Quanto Tráfego Vem da Busca por IA? Estatísticas e Crescimento para 2025

Compreendendo o Tráfego de Busca por IA em 2025

O tráfego gerado por buscas em IA representa uma das mudanças mais significativas na descoberta digital desde o surgimento das buscas via dispositivos móveis. Embora os números absolutos ainda pareçam pequenos em comparação com os motores de busca tradicionais, a trajetória e os índices de engajamento revelam uma história convincente sobre o futuro do tráfego na web. Compreender essas dinâmicas é essencial para qualquer marca que queira manter visibilidade à medida que o comportamento do usuário evolui. O cenário se transformou drasticamente: de discussões teóricas sobre o impacto da IA, passamos para padrões de tráfego mensuráveis e reais, que estão remodelando a forma como os usuários encontram informações e tomam decisões de compra.

Estatísticas Atuais do Tráfego de Busca por IA

Atualmente, plataformas de IA respondem por 0,15% do tráfego global da internet, um número que pode parecer modesto até ser colocado em contexto. Isso representa um aumento de sete vezes em relação aos 0,02% de 2024, demonstrando um crescimento explosivo em pouco tempo. Para comparar, a busca orgânica ainda domina com 48,5% do tráfego global, ou seja, motores tradicionais enviam cerca de 300 vezes mais tráfego do que todas as plataformas de IA juntas. Porém, essa comparação perde relevância quando analisamos as trajetórias de crescimento e os índices de engajamento, que apontam para um futuro das buscas dramaticamente diferente.

O ritmo de crescimento chama ainda mais atenção ao analisarmos plataformas específicas. A participação do ChatGPT dobrou entre janeiro e abril de 2025, saltando de 0,0793% para 0,1587% do tráfego total da internet. Em alguns setores, a penetração é ainda mais significativa. Sites jurídicos já recebem 0,86% do seu tráfego via plataformas de IA, contra apenas 0,37% um ano antes. Setores de finanças e SaaS apresentam trajetórias similares, com alguns domínios superando 1% do tráfego total vindo de fontes de IA. Estes não são avanços marginais — representam mudanças fundamentais em como usuários descobrem conteúdo em segmentos verticais específicos.

Divisão por Plataforma: Quem Está Enviando Tráfego

O ChatGPT segue como líder absoluto em tráfego gerado por IA, respondendo por quase 78% de todas as indicações globais. Essa dominância reflete tanto a vantagem de ter sido pioneiro quanto sua integração fluida no fluxo de trabalho dos usuários. Com 800 milhões de usuários ativos semanais e 5,7 bilhões de visitas mensais, o ChatGPT se tornou o quarto site mais visitado do mundo. A plataforma processa 2 bilhões de consultas diariamente, tornando-se uma alternativa legítima de busca, captando uma fatia considerável de mercado dos motores tradicionais como Google e Bing. Um dado relevante: as principais fontes de citação do ChatGPT incluem Wikipedia (7,8%), Reddit (1,8%) e Forbes (1,1%), mostrando que a plataforma recorre a fontes variadas e autoritativas, e não apenas a um conjunto restrito de sites.

O Perplexity conquistou um público fiel, especialmente nos Estados Unidos, onde captura quase 20% do tráfego de IA — bem acima dos 15,10% da média global. O foco da plataforma em transparência das fontes e citações em tempo real atrai usuários que desejam verificar as respostas geradas pela IA. A base de usuários do Perplexity é composta majoritariamente por profissionais de alta renda, com 30% em cargos de liderança sênior e 65% em profissões de escritório, tornando-se especialmente valiosa para empresas B2B e de serviços profissionais. A taxa de crescimento de 25% em apenas quatro meses de 2025 indica que a plataforma está ganhando impulso além do público early adopter inicial.

O Gemini da Google tem desempenho inferior à dominância do Google na busca tradicional, respondendo por apenas 6,40% do tráfego de IA. Essa diferença existe, em parte, porque a maioria dos usuários ainda prefere a busca clássica do Google em vez de buscar diretamente pelo Gemini. No entanto, os visitantes do Gemini passam 6-7 minutos por sessão, bem mais do que os 4+ minutos típicos dos resultados orgânicos do Google. Essa diferença de engajamento sugere que, quando o Gemini gera visitas, elas são altamente qualificadas e engajadas. Se a Google acelerar a integração do Gemini nos resultados de busca tradicionais, essa fonte de tráfego pode crescer exponencialmente.

Plataformas emergentes como DeepSeek e Claude mostram a importância de monitorar todo o ecossistema de IA. O DeepSeek, mesmo com apenas 0,37% do tráfego de IA, apresenta engajamento excepcional, com visitantes passando 12-13 minutos por sessão. Os números do Claude são ainda mais impressionantes — apesar de representar apenas 0,17% do tráfego global, usuários do Claude na UE ficam em média quase uma hora nos sites indicados. Esses casos sugerem que plataformas de IA de nicho atraem audiências altamente especializadas, criando oportunidades para marcas em setores técnicos, acadêmicos e de pesquisa.

Variações Regionais no Tráfego de IA

A adoção da busca por IA varia significativamente por região, com os Estados Unidos liderando com 0,13% de participação, seguidos de perto pela União Europeia com 0,12% e o Reino Unido com 0,07%. Porém, as taxas de crescimento contam uma história ainda mais interessante. A participação do ChatGPT mais que dobrou nos EUA e triplicou no Reino Unido em apenas quatro meses de 2025, indicando que a adoção está acelerando rapidamente nos principais mercados. O mercado dos EUA mostra a maior diversidade de plataformas, com Perplexity capturando 19,73% do tráfego de IA (contra 15,10% da média global) e Claude com presença expressiva de 0,58%, mais de três vezes sua média global.

A União Europeia apresenta os melhores índices de engajamento, com usuários de IA passando em média 10,3 minutos nos sites, contra 5,8 minutos dos visitantes orgânicos — um prêmio de engajamento de 78%. Isso sugere que os europeus são mais intencionais ao buscar por IA ou que os sites europeus estão mais otimizados para descoberta via IA. O Reino Unido, embora tenha um volume absoluto menor, mostra a trajetória de crescimento mais rápida, com a participação do ChatGPT saltando de 0,0326% em janeiro para 0,1005% em abril de 2025.

A Questão da Qualidade: Tráfego de IA vs. Tráfego Orgânico

Um dos achados mais relevantes sobre o tráfego de busca por IA é seu maior engajamento em relação à busca orgânica tradicional. Em todos os dados analisados, visitantes vindos de plataformas de IA passam 67,7% mais tempo nos sites do que os vindos de buscas orgânicas — média de 9 minutos e 19 segundos contra 5 minutos e 33 segundos vindos do Google e outros buscadores. Essa diferença permanece mesmo ao analisar as durações medianas das sessões, que reduzem o impacto de valores extremos: 2 minutos e 24 segundos para IA versus 1 minuto e 53 segundos para busca orgânica.

Essa vantagem reflete uma diferença fundamental na entrega de tráfego pelas plataformas de IA. A busca por IA funciona como um “filtro de intenção”, trazendo usuários que já interagiram em uma conversa com o modelo para refinar sua pergunta e contexto antes de clicar em seu site. Ou seja, eles não chegam “frios” — já tiveram parte da dúvida respondida e foram direcionados ao seu conteúdo porque a IA determinou que ele agrega valor adicional. Esse efeito de pré-qualificação faz com que, embora o volume ainda seja menor, os visitantes vindos de IA estejam mais avançados na jornada de decisão e mais propensos a converter.

A vantagem de engajamento varia por região e plataforma. Na UE, usuários de IA passam 78% mais tempo nos sites do que visitantes orgânicos, enquanto nos EUA o ganho é mais modesto, de 28,7%. Usuários do Claude apresentam o engajamento mais extremo, com sessões médias de quase 19 minutos globalmente e mais de uma hora na UE, embora esses valores sejam influenciados por um pequeno grupo de “superusuários” que passam muito tempo em sites indicados. Esses superusuários representam segmentos valiosos — pessoas profundamente engajadas com temas específicos e dispostas a investir tempo explorando conteúdo relevante.

Padrões de Tráfego por Indústria

O tráfego gerado por IA não se distribui igualmente entre os setores, com alguns mostrando taxas de penetração bem mais altas. Sites jurídicos lideram com 0,86% do tráfego vindo de plataformas de IA, refletindo a tendência dos usuários de fazer perguntas contextuais e de confiança sobre temas legais. O setor financeiro vem em seguida, com 0,24%, com buscas por orientações financeiras e conselhos de investimento. Sites de saúde recebem 0,15% do tráfego de fontes de IA, com usuários questionando sobre condições médicas, medicamentos e dúvidas de saúde. Juntos, jurídico, finanças, saúde, PMEs e seguros respondem por 55% de todas as sessões originadas por IA, mostrando que a busca por IA é especialmente valiosa em setores onde expertise, confiança e entendimento contextual são determinantes.

Essa concentração em setores de alta confiança reflete o uso real das plataformas de IA. Em vez de usá-las como motores de busca tradicionais para encontrar fatos, os usuários fazem perguntas contextuais e consultivas, que exigem compreensão mais aprofundada: “O que devo perguntar a um advogado antes de assinar um contrato?” ou “Como estruturar a folha de pagamento como pequeno empresário?” Essas são as consultas nas quais a IA se destaca — e onde os usuários têm mais chance de clicar em fontes autoritativas em busca de informação detalhada.

Trajetória de Crescimento e Implicações Futuras

A taxa de crescimento do tráfego de busca por IA indica que estamos em um ponto de inflexão na descoberta digital. O aumento de 527% nas sessões indicadas por IA entre janeiro e maio de 2025 (de 17.076 para 107.100 sessões em propriedades analisadas) mostra que a adoção está indo além dos early adopters e entrando no comportamento do usuário mainstream. Algumas empresas de SaaS já veem mais de 1% de todas as sessões vindas de plataformas de IA, com um exemplo marcante em que o ChatGPT responde por 86,1% do tráfego de referência de IA e entrega 12.832 visitas mensais ao site, resultando em 127% de aumento nos pedidos e US$ 66.400 em receita diretamente atribuídos a sessões vindas de IA.

A expectativa é que os visitantes vindos de buscas por IA superem os visitantes de buscas tradicionais até 2028, segundo projeções recentes. Esse horizonte pode parecer distante, mas ressalta a urgência de desenvolver estratégias de otimização para buscas por IA desde já. Quem se posicionar primeiro nas respostas geradas por IA terá vantagens acumulativas à medida que o canal amadurece. O ambiente competitivo ainda é menos saturado do que o da busca tradicional, o que significa uma oportunidade de garantir posições de destaque antes que a concorrência aumente.

Principais Lições para Monitoramento de Marca

Compreender o tráfego de busca por IA é fundamental para marcas que utilizam plataformas de monitoramento como a Amicited. A visibilidade da sua marca nas respostas geradas por IA depende de fatores fundamentalmente diferentes do ranqueamento em SEO tradicional. Menções de marca na web mostram a correlação mais forte (0,664) com aparições nos Google AI Overviews, muito acima dos backlinks (0,218). 40% das fontes citadas nos AI Overviews ficam abaixo do top 10 nas buscas tradicionais, ou seja, é possível ganhar visibilidade em IA sem dominar as posições tradicionais. Marcação de schema aumenta a chance de citação em 30%, e as plataformas de IA preferem conteúdo 25,7% mais recente do que o que os motores tradicionais valorizam. Esses insights mostram que a otimização para busca por IA exige estratégias distintas, focadas em clareza, atualidade e dados estruturados, em vez de link building e otimização tradicional de palavras-chave.