Comunicados de imprensa ainda ajudam na visibilidade em IA? Ou isso é pensamento ultrapassado?

Vou ser bem direto:

Comunicados de imprensa em si: valor limitado para IA

Comunicados distribuídos via wire:

• Geralmente ignorados pela IA (vistos como promocionais)
• Conteúdo duplicado em muitos sites
• Não são validação de terceiros com autoridade

Cobertura na IMPRENSA: alto valor para IA

Artigos em publicações SOBRE você:

• Validação de terceiros confiável para IA
• Constrói menções à marca em fontes de autoridade
• Cria os sinais que a IA procura

A distinção:

A mudança:

RP antigo: Sucesso = comunicado distribuído RP orientado a IA: Sucesso = cobertura conquistada

Abordagem de liderança de pensamento para IA:

O que a IA valoriza nas atividades de RP:

1. Comentário de especialista em publicações

   • Você é citado como especialista
   • Publicações citam sua perspectiva
   • A IA aprende que você é uma autoridade

2. Artigos assinados

   • Sua liderança de pensamento em revistas do setor
   • Demonstra expertise
   • Cria conteúdo citável

3. Pesquisa que é citada

   • Seu estudo é referenciado por outros
   • Gera sinais de “fonte de verdade”
   • A IA cita a pesquisa original

Melhores investimentos de RP para IA:

1. Programa de pesquisa original
2. Serviço de comentário especializado (HARO, Qwoted)
3. Publicação de artigos assinados
4. Construção de relacionamento com jornalistas chave

Isso cria a validação de terceiros que realmente impulsiona a visibilidade em IA.

Faz sentido. O valor não está no comunicado em si – é na cobertura.

Pergunta: Devemos parar totalmente com distribuição via wire, ou ainda tem valor?

A distribuição via wire ainda tem ALGUM valor, só que não diretamente para IA:

Valor da distribuição via wire:

• Visibilidade para jornalistas (eles monitoram wires)
• Requisitos de compliance (companhias abertas)
• Sinais básicos de SEO (links, embora reduzidos)
• Alcance para investidores/analistas

O que NÃO faz:

• Gerar citações relevantes para IA
• Construir validação de terceiros
• Estabelecer sinais de autoridade confiáveis para IA

Recomendação:

Não abandone a distribuição via wire se:

• Você é companhia aberta (obrigatório)
• Faz parte da sua estratégia de contato com jornalistas
• O orçamento não é um problema

Mas redirecione o investimento para:

• Relacionamento com jornalistas
• Pesquisa original
• Programas de comentário especializado
• Mídia conquistada em vez de distribuída

Exemplo de realocação de orçamento:

Antigo: 80% distribuição via wire, 20% mídia conquistada Novo: 40% distribuição via wire, 60% mídia conquistada + liderança de pensamento

Como medir o impacto de RP na visibilidade em IA:

Acompanhe:

1. Cobertura conquistada (artigos, citações, matérias)
2. Menções à marca geradas pelas ações de RP
3. Citações por IA antes/depois de grandes coberturas
4. Correlação entre cobertura e visibilidade em IA

O que observar:

• Quando você sai em [publicação], aumentam as citações por IA?
• Quais tipos de cobertura têm maior correlação com impacto em IA?
• A mídia conquistada está gerando menções que a IA reconhece?

Rastreamento prático:

Assim fica claro quais ações de RP realmente influenciam a visibilidade em IA.

Evolução da minha estratégia de RP:

Manter (mas com menor ênfase):

• Distribuição via wire para grandes anúncios
• Atualizações no newsroom
• Fluxo básico de RP

Aumentar investimento em:

1. Pesquisa original (estudos trimestrais de dados)
2. Comentário de especialista (HARO, relacionamento com jornalistas)
3. Artigos assinados (publicações do setor)
4. Relacionamento (jornalistas chave do nosso segmento)

Novas métricas de sucesso:

• Artigos conquistados (não comunicados distribuídos)
• Citações e menções como especialista
• Menções à marca em fontes de autoridade
• Correlação com visibilidade em IA

Mudança no orçamento:

• 50% para mídia conquistada/liderança de pensamento
• 30% para produção de pesquisa
• 20% para wire/distribuição tradicional

Isso alinha o RP ao que realmente constrói visibilidade em IA.

Sobre pesquisa original especificamente:

Por que pesquisa funciona para IA:

1. Gera dados que outros citam
2. Você se torna a fonte
3. A IA cita fontes originais
4. Cobertura na mídia vem naturalmente

Pesquisas que funcionam:

• Pesquisas de setor (500+ respondentes)
• Dados de referência (análise de dados próprios)
• Análise de tendências com ângulo único
• Estudos comparativos

Estratégia de distribuição:

1. Publicar a pesquisa no seu site (fonte citável)
2. Comunicado de imprensa anunciando os achados
3. Propor exclusividade para publicação tier-1
4. Comentário de especialista sobre os resultados

Fluxo de exemplo:

Sua pesquisa → TechCrunch cobre → Outros citam TechCrunch → IA cita TechCrunch citando você → Você é a autoridade

A pesquisa cria uma cadeia de citações que beneficia a visibilidade em IA.

Resumo sobre RP e IA:

Mentalidade antiga de RP: Espalhe a notícia Mentalidade de RP voltada à IA: Construa as evidências que a IA confia

Os sistemas de IA procuram:

• Validação de terceiros
• Reconhecimento de especialistas
• Menções consistentes em várias fontes

Só comunicados de imprensa não criam isso. É a cobertura conquistada que cria.

Mude de distribuição para construção de reputação. O RP que ajuda IA é o que constrói autoridade genuína no seu setor.