Blir digital PR viktigare för AI-sök än traditionell länkbygge?

Din observation stöds av data. PR är VIKTIGARE för AI än traditionellt länkbygge.

Korrelationstal:

Varför PR vinner:

1. AI tränar på media – Nyhetsartiklar är högkvalitativ träningsdata
2. Omnämnanden > länkar – AI läser kontext, inte bara länksignaler
3. Auktoritativa källor – AI litar på journalister och publikationer
4. Förtjänad vs. skapad – AI skiljer på förtjänad media och fabricerade länkar

Statistik: 85–90 % förtjänad media Forskning visar att 85–90 % av AI-citat kommer från tredjepartskällor. PR genererar just dessa typer av källor.

Skiftet som sker: Traditionell SEO: “Bygg länkar för ranking” AI-synlighet: “Generera auktoritativa omnämnanden för att bli citerad”

PR blir den främsta kanalen för AI-synlighet.

Byråperspektiv på PR + AI:

Det vi mäter nu: Traditionella PR-mått:

• Bevakningsvolym
• Räckvidd
• Sentiment
• Share of voice

NYA AI-fokuserade mått:

• AI-citatsfrekvens
• Citatsposition
• Citatskontext
• Korrekthet i varumärkesomnämnanden

Kampanjer som driver AI-synlighet:

Egen forskningsstrategi:

• Beställ unik studie
• Publicera huvudresultat
• Pitcha exklusiv data till topp-publikationer
• Resultat: AI citerar forskningen vid relevanta sökningar

Expertpositionering:

• Positionera ledningen som källor
• Svara på journalistfrågor (HARO, ProfNet)
• Bli citerad i auktoritativa artiklar
• Resultat: AI associerar expertis med varumärket

Vad som inte fungerar:

• Ren produkt-PR
• Generiska pressmeddelanden
• Köpt bevakning
• Promotioninnehåll

AI kan skilja mellan förtjänad och köpt bevakning.

Egen forskning är den största drivaren för AI-synlighet:

Vår metod:

1. Genomför egen forskning inom vårt område
2. Skapa omfattande forskningsrapport
3. Pitcha exklusiva resultat till topp-publikationer
4. Stärk via föreläsningar, webbinarier
5. Följ AI-citat av forskningen

Resultat: Vår årliga branschrapport citeras nu i över 40 % av AI-svaren om vår bransch.

Varför egen forskning fungerar:

• AI kan inte generera dessa data själv
• Journalister vill ha exklusiva resultat
• Skapar auktoritativ, citerbar källa
• Bygger långsiktig synlighet

Flywheel-effekten: Forskning → Pressbevakning → AI-träningsdata → AI-citat → Mer bevakning

När du väl etablerats som forskningskälla, citerar AI dig kontinuerligt.

Investering: Ja, forskning är dyrt. Men avkastningen på AI-synlighet är enorm.

Publikationens nivå spelar roll för AI:

Varför nivå spelar roll: AI-system värderar källor efter auktoritet. Bevakning i Forbes väger tyngre än 10 omnämnanden i små bloggar.

Kvalitet framför kvantitet: En artikel i en topp-publikation kan ge mer AI-synlighet än 50 omnämnanden i låg-nivå-medier.

Strategi: Fokusera PR-resurser på de mest auktoritativa målen. Späd inte ut insatsen över för många låg-värde-placeringar.

Så integrerade vi PR och SEO för AI:

Tidigare struktur:

• PR-team: Mediebevakning
• SEO-team: Länkbygge
• Sällan samarbete

Ny struktur:

• Gemensamt “AI-synlighet”-team
• PR genererar auktoritativa omnämnanden
• SEO optimerar eget innehåll
• Båda mäts på AI-citatsmått

Integrerade taktiker:

1. Forskning som PR skapar → SEO förstärker på sajten
2. PR-bevakning → SEO bygger stödinnehåll
3. Expertcitat i PR → Samma experter skriver sajtsinnehåll
4. Medieomnämnanden → SEO spårar och utnyttjar

Resultat:

• AI-citat upp 120 % på 6 månader
• Bättre resurseffektivitet
• Samordnad strategi

PR/SEO-uppdelningen är inte logisk för AI-synlighet. Det är ett och samma system.

Mäta PR:s AI-påverkan:

Traditionella PR-mått är fortfarande viktiga, men lägg till:

1. AI-citatspårning

   • När AI nämner ditt varumärke, vad är källan?
   • Hur ofta kommer det från PR-bevakning jämfört med eget innehåll?

2. Korrelation mellan bevakning och citat

   • Följ tiden: Bevakning → AI-citat
   • Vilka publikationer driver flest AI-citat?

3. Budskapskonsistens

   • Citerar AI korrekt varumärkesinformation?
   • Stämmer bevakningen med ditt budskap?

Verktyg:

• Mediebevakning
• Am I Cited för AI-citat
• Anpassad dashboard som kopplar samman båda

Vad vi lärt oss: Vår bästa bevakning syns i AI-citat inom 2–4 veckor. Låg-nivå-bevakning hamnar sällan i AI.

Mät det som räknas: inte bara bevakning, utan bevakning som driver AI-synlighet.

Thought leadership som driver AI-citat:

Vad som fungerar:

• Unikt perspektiv på branschtrender
• Kontrariära åsikter med belägg
• Prognoser baserade på data
• Expertanalyser av nyheter/händelser

Vad som inte fungerar:

• Generiskt “vi är glada att meddela”
• Promotioninnehåll
• Återanvänt branschmaterial
• Självförhärligande kommentarer

Mallen:

1. Ta ställning i en branschfråga
2. Stötta med data/erfarenhet
3. Pitcha till relevanta publikationer
4. Bli citerad som expertkälla
5. AI lär sig förknippa dig med ämnet

Exempel: Vår VD:s konträra åsikt kring branschtrend plockades upp av 5 publikationer. Nu citerar AI honom vid diskussion om det ämnet.

Thought leadership handlar inte bara om kännedom – det bygger AI-auktoritet.

Detta bekräftade min magkänsla och gav mig en ram. Viktiga insikter:

PR > länkbygge för AI:

• Omnämnanden korrelerar 0,66 jämfört med 0,28 för bakåtlänkar
• AI tränar på auktoritativ media
• Förtjänad media är det AI värderar högst

Vilken PR driver AI-synlighet:

1. Egen forskning med unika data
2. Expertkommentarer och citat
3. Thought leadership med substans
4. Bevakning i auktoritativa publikationer
5. INTE promotionpressmeddelanden

Vår utvecklade PR-strategi:

Prioritet 1: Egen forskning

• Investera i årlig branschforskning
• Skapa citerbar, unik data
• Positionera oss som källa

Prioritet 2: Expertpositionering

• Ledningen som citerade källor
• Svara på journalistfrågor
• Bygg ämnesassociation

Prioritet 3: Auktoritativa placeringar

• Fokusera på topp-publikationer
• Kvalitet framför kvantitet
• Följ pipeline från bevakning till citat

Mätning:

• Lägg till AI-citatspårning i PR-mått
• Korrelera bevakning med AI-synlighet
• Rapportera om PR:s AI-påverkan

Samarbete: Integrera PR- och SEO-team för AI-synlighet. De arbetar nu mot samma mål.

Tack alla!