Ako súvisí PPC a AI vyhľadávanie: Dopad na platenú reklamu
Pochopte vzťah medzi PPC reklamou a AI vyhľadávačmi. Zistite, ako AI vyhľadávanie narúša tradičné PPC modely a zároveň vytvára nové príležitosti pre inzerentov ...
7 min čítania
PD
PPCManager_Derek
Manažér platenej vyhľadávacej reklamy
·
5. január 2026
Naše PPC náklady rastú, zatiaľ čo CTR klesá. Šéf sa pýta nepríjemné otázky.
Situácia:
- AI Prehľady sa teraz zobrazujú vo viac ako 30% našich kľúčových dopytov
- Naše reklamy sa posúvajú pod záhyb stránky
- CTR medziročne klesol o 23%
- CPC stúplo o 18% kvôli konkurencii o menej viditeľných pozícií
Otázky:
- Je PPC teraz zásadne nefunkčné?
- Máme presunúť rozpočet do obsahu/GEO?
- Ako prispôsobujú svoju platenú stratégiu ostatní?
- Oplatí sa investovať do nových AI Prehľadových umiestnení reklám?
Potrebujem reálne stratégie, nie len “prispôsobiť sa a vydržať”.
9 comments
9 komentárov
PV
PaidSearch_Veteran
Expert
Riaditeľ platenej vyhľadávacej reklamy
·
5. január 2026PPC neumiera, ale pravidlá hry sa dramaticky menia. Tu sú naše dáta:
Dopad je reálny:
| Metrika | Tradičné vyhľadávanie | S AI Prehľadmi |
|---|---|---|
| Priemerné CTR | 3,2% | 2,1% |
| CPC | $2,45 | $3,12 |
| Konverzný pomer | 4,1% | 3,8% |
| Viditeľnosť reklamy | Nad záhybom | Často pod |
Čo však funguje:
Kampane Performance Max – Google AI Max pre vyhľadávanie prináša +14% konverzií pri rovnakej CPA, rozširuje sa za hranice tradičných zoznamov kľúčových slov
Zameranie na vysoký zámer – Transakčné dopyty (“kúpiť”, “objednať”, “v blízkosti”) stále konvertujú, pretože AI nedokáže dokončiť nákup
Nákupné reklamy v AI – Google teraz zobrazuje nákupné reklamy priamo v AI Prehľadoch pri produktových dopytoch
Diverzifikácia – Naši klienti presunuli 15-20% rozpočtu na LinkedIn, retailové médiá a YouTube s pozitívnymi výsledkami
Stratégia sa posúva:
PPC kedysi zachytávalo dopyt naprieč celým lievikom. Teraz je najefektívnejšie v konverzii na spodku lievika. Na povedomie a stred lievika? Tam sú dôležitejšie GEO a obsah.
PD
PPCManager_Derek
OP
·
5. január 2026
Replying to PaidSearch_Veteran
Takže stratégia je: PPC na konverzie, obsah na povedomie? Ako predávate tento presun rozpočtu interne?
PV
PaidSearch_Veteran
Expert
·
5. január 2026
Replying to PPCManager_Derek
Takto to prezentujeme:
Rozhovor s vedením:
“PPC stále funguje pre ľudí pripravených nakupovať. Ale spôsob, akým ľudia objavujú a skúmajú, sa zmenil. Musíme byť viditeľní, keď sa pýtajú AI na odporúčania, nielen keď sú pripravení kliknúť na ‘kúpiť’.”
Dáta pre vedenie:
- Ukážte trend poklesu CTR v korelácii s AI Prehľadmi
- Ukážte rast CPC a klesajúci ROAS
- Prezentujte analýzu konkurencie – menia stratégiu?
- Navrhnite pilot: 10-15% rozpočtu na obsah/GEO na 90 dní
- Definujte merateľné úspechy pre oba kanály
Odporúčané rozdelenie rozpočtu:
- 60-70% PPC (spodok lievika, transakčné)
- 20-30% GEO/Obsah (povedomie, stred lievika)
- 10% Testovanie nových AI umiestnení reklám
Hlavný poznatok:
Nepostavte to ako PPC vs. obsah. Postavte to ako “viditeľnosť v celom lieviku v AI ére”. Potrebujete oboje.
AL
AgencyPPC_Lead
Agency PPC Lead
·
5. január 2026Agentúrna perspektíva z 50+ účtov:
Čo pozorujeme:
- B2B účty: 25-35% pokles CTR pri informačných dopytoch
- E-commerce: 15-20% pokles CTR, ale konverzné miery držia
- Lokálne služby: Minimálny dopad (AI Prehľady menej časté)
Čo funguje:
- Bidding podľa publika – Posun od kľúčových slov k publikám
- Smart bidding + AI – Nechajte Google optimalizovať, ale striktne kontrolujte publikum
- Optimalizácia landing page – Kliky z AI sa správajú inak
- Video + Shopping – Formáty, ktoré AI Prehľady zatiaľ menej ovplyvnili
Nové metriky:
Sledujeme:
- Podiel hlasu v AI Prehľadoch (spomína sa naša značka?)
- Kombinovanú viditeľnosť PPC + AI
- Multitouch atribúciu vrátane AI dotykov
Nepríjemná pravda:
Niektoré účty majú pokles ROAS z PPC, ktorý sa už nedá optimalizáciou opraviť. Riešením nie je lepšie PPC; je ním diverzifikácia kanálov.
EL
EcommerceMarketer_Lisa
·
4. január 2026E-commerce pohľad:
Naša adaptácia:
Stratégiu sme zmenili pred 6 mesiacmi. Výsledky:
Predtým (PPC-dominantné):
- 80% rozpočtu na vyhľadávaciu reklamu
- CTR: 2,8%
- ROAS: 3,2x
Potom (hybridný prístup):
- 55% vyhľadávacia reklama (len vysoký zámer)
- 25% shopping + Performance Max
- 20% investícia do obsahu + GEO
Výsledky:
- Vyhľadávací CTR: 3,4% (len vysoký zámer)
- ROAS: 4,1x (menej, ale lepších klikov)
- AI citácie: +340% za 6 mesiacov
- Brand search objem: +18%
Hlavný poznatok:
Prestali sme súperiť v PPC o informačné dopyty. Nechali sme AI a obsah pokryť povedomie. PPC teraz cieli len na ľudí pripravených kúpiť.
Konkrétne taktiky:
- Negatívne kľúčové slová: Otázky (“čo”, “ako”, “prečo”)
- Zameranie: Transakčné (“kúpiť”, “objednať”, “cena”, “zľava”)
- Landing page: Optimalizované pre PPC aj AI návštevy
GI
GoogleAds_Insider
Expert
·
4. január 2026Pár poznatkov k smerovaniu Google:
Integrácia reklám do AI Prehľadov:
Google na Marketing Live oznámil, že reklamy sa objavia v AI Prehľadoch. Prvé testy ukazujú:
- Nákupné reklamy vložené do AI odpovedí pre produkty
- Vyhľadávacie reklamy s predstavením “ad voice”
- Performance Max automaticky optimalizuje pre AI umiestnenia
Čo to znamená:
Umiestnenie reklám nezmizne; len sa presúva. Namiesto boja proti AI Prehľadom budú vaše reklamy priamo v nich.
Prvé dáta k AI integrovaným reklamám:
- CTR porovnateľné s tradičným top-of-page
- Vyššia kvalifikácia (používateľ už získal kontext z AI)
- Konverzný pomer mierne vyšší (lepšie informované kliky)
Čo robiť teraz:
- Zapnite Performance Max, ak ešte nie je
- Zabezpečte kompletný produktový feed
- Budujte silnú organickú prítomnosť (AI čerpá z tohto kontextu)
- Testujte AI Max pre vyhľadávacie kampane
Irónia:
Google AI je zároveň problém (znižuje tradičnú viditeľnosť reklám) aj riešenie (nové umiestnenia v AI). Prispôsobte sa, inak zaostanete.
DC
DigitalStrategy_CMO
CMO
·
4. január 2026Manažérsky pohľad na rozdelenie rozpočtu:
Ako vnímam PPC vs. GEO:
PPC je ako prenájom billboardu. Platíte, ste viditeľní, prestanete platiť, zmiznete.
GEO/Obsah je ako kúpa nehnuteľnosti. Trvá to dlhšie, vyžaduje investíciu, ale budujete hodnotu.
Evolúcia nášho rozpočtu:
| Rok | PPC | Obsah/GEO | Iné digitálne |
|---|---|---|---|
| 2024 | 75% | 10% | 15% |
| 2025 | 60% | 25% | 15% |
| 2026 | 50% | 35% | 15% |
Stratégia:
Neopúšťame PPC. Preusporadúvame, aby sme zodpovedali spôsobu, ako nás zákazníci objavujú:
- 40% objaví cez tradičné vyhľadávanie (PPC stále treba)
- 35% cez AI nástroje (treba GEO)
- 25% cez sociálne siete/odporúčania (iné digitálne)
Tvrdá pravda:
Ak ste 100% závislí na PPC, ste zraniteľní. Diverzifikácia už nie je voliteľná.
PD
PPCManager_Derek
OP
Manažér platenej vyhľadávacej reklamy
·
4. január 2026Táto diskusia mi veľmi pomohla. Tu je môj akčný plán:
Okamžité zmeny:
- Audit kľúčových slov na AI dopad – Identifikovať dopyty, kde AI Prehľady ničia CTR
- Presunúť informačné dopyty do negatívnych – Nekonkurovať tam, kde sa nedá vyhrať
- Zamerať sa na transakčné – PPC len na dopyty s nákupným zámerom
- Zapnúť Performance Max – Získať prístup k AI integrovaným pozíciám
Presun rozpočtu:
Navrhujem vedeniu:
- Znížiť rozpočet na vyhľadávacie reklamy o 20%
- Presunúť 15% na obsah/GEO
- Presunúť 5% na testovanie Performance Max
Nové metriky:
- Kombinované skóre viditeľnosti PPC + AI
- Cena za akvizíciu naprieč kanálmi
- Trend objemu vyhľadávania značky (vedúci ukazovateľ)
Prezentácia šéfovi:
“PPC neumiera, ale je menej efektívne pre celý lievik. Potrebujeme zachovať PPC na konverzie a popri tom budovať AI viditeľnosť na povedomie. Tento hybridný prístup nás ochráni pri ďalšej zmene vyhľadávacieho správania.”
Monitoring:
Používam Am I Cited na sledovanie, kedy sa objavujeme v AI odpovediach a prepájam to so zmenami výkonu PPC.
Vďaka všetkým za strategickú jasnozrivosť!
Have a Question About This Topic?
Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.
Frequently Asked Questions
Umiera PPC kvôli AI vyhľadávaniu?
Nie, ale mení sa. AI vyhľadávanie narúša tradičné PPC znižovaním miery preklikov a posúvaním reklám pod AI Prehľady. Google však integruje reklamy priamo do AI odpovedí a AI nástroje na ponúkanie cien zlepšujú výkon kampaní. PPC neumiera; vyvíja sa.
Ako ovplyvňujú AI Prehľady výkon PPC?
AI Prehľady posúvajú tradičné umiestnenia reklám ďalej na stránke, čím znižujú viditeľnosť a mieru preklikov. Výskum ukazuje, že 20-30% platených reklám je ovplyvnených AI Prehľadmi. Google však teraz umiestňuje reklamy priamo do samotných AI Prehľadov, čo vytvára nové príležitosti.
Mali by sme presunúť rozpočet z PPC do GEO?
Nie úplne. PPC stále zachytáva dopyty s vysokým zámerom, ktoré AI nevie uspokojiť (napríklad vyhľadávania ‘kúpiť teraz’). Namiesto toho zvážte hybridný prístup: udržujte PPC pre konverzné kľúčové slová a zároveň budujte organickú autoritu pre AI viditeľnosť. Obe kanály majú iný účel.
Aké PPC stratégie fungujú najlepšie v ére AI?
Zamerajte sa na kľúčové slová s vysokým transakčným zámerom, diverzifikujte kanály (sociálne siete, retailové médiá, video), optimalizujte pre AI integrované umiestnenia reklám, využívajte AI nástroje na ponúkanie cien ako Performance Max a zabezpečte, aby vstupné stránky dobre konvertovali AI návštevnosť.