Moare SEO sau doar evoluează? Te simți pierdut cu toate schimbările aduse de AI

Cu siguranță nu ești singură. Fiecare SEO cu care vorbesc se confruntă cu asta.

Schimbarea fundamentală:

Căutarea nu mai e o platformă – e un comportament. Utilizatorii caută prin Google, ChatGPT, Perplexity, chiar și TikTok. Optimizarea pentru o singură platformă nu mai e suficientă.

Ce se întâmplă de fapt cu traficul tău:

Scăderea de 18% cu poziții stabile e efectul clasic al AI Overview. Utilizatorii primesc răspunsuri direct în Google fără să dea click. Nu faci tu ceva greșit – ci regulile jocului s-au schimbat.

Noile metrici de succes:

1. Vizibilitatea brandului în răspunsuri AI – Ești citat(ă)?
2. Share of voice – Comparativ cu competitorii pe diferite platforme
3. Rata de conversie – Calitate peste cantitate
4. Volumul de căutări de brand – Caută oamenii în mod specific PE TINE?
5. Frecvența citărilor – Cât de des te referă sistemele AI

Pentru leadership:

Reformulează conversația. “Nu mai suntem doar o echipă de SEO – suntem o echipă de vizibilitate. Iată cum apare brandul nostru pe toate suprafețele de căutare.”

Cifra traficului izolată devine tot mai înșelătoare.

Schimbarea de mentalitate care m-a ajutat:

Gândire veche: Cum mă clasez pe acest cuvânt-cheie? Gândire nouă: Cum devin AUTORITATEA pe care AI o citează pentru acest subiect?

Ce înseamnă asta practic:

1. Creează cercetare originală – Sistemele AI adoră datele unice
2. Poziționare de expert – Acreditări clare, expertiză reală
3. Acoperire cuprinzătoare – Grupuri tematice, nu doar postări izolate
4. Format întrebare-răspuns – Potrivește structura răspunsurilor AI

Exemplu:

Nu mai facem liste “Cel mai bun [Produs] 2026”. Am început să creăm metodologii originale de comparație, benchmark-uri proprii, analize de experți.

Rezultat: Suntem citați de AI pentru a explica DE CE produsele sunt bune, nu doar enumerați printre opțiuni.

Conținutul care câștigă în căutarea AI chiar e conținut expert. “Scrie pentru Google” nu mai funcționează.

Conduc o agenție cu peste 30 de clienți. Iată ce facem:

Abordarea integrată:

Nu mai tratăm SEO, PR și conținutul ca fiind separate. Toate converg spre “vizibilitatea brandului”.

Ce face ca brandurile să fie citate de AI:

• Semnale de autoritate – Mențiuni în PR, citate de experți, recunoaștere în industrie
• Adâncime a conținutului – Cu adevărat cuprinzător, nu doar lung
• Dovezi E-E-A-T – Expertiză reală, nu artificială
• Date structurate – Ajută AI să înțeleagă conținutul tău
• Prezență consistentă de brand – Aceeași poveste peste tot

Noile noastre rapoarte:

Acum arătăm clienților:

• Poziții tradiționale (încă contează)
• Scor de vizibilitate AI pe platforme
• Trend de frecvență a citărilor
• Sentimentul mențiunilor de brand
• Metrici de calitate a conversiilor

Instrument folosit:

Am I Cited pentru monitorizarea vizibilității AI. Se integrează direct în raportare, alături de metricile SEO tradiționale.

Inițial clienții au rezistat noilor metrici. Acum le cer primii.

Reformularea ca “echipa de vizibilitate” chiar ajută.

Întrebare: Cum monitorizați efectiv vizibilitatea AI?

Pot verifica manual ChatGPT și Perplexity, dar nu se poate scala. Ce instrumente folosiți?

Bună întrebare – peisajul de instrumente încă se dezvoltă.

Ce folosim:

Am I Cited – Cel mai bun pentru monitorizare cross-platform. Urmărește ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overview. Oferă scoruri de vizibilitate și comparație cu competitorii.

Audituri manuale – Verificări săptămânale pe prompturi-cheie, pe platforme. Încă necesare pentru nuanțe.

Google Search Console – Tradițional, dar încă important. Efectul AI Overviews se vede în schimbările CTR.

Instrumente de monitorizare brand – Mention, Brand24 pentru semnale de vizibilitate mai largi.

Ce să urmărești:

• Ești menționat(ă) în răspunsuri pentru subiectele tale țintă?
• Ce poziție ai (primul sau al cincilea)?
• Cum ești descris(ă) (pozitiv, neutru, negativ)?
• Cu cine ești menționat(ă) împreună?
• Ce surse sunt citate în locul tău?

Analiza gap-ului:

Compară vizibilitatea AI cu pozițiile tradiționale. Dacă ești #1 în Google dar nu ești citat(ă) în răspunsurile AI, e o problemă. Utilizatorii merg din ce în ce mai mult mai întâi la AI.

Perspectivă PR – de fapt e o veste bună pentru disciplina mea.

De ce PR-ul digital devine crucial:

Sistemele AI învață autoritatea brandului din semnale largi de pe web. Unde e menționat brandul tău? Cine îți citează experții? Ce publicații te prezintă?

Ce contează cu adevărat:

• Citate de expert în publicații de industrie
• Cercetări originale preluate de presă
• Articole de tip thought leadership cu insight-uri reale
• Mențiuni de brand în contexte autoritare

Convergența:

SEO și PR erau echipe separate. Acum lucrăm împreună pentru că:

• PR-ul construiește semnalele de autoritate în care AI are încredere
• SEO optimizează conținutul citat de AI
• Ambele contribuie la “vizibilitatea brandului”

Sfatul meu:

Dacă nu lucrezi îndeaproape cu echipa ta de PR (sau nu faci PR singur), începe acum. Brandurile citate de AI au semnale de autoritate solide dincolo de propriul website.

SEO B2B SaaS aici, situație similară.

Ce funcționează pentru noi:

1. Focus pe bottom-funnel – Mai puțin conținut informativ de top, mai mult conținut problemă-soluție
2. Conținut comparativ – Pagini “Noi vs. competitor” pe care AI le poate cita
3. Conținut de integrare – Cum funcționăm cu alte instrumente (AI adoră asta)
4. Format povești de clienți – Exemple reale pe care AI le poate referi

Insight contraintuitiv:

Paginile cu cel mai mare trafic au pierdut cel mai mult către AI Overviews. Dar paginile orientate pe conversie au câștigat pentru că traficul a devenit mai calitativ.

Cei care dau click după răspunsuri AI sunt mai pregătiți să cumpere. Am optimizat paginile de destinație pentru acest trafic mai cald.

Metrici care au ajutat la leadership:

• Pipeline organic (în creștere cu 12% chiar dacă traficul e în scădere)
• Rata de conversie organică (în creștere cu 23%)
• Căutări de brand (în creștere cu 8%)

Prezintă ca “calitate peste cantitate” și arată impactul în business.

Ajut companii să facă tranziția. Iată câteva tipare pe care le văd:

Trei tipuri de interogări:

1. Informaționale – AI le absoarbe. Focus pe citare, nu click.
2. Navigaționale – Tot ajung pe site-uri. Protejează termenii de brand.
3. Tranzacționale – AI influențează, dar utilizatorii tot cumpără pe site. Valoare mare.

Strategie pe tip de interogare:

Informaționale: Creează conținut de expert pe care AI să-l citeze. Măsoară citările, nu traficul.

Navigaționale: Domină termenii de brand, rich snippets, panouri de cunoaștere.

Tranzacționale: Optimizare pentru conversii, date structurate de produs, vizibilitate AI pentru interogări de cumpărare.

Statistica de 82%:

Cercetările arată că 82% dintre consumatori consideră căutarea AI mai utilă decât cea tradițională. Dar doar 22% dintre marketeri o monitorizează activ.

Acea diferență e oportunitate. Companiile care urmăresc vizibilitatea AI acum vor domina.

Perspectivă enterprise asupra discuției cu leadershipul.

Cum am repoziționat SEO intern:

Nu-l mai numim SEO. Acum e “Vizibilitate organică” – include căutare tradițională, căutare AI și prezență de brand.

Dashboardul prezentat leadershipului:

1. Metrici tradiționale – Poziții, trafic (cu context)
2. Metrici de vizibilitate AI – Rata de citare, share of voice
3. Impact de business – Pipeline, venit, CAC din organic
4. Sănătatea brandului – Căutări de brand, sentiment mențiuni

Narațiunea:

“Utilizatorii se fragmentează pe mai multe platforme de căutare. Rolul nostru este vizibilitatea oriunde caută. Traficul pe site e un metric, dar brandul nostru apare de 150.000 de ori pe lună în răspunsuri AI. Asta e valoare de impresii de brand chiar dacă nu dau click.”

Leadershipul apreciază mai mult această abordare. E mai largă, mai strategică.

Perspectiva unui content writer asupra schimbărilor.

Ce mi se cere să creez:

Mai puțin: “Scrie un articol targetând acest cuvânt-cheie” Mai mult: “Creează conținut de expert care să ne poziționeze autoritatea pe acest subiect”

Cum arată asta:

• Cercetare și date originale
• Perspective de experți (interviuri cu experți reali)
• Ghiduri complete care răspund tuturor întrebărilor relevante
• Afirmații clare, ușor de citat de către AI

Ce NU mai fac:

• Conținut încărcat cu cuvinte-cheie
• Articole superficiale doar pentru acoperire de cuvinte-cheie
• Conținut care reformulează ce deja există

Standardul pentru conținut e mai sus. Dar sincer? Conținutul e mai bun. AI ne forțează să fim cu adevărat de ajutor, nu doar optimizați pentru SEO.

Proprietar de mică afacere, îmi fac singură SEO-ul.

Abordarea mea simplificată:

Nu am timp pentru strategii complexe multi-platformă. Așa că mă concentrez pe:

1. Să fiu cu adevărat de ajutor – Să răspund complet la întrebările reale ale clienților
2. Să revendic expertiza – Să fiu clară despre ce știm și de ce
3. Monitorizare de bază – Verific săptămânal răspunsurile AI din nișa mea
4. Date structurate – Schema LocalBusiness, schema FAQ
5. Prezență în recenzii – Consistentă pe toate platformele

Ce am observat:

AI pare să favorizeze expertiza autentică, specifică, în defavoarea conținutului generic, finisat. Ca mică afacere, pot fi mai autentică și specifică decât competitorii mari.

De fapt, într-un fel, s-a echilibrat terenul de joc.

Perspectiva cuiva care a văzut multe etape ale evoluției căutării.

Nu e prima perturbare:

• 2000: SEO era keyword stuffing și ferme de linkuri
• 2011: Panda a eliminat fermele de conținut
• 2012: Penguin a eliminat schemele de linkuri
• 2015: Mobile-first a schimbat totul
• 2020: Core Web Vitals au adăugat cerințe tehnice
• Acum: AI schimbă modul de livrare a răspunsului

Ce a rămas constant:

Orice schimbare a răsplătit valoarea reală și a penalizat manipularea. AI face la fel. Încearcă să aducă în față conținut cu adevărat util, autoritar.

Predicția mea:

Fundamentele nu se schimbă: Creează conținut valoros autentic, construiește autoritate reală, ajută utilizatorii să-și atingă scopurile.

Ce se schimbă e CUM e adus în față conținutul și UNDE îl găsesc utilizatorii. Adaptează-te la asta, dar nu abandona fundamentele.

Thread-ul acesta a fost incredibil de util. Vă mulțumesc tuturor.

Noua mea perspectivă:

SEO nu moare – se extinde. Abilitățile rămân valoroase, dar aria e mai largă:

• Pozițiile tradiționale contează în continuare (fundație)
• Vizibilitatea AI e noua frontieră (creștere)
• Autoritatea de brand leagă totul (strategie)

Acțiunile mele:

1. Reformulare pentru leadership – Vizibilitate organică, nu doar SEO
2. Adăugarea monitorizării AI – Am I Cited în toolstack-ul nostru
3. Noi metrici de raportare – Citări, scor de vizibilitate alături de trafic
4. Schimbarea strategiei de conținut – Mai multă cercetare originală, poziționare de expert
5. Lucru cu PR-ul – Construim împreună semnale de autoritate

Schimbarea de mentalitate:

Renunță la obsesia pentru trafic, concentrează-te pe vizibilitate. Dacă utilizatorii aud numele brandului nostru de la AI fără să ne viziteze, tot e un câștig.

Mă simt mult mai orientată acum. Viitorul nu e înfricoșător – e doar diferit.