Prezentările generale AI de la Google ne omoară ratele de click - mai vede cineva asta? Am nevoie de strategii care chiar funcționează

Am studiat Prezentările generale AI de la lansare. Iată datele care ar trebui să vă schimbe perspectiva:

Oportunitatea citării:

Da, CTR-ul general scade când apar Prezentările generale AI. DAR – și asta e crucial – linkurile incluse ÎN Prezentarea generală AI primesc MAI MULTE clickuri decât dacă ar fi apărut ca linkuri albastre tradiționale.

Cercetările arată:

• 54,14% dintre citările din top 3 ale Prezentărilor generale AI se clasează în top 10 Google
• Dar 45,86% NU – ceea ce înseamnă că Prezentările generale AI preiau și dincolo de clasamentele tradiționale de top
• 67,82% din TOATE citările din Prezentările generale AI nu sunt în top 10

Ce înseamnă asta:

Să fii citat în Prezentarea generală AI este noua “poziție zero”. Să fii împins dedesubt e noua “pagina 2”.

Schimbarea strategiei:

Nu mai optimizați pentru locul 1 sub Prezentările generale AI. Începeți să optimizați pentru A FI CITAT ÎN Prezentările generale AI.

Alte ținte de optimizare. Altă structură de conținut. Alte metrici de succes.

Noi ne-am pivotat întreaga strategie de conținut acum 8 luni, când am observat extinderea Prezentărilor generale AI. Iată ce funcționează:

Cadrul „Conținut citabil de AI”:

1. Structură cu răspuns la început – Pune răspunsul direct în primele 50-100 de cuvinte. Nu ascunde esența.

2. Anteturi bazate pe întrebări – Folosește H2-uri care reflectă modul în care utilizatorii formulează interogările. Prezentările generale AI preiau adesea din secțiuni cu anteturi potrivite.

3. Dovezi de susținere – Include date specifice, exemple și pași. AI preferă conținutul pe care îl poate cita exact.

4. Adâncime comprehensivă – Acoperă întrebări conexe în aceeași pagină. AI folosește „fan-out de interogare” pentru a răspunde la mai multe întrebări dintr-o singură sursă.

5. Actualizări frecvente – Actualizăm paginile cheie lunar cu noi date sau exemple.

Rezultate:

Paginile care urmează acest cadru apar de 3 ori mai des în Prezentările generale AI decât conținutul nostru vechi. Când sunt citate, apar și în poziții mai proeminente.

Iată adevărul incomod pe care nimeni nu vrea să-l audă:

Unele conținuturi informaționale pur și simplu nu mai merită create.

Dacă AI poate răspunde complet la o interogare și utilizatorii nu au motiv să dea click, să concurezi pentru acel trafic e inutil. Lupți pentru firimituri.

Pivotul nostru strategic:

Am orientat clienții spre:

1. Conținut tranzacțional – Conținut care necesită acțiune (instrumente, comparații, oferte)

2. Date/unice cercetare – AI nu poate cita date care nu există. Cercetarea originală creează oportunități de citare.

3. Conținut bazat pe experiență – Experiențe de primă mână pe care AI nu le poate replica sau rezuma ușor

4. Conținut de comunitate – Conținut generat de utilizatori, discuții, experiențe reale

5. Conținut de suport decizional – Ajută utilizatorii să ia decizii concrete, nu doar să înțeleagă concepte

Regula 80/20:

80% din interogările informaționale ar putea fi acum mai bine servite de AI. Concentrează-te pe cei 20% unde conținutul uman aduce valoare reală peste ceea ce poate sintetiza AI-ul.

Perspectiva tehnică SEO despre optimizarea pentru Prezentări generale AI:

Ce am învățat din analiza tiparelor de citare:

Prezentările generale Google AI folosesc conținutul tău altfel decât căutarea tradițională. Factorii tehnici care par să conteze:

1. Viteza paginii – Paginile rapide sunt crawl-uite mai des, conținutul rămâne proaspăt în indexul Google

2. Date structurate – Schema FAQ, HowTo și Article ajută AI-ul să înțeleagă scopul conținutului

3. HTML curat – Marcaj semantic (anteturi corecte, liste, tabele) ajută AI-ul să extragă informația

4. Linking intern – Paginile cu context intern puternic sunt citate pentru interogări de subiect mai larg

5. Claritate canonical – Asigură-te că Google știe care versiune e cea autoritară

Verificarea vizibilității în Prezentări generale AI:

Folosește raportul Performance din Google Search Console – traficul din Prezentări generale AI e inclus la tipul de căutare „Web”. Poți folosi și Am I Cited pentru monitorizare pe platforme AI, inclusiv Prezentări generale Google AI.

Monitorizează ce pagini sunt citate, nu doar ce pagini se clasează.

Perspectivă e-commerce – noi vedem altceva:

Prezentările generale AI chiar AJUTĂ interogările noastre comerciale.

La căutările de tip „cele mai bune [categorie produs]”, Prezentările generale AI generează notorietate pentru brand chiar și fără clickuri. Utilizatorii văd brandul recomandat de AI, apoi ne caută direct ulterior.

Ce monitorizăm:

• Citări în Prezentări generale AI pentru categorii de produse
• Volum de căutări de brand (a crescut cu 15% de când s-au extins Prezentările generale AI)
• Conversii asistate de utilizatori care au văzut mențiuni AI

Insight-ul:

Prezentările generale AI devin un canal de descoperire top-of-funnel. Chiar dacă nu dau click direct din SERP, își amintesc brandurile recomandate de AI.

Strategia:

Concentrează-te să fii brandul recomandat de AI, nu doar pagina care se clasează. Mențiunile de brand în răspunsurile AI au valoare dincolo de clickurile directe.

Perspectivă din industria publishing-ului – pentru noi e existențial.

Analiza traficului nostru:

• Conținut de tip how-to: -35% CTR
• Știri/evenimente curente: -15% CTR (mai puțin afectat)
• Educațional evergreen: -42% CTR
• Opinii/analiză: -8% CTR (cel mai puțin afectat)

Ce învățăm:

Perspectiva și analiza originală sunt „șanțurile” pe care AI nu le poate replica ușor. Când e vorba doar de transfer de informații, AI-ul face asta mai bine și mai rapid.

Pivotul nostru:

Investim masiv în:

• Reportaje originale
• Interviuri cu experți
• Data journalism
• Opinie și analiză

Reducem:

• Ghiduri how-to generice
• Conținut de tip definiție/explicație
• Listicle-uri de bază

Conținutul pe care AI-ul are dificultăți să-l genereze e singurul care merită creat.

Abordare SEO locală adesea trecută cu vederea:

Prezentările generale AI pentru interogări locale sunt altceva.

Pentru căutări locale („dentist aproape de mine”, „cea mai bună pizza în centru”), Prezentările generale AI afișează adesea integrări cu Hărți și rezultate de tip local pack, nu doar rezumate în text.

Ce văd:

• Conținutul afacerilor locale încă aduce clickuri, pentru că AI-ul nu poate înlocui nevoia de a contacta/vizita
• Paginile de servicii cu semnale clare de locație sunt citate
• Recenziile și reputația influențează puternic citările în Prezentările generale AI locale

Pentru afacerile locale:

E de fapt mai puțin îngrijorător decât pentru publisheri. AI-ul poate sintetiza informații, dar nu poate presta serviciul. Afacerile locale trebuie să se asigure că sunt citate ca furnizor recomandat, dar modelul de business nu e amenințat la fel de tare.

Concentrează-te să fii afacerea recomandată de AI pentru zona și serviciile tale.

Așa raportăm Prezentările generale AI către clienți:

Noua suită de metrici:

1. Rată de vizibilitate AI – % din interogările țintă unde apari în Prezentările generale AI (folosește Am I Cited sau urmărire manuală)

2. Poziția citării – Unde este citat conținutul nostru în Prezentarea generală AI (top 3 vs. „arată mai mult”)

3. Share of AI voice – Cât de des suntem citați vs. concurenții la interogările de categorie

4. Valoare zero-click – Estimarea impresiilor de brand din citările în Prezentările generale AI (chiar și fără clickuri)

5. Căutări de brand ulterioare – Mențiunile AI cresc volumul căutărilor de brand?

Schimbarea de narațiune:

Nu mai raportăm doar metrici de trafic pentru conținutul informativ. Raportăm „vizibilitatea în căutarea AI” ca un canal distinct.

Clienții încep să înțeleagă că să fii citat de AI are valoare chiar dacă nu apare în Google Analytics precum clickurile tradiționale.

Văd lucrurile pe termen lung:

Prezentările generale AI sunt doar începutul.

Google testează experiențe de căutare AI și mai integrate. ChatGPT are peste 400M utilizatori activi lunar. Perplexity crește cu 20% lunar.

Întrebarea nu mai e „cum ne clasăm în căutarea tradițională” – ci „cum rămânem vizibili într-un peisaj de descoperire mediat de AI”.

Ce le spun clienților:

1. Diversificați canalele de descoperire – Nu depindeți 100% de o singură platformă

2. Construiți relații directe cu publicul – Liste de email, comunități, surse de trafic direct

3. Creați valoare imposibil de rezumat – Instrumente, experiențe, servicii pe care AI-ul le poate recomanda, dar nu le poate înlocui

4. Monitorizați vizibilitatea AI pe toate platformele – Nu doar Prezentări generale Google AI, ci și ChatGPT, Perplexity, Claude

5. Acceptați noua realitate – Propunerea de valoare a conținutului informativ s-a schimbat fundamental

SEO-iștii care se adaptează vor prospera. Cei care se opun, vor avea de suferit.

Discuția asta mi-a oferit mai multă valoare practică decât luni de lecturi din industrie. Mulțumesc tuturor.

Cele mai importante concluzii pentru mine:

1. Să fii citat ÎN Prezentări generale AI > să te clasezi sub ele – Noua poziție zero

2. Structura conținutului contează mai mult ca niciodată – Răspuns la început, anteturi bazate pe întrebări, acoperire cuprinzătoare

3. Nu tot conținutul merită creat – Dacă AI răspunde complet, găsește alte unghiuri de conținut

4. Sunt necesari metrici noi – Vizibilitate AI, poziție citare, share of AI voice, căutări de brand ulterioare

5. Valoarea originală e bariera – Cercetare, opinii, experiențe pe care AI-ul nu le poate replica

Ce schimbăm:

• Audităm tot conținutul clienților pentru „citabilitate AI”
• Integram monitorizarea vizibilității AI în dashboard-urile de raportare
• Pivotăm strategiile informaționale spre cercetare originală și perspective unice
• Setăm monitorizare Am I Cited pe toate platformele

Reformularea incomodă:

Nu „pierdem trafic din cauza Prezentărilor generale AI”. Intrăm într-o eră nouă unde vizibilitatea AI este un canal distinct, alături de (nu în locul) SEO-ul tradițional.

E timpul să adaptăm playbook-ul.