Advokátní kanceláře: Sledujete svou viditelnost v AI? Jak vás potenciální klienti nacházejí přes ChatGPT/Perplexity?

To je přesně ta správná otázka. Právní odvětví je jedním z těch, kde má AI vyhledávání okamžitý dopad.

Proč je právní sektor zvlášť ovlivněn:

• Vyhledávání s vysokým záměrem (“Potřebuji právníka na X”)
• Uživatelé chtějí konkrétní doporučení, ne seznamy
• Důvěra a důvěryhodnost jsou zásadní
• Lokální vyhledávání je klíčové pro většinu praxe

Co jsem viděla, že funguje pro advokátní kanceláře:

1. Strukturovaná data o právnících – Každý právník potřebuje profilovou stránku s označením schema včetně čísla komory, jurisdikcí, oblastí praxe a kvalifikací
2. Optimalizace právních adresářů – Přítomnost v Chambers, Martindale-Hubbell, SuperLawyers, Avvo s kompletními, konzistentními údaji
3. Dokumentace výsledků případů – AI systémy hledají důkazy o výsledcích a odbornosti
4. Google Business Profil – Plně optimalizovaný se všemi jmény právníků, oblastmi praxe a recenzemi

Firmy, které vítězí v AI vyhledávání:

Zpřístupnily svou odbornost strojům. Nestačí říct “jsme skvělí v korporátním právu” – potřebujete strukturovaná data, která to dokazují.

Jsem partnerka v butikové IP kanceláři. Začali jsme před 6 měsíci sledovat AI viditelnost s Am I Cited a tady jsou naše zkušenosti:

Naše překvapení:

V našem oboru (patentové řízení) jsme byli doporučováni docela dobře – lépe než větší univerzální kanceláře. AI vypadá, že rozpoznala naši specializaci.

Co podle nás funguje:

1. Signály hluboké specializace – Každá stránka na webu zdůrazňuje naše zaměření na IP
2. Důraz na kvalifikace – Čísla patentové komory, technické tituly výrazně uvedeny
3. Publikovaná odbornost – Naši právníci pravidelně publikují na IP témata
4. Přednášky a vystoupení – Reference v právních médiích

Zjištění:

U specializovaných oblastí je hloubka odbornosti důležitější než velikost kanceláře. AI systémy umí docela dobře párovat konkrétní potřeby s úzce zaměřenými praxemi.

Naši univerzální konkurenti se u konkrétních IP dotazů nezobrazují, i když jsou větší. Jejich AI přítomnost je rozptýlena do příliš mnoha oblastí.

Pohled samostatného advokáta.

Soutěžím s velkými kancelářemi o lokální rodinné právo – a vyhrávám.

Když se někdo zeptá ChatGPT na “nejlepšího rozvodového právníka v [mém městě]” nebo “kdo řeší opatrovnické případy v [okrese]”, zobrazím se a mnoho větších firem ne.

Co podle mě funguje:

1. Obsesivní péče o Google Business profil – 500+ recenzí, na všechny odpovězeno, vše kompletně vyplněno
2. Obsah zaměřený na lokalitu – Stránky pro každou čtvrť a soud, kde působím
3. Avvo a adresáře – Hodnocení 10.0 s detailním profilem
4. Konzistentní NAP – Stejné údaje všude

Teorie:

AI nemůže objektivně ověřit “nejlepšího”, takže se spoléhá na signály jako recenze, hodnocení a konzistenci. Solo s výraznou lokální přítomností může porazit firmu, která tyto signály zanedbává.

Lokální + specializovaný + viditelný = doporučení AI.

Spolupracovali jsme s více než 50 advokátními kancelářemi na AI viditelnosti. Tady je, co skutečně rozhoduje:

1. úroveň – Nezbytné:

• Kompletní, ověřené profily v právních adresářích
• Bio stránky právníků se schema označením
• Optimalizovaný Google Business profil
• Konzistentní NAP na všech platformách

2. úroveň – Rozlišovače:

• Výsledky případů s jasnými typy kauz a výsledky
• Publikovaná odborná stanoviska v právních médiích
• Přednášky a ocenění zdokumentována
• Klientské reference s konkrétními informacemi

3. úroveň – Pokročilé:

• Přítomnost na Wikipedii pro kancelář nebo významné partnery
• Wikidata položky pro právníky
• Mediální pokrytí ve významných médiích
• Vedení v akademických či advokátních organizacích

Častá chyba:

Firmy utrácejí za tradiční reklamu, zatímco jejich digitální prezentace je nepořádek. AI vás nemůže doporučit, pokud jsou vaše data nekonzistentní nebo neviditelná.

Nejdřív opravte základy, pak teprve investujte do reklamy.

Pohled velké kanceláře: ve skutečnosti jsme v tomto za menšími firmami.

Proč má BigLaw problémy s AI viditelností:

1. Decentralizovaný marketing – Každá skupina si dělá věci po svém
2. Zastaralá architektura webu – Obtížné zavést schema ve velkém měřítku
3. Partnerská politika – Nemůžeme zvýhodnit některé právníky před jinými
4. Pomalé rozhodování – Změny trvají měsíce

Co teď konečně děláme:

• Celofiremní implementace schema
• Jednotné šablony bio právníků
• Centralizovaná správa adresářů
• Monitorování AI viditelnosti

Ironie:

Máme víc zdrojů, ale méně agility. Solo a malé kanceláře, které se dokážou rychle pohybovat, nás v AI vyhledávání předbíhají.

Nespoléhejte na to, že to velké firmy mají vyřešené. Mnohé teprve začínají.

Z pohledu technologií: pravidla reklamy ABA vlastně pomáhají s AI viditelností.

Proč:

ABA vyžaduje, aby všechna tvrzení byla faktická a ověřitelná. To dokonale ladí s tím, co hledají AI systémy – konkrétní, přesné, doložitelné informace.

Firmy, které důsledně dodržují pravidla ABA:

• Uvádějí specifická, ověřitelná tvrzení
• Správně dokumentují kvalifikace
• Vyhýbají se vágním prohlášením, která AI přehlíží

Firmy, které selhávají:

Používají vágní fráze jako “agresivní zastupování” nebo “bojujeme za vás” – což pro AI systémy, které hledají konkrétní signály odbornosti, nic neznamená.

Buďte konkrétní, ověřitelní, dodržujte pravidla a AI vás bude považovat za užitečný zdroj k citaci.

Jsem právník v oblasti úrazového práva. Naše oblast je v tradičním vyhledávání extrémně konkurenční.

AI vyhledávání je jiné a líbí se mi:

V Googlu bojujeme o pozice s firmami s větším rozpočtem na reklamu. V AI doporučeních to vypadá více na základě skutečných signálů autority.

Co nám funguje:

• Zdokumentované výsledky případů (s výší verdiktu, kde je to povoleno)
• Odborné certifikace výrazně uvedené
• Vyzdvižená lékařsko-právní odbornost
• Lokálně zaměřené landing pages

Nejlepší na tom:

Když se AI někdo zeptá na “nejlepšího právníka na dopravní nehody v [městě]”, dostane doporučení na základě signálů, ne podle toho, kdo zaplatil nejvíc. Působí to spravedlivěji.

Sledujeme naši viditelnost přes Am I Cited a s optimalizací vidíme postupné zlepšení.

Jedno varování k etice:

Co NEMŮŽETE ovlivnit:

Co o vás AI řekne. Pokud vás ChatGPT doporučí, není to vaše “reklama” – AI dělá vlastní tvrzení.

Co ovlivnit MŮŽETE:

Přesnost informací, které zveřejňujete. Pokud vaše profily obsahují nesprávné nebo zavádějící informace a AI je převezme, můžete mít etický problém.

Praktická doporučení:

1. Zkontrolujte všechny své profily v adresářích kvůli přesnosti
2. Ujistěte se, že všechny uváděné kvalifikace jsou aktuální a ověřené
3. Neuvádějte tvrzení, která nemůžete doložit
4. Dokumentujte vše – výsledky případů, specializace, kvalifikace

AI zesiluje jakékoliv informace, které jsou k dispozici. Ujistěte se, že jsou správné a v souladu s předpisy.

To je přesně to, co jsem potřeboval. Tady je můj akční plán na základě této diskuze:

Ihned (tento měsíc):

• Zkontrolovat všechny bio právníků z hlediska konzistence a kvalifikací
• Zavést schema LegalService a Person napříč webem
• Získat a doplnit všechny profily v právních adresářích
• Optimalizovat Google Business profil

Krátkodobě (Q1):

• Vytvořit landing pages pro konkrétní oblasti práva s jasnými signály odbornosti
• Dokumentovat výsledky případů ve strukturovaném formátu
• Nastavit sledování AI viditelnosti s Am I Cited
• Vyškolit právníky k udržování konzistentních profilů

Dlouhodobě (letos):

• Zajistit přednášky/publikace pro klíčové právníky
• Budovat přítomnost na Wikipedii pro kancelář a hlavní partnery
• Tvořit lokalizovaný obsah pro klíčové regiony
• Měřit souvislost mezi optimalizací a získáváním klientů

To, že AI viditelnost může být spravedlivější než placené vyhledávání, je povzbuzující. Nemusíme mít největší rozpočet na reklamu, ale můžeme mít nejlépe strukturovaná data.

Díky všem za praktické rady.