principais páginas SEO x visibilidade em IA
• Identifique gaps (páginas bem ranqueadas mas sem citação em IA)
• Documente o que as páginas de alta visibilidade em IA têm que as outras não têm

Semana 3-4: Atualização de processos

• Atualize briefs de conteúdo para incluir requisitos de GEO
• Adicione extração por IA ao seu checklist de conteúdo
• Treine redatores em clareza de entidades e estrutura de resposta

Semana 5-6: Alinhamento técnico

• Implemente schema abrangente em todo conteúdo
• Garanta que crawlers de IA tenham acesso
• Adicione dados estruturados que sirvam ambos os canais

Semana 7-8: Medição

• Configure monitoramento unificado (Google + IA)
• Crie dashboard integrado
• Defina KPIs unificados

Contínuo: Loop de otimização

• Revisão mensal de desempenho em ambos canais
• Identifique conteúdo que funciona em um canal mas não no outro
• Otimize continuamente para ambos

Investimento de tempo:

É um projeto de integração de 2 meses, depois se torna rotina.

Esse tópico resolveu nosso conflito interno. Eis nossa nova abordagem:

Mudança organizacional:

• Extinguiu-se a “iniciativa GEO” separada
• GEO integrado à equipe de busca existente
• Criada a função unificada de “Visibilidade de Busca”

Nova alocação de recursos:

Mudanças nos processos:

1. Todos os briefs de conteúdo agora incluem requisitos de extração por IA
2. Implementação de schema cobre buscas e necessidades de IA
3. Redatores treinados em clareza de entidades
4. Medição unificada entre canais

Nova estrutura de equipe:

• SEO + GEO juntos sob “Estratégia de Busca”
• Especialistas mantêm expertise mas compartilham objetivos
• Orçamento único, OKRs únicos

Resultados esperados:

O conflito sumiu porque eliminamos a separação artificial.

Obrigado a todos pelos frameworks.