Ako veľmi ovplyvnilo AI vyhľadávanie vašu organickú návštevnosť? Zdieľame reálne čísla

E-commerce značka, kategória domácich potrieb.

Naše čísla:

Návštevnosť:

• Organické relácie: -19 % medziročne
• Návštevnosť produktových stránok: -12 %
• Blog/informačná návštevnosť: -34 %

Pozície:

• Kľúčové produktové výrazy: stabilné
• Informačné kľúčové slová: stabilné až zlepšené

Konverzie:

• Organická konverzná miera: +28 %
• Organické tržby: -3 % (takmer bez zmeny napriek poklesu návštevnosti)
• Priemerná hodnota objednávky: +8 %

Interpretácia:

Informační hľadači získavajú odpovede z AI. Výskumníci produktov, ktorí PREKLIKNÚ, sú kvalifikovanejší. Zlepšenie konverzného pomeru takmer kompenzuje stratu návštevnosti.

Kľúčový postreh:

Sledujte tržby a konverzie, nie len návštevnosť. Návštevnosť, ktorú strácame, aj tak nekonvertovala dobre.

Veľký digitálny vydavateľ, viacero obsahových vertikál.

Naša realita je tvrdšia:

Návštevnosť:

• Celková organická: -31 % medziročne
• Správy/aktuálne udalosti: -22 %
• Návody/tutorialy: -41 %
• Referenčný obsah: -48 %

Pozície:

• Väčšina výrazov: stabilné alebo zlepšené
• Featured snippets: máme ICH VIAC, ale kliká sa na ne menej

Vplyv na príjmy:

• Príjmy z reklamy: -29 % (priamo koreluje s návštevnosťou)
• Predplatné: +5 % (prichádzajúci návštevníci sú viac angažovaní)

Vzorec:

Referenčný a návodový obsah je najviac zasiahnutý. AI odpovedá na tieto dotazy priamo. Správy stále získavajú kliky, pretože sú časovo citlivé.

Čo robíme:

• Investujeme do pôvodného spravodajstva (AI nedokáže replikovať)
• Posilňujeme predplatné (priamy vzťah, nie závislosť od vyhľadávania)
• Monitorujeme viditeľnosť v AI, aby sme vedeli, kde sme citovaní

Skvelé dáta. Zlepšenie konverzného pomeru je v súlade s tým, čo vidíme aj my.

Otázka: Sleduje niekto koreláciu medzi AI viditeľnosťou a týmito zmenami?

B2B softvérová spoločnosť tu.

Naše dáta:

Návštevnosť podľa typu obsahu:

• Produktové stránky: -8 % (minimálny vplyv)
• Stránky s funkciami: -15 %
• Blog (thought leadership): -22 %
• Blog (návody): -35 %
• Dokumentácia: -42 %

Vzorec:

Stránky na konci funnelu sú odolnejšie. Informačný obsah na vrchu funnelu je najviac zasiahnutý.

Generovanie leadov:

• Organické leady: -12 %
• Kvalita leadov: +18 %
• Obchodný cyklus: -15 % (kratší)

Celkový vplyv:

Menej leadov, ale lepších. Sales tím je v skutočnosti spokojnejší. Hodnota pipeline je zhruba rovnaká.

Moja interpretácia:

AI filtruje „zberačov informácií“ na vrchu funnelu. Vážni záujemcovia stále prichádzajú.

Čo sme zmenili:

• Menej sa zameriavame na vysokohodnotové informačné kľúčové slová
• Viac sa zameriavame na obsah pre uvedomelých o probléme, ktorí hľadajú riešenie
• Monitorovanie AI viditeľnosti (Am I Cited) na sledovanie prítomnosti značky

Pohľad zo sektora zdravotníctva / YMYL.

Naše čísla:

Návštevnosť:

• Celková organická: -26 %
• Informácie o symptómoch/stavoch: -45 %
• Informácie o liečbe: -32 %
• Stránky poskytovateľov/služieb: -8 %

Faktor YMYL:

Google je pri AI Overviews v oblasti zdravia veľmi opatrný. Ukazuje ich menej, ale keď áno, cituje autoritatívne zdroje.

Naša skúsenosť:

Keď sme citovaní v AI odpovediach v zdravotníctve, zaznamenávame špičky kvalifikovanej návštevnosti. AI sa zdá byť selektívna v tom, ktorým zdravotníckym zdrojom dôveruje.

Konverzia:

Žiadosti o termíny z organiky: -5 % (oveľa lepšie, než by naznačoval pokles návštevnosti)

Stratégia:

Zdvojnásobujeme E-E-A-T. Autorské kredity, lekárske recenzie, citácie zdrojov. Ak je AI selektívna, chceme byť medzi vybranými.

Čo sledujeme:

AI viditeľnosť pri zdravotníckych dotazoch špecificky. Sme na ~35 % miere citácií v našom odbore, čo je v tejto kategórii vysoké.

Pohľad miestneho podnikania (sektor služieb).

Pre miestnych je to iný príbeh:

Návštevnosť:

• Organická návštevnosť webu: -15 %
• Zobrazenia Google Business Profile: +22 %
• „V mojom okolí“ dotazy: stabilné

Realita lokálneho vyhľadávania:

AI Overviews dominujú menej pri lokálnych dotazoch. Používatelia stále chcú vidieť miestne možnosti, recenzie, polohy.

Čo sa zmenilo:

Viac viditeľnosti sa deje v Google Maps a Business Profile ako na webe. Celkové objavenie je však stabilné alebo rastie.

Príjmy:

Počet hovorov a rezervácií: +8 % medziročne

Miestne podniky:

Môžu byť menej ovplyvnené zmenami v AI vyhľadávaní. Lokálny zámer stále vedie k reálnym akciám.

Môj fokus:

Optimalizácia Google Business Profile. Práve odtiaľ čerpajú AI odpovede pre lokálne dotazy.

Pomáham firmám zvládať tieto zmeny v návštevnosti. Tu sú vzory, ktoré pozorujem.

Najviac zasiahnuté odvetvia:

• Vydavatelia / médiá (-25 až -40 %)
• Návodové / tutoriálové stránky (-30 až -45 %)
• Referenčné / informačné (-35 až -50 %)
• Affiliate / recenzné stránky (-20 až -40 %)

Menej zasiahnuté odvetvia:

• E-commerce produktové stránky (-10 až -20 %)
• Lokálne služby (-5 až -15 %)
• B2B (spodok funnelu) (-5 až -15 %)
• Značkové stránky (-5 až -15 %)

Vzorec:

Transakčný zámer > navigačný zámer > informačný zámer z hľadiska odolnosti.

Odporúčam:

1. Akceptujte určitý pokles ako štrukturálny
2. Zamerajte sa na kvalitné metriky nie len objem
3. Sledujte AI viditeľnosť spolu s organickými pozíciami
4. Optimalizujte na AI citácie kde je to možné
5. Budujte priame kanály ako poistku

Zmena pohľadu:

Prestaňte sa snažiť „zotaviť“ staré úrovne návštevnosti. Optimalizujte pre novú realitu.

Manažérsky pohľad na to, ako to rámcovať.

Starý report: “Organická návštevnosť dole o 25 %. Akcia: viac obsahu.”

Nový report: “Organická návštevnosť dole o 25 %, ale konverzná miera hore o 20 %, pipeline z organiky stabilná. AI viditeľnosť na úrovni 32 % a rastie.”

Čo musí vedenie pochopiť:

Návštevnosť ≠ hodnota. V ére AI:

• Menej návštevnosti môže znamenať rovnakú hodnotu (lepšia kvalita)
• AI viditeľnosť je nová metrika na sledovanie
• Optimalizácia konverzií je dôležitejšia než kedykoľvek predtým

Naša dashboard teraz obsahuje:

1. Organickú návštevnosť (poznámka: pokles je očakávaný)
2. Organickú konverznú mieru (má rásť)
3. Organický pipeline/príjmy (skutočný cieľ)
4. AI skóre viditeľnosti (nová metrika)
5. Objem značkového vyhľadávania (ukazuje povedomie)

Stratégická zmena:

Nerobíme „SEO pre návštevnosť“. Robíme „viditeľnosť pre tržby“. Iné metriky, iná optimalizácia.

Ako to správne merať v analytike.

Problém atribúcie:

Používateľ môže:

1. Vidieť vašu značku v AI odpovedi
2. Neskôr vás vyhľadať priamo
3. Konvertovať

Táto konverzia je značková návštevnosť, nie organická. Ale AI viditeľnosť ju vyvolala.

Čo sledovať:

• Organická non-brand: Čistá SEO metrika (táto klesá)
• Organická brand: Značkové vyhľadávanie (sledovať nárasty)
• Priama: Môže byť ovplyvnená AI povedomím
• AI referral: Keď platformy posielajú návštevnosť (napr. Perplexity)

Korelačná analýza:

Porovnajte trendy AI viditeľnosti s objemom značkového vyhľadávania. Vidíme jasnú koreláciu – vyššia AI viditeľnosť → vyšší značkový dopyt.

Celkový obraz:

Organická non-brand klesá, ale brand + AI povedomie rastie, čo často vyrovnáva celkovú hodnotu.

Odporúčanie pre meranie:

Nehláste len pokles organickej návštevnosti. Hlásajte celý obraz viditeľnosti vrátane AI metrík.

Súhrnný pohľad z riadenia 40+ klientskych účtov.

Rozdelenie klientov:

• 35 % so zásadným poklesom návštevnosti (>25 %)
• 45 % so stredným poklesom (10–25 %)
• 15 % s miernym poklesom (<10 %)
• 5 % s nárastom návštevnosti (AI víťazi)

Spoločný faktor menej postihnutých:

Silná značka, vysoká autorita, AI optimalizovaná štruktúra obsahu.

Spoločný faktor najviac postihnutých:

Generický obsah, informačné zameranie, slabá diferenciácia značky.

Čo robíme pre všetkých klientov:

1. Zavádzame monitorovanie AI viditeľnosti (Am I Cited)
2. Prestavujeme obsah pre AI extrakciu
3. Budujeme signály E-E-A-T
4. Posúvame KPI z návštevnosti na hodnotu konverzií
5. Sledovanie AI viditeľnosti ako kľúčovej metriky

Úprimný rozhovor:

Museli sme upraviť očakávania klientov. “Návštevnosť pravdepodobne klesne. Tu je, ako zachováme alebo zvýšime hodnotu.”

Projekcie.

Odhady odvetvia:

• Gartner: do roku 2028 pokles organickej návštevnosti o 50 %
• Rôzne SEO platformy: pokles o 25–40 % do konca 2026
• Trend je jasný a zrýchľuje

Nový normál:

Nejde o dočasný pokles. Je to štrukturálna zmena v tom, ako ľudia vyhľadávajú informácie.

Čo ukazujú dáta:

Stránky, ktoré sa prispôsobujú (fokus na AI viditeľnosť, kvalitu, konverzie), tlmia pokles.

Stránky, ktoré sa neprispôsobujú, zažívajú najväčší prepad.

Príležitosť:

Ako konkurenti odchádzajú alebo majú problémy, preživší získavajú podiel. Je to náročný prechod, ale výsledok je udržateľný.

Neuverteľné dáta od tejto komunity.

Zhrnutie toho, čo vidím:

Zmeny návštevnosti (typický rozsah):

• Informačný obsah: -30 až -45 %
• Transakčný obsah: -10 až -20 %
• Lokálny obsah: -5 až -15 %

Zmeny konverzií:

• Väčšinou zlepšenie (+10 až +30 %)
• Kvalita návštevnosti je vyššia
• Tržby sú často stabilnejšie, než by naznačoval pokles návštevnosti

Korelácia:

• Vyššia AI viditeľnosť = menší pokles návštevnosti
• AI viditeľnosť = buffer povedomia o značke

Moje kroky:

1. Preformulovať reporty – Pridať hodnotu konverzií, AI viditeľnosť popri návštevnosti
2. Zaviesť Am I Cited – Potrebujem AI dáta o viditeľnosti
3. Optimalizovať na citácie – Štruktúra obsahu pre AI extrakciu
4. Sledovať značkové vyhľadávanie – Indikátor AI povedomia
5. Prijať nový normál – Plánovať pre pokračujúcu štrukturálnu zmenu

Myslenie:

Nejde o „obnovu“ návštevnosti. Ide o maximalizáciu hodnoty z návštevnosti, ktorú máme + budovanie AI viditeľnosti.

Vďaka všetkým za zdieľanie reálnych dát!