Încerc să înțeleg traseul PR → vizibilitate AI.
Situația noastră:
Am investit semnificativ în earned media anul trecut. Am obținut acoperire în publicații majore, publicații de industrie și plasări de tip thought leadership.
Întrebarea:
Ajută vreuna dintre acestea la vizibilitatea în AI? Când cineva întreabă ChatGPT despre industria noastră, influențează mențiunile noastre în presă dacă suntem citați?
Ce încerc să înțeleg:
Mi-ar plăcea să aud de la oricine a urmărit acest lucru sistematic.
Am studiat asta în mod specific pentru clienți. Iată ce arată datele:
Da, mențiunile în presă influențează citările AI.
Dar relația este nuanțată.
Ce contează cel mai mult:
Ce contează mai puțin:
Mecanismul:
Sistemele AI sunt antrenate pe surse de autoritate. Când publicațiile de încredere menționează constant brandul tău în legătură cu subiecte specifice, AI învață acea asociere.
De aceea, PR-ul strategic este mai eficient decât PR-ul de tip “spray-and-pray” pentru vizibilitatea în AI.
Noi urmărim acest aspect pentru un brand de consum. Câteva date:
Ce am măsurat:
Am corelat mențiunile media (din Meltwater) cu citările AI (din Am I Cited) pe parcursul a 12 luni.
Rezultatele:
Cronologie:
Perplexity preia acoperirea în 24-48 de ore pentru știri majore. Google AI Overviews: 1-2 săptămâni. ChatGPT: 4-8 săptămâni (dacă nu folosești funcția de navigare).
Concluzia:
Nu tot PR-ul este egal pentru vizibilitatea în AI. Un singur articol în Forbes aduce mai multă vizibilitate AI decât 20 de preluări de comunicate de presă.
Exact asta căutam. Corelația pe niveluri este foarte utilă.
Întrebare suplimentară: Contează tipul articolului? Feature vs știre vs op-ed?
Da, tipul articolului contează:
Articole feature cu citate de experți: Cea mai puternică corelație – AI citează deseori direct perspectiva ta
Articole de știri bazate pe date: A doua ca forță – cifrele specifice sunt citate
Op-ed-uri/byline-uri: Moderat – te poziționează ca lider de opinie, dar sunt mai rar citate direct
Anunțuri pure de știri: Cel mai slab – rar citate, doar dacă știrea este semnificativă
Recenzii de produs: Puternic pentru întrebări despre produse – frecvent citate pentru întrebări de tip “cel mai bun X”
Modelul: Conținutul cu substanță (date, opinii, analiză) depășește conținutul pur informativ.
Perspectivă de brand personal:
De 5 ani fac constant conținut de thought leadership – prezentări, scris, interviuri media.
Ce am observat:
Când oamenii întreabă AI despre industria noastră, sunt menționat pe nume destul de frecvent. Chiar și când întrebarea nu e despre mine direct.
De ce cred că se întâmplă:
Sistemele AI conectează:
Asta vine din ani de prezență media constantă pe subiecte specifice.
Lecția:
Construirea unui brand personal prin media aduce vizibilitate AI atât pentru tine, cât și pentru companie. Elementul uman creează asocieri pe care AI le poate cita.
Perspectiva strategiei de conținut:
PR + conținut propriu = vizibilitate AI maximă
Acoperirea media oferă validare din partea terților. Conținutul propriu oferă sursa complexă pe care AI o poate cita.
Modelul ideal:
Fără PR: Conținutul tău nu are validare terță
Fără conținut propriu: PR-ul aduce notorietate, dar AI citează publicația, nu pe tine
Cu ambele: PR-ul validează autoritatea, conținutul propriu captează citările
De aceea strategia integrată PR + conținut bate orice abordare singulară.
Perspectivă B2B:
Acoperirea de la analiști de industrie contează enorm pentru vizibilitatea în AI.
Când Gartner, Forrester sau alți analiști specifici industriei menționează brandul tău pozitiv, acesta este un semnal de autoritate pe care media generală nu îl oferă.
Ce am observat:
După apariția în rapoarte de analiști, citările AI pentru întrebări de industrie au crescut semnificativ. Sistemele AI par să acorde o greutate mare opiniilor analiștilor.
Investiția:
Relația cu analiștii e costisitoare și de durată. Dar pentru B2B, ROI-ul în vizibilitate AI devine tot mai clar.
Sintetizând pentru strategia mea de PR:
Concluzii cheie:
Ce schimb:
Aceasta e o schimbare strategică autentică de la măsurarea PR tradițională.
Încă un gând: consistența contează enorm.
Un singur articol în Forbes e grozav. Dar acoperirea constantă în timp construiește asocieri AI mai solide decât aparițiile sporadice.
Sistemele AI învață tipare. Dacă brandul tău apare constant în acoperire de calitate despre subiecte specifice, tiparul devine mai puternic.
Gândește-te la PR ca la antrenarea AI-ului pe expertiza brandului tău – vrei multe semnale constante, nu doar vârfuri ocazionale.
Un avertisment: acoperirea negativă influențează și ea vizibilitatea în AI.
Dacă ai parte de presă negativă semnificativă, sistemele AI vor învăța și acele asocieri. Am avut clienți unde mențiunile AI includeau și context negativ din crizele trecute.
Implicația:
Comunicarea de criză și managementul reputației contează pentru vizibilitatea în AI, nu doar pentru percepția umană.
Ce apare în acoperirea media este ceea ce AI învață despre tine. Atât pozitiv, cât și negativ.
Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.
Urmărește cum apar mențiunile din presă despre brandul tău în răspunsurile generate de AI. Vezi legătura dintre eforturile de PR și vizibilitatea în AI.
Discuție în comunitate despre cât de mult ajută comunicatele de presă la vizibilitatea în AI. Informații reale despre cum influențează distribuția știrilor și s...
Află cum companiile media obțin vizibilitate în răspunsurile generate de AI prin optimizarea conținutului, media câștigată, PR digital și poziționare strategică...
Discuție în comunitate despre comunicatele de presă și vizibilitatea în căutările AI. Experiențe reale de la profesioniști PR și specialiști în marketing despre...
Consimțământ Cookie
Folosim cookie-uri pentru a vă îmbunătăți experiența de navigare și a analiza traficul nostru. See our privacy policy.
