Google SGE este acum AI Overviews și apare în peste 13% din căutări - mai observă cineva scăderi de trafic?

Am analizat profund datele pe această temă. Iată ce se întâmplă de fapt.

Tipare de declanșare AI Overview:

Ce funcționează:

1. Răspunsuri conversaționale suplimentare – SGE sugerează întrebări suplimentare. Dacă răspunzi la acestea, ai șanse multiple de citare.

2. Pagini pilon cuprinzătoare – Conținutul care tratează subiectele în profunzime este citat mai des.

3. Date structurate – Schema markup ajută Google să înțeleagă conținutul tău.

4. Optimizarea primului paragraf – Începe cu răspunsul, apoi detaliază.

Site-urile care câștigă sunt cele care devin SURSA pentru AI Overviews, nu doar pagini optimizate SEO.

Perspectivă e-commerce – observăm tipare diferite.

Ce se întâmplă la căutările de produse:

AI Overviews pentru interogări de produse includ:

• Comparații de produse
• Fragmente din recenzii
• Interval de prețuri
• Informații despre disponibilitate

Veștile bune:

Interogările tranzacționale încă aduc click-uri. Când utilizatorii sunt gata de achiziție, dau click.

Veștile proaste:

Fazele de cercetare au loc în AI Overviews. Utilizatorii pot decide CE să cumpere din AI, apoi caută explicit acel produs.

Adaptarea noastră:

1. Conținut de comparație produse – Creăm conținutul pe care AI vrea să-l citeze
2. Schema avansată pentru produse – Recenzii, prețuri, disponibilitate
3. Construirea brandului – Dacă utilizatorii caută „[tip produs] [brand]”, câștigăm
4. Focalizare pe finalul funnel-ului – Optimizăm pentru interogări de achiziție

Partea de mijloc a funnel-ului este tot mai restrânsă. Mergi sus (brand) sau jos (tranzacție).

SEO local se schimbă dramatic cu AI Overviews.

Ce se întâmplă la nivel local:

Interogările „Cel mai bun [serviciu] lângă mine” afișează acum:

• Recomandări generate de AI
• Date din Google Business Profile
• Rezumate de recenzii
• Răspunsuri directe

Implicațiile pentru SEO local:

1. Optimizarea GBP este critică – AI extrage date din profilul tău
2. Recenziile contează mai mult – AI rezumă sentimentul din recenzii
3. Acuratețea categoriei – Categorie greșită = recomandări AI greșite
4. Conținut local – Conținutul „Cel mai bun din [oraș]” este citat

Rezultatele noastre:

Clienții cu profile GBP optimizate apar în peste 40% din AI Overviews locale. Cei fără? Poate 10%.

Acțiunea:

• Completează fiecare câmp din GBP
• Răspunde la recenzii (AI observă tipare)
• Asigură consistența NAP
• Creează pagini locale de destinație

Perspectivă publisher – pentru noi este existențială.

Realitatea traficului nostru:

Conținutul informațional care aducea milioane de vizite este acum:

• Rezumat în AI Overviews
• Răspuns fără click
• Trafic scăzut cu 35% față de anul trecut

Ce facem:

1. Conținut premium cu paywall – AI nu poate rezuma ce nu poate accesa
2. Focalizare pe multimedia – Videoclipuri, podcasturi, conținut interactiv
3. Construirea comunității – Relații directe, nu dependență de căutare
4. Creșterea newsletterului – Audiență proprie
5. Optimizare pentru citare AI – Dacă nu putem obține click-uri, măcar vizibilitate de brand

Adevărul incomod:

Unele tipuri de conținut s-ar putea să nu mai fie viabile în modelul susținut de reclame. Economia nu funcționează dacă AI rezumă totul.

Ne orientăm spre conținut pe care AI NU-l poate replica ușor.

Perspectiva B2B este diferită, dar tot provocatoare.

Ce observăm:

Interogările B2B primesc AI Overviews mai rar (~8-10% vs peste 13% general). Dar când apar:

• Explicații complexe despre produse, rezumate
• Conținut comparativ, sintetizat
• Prețuri rar afișate (bine pentru noi)

Schimbarea strategiei noastre:

1. Conținut cu acces restricționat – Whitepaper-uri, rapoarte după completarea formularelor
2. CTA-uri pentru demo – AI nu poate face demo-uri
3. Conținut pentru finalul funnel-ului – Prețuri, implementare, studii de caz
4. Lideri de opinie – Insight-uri originale pe care AI nu le poate genera

Schimbări în măsurare:

Acum urmărim:

• Citări în AI Overview (Am I Cited)
• Calitatea cererilor de demo
• Subiecte discutate în vânzări
• Trenduri căutare brand

Dacă cineva ne menționează într-un call de vânzări după cercetarea AI, e o victorie pe care nu o puteam măsura înainte.

Din perspectiva unei agenții, așa prezentăm situația clienților:

Pitch-ul:

„Să fii pe locul 1 în AI Overviews este noul loc 1 în căutare.”

Ce înseamnă asta pentru servicii:

Uneltele folosite:

• Am I Cited pentru monitorizare citare AI
• Trackere tradiționale de poziții (încă utile)
• Monitorizare mențiuni brand
• Analiză calitate trafic

Educația clienților:

Cea mai mare provocare este să explici că mai puține click-uri pot însemna mai multă valoare. Calitate peste cantitate. Mai greu de vândut, dar adevărat.

Perspectiva YMYL (Your Money Your Life):

Conținut medical în AI Overviews:

Google afișează avertismente: „Nu este sfat medical” DAR tot rezumă conținutul medical.

Ce observăm:

• Conținutul instituțiilor medicale este citat mai des
• Blogurile personale de sănătate, mai puțin
• E-E-A-T contează enorm
• Se afișează acreditările autorului

Clienții noștri (sănătate):

Cei cu:

• Autor doctor: de 3 ori mai multe citări AI
• Suport instituțional: de 4 ori mai multe citări
• Referințe peer-reviewed: de 2 ori mai multe citări

Concluzia:

Conținutul YMYL are nevoie de semnale de autoritate mai solide ca oricând. Standardul pentru citare AI este mai ridicat decât pentru clasamentele tradiționale.

Perspectivă analytics – cum măsurăm de fapt asta:

Provocarea:

Click-urile din AI Overview nu sunt urmărite separat în GA4. Nu poți vedea direct „a venit din AI Overview”.

Metrici de proxy:

1. Impresii fără click-uri – GSC arată dacă ai apărut dar nu ai primit click
2. Poziția 0 cu CTR scăzut – Indică prezență în AI Overview
3. Corelare cu căutări de brand – Dacă mențiunile AI cresc, la fel ar trebui și căutările de brand
4. Conversații asistate – Atribuire multi-touch

Dashboard-ul nostru:

Insight-ul:

Nu măsura doar volumul. Măsoară INFLUENȚA. Vizibilitatea AI generează rezultate care nu apar în atribuirea directă a click-urilor.

Thread-ul acesta mi-a fost de mare ajutor. Sinteza mea:

Noua realitate:

1. Peste 13% din căutări au AI Overviews – și procentul crește
2. Ratele de click scad – mai ales la interogările informaționale
3. Calitatea traficului crește – vizitatori cu intenție mai mare
4. Vizibilitatea contează în continuare – chiar și fără click-uri

Strategii câștigătoare:

Conținut:

• Începe cu răspunsuri (optimizare prim paragraf)
• Creează conținut pilon cuprinzător
• Folosește date structurate pe scară largă
• Construiește autoritate tematică

Măsurare:

• Monitorizează citările AI (Am I Cited)
• Urmărește trendurile de căutare brand
• Analizează calitatea traficului, nu doar volumul
• Atribuire multi-touch

Model de business:

• Diversifică dincolo de traficul din căutare
• Construiește audiență directă (email, comunitate)
• Focalizează pe conținut pe care AI nu-l poate replica
• Consolidează conversia pe final de funnel

Noul framework al agenției noastre:

Vizibilitate AI → Notorietate Brand → Intenție Căutare → Conversie
       ↓              ↓               ↓            ↓
   Monitorizează   Urmărește      Optimizează    Măsoară

Jocul s-a schimbat. Nu mai facem doar SEO – facem optimizare pentru vizibilitate AI.

Mulțumesc tuturor pentru insight-urile extraordinare.