Máte také problém posunout se z pozice 3 na pozici 1 v AI odpovědích? Co vám skutečně pomohlo?

Rozdíl mezi pozicí 1 a pozicí 3 často NENÍ o tom, co děláte – ale o tom, co vám chybí.

Nejčastější mezera, kterou vidím:

Váš konkurent pravděpodobně má něco, co vy nemáte, a AI systémy to interpretují jako signál “definitivního zdroje”. Může to být například:

1. Zmínka na Wikipedii – I jediná věta na relevantní stránce Wikipedie vytváří pro ChatGPT obrovskou autoritu
2. Tvorba standardu v oboru – Jsou citováni jako ti, kdo definovali kategorii? (např. “Společnost X zavedla tento přístup…”)
3. Pozicování v médiích – Nejen zmínky, ale i zmínky, které je staví do pozice lídra

Jak bych vaši situaci analyzovala:

Spusťte stejný prompt 10× a zaznamenejte přesné formulace, které AI používá k popisu vašeho konkurenta vs vás. Jsou popisováni jako “vedoucí”, “top”, zatímco vy jako “také zmíněný” nebo “další možnost”?

To napoví, jak vás AI zařadila. Je třeba změnit tuto kategorizaci, ne jen přidat více obsahu.

Konkurenční analýza v Am I Cited toto pozicování ukazuje jasně – uvidíte kontext každé zmínky, nejen to, zda jste zmíněni.

Zažila jsem úplně stejnou situaci. Tohle nás nakonec posunulo z pozice 3 na pozici 1:

Zlomový poznatek:

Nesoutěžili jsme v kvalitě obsahu. Soutěžili jsme v vnímaném lídrovství v kategorii.

Co jsme udělali:

1. Zveřejnili vlastní výzkum – Průzkum s 500+ respondenty, který se stal citovaným zdrojem pro oborové statistiky. Když AI vidí, že ostatní citují VAŠE data, stáváte se autoritou.

2. Byli citováni v novinových článcích – Nejen zmíněni, ale skutečně citováni jako experti. To AI signalizuje, že jste pro novináře hlavní zdroj.

3. Vytvořili srovnávací obsah – Napsali jsme definitivní “X vs Y vs Z” srovnání včetně nás samotných. Toto srovnání se stalo tím, co AI cituje při odpovědích na srovnávací dotazy.

Časový rámec: Asi 4 měsíce od začátku těchto aktivit do pravidelných pozic 1.

Klíčem nebylo více obsahu – ale stát se ZDROJEM, ke kterému se ostatní odkazují.

Technický úhel pohledu, na který se často zapomíná:

Zkontrolujte, jak váš obsah vidí AI crawlery.

Viděl jsem případy, kdy “pozice 1” konkurent má klíčovou hodnotu ve 100 prvních slovech stránky, zatímco značka na “pozici 3” ji má až za navigací, hero obrázky a úvodním textem.

AI systémy obsah rozdělují do bloků. Pokud máte nejlepší odpověď až ve třetím bloku, zatímco konkurent v prvním, začínáte pozadu.

Rychlý test:

1. Vypněte JavaScript v prohlížeči
2. Zobrazte zdrojový kód stránky
3. Je hlavní odpověď vidět v prvním vykresleném obsahu?

Pokud se klíčové informace zobrazí až po načtení JavaScriptu, mnoho AI crawlerů je vůbec neuvidí. To je okamžitá nevýhoda v pozici.

Dostali jsme se z průměrné pozice 2,8 na 1,4 během 6 měsíců. Největší vliv?

Přítomnost na Redditu.

Perplexity čerpá 47 % citací z Redditu. Google AI Overview Reddit také silně zohledňuje. Pokud je váš konkurent opravdu aktivní v relevantních subredditech a vy ne, je to velká nevýhoda.

Musí to ale být autentické. Nespamovali jsme – naši lidé, kteří Reddit opravdu používali, začali přispívat skutečně hodnotnými odpověďmi v oborových subredditech.

Po asi 3 měsících pravidelné a užitečné aktivity se naše pozice začala zlepšovat. AI systémy nás rozpoznaly jako značku, kterou “doporučují skuteční lidé”.

Jedna věc, kterou jsem vypozoroval díky pečlivému sledování:

Stabilita pozice je stejně důležitá jako průměrná pozice.

Některé značky jsou pozice 1 v 70 % odpovědí, ale pozice 5 ve 30 %. Jiné jsou stabilně na pozici 2 v 95 % odpovědí.

Konzistentní pozice 2 bývá lepší, protože AI vás vnímá jako spolehlivě relevantní a spíš se posunete na pozici 1 díky postupným zlepšením.

Pokud je váš konkurent pozice 1 nekonzistentně, mohou existovat konkrétní typy dotazů, kde je snazší ho předběhnout. Sledování promptů v Am I Cited mi pomohlo tyto příležitosti najít.

Vedu agenturu zaměřenou na tuto oblast a zde je rámec, který používáme pro zlepšení pozice:

Signály pozice 1 (co AI systémy hledají):

1. Definice kategorie – Jste popisováni jako ti, kdo definují nebo vedou kategorii?
2. Zdroj pravdy – Citují jiní VAŠE data/výzkum?
3. Konsenzus expertů – Doporučuje vás více expertních zdrojů?
4. Aktuálnost + autorita – Jste současně aktuální I zavedení?

Vzorec pro překonání pozice:

Pokud jste zaseknutí na pozici 3, určete, který z těchto čtyř signálů je nejslabší. Na ten se zaměřte.

Většina značek na pozici 3 má dobrý obsah, ale slabé signály “zdroje pravdy”. Citují jiná data místo toho, aby byla citována.

Rychlé vítězství: Najděte statistiku nebo tvrzení, které je ve vašem oboru nejčastěji citováno. Můžete vytvořit originální výzkum, který se stane novým zdrojem tohoto tvrzení?

Pohled malé značky – nemůžeme konkurovat autoritou domény ani zmínkami v médiích, ale našli jsme svůj úhel:

Specifičnost pro niši.

U obecných dotazů jako “nejlepší nástroj pro projektové řízení” nejsme ani zmíněni. Ale u konkrétních dotazů jako “nejlepší nástroj pro projektové řízení pro vzdálené designérské týmy” jsme často pozice 1.

Přestali jsme se snažit konkurovat u obecných dotazů a intenzivně optimalizovali pro specifické případy použití. Náš obsah teď explicitně uvádí “pro [konkrétní případ]” v nadpisech, prvních odstavcích i v celém textu.

Nezlepšilo to náš celkový průměr pozic, ale u dotazů, které nám skutečně přivádějí zákazníky, jsme pozice 1.

Tento thread je zlato. Shrnu, co si odnáším:

Rozdíl mezi pozicí 1 a 3 není o větším množství obsahu – jde o:

1. Signály lídra kategorie (Wikipedia, být citován jako expert)
2. Být ZDROJEM, kterého ostatní citují (vlastní výzkum, definitivní srovnání)
3. Technické pozicování obsahu (odpověď v prvních 100 slovech)
4. Přítomnost v komunitě (autentická účast na Redditu)
5. Niche specifika (vlastnit konkrétní dotazy místo boje o obecné)

Můj okamžitý akční plán:

1. Zkontrolovat, jak je konkurent vs. my popisován v AI odpovědích (přes Am I Cited)
2. Prověřit, zda má konkurent zmínku na Wikipedii, která nám chybí
3. Naplánovat vlastní výzkum, který se může stát zdrojem pro odvětví
4. Prověřit strukturu stránky – je naše hodnota v prvním obsahu?
5. Zvážit zaměření na specifické varianty dotazů, kde můžeme vyhrát

Poznatek, že máme být “zdrojem”, ne jen mít dobrý obsah, mi opravdu docvakl. Tvořili jsme obsah, který cituje oborové statistiky – musíme být těmi statistikami.

Stojí za zmínku: je to velmi podobné závodu o featured snippet před 5–10 lety.

Tehdy všichni chtěli pozici 0. Vyhráli ne nutně ti největší, ale ti, kdo strukturovali obsah přímo pro extrakci.

Platí to i teď. AI systémy hledají obsah, který mohou sebevědomě extrahovat a citovat. Umožněte tu extrakci co nejsnadnější:

• Jasné, přímé odpovědi v prvním odstavci
• Strukturovaná data potvrzující obsah
• Konzistentní terminologie odpovídající dotazu

Značky, které jsou na pozici 1, často optimalizovaly právě pro snadnou extrahovatelnost, ne jen autoritu.

Ještě jeden postřeh: zjistili jsme, že pozice často koreluje s tím, jak konkrétně AI popisuje váš use case.

Značky na pozici 1 jsou často popsány konkrétně: “Značka X je ideální pro podnikové týmy, které potřebují…”

Značky na pozici 3 jsou popsány obecně: “Značka Y je také dobrá volba…”

Pokud dokážete ovlivnit, jak AI kategorizuje váš ideální use case, zlepšíte pozici u těchto dotazů. Právě zde je obsah produktových stránek a zákaznické reference klíčový – učí AI, jaké konkrétní problémy řešíte.