Získat stránku na Wikipedii pro vaši značku – stojí to za tu námahu? Právě jsem tomu věnoval 6 měsíců

Bývalá editorka Wikipedie zde. Podělím se o pohled zevnitř:

Proč většina firemních stránek neprojde:

1. Ve skutečnosti nejsou významné – Pokrytí existuje, ale je to:

   • Přepracované tiskové zprávy
   • Záznamy v katalozích
   • Pouhé zmínky, ne podstatné pokrytí
   • Spřízněné zdroje (oborové časopisy příliš napojené na firmu)

2. Zjevné úpravy se střetem zájmů – Editoři Wikipedie poznají firemní text okamžitě

3. Propagační tón – I jemný marketingový jazyk bývá označen

Co skutečně potvrzuje významnost:

Upřímné zhodnocení:

B2B firma s obratem 50 mil. $ nemusí být pro Wikipedii přirozeně významná. Standard je v podstatě „očekával by běžný čtenář encyklopedie, že tato firma na Wikipedii bude?“

Podělím se o data, proč je Wikipedie pro AI důležitá:

Vliv Wikipedie na AI systémy:

Dopad stránky na Wikipedii:

Firmy SE stránkou na Wikipedii:

• 3,5× vyšší šance být zmíněny ChatGPT při dotazu na značku
• Větší pravděpodobnost přesných informací
• Lepší rozpoznání entity napříč platformami

ALE (důležité poznámky):

1. Stručná/neúplná stránka má omezenou hodnotu
2. Stránka označená kvůli střetu zájmů může uškodit
3. Wikipedie je jeden z mnoha signálů

Alternativní strategie:

Pokud stránku nezískáte:

• Nechte se zmínit V existujících článcích na Wikipedii (snazší)
• Zaměřte se na další autoritativní zdroje, které AI využívá
• Budujte přítomnost na Crunchbase, v oborových databázích

Wikipedie má velkou hodnotu, ale není jedinou cestou k AI viditelnosti.

Tímto procesem jsme úspěšně prošli. Co nám pomohlo:

Naše situace:

• Technologický startup, získáno 30 mil. $
• Významní spoluzakladatelé s vlastními stránkami
• Pokrytí v TechCrunch, WSJ, několikrát

Co nás dostalo přes schvalování (až na druhý pokus):

1. Nejdříve získána skutečná významnost (18 měsíců)

   • Pokrytí v hlavních médiích
   • Oborová ocenění
   • Zmínky v analytických zprávách
   • Případové studie zákazníků v business médiích

2. Stránku vytvořil nezávislý editor Wikipedie

   • Ne my, ani námi najatý konzultant
   • Editor se zájmem o náš obor, který si všiml, že jsme významní

3. Stručný, neutrální obsah

   • Jen fakta, žádný marketing
   • Dobře ozdrojováno, 15+ referencí
   • Krátké, věcné, neobsáhlé

Klíčový postřeh:

Nevytvářeli jsme si stránku sami. Soustředili jsme se na to být skutečně významní, pak stránka vznikla přirozeně.

Časová osa:

• Měsíce 1–12: PR zaměřené na podstatné pokrytí
• Měsíc 14: Zaznamenali jsme existenci návrhu
• Měsíc 18: Stránka zveřejněna
• Celkem: 18 měsíců, ale cílem nebyla Wikipedie, ale viditelnost

Podělím se o alternativy, pokud Wikipedie není dosažitelná:

Vysoce autoritativní platformy, které AI také hodnotí:

Strategie „přilehlosti k Wikipedii“:

1. Záznam ve Wikidatech – Nižší nároky než Wikipedie, stále přínosné
2. Zmínky v existujících článcích – Přidat firmu jako příklad do relevantních článků na Wikipedii (pokud je to vhodné a ne propagační)
3. Zdroje pro Wikipedii – Tvořit obsah, který mohou editoři Wikipedie citovat

Přístup přes Wikidata:

Wikidata je strukturovaná databáze Wikipedie. Můžete vytvořit entitu pro svou firmu se základními fakty (datum založení, obor, umístění). To AI systémům pomáhá porozumět vaší firmě jako entitě i bez plného článku na Wikipedii.

Požadavky jsou nižší než u Wikipedie. Doporučuji prozkoumat.

Pohled agentury na strategii kolem Wikipedie:

Co říkáme klientům:

1. Wikipedie by neměla být cílem – Je to výsledek významnosti
2. Investice do PR je klíčová – Pokrytí, které vás činí významnými
3. Časový horizont jsou roky, ne měsíce – Pro většinu firem

Náš přístup:

Nikdy neslibujeme stránky na Wikipedii. Slibujeme:

• Strategické mediální pokrytí
• Umístění v odborných článcích
• Odborné uznání
• Pokrytí, které MŮŽE podpořit významnost na Wikipedii

Pokud Wikipedie následně vznikne, je to bonus. Pokud ne, pokrytí má samo o sobě hodnotu.

Varovné signály od klientů:

„Potřebujeme stránku na Wikipedii do 3 měsíců“ – Takový klient je na nejlepší cestě k neúspěchu nebo neetickým zkratkám.

Reálná časová osa:

Pro firmu, která nyní není významná:

• 1. rok: Budovat základ pokrytí
• 2. rok: Rozšířit mediální přítomnost, ocenění, uznání
• 3. rok: Zhodnotit šanci na Wikipedii

Pokud nejste ochotni investovat 2–3 roky, Wikipedie pro vás pravděpodobně není.

Etický pohled, který bývá opomíjen:

Proč se utajené úpravy Wikipedie vymstí:

1. Komunitní monitoring – Wikipedie má nástroje na odhalování koordinovaných úprav
2. Trvalý záznam – Vaše pokusy jsou navždy zaznamenány
3. Poškození reputace – Odhalení je horší než žádná stránka
4. Právní riziko – V některých jurisdikcích jde o klamavou praktiku

Co je v pořádku:

• Žádat o opravu faktických chyb (s uvedením střetu zájmů)
• Navrhovat zdroje na diskusních stránkách
• Vytvářet záznamy ve Wikidatech (povoleno více)

Co NENÍ v pořádku:

• Vytvářet vlastní článek bez zveřejnění střetu zájmů
• Najímat editory, kteří nezveřejní vztah
• Manipulovat se zdroji tak, aby vypadaly nezávisle

Ironie:

Firmy, které tajně editují, bývají nakonec MÉNĚ viditelné, protože jsou jejich stránky smazány a firma je pod větším drobnohledem.

Etická cesta:

Soustřeďte se na skutečnou významnost. Pokud si stránku na Wikipedii zasloužíte, vznikne. Pokud ne, žádná manipulace vám ji neudrží.

Tato diskuze mi opravdu otevřela oči. Moje nová strategie:

Co jsem se naučil:

1. Wikipedie je výsledek, ne cíl – Šli jsme na to špatně
2. Významnost nelze uměle vytvořit – Náš PR nepřinášel SPRÁVNÉ pokrytí
3. Zkratky jsou nebezpečné – Konzultanti, co zaručují výsledek, jsou nejspíš neetickí
4. Existují alternativy – Wikidata, další autoritativní platformy

Nová strategie:

Okamžitě (toto čtvrtletí):

• Vytvořit komplexní záznam ve Wikidatech
• Optimalizovat profil na Crunchbase
• Důkladně vyplnit profily na všech významných platformách

Střednědobě (tento rok):

• Zaměřit PR na podstatné pokrytí (články, ne jen zmínky)
• Cílit na publikace, kterým editoři Wikipedie důvěřují
• Budovat skutečnou významnost

Dlouhodobě (2–3 roky):

• Znovu zhodnotit šanci na Wikipedii
• Pokud budeme významní, nechat stránku vytvořit nezávislým editorem
• Nenutit to

Změna myšlení:

Snažili jsme se „oblafnout“ Wikipedii kvůli AI viditelnosti. Místo toho máme budovat takovou přítomnost, aby Wikipedie byla přirozeným důsledkem.

Díky všem za upřímné pohledy.