Är traditionell SEO fortfarande värd att investera i när AI-sök tar över? Känner mig kluven

Låt mig ge dig de siffror din CFO behöver:

Jämförelse av SEO ROI (2024-2025 data):

Det viktigaste: SEO konkurrerar inte med AI-optimering. Det är GRUNDEN för AI-optimering.

Forskning från 25 000 sökningar:

• Sidor som rankar #1 på Google syns i AI-svar ~25% av gångerna
• Sidor utanför topp 10: <5% AI-synlighet
• Sambandet är tydligt: Googles ranking → AI-synlighet

Vad detta innebär för budgeten: Du kan inte ERSÄTTA SEO med AI-optimering. AI-system ANVÄNDER Googles ranking för att identifiera trovärdiga källor. Om du tar bort SEO, försvinner också AI-synligheten.

Min rekommendation:

• Behåll SEO-investeringen (det fungerar OCH driver AI)
• LÄGG TILL GEO-budget (10-20% av SEO-budgeten till att börja med)
• Spåra båda mätvärdena

Det handlar inte om antingen eller. Det är båda.

Låt mig dela vad vi faktiskt ser i datan:

Trafiksammansättning (2025 vs 2024):

Vad detta faktiskt innebär: Google organisk dominerar fortfarande, men minskar. AI-referens växer snabbt från låg nivå. Skiftet sker, men långsamt.

Konverteringsfrekvens jämförelse:

• Google organisk: 2.8%
• AI-referens: 3.4%
• Betald sök: 1.9%

Insikten: AI-referenstrafik konverterar något bättre (användarna har mer kontext), men volymen är ännu mycket mindre.

Praktisk rekommendation: Omfördela inte – utöka. SEO är fortfarande din arbetshäst. AI är din hedge.

Jag har varit med om flera “SEO är död”-cykler:

• 2008: “Sociala medier dödar SEO”
• 2012: “Mobilen dödar desktop-SEO”
• 2016: “Röstsök kommer eliminera SEO”
• 2020: “TikTok är den nya sökmotorn”
• 2024: “AI kommer döda SEO”

Vad som faktiskt hände varje gång: SEO utvecklades. Lade till mobiloptimering. Lade till röstsöksoptimering. Lade till sociala signaler. Nu läggs AI-optimering till.

Mönstret: Varje ny teknik ersätter inte SEO – den lägger till ett lager som SEO-experter behöver förstå.

Vad som händer med AI:

• Kärnkompetenser inom SEO förblir avgörande
• Nya kompetenser tillkommer (AI-innehållsoptimering)
• Bästa praktikerna anpassar sig och blomstrar
• Sämsta skyller på tekniken för sitt misslyckande

Min prognos: Om 3 år pratar vi inte om “SEO vs GEO”. Vi säger “sökmotoroptimering” och det inkluderar alla ytor.

För din budget: Investera i människor och processer som kan anpassa sig, inte i antingen/eller-strategier som antar att ett sätt vinner för alltid.

Här är ett praktiskt budgetramverk:

Nuvarande läge (som de flesta företag har):

• 100% fokus på traditionell SEO
• 0% fokus på AI-synlighet
• Inga AI-tracking-verktyg

Rekommenderad fördelning 2026:

Hur AI-budgeten fördelas:

• AI-synlighetsspårning: 30%
• Omstrukturering av innehåll för AI: 40%
• Tid för AI-specifik optimering: 30%

Genomförandet: Klipp inte befintlig SEO. Ta från innehållsbudgeten för AI-optimering eftersom det finns stark överlappning.

Vad du INTE ska göra:

• Ta bort länkbygge för AI (backlänkar är fortfarande viktiga som AI-förtroendesignal)
• Överge teknisk SEO (även AI-crawlers behöver tillgängliga sajter)
• Sluta spåra Googleranking (de driver AI-synlighet)

Som bakgrund: Jag ansvarar för marknadsföringen på ett liknande företag ($25M). Här är vår ärliga erfarenhet:

Vad vi testade: Flyttade 30% av SEO-budgeten till “AI-optimering” Q2 2025.

Vad som hände:

• Organisk trafik minskade 15% på 6 månader
• AI-synlighet… stod still (vi gjorde fel)
• Fick backa

Vad vi lärde oss:

1. Vi klippte SEO för tidigt innan vi förstod vad AI-optimering faktiskt innebar
2. “AI-optimering” är ingen budgetpost – det är en praktik ovanpå SEO
3. Du kan inte köpa AI-synlighet som du köper rankingar

Vad vi gör nu:

• Full SEO-budget återställd
• Lade till Am I Cited för spårning (~$200/månad)
• 10% av innehållsteamets tid på AI-specifik optimering
• Spårar både Google-ranking OCH AI-citat

Resultat efter justering:

• Organisk trafik: Återhämtar sig (upp 8% QoQ)
• AI-citat: Förbättras faktiskt nu (upp 40%)
• Kombinationen synlighet: Bäst hittills

Lärdomen: SEO och AI-synlighet är inga konkurrerande budgetar. Det är samma muskel, tränad på två sätt.

Låt mig förklara VARFÖR Googles ranking spelar roll för AI-synlighet:

Effekten av frågeutvidgning:

När någon ställer en fråga till ChatGPT körs inte bara en sökning. Det körs flera relaterade sökningar för att bygga ett heltäckande svar.

Exempel på fråga: “Bästa projektverktygen för startups”

ChatGPT kan internt söka:

• “projektverktyg startups”
• “projektverktygsrecensioner”
• “startup produktivitetsverktyg”
• “agila verktyg för små team”

Varför ranking spelar roll: Din chans att synas i AI-svaret ökar för varje relaterad sökning du rankar bra för. Det handlar inte bara om ditt huvudnyckelord – det är hela ämnesklustret.

Matematiken:

• Rankar för 1 sökning: ~5% chans till AI-citat
• Rankar för 5 relaterade sökningar: ~20% chans
• Rankar för 20 relaterade sökningar: ~45% chans

Implikation: SEO-arbetet med att bygga ämnesauktoritet (ranking för kluster av relaterade termer) matar direkt in i AI-synlighet.

Varför du INTE kan hoppa över SEO: AI-system litar på Googles bedömning. De utvärderar inte innehåll oberoende – de börjar med vad Google redan har validerat.

Skär SEO → Förlora ranking → Förlora AI-synlighet

Det är ett beroende, inte ett val.

Djävulens advokat här:

Argument för att minska SEO-investeringen:

1. Sökningar utan klick ökar – Användare får svar utan att klicka. Ranking är mindre viktig.

2. AI-översikter förkortar tratten – Även rankade sidor får mindre trafik när AI sammanfattar ovanför dem.

3. Varumärkesbyggande kan bli viktigare – AI citerar varumärken den litar på, inte bara sidor som rankar.

4. Innehållskvalitet > SEO-tricks – AI utvärderar substans, inte optimeringssignaler.

Min ärliga åsikt: Traditionell SEO inriktad på nyckelord och länkar är mindre värdefull. Modern SEO med fokus på auktoritet och tydlighet är mer värdefull.

Vad som ska BORT från SEO-budget:

• Överdriven nyckelordsoptimering
• Lågkvalitativt länkbygge
• Massproduktion av innehåll
• Tekniska genvägar

Vad som ska KVAR i SEO-budget:

• Teknisk skicklighet (hastighet, struktur)
• Auktoritetsbyggande (riktig PR, riktiga omnämnanden)
• Innehållskvalitet (expertis, tydlighet)
• Optimering av användarupplevelse

Frågan är inte “SEO vs AI” – det är “föråldrad SEO vs modern SEO.”

Låt mig dela vårt A/B-budgetexperiment:

Upplägg: Två produktlinjer, liknande marknader, olika budgetstrategi i 6 månader.

Produkt A: SEO-tung

• $12K/månad SEO
• $2K/månad AI-optimering
• Fokus på ranking först

Produkt B: AI-tung

• $8K/månad SEO
• $6K/månad AI-optimering
• Fokus på AI-synlighet först

Resultat efter 6 månader:

Överraskningen: Produkt A (SEO-tung) såg faktiskt BÄTTRE tillväxt i AI-synlighet.

Varför: Starka Google-positioner lade grunden för att AI-system skulle kunna upptäcka och lita på innehållet. Det AI-tunga angreppssättet för Produkt B satsade på att optimera innehåll som AI inte kunde hitta eftersom rankingarna inte var tillräckligt starka.

Lärdomen: Bygg SEO-grunden först. AI-optimering är en förstärkning, inte en ersättning.

Den här tråden gav mig precis det jag behövde inför budgetgenomgången. Här är mitt förslag:

Till CFO:

“SEO fortsätter leverera 550% ROI och står för 35% av vårt kvalificerade pipeline. Men söklandskapet förändras och vi måste behålla vår position på både traditionell och AI-sök.”

Rekommendationen:

Nuvarande: $15K/månad SEO Föreslaget: $15K/månad SEO + $2K/månad AI-optimering

Uppdelning av ytterligare $2K:

• $500/månad: AI-synlighetsspårning (Am I Cited)
• $1500/månad: Tidsallokering i teamet för AI-specifik optimering

Varför inte minska SEO: “AI-system använder Googles ranking för att identifiera trovärdigt innehåll. Forskning visar att #1 Google-ranking syns i AI-svar 25% av gångerna. Att minska SEO-investeringen skulle skada båda kanalerna.”

Framgångsmått:

• Google-ranking: Bibehålla eller förbättra nuvarande positioner
• AI-synlighet: Öka citatsfrekvens från 5% till 15% på 12 månader
• Kombinerad söksynlighet: Spåra över alla ytor

Risknarrativet: “Fortsatt SEO-investering är låg risk – bevisad ROI. Att lägga till AI-optimering är låg kostnad, hög potential. Att minska SEO för att finansiera AI skulle underminera båda.”

Tidsplan:

• Q1: Sätt upp spårning, baslinjemått
• Q2-Q3: Genomför integrerad strategi
• Q4: Utvärdera och justera baserat på data

Tack alla. Det här är en mycket tydligare berättelse än “SEO vs AI” som jag gick in med.