Dör SEO eller utvecklas det bara? Känner du dig vilse med alla AI-förändringar

Du är definitivt inte ensam. Alla SEO:er jag pratar med brottas med detta.

Det grundläggande skiftet:

Sök är inte längre en plattform – det är ett beteende. Användare söker via Google, ChatGPT, Perplexity, till och med TikTok. Att optimera för en plattform räcker inte längre.

Vad som faktiskt händer med din trafik:

Den där 18%-minskningen trots stabila rankingar är ett klassiskt AI-översiktsfenomen. Användare får svar direkt i Google utan att klicka. Det är inte att du gör sämre ifrån dig – spelet har förändrats.

De nya framgångsmåtten:

1. Varumärkesvisibilitet i AI-svar – Blir ni citerade?
2. Share of voice – Jämfört med konkurrenter över plattformar
3. Konverteringsgrad – Kvalitet över kvantitet
4. Varumärkessökvolym – Söker folk efter JUST ER?
5. Citeringsfrekvens – Hur ofta refererar AI-system till er

För ledningen:

Omformulera samtalet. “Vi är inte bara ett SEO-team längre – vi är ett visibilitetsteam. Så här syns vårt varumärke över alla sökytor.”

Trafiksiffran ensam blir alltmer missvisande.

Tankeskiftet som hjälpte mig:

Gammalt tänk: Hur rankar jag på det här nyckelordet? Nytt tänk: Hur blir jag DEN auktoritet som AI-system citerar inom ämnet?

Vad det innebär i praktiken:

1. Skapa originell forskning – AI-system älskar att citera unika data
2. Expertpositionering – Tydliga författaruppgifter, verklig expertis
3. Omfattande täckning – Ämneskluster, inte isolerade inlägg
4. Fråga-svar-format – Matcha hur AI-svar är strukturerade

Exempel:

Vi slutade skapa “Bästa [Produkt] 2026”-listor. Började skapa egna jämförelsemetoder, egna benchmark, expertanalyser.

Resultat: Vi blir citerade av AI-system som förklarar VARFÖR produkter är bra, inte bara listade bland alternativen.

Det innehåll som vinner i AI-sök är genuint expertinnehåll. “Skriv för Google”-formeln håller inte längre.

Driver en byrå med 30+ kunder. Så här gör vi:

Det integrerade angreppssättet:

Vi har slutat behandla SEO, PR och innehåll som separata saker. Allt bidrar till “varumärkesvisibilitet.”

Vad får varumärken citerade i AI:

• Auktoritetssignaler – PR-omnämnanden, expertcitat, branschigenkänning
• Innehållsdjup – Verkligt omfattande, inte bara långt
• E-E-A-T-bevis – Äkta expertis, inte påhittad
• Strukturerad data – Hjälp AI förstå ditt innehåll
• Konsekvent varumärkesnärvaro – Samma berättelse överallt

Vår nya rapportering:

Vi visar nu för kunder:

• Traditionella rankingar (fortfarande viktiga)
• AI-visibilitetspoäng över plattformar
• Trend för citeringsfrekvens
• Sentiment för varumärkesomnämnanden
• Konverteringskvalitetsmått

Verktyget vi använder:

Am I Cited för AI-visibilitetsövervakning. Länkar direkt till vår rapportering tillsammans med traditionella SEO-mått.

Kunderna var initialt skeptiska till de nya måtten. Nu är det de som efterfrågas först.

Att tänka på oss som “visibilitetsteam” var verkligen hjälpsamt.

Fråga: Hur övervakar ni faktiskt AI-synlighet?

Jag kan manuellt kolla ChatGPT och Perplexity, men det går ju inte att skala. Vilka verktyg använder folk?

Bra fråga – verktygslandskapet är fortfarande under utveckling.

Vad vi använder:

Am I Cited – Bäst för övervakning över flera plattformar. Spårar ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI-översikter. Ger visibilitetspoäng och konkurrentjämförelse.

Manuella granskningar – Veckovisa stickprov på viktiga prompts över plattformar. Fortfarande nödvändigt för nyanser.

Google Search Console – Traditionellt men fortfarande viktigt. Effekten av AI-översikter syns på CTR-förändringar.

Varumärkesövervakningsverktyg – Mention, Brand24 för bredare signaler om varumärkesnärvaro.

Vad du ska titta efter:

• Nämns du i svar på dina målämnen?
• På vilken position nämns du (först vs. femte)?
• Hur beskrivs du (positivt, neutralt, negativt)?
• Vem nämns du tillsammans med?
• Vilka källor citeras istället för dig?

Gap-analysen:

Jämför din AI-synlighet med traditionella rankingar. Om du rankar #1 på Google men inte citeras i AI-svar är det ett problem. De användarna går allt oftare till AI först.

PR-perspektiv här – det här är faktiskt goda nyheter för min disciplin.

Varför Digital PR blir allt viktigare:

AI-system lär sig varumärkesauktoritet från signaler över hela webben. Var nämns ditt varumärke? Vem citerar era experter? Vilka publikationer lyfter fram er?

Vad som gör skillnad:

• Expertcitat i branschpublikationer
• Originell forskning som plockas upp av media
• Thought leadership-artiklar med verkliga insikter
• Varumärkesomnämnanden i auktoritativa sammanhang

Konvergensen:

SEO och PR har varit separata team. Nu jobbar vi tillsammans eftersom:

• PR bygger de auktoritetssignaler AI litar på
• SEO optimerar innehållet AI citerar
• Båda bidrar till “varumärkesvisibilitet”

Mitt råd:

Om du inte jobbar nära ditt PR-team (eller gör PR själv), börja nu. De varumärken som blir citerade av AI har starka auktoritetssignaler utanför sin egen webbplats.

B2B SaaS-SEO här, liknande situation.

Vad som funkar för oss:

1. Botten-trattfokus – Mindre top-of-funnel-info, mer problem-lösningsinnehåll
2. Jämförelseinnehåll – “Vi vs. konkurrent”-sidor som AI kan citera
3. Integrationsinnehåll – Hur vi funkar med andra verktyg (AI älskar detta)
4. Kundberättelser – Riktiga exempel AI kan referera till

Den oväntade insikten:

Våra mest besökta sidor förlorade mest till AI-översikter. Men våra konverteringsfokuserade sidor ökade faktiskt eftersom trafikens kvalitet förbättrades.

Användare som klickar vidare efter AI-svar är mer redo att köpa. Vi optimerade våra landningssidor för denna varmare trafik.

Mått som hjälpte mot ledningen:

• Pipeline från organisk trafik (upp 12% trots minskad trafik)
• Organisk konverteringsgrad (upp 23%)
• Varumärkessök (upp 8%)

Formulera det som “kvalitet över kvantitet” och visa affärsnyttan.

Jag hjälper företag navigera denna övergång. Några mönster jag ser:

Tre typer av sökningar:

1. Informationssökningar – AI absorberar dessa. Fokusera på att bli citerad, inte klickad.
2. Navigationssökningar – Går fortfarande till webbsajter. Skydda dina varumärkestermer.
3. Transaktionssökningar – AI påverkar, användare köper fortfarande på sajter. Högt värde.

Strategi per söktyp:

Informationssök: Skapa expertinnehåll AI vill citera. Mät citeringar, inte trafik.

Navigationssök: Äg varumärkestermer, rika utdrag, kunskapspaneler.

Transaktionssök: Konverteringsoptimering, produktstrukturerad data, AI-synlighet för köpsökningar.

82%-statistiken:

Forskning visar att 82% av konsumenter tycker AI-sök är mer hjälpsamt än traditionellt. Men bara 22% av marknadsförare övervakar det aktivt.

Det glappet är en möjlighet. De företag som spårar AI-synlighet nu kommer dominera.

Enterprise-perspektiv på samtalet med ledningen.

Hur vi ompositionerade SEO internt:

Vi slutade kalla det SEO. Nu heter det “Organisk synlighet” – omfattar traditionell sök, AI-sök och varumärkesnärvaro.

Dashboarden vi visar ledningen:

1. Traditionella mått – Ranking, trafik (med kontext)
2. AI-synlighetsmått – Citeringsgrad, share of voice
3. Affärsresultat – Pipeline, intäkter, CAC från organiskt
4. Varumärkeshälsa – Varumärkessök, sentiment för omnämnanden

Berättelsen:

“Användare fragmenteras över sökplattformar. Vårt jobb är synlighet var de än söker. Trafik till vår sajt är ett mått, men vårt varumärke syns 150 000 gånger per månad i AI-svar. Det är varumärkesintryck även om de inte klickar.”

Ledningen gillar faktiskt denna vinkel bättre. Det är bredare, mer strategiskt.

Skribentperspektiv på vad som förändras.

Vad jag blir ombedd att skapa:

Mindre: “Skriv en artikel på detta nyckelord” Mer: “Skapa expertinnehåll som positionerar oss som auktoriteten inom ämnet”

Hur det ser ut:

• Originell forskning och data
• Expertperspektiv (intervjua riktiga experter)
• Omfattande guider som besvarar alla relaterade frågor
• Tydliga, citerbara påståenden som AI kan plocka ut

Vad jag INTE gör längre:

• Nyckelordsfyllt innehåll
• Tunna artiklar för nyckelordstäckning
• Innehåll som bara omformulerar det som redan finns

Kravet på innehåll är högre. Men ärligt talat? Innehållet blir bättre. AI tvingar oss att vara genuint hjälpsamma, inte bara SEO-optimerade.

Småföretagare som gör min egen SEO.

Min förenklade approach:

Jag har inte tid för komplexa flerplattformstrategier. Så jag fokuserar på:

1. Att vara genuint hjälpsam – Besvara riktiga kundfrågor utförligt
2. Tydlig expertis – Tydlig med vad vi kan och varför
3. Övervaka grunderna – Veckovis koll av AI-svar i min nisch
4. Strukturerad data – LocalBusiness-schema, FAQ-schema
5. Recensionsnärvaro – Konsekvent över plattformar

Vad jag märkt:

AI verkar favorisera äkta, specifik expertis över polerat generiskt innehåll. Som småföretagare kan jag vara mer äkta och specifik än stora konkurrenter.

Det har faktiskt jämnat ut spelplanen på vissa sätt.

Perspektiv från någon som sett sök utvecklas många gånger.

Det här är inte första disrupten:

• 2000-tal: SEO var nyckelordsfyllning och länkbönder
• 2011: Panda dödade content farms
• 2012: Penguin dödade länkscheman
• 2015: Mobil-först förändrade allt
• 2020: Core Web Vitals lade till tekniska krav
• Nu: AI förändrar svarsleveransen

Vad som varit konstant:

Varje förändring har belönat verkligt värde och straffat manipulation. AI är samma sak. Den försöker lyfta fram verkligt hjälpsamt, auktoritativt innehåll.

Min förutsägelse:

Grunderna förändras inte: Skapa genuint värdefullt innehåll, bygg verklig auktoritet, hjälp användare nå sina mål.

Det som förändras är HUR innehållet lyfts fram och VAR användarna hittar det. Anpassa dig till det, men överge inte grunderna.

Den här tråden har varit otroligt hjälpsam. Tack alla.

Mitt nya perspektiv:

SEO dör inte – det expanderar. Kompetensen är fortfarande värdefull, men omfattningen är bredare:

• Traditionella rankingar är fortfarande viktiga (grund)
• AI-synlighet är den nya fronten (tillväxt)
• Varumärkesauktoritet binder ihop allt (strategi)

Mina åtgärder:

1. Omformulera för ledningen – Organisk synlighet, inte bara SEO
2. Lägg till AI-övervakning – Am I Cited i vårt verktygsstack
3. Nya rapporteringsmått – Citeringar, visibilitetspoäng tillsammans med trafik
4. Innehållsstrategiskifte – Mer originell forskning, expertpositionering
5. Jobba med PR – Bygg auktoritetssignaler tillsammans

Tankeskiftet:

Sluta vara fixerad vid trafik, börja vara fixerad vid synlighet. Om användare får vårt varumärke via AI utan att besöka oss är det ändå en vinst.

Känner mig mycket mer orienterad nu. Framtiden är inte skrämmande – den är bara annorlunda.