我应该如何为 AI 格式化标题？大家都说用问题形式的 H2 最好，但这是真的吗？

我对此做了大量测试。数据如下。

实验内容：

3 个月内的 200 篇文章：

• 100 篇使用问题式 H2
• 100 篇使用陈述式 H2
• 其他因素全部控制

结果：

洞察：

问题式标题确实表现更好，但差距并不大。7% 的提升有意义但不是决定性因素。

更重要的因素：

1. 清晰度 —— 任何风格的清晰标题 > 模糊的问题式标题
2. 查询匹配 —— 标题能否匹配真实搜索问题
3. 层级关系 —— 合理的 H2 → H3 嵌套
4. 直接回答 —— 标题下内容直接给出答案

我的建议：

自然情况下用问题式标题，但不要强求。清晰和结构比死板的格式更重要。

补充一点研究背景。

为什么问题式标题有用：

1. 查询匹配 —— AI 系统会将用户问题与相似的问题标题匹配
2. 意图信号明确 —— 明确告诉 AI 该部分回答了什么
3. 提取线索 —— AI 知道接下来的内容是“答案”

关于 AI 内容提取的研究发现：

AI 会通过以下模式识别可引用内容：

• 问题后紧跟直接陈述
• “什么是 X” 后面是 “X 是……”
• 明确的定义结构

问题式标题天生就创造了这些模式。

但清晰性更重要：

一个清晰的陈述式标题加直接答案，胜过一个晦涩的问题式标题。

好的：“常见实施难点” 坏的：“当你的实施出问题需要修复时怎么办？”

强行的问题式反而不如清晰的陈述式。

准则：

尽量匹配自然语言查询。始终优先考虑清晰度。

技术文档角度。

适合技术内容的做法：

概念性内容用问题式标题：

• “什么是[概念]？”
• “[功能]如何工作？”
• “为何采用[方法]？”

流程性内容用陈述式标题：

• “前置条件”
• “安装步骤”
• “配置选项”
• “API 参考”

我们的测试结果：

规律：

用户在问“什么/为什么/怎么做” → 用问题式 用户在看步骤或查资料 → 用陈述式

AI 引用率：

• 概念内容（问题式标题）：42%
• 流程内容（陈述式标题）：35%
• 参考内容（陈述式标题）：18%

内容类型比标题格式影响更大。

代理机构视角——数百篇客户文章的经验。

我们的标准化做法：

不是死板格式，而是原则：

原则 1：第一个 H2 应为问题

• “什么是[主题]？”
• “[主题]如何工作？”
• 打下基础定义

原则 2：全篇混合使用标题

• 答案导向用问题式
• 列表、总览、示例用陈述式

原则 3：对标“人们也在问”

• 研究该主题的 PAA 问题
• 用相同或类似表述做 H2
• 这些是经过验证的查询模式

原则 4：标题要便于扫读

• 通常 5-10 个词
• 重要词前置
• 避免废话

模板：

H2: 什么是[主题]？
H2: 为什么[主题]重要
H2: 如何用[主题][操作]
H2: [主题]最佳实践
H2: 常见[主题]错误
H2: [主题]常见问答

这个模板在客户内容中表现一直很好。

数据分析视角。

哪些因素与 AI 引用相关：

分析了 500 篇被引用文章与 500 篇未被引用文章。

被引用内容的标题特征：

• H2 平均长度：7.2 个词
• 问题式 H2 占比：45%
• H2 与 PAA 匹配度：62%
• 合理的 H2→H3 层级：89%

未被引用内容的标题特征：

• H2 平均长度：4.1 个词
• 问题式 H2 占比：28%
• H2 与 PAA 匹配度：31%
• 合理层级：54%

相关性：

洞察：

匹配 PAA 查询、保持合理层级的信号比仅仅用问题式更强。

建议：

研究 PAA，模仿其模式，确保结构合理。

AI 角度。

AI 系统如何利用标题：

1. 导航 —— 理解内容结构
2. 主题识别 —— 每个部分讲什么
3. 答案提取 —— 找到可引用的相关段落

什么有助于 AI 有效提取：

• 明确的小节边界
• 描述性标题文本
• 一致的层级体系
• 标题能反映内容类型

格式其实没你想的那么重要，因为：

AI 模型训练数据很丰富，各种标题风格都见过。它们需要的是：

• 这个部分讲什么
• 各主题分界在哪里
• 哪部分回答了哪个问题

标题优化的最低要求：

1. H1 用于主标题
2. H2 用于主要部分
3. H3 用于子部分
4. 标题要有描述性（别只用“引言”或“第一部分”）
5. 合理时匹配自然查询模式

编辑视角——平衡 SEO 与可读性。

矛盾点：

SEO/AI 优化倾向于用问题式标题匹配查询 可读性倾向于用自然、多样的标题

我们的平衡方法：

1. 主文章（支柱内容）：偏向问题式标题
2. 辅助内容：用自然标题
3. 始终：在 SEO 范围内优先考虑可读性

读者体验很重要：

如果每个标题都是问题，内容就像 FAQ，不像文章。这会影响参与度、页面停留时间，最终影响分享和外链。

我们的混合做法：

• 开头用问题式标题（定义部分）
• 全文混用问题和陈述式
• 结尾用 FAQ 部分（全是问题）

这样既能让 AI 提取，也适合人类阅读。

可读性测试：

大声读你的标题。如果觉得别扭，那多半就不自然。

大家的建议都很实用。我的结论是：

答案：

问题式标题有帮助（提升 7%），但清晰和结构更重要。

我的执行方案：

1. 第一个 H2 = 问题 —— 建立定义/核心答案
2. 全篇混用 —— 问题和陈述自然结合
3. 匹配 PAA 模式 —— 研究真实用户查询
4. 标题要描述性 —— 5-10 个词，关键词前置
5. 保持层级 —— 合理 H2→H3 嵌套

我不会做的：

• 强行让每个 H2 变成问题
• 用单词或模糊标题
• 为了 SEO 牺牲可读性

我会用的模板：

H2: 什么是[主题]？（问题）
H2: [主题]的主要优势（陈述）
H2: 如何[操作]？（问题）
H2: [主题]最佳实践（陈述）
H2: 常见问答（问题部分）

下一步：

用 Am I Cited 跟踪我们内容中哪些标题格式更易被引用。

感谢大家！