AEO vs SEO – je optimalizace pro Answer Engine (AEO) skutečně něco nového, nebo jen marketingové fráze?

Oprávněná skepse. Dovolte mi odpovědět přímo.

Je AEO skutečné? Ano, ale s výhradami.

Základní principy se překrývají s dobrým SEO. Ale aplikace je skutečně odlišná.

V čem je to opravdu jiné:

Nepříjemná pravda:

Můžete být #1 na Googlu a zároveň být pro ChatGPT úplně neviditelní. A naopak.

Skutečný příklad z mé praxe:

• Klient byl #1 pro “nejlepší software pro řízení projektů”
• Nikdy nebyl zmíněn v ChatGPT ani Perplexity na tento dotaz
• Konkurent byl #5, ale v AI odpovědích zmíněn jako první

Stejný trh, úplně jiné výsledky v různých kanálech.

Je to buzzword? Trochu. Ale popisuje to něco skutečného? Rozhodně ano.

Dělám SEO 12 let. Vaše skepse je na místě, ale změnil jsem na to názor.

Moje cesta:

2023: “AEO je jen SEO, ignorujte hype” 2024: “Ok, tady je něco jiného” 2025: “Tohle je samostatný kanál vyžadující zvláštní taktiky”

Co mě přesvědčilo:

Klient přišel o 40 % organické návštěvnosti za 18 měsíců. Pozice zůstaly stabilní. Problém? AI Overviews začaly odpovídat na dotazy, na které dřív uživatelé klikali.

Obsah měl #1 pozici. Ale uživatel získal odpověď od AI a nikdy neklikl.

Zjištění:

SEO vás dostane na pozici. AEO vás dostane do odpovědi. Pokud nejste citováni v AI odpovědi, uživatel vaši značku možná nikdy neuvidí, i když „technicky“ vedete.

Co teď říkám klientům:

AEO není náhrada SEO. Je to další vrstva optimalizace pro nový kanál. Stejně jako optimalizujete jinak pro Google, YouTube či LinkedIn – musíte optimalizovat jinak pro tradiční vyhledávání a pro AI odpovědi.

Obava z přebalování:

Máte pravdu, že některé agentury jen přejmenovávají SEO. Poznáte to tak, že neumí vysvětlit, co dělají jinak – pravděpodobně nedělají nic jiného.

Ráda vám dám praktický rozpis toho, co se opravdu liší.

SEO taktiky, které v AEO nefungují:

• Optimalizace hustoty klíčových slov (AI nezajímá přesné shody)
• Interní prolinkování pro PageRank (AI vaše interní odkazy nesleduje)
• Meta popisky (AI meta tagy nečte)
• Cílení na long-tail klíčová slova (AI chápe sémantiku)

AEO-specifické taktiky:

• Struktura „odpověď jako první“ – Prvních 40–60 slov musí přímo odpovídat na dotaz
• Snadno extrahovatelný formát – Tabulky, seznamy, definice, které AI snadno vytáhne
• Optimalizace entit – Schema markup, konzistentní značení značky, přítomnost na Wikipedii
• Zmiňování třetími stranami – AI důvěřuje značkám, které zmiňují další zdroje
• Konzistence napříč platformami – Stejné informace o značce všude, kde AI čerpá

Taktiky společné pro obě:

• Kvalitní obsah
• Tématická autorita
• Komplexní pokrytí
• Signály E-E-A-T
• Technický výkon webu

Shrnutí:

Přibližně 60 % dobré SEO praxe pomáhá i AEO. Zbylých 40 % je specifických pro AEO. Není to jen přejmenování – skutečně jde o rozdílný přístup.

Byl jsem taky skeptický, dokud jsem neviděl data.

Co ukázaly naše analytiky:

Sledovali jsme 500 dotazů u několika klientů po dobu 6 měsíců.

Korelace mezi SEO pozicí a AI citací:

• Pozice 1 na Googlu = citace AI: 45 %
• Pozice 2–3 = citace AI: 32 %
• Pozice 4–10 = citace AI: 28 %
• Mimo top 10 = citace AI: 18 %

Závěr:

SEO pozice pomáhá, ale není rozhodující. Můžete být vysoko a nebýt citováni. Můžete být nízko a být citováni.

Co lépe předpovídalo AI citaci než SEO pozice:

1. Skóre struktury obsahu (extrahovatelnost)
2. Počet zmínek od třetích stran
3. Čerstvost obsahu
4. Jasnost entit

Moje shrnutí:

AEO není výmysl, ale ani úplně oddělené od SEO. Překrývají se, ale mají jedinečné taktiky. Je to jako rozdíl mezi content marketingem a PR – podobné, ale ne stejné.

Skeptik marketér skeptikovi:

Ještě před 6 měsíci jsem byla na vaší straně. Co mě přesvědčilo o důležitosti AEO:

Experiment:

Požádala jsem tým, ať zadá 50 promptů relevantních k našemu produktu do ChatGPT a Perplexity. Pak ať vyhledají obdobná klíčová slova v Googlu.

Výsledky:

• Google: V top 5 jsme byli u 35/50 klíčových slov
• ChatGPT: Byli jsme zmíněni v 8/50 odpovědích
• Perplexity: Byli jsme zmíněni ve 12/50 odpovědích

SEO jsme měli skvělé. AI viditelnost téměř žádnou.

Probuzení:

Naši cíloví zákazníci stále častěji používají AI k rešerším. Jestli jsme v AI neviditelní, přicházíme o rostoucí kanál.

Co jsme udělali:

1. Začali jsme sledovat AI viditelnost pomocí Am I Cited
2. Přepracovali top 20 obsahu pro snadnou extrakci
3. Investovali do zmínek v odborných médiích
4. Přidali schema markup a vylepšili entity signály

Výsledky po 4 měsících:

• Zmínky v ChatGPT: 8 → 26
• Zmínky v Perplexity: 12 → 31
• Začali jsme vídat „našla jsem vás přes ChatGPT“ v zákaznických průzkumech

Moje shrnutí:

AEO je skutečné. Vyžaduje jiné taktiky. Potřebujete obojí.

Pohled agentury:

Upřímně o AEO službách:

• 30 % agentur, které prodávají AEO, dělají jen SEO pod novou značkou
• 30 % rozumí AEO, ale předražují jednoduché úpravy
• 40 % dělá opravdu odlišnou práci

Jak poznat rozdíl:

Zeptejte se: „Co budete dělat jinak pro AEO oproti SEO?“

Červené vlajky:

• „Optimalizujeme pro AI klíčová slova“ (to neexistuje)
• „Budujeme AI zpětné odkazy“ (tak to nefunguje)
• Neumí vysvětlit konkrétní taktiky

Zelené vlajky:

• Mluví o struktuře obsahu pro extrakci
• Zmiňují optimalizaci entit
• Zmiňují cross-platform monitoring
• Mají případové studie se zlepšením AI citací

Jak vypadá dobrá AEO práce:

1. Audit stávající AI viditelnosti (např. nástroj Am I Cited)
2. Identifikace rozdílů mezi SEO a AI citacemi
3. Přestavba obsahu pro extrahovatelnost
4. Budování zmínek od třetích stran
5. Implementace schema a entity signálů
6. Průběžné sledování a iterace

Pokud to neumí popsat, prodávají jen SEO.

Jiný pohled: Nezajímá mě název, zajímá mě výsledek.

Co jsem zjistil:

Uživatelé se dělí mezi tradiční hledání a AI. Mým úkolem je být viditelný všude, kde hledají.

Praktický přístup:

Nemyslím na „AEO vs SEO“. Myslím na:

• Jsme vidět v Googlu? (tradiční SEO)
• Jsme vidět v ChatGPT/Perplexity? (AI viditelnost)
• Najdou nás uživatelé při hledání? (skutečný cíl)

Co jsem přidal do našeho postupu:

1. Sledujeme AI citace (používáme Am I Cited)
2. Nový obsah strukturuji pro extrakci
3. Přidávám víc tabulek a seznamů
4. Získávám víc zmínek od třetích stran
5. Sleduji návštěvnost z AI platforem

Nazvěte to AEO, „optimalizace AI viditelnosti“, jakkoliv. Důležité je, že to přináší výsledky.

Obava z buzzwordů:

Nenechte se zmást pojmy. AI je rostoucí kanál objevování. Potřebujete taktiky, jak být vidět i tam. Jak to nazvete, je jedno.

Pohled zakladatele:

Proč jsem investoval do AEO:

Moje představenstvo se mě ptalo, proč se neobjevujeme, když se ChatGPT ptají na naši kategorii. Trapná situace.

Realita:

Naši zákazníci používají AI k rešerším. Analytici v oboru používají AI. Novináři používají AI. Pokud tam nejsme vidět, přicházíme o příležitosti.

Co mě přesvědčilo, že to není totéž co SEO:

Naše SEO agentura tvrdila, že to řeší. Neřešila. Dělali SEO.

Až když jsme najali někoho, kdo rozuměl přímo AEO:

• Provedli audit AI viditelnosti (byli jsme neviditelní)
• Úplně přepracovali strukturu obsahu
• Zaměřili se na signály, které SEO agentura přehlížela
• Výsledky přišly za 3 měsíce

Moje rada:

Neřešte pojmy. Zeptejte se: „Jsme vidět v AI odpovědích?“ Pokud ne, musíte dělat něco jinak. A to „jinak“ je přesně to, co lidé nazývají AEO.

Před 8 měsíci jsem tu psal podobný skeptický příspěvek. Tady je aktualizace:

Tehdy: „AEO je jen SEO hype“ Teď: „AEO je doplněk k SEO pro nový kanál“

Co mě změnilo:

1. 6 měsíců jsem sledoval AI viditelnost – jasné vzory
2. Testoval jsem AEO úpravy – reálné výsledky
3. Návštěvnost z AI referralů roste
4. Zákazníci začali zmiňovat AI zdroje

Přirovnání, které mi pomohlo:

Když přišlo „mobile-first“, nepřestali jsme dělat „desktop SEO“. Přidali jsme optimalizace pro mobily.

AEO je podobné – SEO nezahazujete. Přidáváte optimalizace pro nový kanál (AI odpovědi) s jinými požadavky.

Test, který doporučuji:

1. Zadejte 20 promptů na váš produkt/kategorii do ChatGPT a Perplexity
2. Zaznamenejte, jak často jste zmíněni oproti konkurenci
3. Pokud je rozdíl mezi SEO pozicemi a AI viditelností, to je AEO příležitost

Nevěřte mi naslepo. Vyzkoušejte si to.

Dobře, jsem přesvědčený. Ne na 100 %, ale dost na to, abych jednal.

Co mě přesvědčilo:

1. Data ukazující, že SEO pozice ≠ AI citace
2. Praktické příklady rozdílů
3. Přiznání, že část „AEO“ je přebalené SEO, ale skutečné rozdíly existují
4. Doporučení, abych si to sám vyzkoušel

Co udělám:

1. Provedu experiment s 20 prompty a zjistím naši současnou AI viditelnost
2. Porovnám s konkurencí a SEO pozicemi
3. Pokud bude mezera, investuji do AEO úprav
4. Budu sledovat výsledky 3–6 měsíců

Moje finální shrnutí:

AEO je skutečné, ale nenahrazuje SEO. Je to další vrstva optimalizace pro AI kanály. Buzzwordy jsou otravné, ale podstata tu je.

Vzkaz dalším skeptikům:

Nespoléhejte jen na pojmy. Udělejte si test. Zjistěte, jestli jste vidět v AI. To je to jediné, na čem záleží.

Díky všem za smysluplné odpovědi.