Discuție comunitară despre viitorul publicității în căutarea AI. Cum să te pregătești pentru plasamente de reclame integrate AI.
Încerc să fiu cu un pas înaintea curbei publicității AI.
Ce observ:
Întrebările mele:
Îngrijorarea mea: Am fost târziu la reclamele sociale, târziu la programmatic. Nu vreau să fim iar în urmă.
Caut strategii practice de pregătire.
Publicitatea AI este reală și în plină accelerare. Iată peisajul actual:
Ce este deja activ:
| Platformă | Tip reclamă | Status | Acces |
|---|---|---|---|
| Google AI Overviews | Reclame Search/Shopping | Activ | Prin Google Ads |
| Microsoft Copilot | Reclame responsive search | Activ | Prin Microsoft Ads |
| Perplexity | Conținut sponsorizat | Beta limitat | Doar pe invitație |
| ChatGPT | Integrări comerciale | În curs de apariție | Pe bază de parteneriat |
Diferențe față de PPC tradițional:
| PPC tradițional | Reclame căutare AI |
|---|---|
| Potrivire cuvinte-cheie | Înțelegere semantică |
| Deasupra rezultatelor | În răspunsuri/conținut |
| Utilizatorul alege să dea click | Recomandare integrată |
| Cost per click | Varietate (CPC, CPM, comision) |
| Pe bază de campanie | Pe bază de context |
Date de performanță timpurii:
Microsoft raportează:
De ce? Utilizatorii primesc context din răspunsul AI, ceea ce face click-urile mai calificate.
Oportunitatea:
Reclamele AI ajung la utilizatori în momente de intenție ridicată, cu relevanță contextuală. Cei care intră devreme câștigă avantaj de învățare înainte de saturarea pieței.
Momentan, accesul la reclamele AI se face prin platformele existente cu tactici specifice:
Reclame Google AI Overview:
Acces: Google Ads Cum activezi:
Nu există licitare separată. AI-ul Google decide când să afișeze reclamele tale în AI Overviews pe baza relevanței.
Reclame Microsoft Copilot:
Acces: Microsoft Advertising Cum activezi:
Reclame Perplexity:
Acces: Momentan doar pe invitație / enterprise Format: Întrebări sponsorizate, sugestii follow-up Status: Beta limitat cu advertiseri selectați
Comerț ChatGPT:
Acces: Pe bază de parteneriat (integrare Shopify) Format: Recomandări de produse în răspunsuri Status: În curs de apariție, în principal e-commerce
Recomandare de strategie:
Perspectiva e-commerce – deja testăm reclame AI:
Experiența noastră cu Performance Max în AI Overviews:
Când utilizatorii caută întrebări despre produse, reclamele noastre Shopping apar acum în răspunsurile generate de AI. Exemplu:
Utilizator întreabă: “Cele mai bune căști wireless sub 200$” AI Overview: Compară funcții, menționează specificații Reclama noastră: Apare cu produsul, prețul, ratingul, imaginea
Rezultate vs. Shopping tradițional:
| Măsură | Shopping tradițional | Plasament AI Overview |
|---|---|---|
| CTR | 2,1% | 3,4% |
| Rată de conversie | 3,8% | 5,2% |
| CPC | 0,85$ | 1,12$ |
| ROAS | 4,2x | 5,8x |
Ce am învățat:
CPC mai mare, dar conversie mai bună. Utilizatorii sunt mai calificați după ce citesc contextul AI.
Ce am schimbat:
Schimbarea:
Reclamele AI nu mai par reclame, ci recomandări. Utilizatorii au mai multă încredere (cel puțin deocamdată).
Direcția în care mergem (proiecții):
Proiecții de creștere a pieței:
| An | Cheltuieli reclame căutare AI |
|---|---|
| 2025 | 8 mld. $ |
| 2026 | 12 mld. $ |
| 2027 | 18 mld. $ |
| 2029 | 25 mld. $+ |
Evoluția așteptată:
Faza 1 (Prezent): Integrare în platforme existente
Faza 2 (2026-2027): Produse dedicate pentru reclame AI
Faza 3 (2028+): Publicitate AI-first
Ce ar trebui să pregătească advertiserii:
Perspectiva retailerilor:
Publicitatea AI devine mai mult ca retail media (Amazon Ads) decât ca reclamele tradiționale de search. E vorba de a fi alegerea recomandată, nu primul rezultat.
Perspectivă de marketer search cu experiență:
Ce e familiar:
Ce e cu adevărat diferit:
Interpretarea intenției vs. potrivirea cuvintelor-cheie
Integrare nativă vs. reclame separate
Context conversațional
Sfaturi de pregătire:
Acum:
Pregătește-te pentru:
NU:
Mi-ați oferit o foaie de parcurs clară pentru pregătire. Iată planul meu:
Acțiuni imediate (acest trimestru):
Audit Performance Max
Extindere Microsoft Advertising
Bază de măsurare
Pe termen scurt (următoarele 2 trimestre):
Alocare buget
Beta Perplexity
Integrare Organic + Plătit
Ce NU fac:
Mentalitatea:
Reclamele AI sunt o evoluție, nu o revoluție. Aplic principiile search advertising adaptate noului context. Învățarea timpurie > strategie perfectă.
Plan de alocare buget:
| Canal | Acum | 6 luni | 12 luni |
|---|---|---|---|
| Search tradițional | 65% | 55% | 45% |
| Performance Max (AI) | 20% | 30% | 35% |
| Social | 15% | 15% | 15% |
| Testare platforme AI | 0% | 5% | 5% |
Schimbare graduală pe baza datelor reale, nu a hype-ului.
Mulțumesc pentru claritatea strategică!
Da, deja se întâmplă. Google AI Overviews afișează reclame deasupra și dedesubtul rezumatelor. Microsoft Copilot plasează reclame la finalul răspunsurilor. Perplexity a lansat conținut sponsorizat. ChatGPT integrează parteneriate comerciale. Se estimează că publicitatea în căutarea AI va ajunge la 25 de miliarde de dolari până în 2029.
Reclamele în căutarea AI sunt integrate în răspunsuri conversaționale, nu afișate lângă rezultate. Se bazează pe înțelegere semantică, nu pe potrivire de cuvinte-cheie. Datele timpurii arată că reclamele AI au CTR cu 69% mai mare și conversii cu 76% mai mari decât reclamele tradiționale.
Construiește mai întâi vizibilitate organică AI (reclamele au nevoie de context). Asigură-te că feed-urile de produse sunt complete. Experimentează cu plasamentele de reclame AI timpurii. Monitorizează Performance Max pentru integrarea AI Overview. Așteaptă-te ca targetarea semantică să înlocuiască targetarea pe cuvinte-cheie.
Nu va înlocui – va transforma. PPC-ul tradițional cu intenție ridicată rămâne valoros. Publicitatea AI adaugă noi plasamente și modele de targetare. Sunt de așteptat abordări hibride: PPC pentru conversie, reclame AI pentru descoperire. Alocarea bugetului se va schimba treptat.
Urmărește vizibilitatea organică alături de oportunitățile noi de reclame. Înțelege-ți prezența în căutarea AI.
Discuție comunitară despre viitorul publicității în căutarea AI. Cum vor monetiza platforme precum ChatGPT și Perplexity și ce înseamnă asta pentru marketeri?...
Explorează viitorul publicității în căutarea AI: creștere proiectată la 26 de miliarde de dolari până în 2029, strategii de platformă, provocări privind vizibil...
Discuție în comunitate despre comunicatele de presă și vizibilitatea în căutările AI. Experiențe reale de la profesioniști PR și specialiști în marketing despre...
Consimțământ Cookie
Folosim cookie-uri pentru a vă îmbunătăți experiența de navigare și a analiza traficul nostru. See our privacy policy.
