Co znamená partnerství OpenAI a Redditu pro tvůrce obsahu a marketéry?

Rád vysvětlím, co toto partnerství ve skutečnosti znamená.

Struktura dohody:

Proč je obsah Redditu cenný:

Reddit je „otevřený archiv autentických, relevantních a vždy aktuálních lidských konverzací“ – Steve Huffman, CEO Reddit.

Pro trénování AI:

• Miliony lidsky psaných diskusí
• Komunitní moderace filtruje kvalitu
• Tematická organizace (subreddity)
• Systém hlasování zvýrazňuje kvalitní obsah

Praktický dopad:

ChatGPT nyní může:

• Odkazovat na aktuální diskuse z Redditu
• Zdůrazňovat pohledy komunity
• Odkazovat uživatele na relevantní subreddity
• Zahrnovat autentické lidské názory

Pro marketéry:

To znamená, že viditelnost na Redditu = potenciální viditelnost v AI citacích.

Dlouholetý Redditor zde. Několik poznámek k tomu, jak Reddit funguje.

Proč je obsah Redditu důvěryhodný:

• Brutální upřímnost – uživatelé okamžitě odhalí nesmysly
• Znalosti komunity – specializované subreddity mají hlubokou odbornost
• Systém hlasování – kvalitní informace stoupají, špatné klesají
• Anti-marketingová kultura – promo obsah je downvotován

Signál kvality:

Když ChatGPT cituje Reddit, čerpá z obsahu, který prošel komunitní kontrolou. To je jiné než náhodné prohledávání webu.

Chyták pro marketéry:

Na Reddit nelze „optimalizovat“ jako na Google. Komunita rozpozná marketing na míle daleko.

Co skutečně funguje:

1. Opravdová účast – buďte skutečným členem komunity
2. Obsah zaměřený na hodnotu – pomáhejte, neprodávejte
3. Transparentnost – pokud jste z firmy, přiznejte to
4. Přijímejte kritiku – nehádejte se, ale učte se

Příležitost:

Značky, které opravdu pomáhají komunitám na Redditu, budují autentickou pověst, kterou nyní zviditelňují i AI systémy.

Riziko:

Značky, které se snaží Reddit ovlivnit, jsou odhaleny – a i to bude AI citovat.

Pohled z pozice tvůrců obsahu.

Kontext 2023:

Pamatujete, když více než 7 000 subredditů zhaslo na protest proti změnám cen API Redditu? Uživatelé se báli, jak je jejich obsah zpeněžován.

Dohoda s OpenAI vyvolala podobné obavy:

• Obsah tvoří uživatelé Redditu
• Reddit ho zpeněžuje prostřednictvím AI partnerství
• Uživatelé dostanou… nic?

Otázky, které zaznívají:

1. Měli by být uživatelé odměňováni, když jejich obsah trénuje AI?
2. Souhlasili uživatelé s trénováním AI při vkládání příspěvků?
3. Co s již staženým smazaným obsahem?

Pohled na soukromí:

• Příspěvky obsahují osobní zkušenosti
• Pro citlivá témata jsou používány anonymní účty
• Nyní se to může objevit v AI systémech

Prohlášení Sama Altmana:

Je akcionář Redditu. Dohodu vedla provozní ředitelka OpenAI a schválila ji nezávislá rada, ale existují obavy z konfliktu zájmů.

Můj názor:

Toto partnerství je příkladem širších otázek kolem uživatelsky generovaného obsahu v době AI. Snadné odpovědi neexistují.

SEO a GEO pohled.

Reddit už dříve dominoval vyhledávání:

Před tímto partnerstvím Reddit ovládal výsledky Google. Vyhledávání s přídavkem „Reddit“ bylo běžné, protože lidé chtěli skutečné názory.

Teď přibývá AI:

Obsah z Redditu přímo v ChatGPT znamená, že vliv platformy proniká i do AI vyhledávání.

Důležitý údaj:

Diskuse z Redditu často poskytují autentický „lidský pohled“, který je nyní v AI odpovědích zdůrazňován.

Strategické dopady:

Pro pověst značky:

• Sledujte subreddity ve svém oboru
• Sledujte zmínky pomocí nástrojů jako Am I Cited
• Pochopte, jak může sentiment na Redditu ovlivnit AI

Pro obsahovou strategii:

• Redditovská autenticita je důležitější
• Příliš uhlazený obsah je méně důvěryhodný
• Citují se skutečné uživatelské zkušenosti

Pro konkurenceschopnost:

• Co se o konkurenci říká na Redditu?
• Tento sentiment teď ovlivňuje AI odpovědi
• Příležitost pochopit vnímání trhu

GEO souvislost:

Obsah z Redditu = 40 % AI citací podle některých výzkumů. Partnerství to ještě posiluje.

Srovnání AI obsahových partnerství.

Situace:

Vzorec:

AI společnosti platí za kvalitní lidsky generovaný obsah. To naznačuje:

1. Samotné prohledávání webu nestačí
2. Komunitně moderovaný obsah má prémiovou hodnotu
3. Přístup k datům v reálném čase je cenný pro aktuální informace

Co to znamená:

Obsah Redditu je nyní strategickým trénovacím datem pro AI, ne jen komunitní platformou.

Pro tvůrce obsahu:

Obsah, který tvoříte na komunitních platformách, může být cennější, než si myslíte – pro AI společnosti, ne nutně pro vás.

Širší trend:

Očekávejte více partnerství mezi platformami a AI. Obsahové platformy nově zpeněžují své uživatelské základny.

Pohled komunitního manažera.

Co pozorujeme:

Značky se ptají: „Máme si teď budovat pozici na Redditu?“

Moje odpověď:

Jenom pokud to chcete dělat správně.

Správný postup:

1. Najměte skutečné uživatele Redditu – ne správce sociálních sítí, kteří nikdy Reddit nepoužívali
2. Nejprve přinášejte hodnotu – odpovídejte na otázky, sdílejte znalosti, buďte nápomocní
3. Nikdy nefingujte účty – moderátoři a uživatelé Redditu falešné účty odhalí
4. Přijměte kulturu – budete kritizováni. Přijímejte to s nadhledem
5. Dlouhodobá investice – budování pověsti na Redditu trvá roky, ne týdny

Špatný postup:

• Zakládat brandové účty jen pro propagaci
• Platit za hlasy nebo falešné zapojení
• Ignorovat negativní zpětnou vazbu
• Brát to jako jiné sociální sítě

AI souvislost:

Pokud dlouhodobě budujete skutečnou přítomnost na Redditu, vaše značka těží z autentického komunitního doporučení, které teď AI systémy zviditelňují.

Varování:

Selhání v marketingu na Redditu jsou legendární. Komunita vše dokumentuje a pamatuje si.

Dopady na soukromí v souvislosti s tímto partnerstvím.

Tok dat:

Příspěvky uživatelů Redditu → Reddit API → OpenAI → Odpovědi ChatGPT

Obavy o soukromí:

Osobní informace:

• Uživatelé sdílejí osobní zkušenosti
• Lékařské dotazy, vztahové problémy, finanční otázky
• Nyní se to může objevit v AI odpovědích

Očekávání anonymity:

• Mnozí předpokládají, že anonymní účty jsou opravdu anonymní
• AI může agregovat vzorce
• Slučování kontextu napříč diskusemi

Dotazy ohledně souhlasu:

• Souhlasili uživatelé s trénováním AI při akceptaci podmínek Redditu?
• Zpětné použití dat pro nové účely
• Smazaný obsah už v trénovacích datech

Co říká Reddit:

Uživatelé souhlasili s podmínkami umožňujícími licencování dat. Ale podmínky byly sepsány před tím, než bylo AI trénování vůbec zvažováno.

Co říkají uživatelé:

Různé názory. Někomu je to jedno. Jiní mají obavy. Protesty v roce 2023 ukázaly výrazný odpor.

Moje doporučení:

Přemýšlejte, co a kde sdílíte. Předpokládejte, že to může být použito způsoby, které nečekáte.

Monitoring skutečných dopadů.

Co lze sledovat:

Pomocí nástrojů jako Am I Cited můžete sledovat:

1. Vaši značku v AI odpovědích – jste zmiňováni? V jakém kontextu?
2. Analýzu sentimentu – jak je vaše značka charakterizována?
3. Zdroj citací – je o vás citován obsah z Redditu?

Co pozorujeme:

Odpovědi ChatGPT stále častěji obsahují fráze jako:

• „Podle diskusí na Redditu…“
• „Uživatelé uvádějí, že…“
• „Na základě zpětné vazby komunity…“

Vzor citací:

Když AI cituje Reddit, jde obvykle o:

• Autentické uživatelské zkušenosti
• Srovnání produktů
• Praktické rady od skutečných uživatelů
• Kontroverzní nebo složitá témata

Pro monitoring:

Nesledujte jen citace vašeho webu. Sledujte pověst značky na Redditu i to, jak ovlivňuje AI odpovědi.

Praktický tip:

Pokud jsou diskuse o vaší značce na Redditu negativní, očekávejte, že se to objeví v AI odpovědích. Řešte příčiny, ne jen AI výstupy.

Tato diskuze byla nesmírně užitečná.

Moje závěry:

1. Pověst na Redditu = pověst v AI – co se o vás říká na Redditu, může ovlivnit AI odpovědi
2. Jen autenticky – Reddit se nedá „ošálit“, komunita vás odhalí
3. Obavy o soukromí jsou reálné – uživatelé nutně nesouhlasili s trénováním AI
4. Dlouhodobá investice – budování pozice na Redditu je běh na dlouhou trať
5. Sledujte obojí – pověst značky na Redditu I v AI odpovědích

Můj akční plán:

Ihned:

• Nastavit monitoring značky přes Am I Cited
• Zmapovat existující diskuse o značce na Redditu
• Identifikovat relevantní subreddity v našem oboru

Krátkodobě:

• Rozvinout strategii opravdového zapojení do komunity
• Vzdělat tým o kultuře a pravidlech Redditu
• Připravit zásady pro angažovanost zaměřenou na hodnotu

Průběžně:

• Monitorovat sentiment o značce na Redditu
• Sledovat, jak se tento sentiment objevuje v AI odpovědích
• Řešit příčiny, ne pouze symptomy

Poznání:

Toto partnerství znamená, že Reddit už není „jen další sociální platformou“. Je přímo propojen s viditelností v AI.

Díky všem za vaše pohledy!