Umírá SEO, nebo se jen vyvíjí? Ztrácíte se ve všech změnách kolem AI

Rozhodně v tom nejsi sama. Každý SEO, se kterým mluvím, s tím bojuje.

Základní posun:

Vyhledávání už není platforma – je to chování. Uživatelé hledají přes Google, ChatGPT, Perplexity, dokonce i TikTok. Optimalizovat jen pro jednu platformu už nestačí.

Co se vlastně děje s tvojí návštěvností:

Těch 18 % poklesu při stabilních pozicích je klasický dopad AI přehledů. Uživatelé dostávají odpovědi přímo na Googlu bez kliknutí. Neděláš to hůř – jen se změnila hra.

Nové metriky úspěchu:

1. Viditelnost značky v AI odpovědích – Jsi citována?
2. Share of voice – Ve srovnání s konkurencí napříč platformami
3. Konverzní poměr – Kvalita nad kvantitou
4. Objem vyhledávání značky – Hledají právě TEBE?
5. Frekvence citací – Jak často tě AI systémy zmiňují

Pro vedení:

Přerámuj konverzaci. “Už nejsme jen SEO tým – jsme tým viditelnosti. Takhle se naše značka zobrazuje na všech vyhledávacích plochách.”

Číslo návštěvnosti izolovaně je stále více zavádějící.

Změna myšlení, která mi pomohla:

Staré uvažování: Jak se umístit na toto klíčové slovo? Nové uvažování: Jak se stát TOU autoritou, kterou AI systémy citují k tomuto tématu?

Co to znamená v praxi:

1. Tvořit originální výzkum – AI systémy rády citují unikátní data
2. Odborné pozicování – Jasné autorství, skutečná odbornost
3. Komplexní pokrytí – Tématické clustery, ne izolované články
4. Formát otázka-odpověď – Odpovídá struktuře AI odpovědí

Příklad:

Přestali jsme dělat “Nejlepší [produkt] 2026” žebříčky. Začali jsme tvořit originální srovnávací metodiky, vlastní benchmarky, expertní analýzy.

Výsledek: AI systémy nás citují při vysvětlování, PROČ jsou produkty dobré, ne jen že jsme mezi možnostmi.

Obsah, který vyhrává v AI vyhledávání, je skutečně expertní. “Piš pro Google” už přestává fungovat.

Vedeme agenturu s 30+ klienty. Tohle děláme:

Integrovaný přístup:

Přestali jsme oddělovat SEO, PR a obsah. Vše podporuje “viditelnost značky”.

Co zvyšuje citovanost v AI:

• Signály autority – PR zmínky, expertní citace, průmyslové uznání
• Hloubka obsahu – Skutečně komplexní, ne jen dlouhý
• Důkazy E-E-A-T – Skutečná odbornost, ne vyrobená
• Strukturovaná data – Pomáhají AI pochopit obsah
• Konzistentní přítomnost značky – Stejný příběh všude

Naše nové reportování:

Klientům ukazujeme:

• Tradiční pozice (stále důležité)
• AI skóre viditelnosti napříč platformami
• Trend frekvence citací
• Sentiment zmínek o značce
• Metriky kvality konverzí

Nástroj, který používáme:

Am I Cited pro monitoring AI viditelnosti. Napojeno přímo do reportů vedle tradičních SEO metrik.

Klienti ze začátku nové metriky odmítali. Teď je chtějí jako první.

To přerámování na “tým viditelnosti” je fakt užitečné.

Otázka: Jak vlastně AI viditelnost monitorujete?

ChatGPT a Perplexity mohu zkontrolovat ručně, ale to nejde škálovat. Jaké nástroje používáte?

Dobrá otázka – nástrojové prostředí se teprve vyvíjí.

Co používáme:

Am I Cited – Nejlepší pro monitoring napříč platformami. Sleduje ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Přehledy. Dává skóre viditelnosti a srovnání s konkurencí.

Manuální audity – Týdenní kontroly klíčových promptů na různých platformách. Pořád nutné kvůli detailům.

Google Search Console – Tradiční, ale pořád důležité. Dopad AI přehledů se ukazuje ve změnách CTR.

Brand monitoring nástroje – Mention, Brand24 pro širší signály o viditelnosti značky.

Na co se dívat:

• Zda jste zmíněni v odpovědích na svá témata?
• Na jaké pozici jste zmíněni (první vs. pátý)?
• Jak jste popsáni (pozitivně, neutrálně, negativně)?
• S kým jste zmiňováni společně?
• Jaké zdroje jsou citovány místo vás?

Analýza mezery:

Porovnejte AI viditelnost s tradičním umístěním. Pokud jste #1 na Googlu, ale AI vás necituje, je to problém. Uživatelé totiž stále víc chodí napřed přes AI.

Pohled z PR – pro můj obor je tohle vlastně skvělá zpráva.

Proč je digitální PR čím dál důležitější:

AI systémy se učí autoritu značky podle signálů z celého webu. Kde je vaše značka zmíněna? Kdo cituje vaše odborníky? V jakých médiích se objevujete?

Co má největší vliv:

• Expertní citace v oborových médiích
• Originální výzkum převzatý médii
• Thought leadership články s opravdovými postřehy
• Zmínky značky v autoritativním kontextu

Konvergence:

SEO a PR bývaly oddělené týmy. Teď spolupracujeme, protože:

• PR buduje autoritativní signály, kterým AI věří
• SEO optimalizuje obsah, který AI cituje
• Obojí podporuje “viditelnost značky”

Moje rada:

Pokud nespolupracujete s PR týmem (nebo sami PR neděláte), začněte. Značky, které AI cituje, mají silné signály autority i mimo svůj web.

B2B SaaS SEO, podobná situace.

Co nám funguje:

1. Zaměření na spodní část funnelu – Méně obecného informačního obsahu, více obsahu řešícího konkrétní problém
2. Srovnávací obsah – Stránky “my vs. konkurence”, které může AI citovat
3. Obsah o integracích – Jak fungujeme s dalšími nástroji (AI to miluje)
4. Formát zákaznických příběhů – Skutečné příklady, které může AI odkazovat

Překvapivý poznatek:

Naše nejnavštěvovanější stránky přišly o nejvíc díky AI přehledům. Ale stránky zaměřené na konverze získaly, protože se zlepšila kvalita návštěv.

Uživatelé, kteří kliknou po AI odpovědi, jsou víc připraveni nakoupit. Naše landingy jsme optimalizovali právě pro toto teplejší publikum.

Metriky pro vedení:

• Pipeline z organiky (meziročně +12 % i při poklesu návštěvnosti)
• Konverzní poměr z organiky (meziročně +23 %)
• Vyhledávání značky (meziročně +8 %)

Prezentujte to jako “kvalita nad kvantitou” a ukažte byznysový dopad.

Pomáhám firmám s tímto přechodem. Všímám si těchto vzorců:

Tři typy dotazů:

1. Informační – AI je pohlcuje. Zaměřte se na to být citováni, ne kliknuti.
2. Navigační – Pořád vedou na weby. Braňte své brandové výrazy.
3. Transakční – AI ovlivňuje, uživatelé stále nakupují na webech. Nejhodnotnější.

Strategie podle typu dotazu:

Informační: Tvořte expertní obsah, který AI bude citovat. Měřte citace, ne návštěvnost.

Navigační: Dominujte na brandové výrazy, rich snippets, knowledge panely.

Transakční: Optimalizujte konverze, produktová strukturovaná data, AI viditelnost pro nákupní dotazy.

Statistika 82 %:

Výzkum ukazuje, že 82 % spotřebitelů považuje AI vyhledávání za užitečnější než tradiční. Ale jen 22 % marketérů ho aktivně sleduje.

Tahle mezera je příležitost. Firmy, které začnou sledovat AI viditelnost už teď, budou dominovat.

Enterprise pohled na konverzaci s vedením.

Jak jsme SEO interně přejmenovali:

Přestali jsme tomu říkat SEO. Teď je to “organická viditelnost” – zahrnuje tradiční vyhledávání, AI vyhledávání i přítomnost značky.

Dashboard, který ukazujeme vedení:

1. Tradiční metriky – Pozice, návštěvnost (s kontextem)
2. AI metriky viditelnosti – Frekvence citací, share of voice
3. Dopad na byznys – Pipeline, tržby, CAC z organiky
4. Zdraví značky – Brandové vyhledávání, sentiment zmínek

Náš příběh:

“Uživatelé se fragmentují napříč vyhledávacími platformami. Naší prací je být vidět všude, kde hledají. Návštěvnost webu je jedna metrika, ale naše značka se objevuje 150 000× měsíčně v AI odpovědích. To je hodnota brandových impresí, i když nekliknou.”

Vedení tohle rámování oceňuje víc. Je širší, strategičtější.

Pohled autora na změny.

Co mám nově tvořit:

Méně: “Napiš článek na tohle klíčové slovo” Více: “Vytvoř expertní obsah, který nás postaví jako autoritu na toto téma”

Jak to vypadá:

• Originální výzkum a data
• Odborné pohledy (rozhovory se skutečnými experty)
• Komplexní průvodci odpovídající na všechny související otázky
• Jasná, citovatelná tvrzení, která AI může převzít

Co už NEDĚLÁM:

• Obsah přeplněný klíčovými slovy
• Tenké články jen pro pokrytí klíčových slov
• Přepisování již existujícího obsahu

Laťka je výš. Ale upřímně? Obsah je lepší. AI nás nutí být opravdu užiteční, ne jen SEO-optimalizovaní.

Majitelka malého byznysu, dělám si SEO sama.

Můj zjednodušený přístup:

Nemám čas na komplexní multi-platformní strategie. Takže se soustředím na:

1. Být opravdu užitečná – Důkladně odpovídat na skutečné otázky zákazníků
2. Prokazovat odbornost – Jasně říct, co umíme a proč
3. Základní monitoring – Týdně kontroluji AI odpovědi ve svém oboru
4. Strukturovaná data – LocalBusiness schema, FAQ schema
5. Přítomnost recenzí – Konzistentní napříč platformami

Co jsem si všimla:

AI dává přednost autentické, konkrétní odbornosti před uhlazeným generickým obsahem. Jako malý podnik můžu být autentičtější a konkrétnější než velcí konkurenti.

V něčem to pole dokonce vyrovnalo.

Pohled někoho, kdo zažil mnoho vývojových vln ve vyhledávání.

Není to první revoluce:

• 2000s: SEO bylo o plnění klíčových slov a link farmách
• 2011: Panda zničila content farmy
• 2012: Penguin zabil link buildingové manipulace
• 2015: Mobile-first změnil vše
• 2020: Core Web Vitals přidaly technické požadavky
• Teď: AI mění způsob předávání odpovědí

Co zůstává konstantní:

Každá změna odměňuje skutečnou hodnotu a trestá manipulace. AI je v tom stejná. Snaží se zobrazit opravdu užitečný, autoritativní obsah.

Můj odhad:

Základy se nezmění: Tvořte opravdu hodnotný obsah, budujte skutečnou autoritu, pomáhejte uživatelům dosáhnout cíle.

Mění se JAK se obsah zobrazí a KDE ho uživatelé najdou. Přizpůsobte se tomu, ale základy neopouštějte.

Tento thread byl neskutečně užitečný. Díky všem.

Moje nová perspektiva:

SEO neumírá – rozšiřuje se. Dovednosti jsou pořád cenné, jen je pole širší:

• Tradiční pozice stále důležité (základ)
• AI viditelnost je nový prostor pro růst
• Autorita značky to vše propojuje (strategie)

Můj akční plán:

1. Přerámovat pro vedení – Organická viditelnost, nejen SEO
2. Přidat AI monitoring – Am I Cited do našeho toolstacku
3. Nové metriky v reportech – Citace, skóre viditelnosti vedle návštěvnosti
4. Posun v obsahové strategii – Více originálního výzkumu, expertní pozicování
5. Spolupráce s PR – Společně budovat autoritativní signály

Změna v myšlení:

Nehonit se za návštěvností, soustředit se na viditelnost. Pokud uživatelé znají naši značku díky AI, i bez návštěvy webu, je to stále výhra.

Teď mám mnohem jasnější směr. Budoucnost není děsivá – je jen jiná.