Čo presne sú generatívne enginy? Ako sa líšia od Googlu?

Rozdelím to jednoducho:

Čo je generatívny engine?

Vyhľadávací systém, ktorý VYTVÁRA odpovede namiesto HĽADANIA webstránok.

Kľúčový rozdiel:

Jednoduché prirovnanie:

Tradičné vyhľadávanie = Katalóg v knižnici
“Tu sú knihy, ktoré môžu odpovedať na vašu otázku. Nájdite si ich.”

Generatívny engine = Knihovník, ktorý všetko prečítal
“Na základe toho, čo som prečítal, tu je odpoveď na vašu otázku.”

Prečo „generatívny“?

Pretože tieto systémy GENERUJÚ nový text. Nevyhľadávajú len – ale tvoria.

Hlavné generatívne enginy:

• ChatGPT (OpenAI)
• Perplexity
• Claude (Anthropic)
• Google Gemini
• Microsoft Copilot
• Google AI Overview (vo vyhľadávaní Google)

Rozdelím hlavné generatívne enginy:

ChatGPT

• Najväčšia používateľská základňa (~2,5 miliardy dotazov/deň)
• Všeobecné použitie
• Má režim prehliadania pre aktuálne informácie
• Výcvikové dáta majú dátumový limit

Perplexity

• Cielené na vyhľadávanie
• Vždy cituje zdroje s odkazmi
• Prístup na web v reálnom čase
• Najrýchlejšie rastie

Google AI Overview

• Zabudované do vyhľadávania Google
• Zobrazuje sa nad bežnými výsledkami
• Používa Google index
• 60%+ vyhľadávaní už zobrazuje toto

Claude

• Známka pre logiku a analýzu
• Zatiaľ žiadne vyhľadávanie v reálnom čase
• Populárny pre zložité otázky
• Založený na tréningových dátach

Microsoft Copilot

• Poháňaný GPT
• Integrovaný do produktov Microsoft
• Používa Bing na prístup k webu

Pre marketing: Mal by vás zaujímať každý z nich, ale prioritne:

1. Google AI Overview (najväčší dosah)
2. ChatGPT (najväčšia AI používateľská základňa)
3. Perplexity (najrýchlejší rast, najlepšie citácie)

Tu je, čím sa jednotlivé platformy líšia pre váš obsah:

Google AI Overview:

• Využíva existujúci Google index
• Ak ste dobre hodnotení v Google, môžete sa objaviť aj tu
• Tradičné SEO silno ovplyvňuje viditeľnosť

ChatGPT:

• Tréningové dáta (historické) + vyhľadávanie na webe (aktuálne)
• Váš obsah musí byť v tréningových dátach ALEBO nájditeľný cez Bing
• Rozpoznateľnosť značky je dôležitá

Perplexity:

• Prehľadáva web v reálnom čase
• Zdrojové citácie sú výrazné
• Nový obsah sa môže objaviť rýchlo
• Najtransparentnejší ohľadom zdrojov

Claude:

• Len tréningové dáta
• Zameranie na kvalitu a presnosť
• Vhodný na zložité, nuansované otázky

Čo to znamená pre optimalizáciu:

Univerzálne faktory: Kvalita, zrozumiteľnosť a autorita pomáhajú na všetkých platformách.

Ukážem rozdiel na reálnom príklade:

Dotaz: “Najlepšie nástroje na projektový manažment pre malé tímy”

Tradičný Google:

• 10 organických výsledkov
• Možno featured snippet
• Reklamy navrchu
• Klikáte, aby ste porovnali

ChatGPT: “Pre malé tímy odporúčam zvážiť [Nástroj A], [Nástroj B] a [Nástroj C]. [Nástroj A] je skvelý pre jednoduchosť s funkciami ako… [Nástroj B] vyniká v… Podľa veľkosti vášho tímu môže byť najlepší [Nástroj C], pretože…”

Perplexity: Podobná zhrnutá odpoveď, ale s:

• [1] Citácia zdroja
• [2] Ďalší zdroj
• Viditeľné, klikateľné odkazy

Google AI Overview: Na vrchu výsledkov Google: “Na základe viacerých zdrojov medzi najlepšie nástroje na projektový manažment pre malé tímy patria…” Potom bežné výsledky nižšie.

Rozdiel v používateľskej skúsenosti: Tradičné: Prehliadate 5-10 stránok na porovnanie
Generatívne: Dostanete zhrnutie hneď, možno kliknete na jeden zdroj

Marketingový dôsledok: V generatívnych enginoch ste buď citovaný, alebo neviditeľný. “Druhá strana” tu neexistuje.

Teraz mi to už úplne dáva zmysel. Moje pochopenie:

Generatívne enginy = AI systémy, ktoré TVORIA odpovede

Hlavné:

• ChatGPT – Najväčšia používateľská základňa
• Perplexity – Najlepšie na citácie, najrýchlejšie rastie
• Google AI Overview – Zabudované v Google, najväčší dosah
• Claude – Dobrý na zložité otázky

Ako sa líšia od tradičného vyhľadávania:

• Generujú odpovede vs. hodnotia odkazy
• Citujú 3-5 zdrojov vs. zobrazia 10 výsledkov
• Používateľ dostane odpoveď vs. používateľ klikne a hľadá odpoveď

Prečo je to dôležité pre marketing:

• Treba byť citovaný, nie len hodnotený
• Menej príležitostí (3-5 citácií vs. 10 hodnotení)
• Autorita značky je dôležitejšia
• Treba sledovať viditeľnosť naprieč platformami

Moje ďalšie kroky:

1. Skontrolovať viditeľnosť na každej platforme (Som citovaný?)
2. Pochopiť, ktoré platformy sú dôležité pre naše publikum
3. Optimalizovať obsah, aby bol hodný citácie

Už nie som zmätený. Vďaka všetkým!