Upřímná otázka – nahradí opravdu AI vyhledávání Google, nebo je to jen hype? Potřebuji vědět, jak prioritizovat zdroje

Dám vám daty podložený reality check, o který žádáte.

Současný stav (tvrdá čísla):

Trajektorie růstu:

• AI vyhledávání vzrostlo 4x mezi 2024 a 2025
• Odhadovaný počet primárních uživatelů AI vyhledávání v USA: 13M (2023) -> 90M (2027)
• Google během vzestupu AI vyhledávání sám rostl o 1,4 %

Co tato data říkají:

1. AI vyhledávání NEnahrazuje Google – rozšiřuje celkové vyhledávací chování
2. Růst je reálný, ale z malého základu – 4x z 0,03 % je stále malé číslo
3. Vzor je koexistence – Uživatelé používají obojí podle potřeby

Segmentační realita:

Výzkumy ukazují, že uživatelé preferují:

• AI vyhledávání: Složitější dotazy, srovnání, kreativní úkoly, vysvětlení
• Google: Jednoduché hledání, lokální vyhledávání, informace v reálném čase, nákupy

Jiné nástroje pro jiné úkoly. Ne nahrazení – specializace.

Pohled VC na směr trhu:

Co napovídají investiční signály:

• OpenAI: Ocenění přes 80 miliard $
• Perplexity: Získala investici při ocenění 9 miliard $
• Google: Investoval přes 100 miliard $ do AI

Peníze následují přesvědčení. Chytré peníze sází na to, že AI vyhledávání bude obrovské.

Ale časová osa je důležitá:

VC investují s výhledem 5–10 let. Dominance AI vyhledávání může trvat tak dlouho.

Pro provozní rozhodování DNES:

Rok 1–2 (2026–2027):

• Google stále dominantní (85 %+)
• AI vyhledávání roste, ale je doplňkové
• Tradiční SEO zůstává hlavním kanálem

Rok 3–5 (2028–2030):

• Začíná významný posun (AI může dosáhnout 15–25 % složitých dotazů)
• Google reaguje integrací AI
• Hybridní strategie se stávají nezbytné

Rok 5–10 (2030–2035):

• Nová rovnováha
• AI vyhledávání může dominovat v některých kategoriích
• Některé vytlačení Google, ale pravděpodobná je koexistence

Strategický závěr:

Nesázejte firmu na jeden extrém. Připravte se na hybridní budoucnost, kde záleží na obou.

Pohled praktikanta – co skutečně dělám:

Alokace zdrojů mých klientů:

Pro většinu klientů jsme přešli na poměr 75/25 (tradiční SEO / AI optimalizace). Proč:

Překryv je obrovský:

90 % toho, co pomáhá AI viditelnosti, pomáhá i tradičnímu SEO:

• Komplexní obsah
• Jasná struktura
• Signály autority
• E-E-A-T faktory
• Technické základy

Práce navíc pro čistě AI optimalizaci je možná 10–15 % celkového úsilí.

Co je specificky pro AI:

• Optimalizace schema markup
• Budování třetí přítomnosti
• Práce na srozumitelnosti entit
• Monitoring AI platforem

ROI realita:

Tradiční SEO: Ověřené, měřitelné, okamžité AI vyhledávání: Roste, hůře měřitelné, rozvíjející se

Moje doporučení:

Nevytvářejte oddělené “AI optimalizační” a “SEO” procesy. Vytvořte JEDNU strategii viditelnosti ve vyhledávání, která pokrývá obojí.

Většina optimalizací prospívá oběma kanálům. Jen pár je čistě pro AI.

Byl jsem pevně v táboře “hype” skeptiků, dokud jsem neviděl vlastní data:

Co mě přesvědčilo:

Celý rok 2024 jsme AI vyhledávání ignorovali. “Je to jen 0,03 % provozu, koho to zajímá?”

V roce 2025 jsme to začali pořádně sledovat:

• Provoz z AI vyhledávání: 3 % z celku (z prakticky nuly)
• Konverzní poměr z AI provozu: 2,1x vyšší než organika
• Průměrná velikost obchodu z AI leadů: o 40 % větší

Poznatky:

Provoz z AI vyhledávání je malý, ale VELMI KVALITNÍ. Uživatelé z AI doporučení jsou:

• Dál v rozhodovacím procesu
• Už poučení o našem segmentu
• Pravděpodobnější, že koupí
• Kupují větší balíčky

Matematika, co mě přesvědčila:

3 % provozu * 2x konverze * 1,4x velikost obchodu = ~8 % obratu z AI kanálu

A roste to.

Můj nový pohled:

AI vyhledávání možná nenahradí Google. Ale může nepoměrně ovlivnit rozhodování s vysokou hodnotou.

Ignorovat to jen proto, že je “malé”, znamená ignorovat, kde vaši nejlepší zákazníci hledají informace.

Pohled na reakci Google (z veřejných informací, ne insider):

Google nezůstává pozadu:

• AI Overviews nyní ve více než 30 % vyhledávání
• Gemini integrovaný napříč produkty
• Investováno přes 100 miliard $ do AI

Strategie Google je integrace, ne konkurence:

Místo boje s AI vyhledáváním se Google stává AI vyhledávačem. Rozdíl mezi “Googlem” a “AI vyhledáváním” se stírá.

Co to znamená:

Za 3–5 let se otázka “nahradí AI vyhledávání Google?” možná ani nebude dávat smysl. Google BUDE AI vyhledávání.

Strategický závěr:

Optimalizace pro “AI vyhledávání” a “Google” se sbližují. Google AI Overviews používá podobné principy jako ChatGPT/Perplexity:

• Komplexní odpovědi
• Signály autority
• Strukturovaný obsah

Moje předpověď:

Budoucnost není “Google vs AI vyhledávání”. Je to “AI poháněné vyhledávání všude” – Google, ChatGPT i Perplexity budou AI vyhledávači soupeřícími o pozornost.

Otázkou je: které AI vyhledávací platformy jsou důležité pro vaše publikum?

Reality check pro malé firmy:

Pro většinu malých firem:

Google stále přináší přes 90 % vyhledávacího provozu. AI vyhledávání je zatím jen šum v datech.

Co říkám svým SMB klientům:

“Nejdřív si dejte do pořádku Google. Tam jsou vaši zákazníci DNES. AI vyhledávání je místo, kde někteří z nich budou ZÍTRA.”

Pořadí priorit:

1. Google Business Profile (lokální je stále doménou Google)
2. Základy tradičního SEO
3. Dobrá webová zkušenost
4. TEPRVE POTOM řešte AI vyhledávání

Výjimka:

Pokud jste v technologiích, profesionálních službách nebo složitém B2B – AI vyhledávání je důležitější už dnes, protože vaši zákazníci jsou raní osvojitelé.

Pokud jste místní restaurace nebo obchod – AI vyhledávání bude relevantní až za několik let.

Poznejte chování svého publika, ne jen trendy v oboru.

Nabídnu rámec pro “future-proofing”:

Strategie “bez lítosti”:

Jaké investice se vyplatí, ať se AI vyhledávání vyvine jakkoliv?

Vždy hodnotné (bez lítosti):

• Komplexní, autoritativní obsah
• Silná přítomnost značky
• Technické zdraví webu
• Ověření třetí stranou
• Signály E-E-A-T

Potenciálně hodnotné (střední jistota):

• Optimalizace entit
• Monitoring AI platforem
• Rozšíření schema markup
• Struktura obsahu specifická pro AI

Spekulativní (nižší jistota):

• Silná optimalizace pro konkrétní platformy
• Tvorba obsahu pouze pro AI
• Opuštění tradičního SEO

Strategie:

Masivně investujte do “bez lítosti” aktivit. Vyčleňte zkušební rozpočet na “potenciálně hodnotné”. Vyhněte se “spekulativním” sázkám na jediný scénář.

Proč to funguje:

Pokud AI vyhledávání převezme dominanci, jste připraveni. Pokud bude Google kralovat navždy, jste připraveni. Pokud to bude hybrid (nejpravděpodobnější), jste perfektně připraveni.

Vítězíte ve všech scénářích.

Jak to měřím pro rozhodování o alokaci:

Metriky, které sleduji čtvrtletně:

1. Podíl provozu z AI vyhledávání – Jaké % provozu pochází z AI platforem?
2. Skóre AI viditelnosti – Jak často jsme zmiňováni v AI odpovědích?
3. Porovnání kvality – Konverzní poměry: AI provoz vs organika vs placené
4. Konkurenční pozice – Jak si stojí naše AI viditelnost vůči konkurenci?

Spouštěče rozhodnutí:

• Pokud AI provoz překročí 5 % -> zvýšit investice do AI optimalizace
• Pokud má konkurence 2x vyšší AI viditelnost -> nutná okamžitá reakce
• Pokud AI konverzní poměr zůstává 1,5x+ organiky -> upřednostnit AI kanál

Klíč:

Nerozhodujte se podle hype ANI skepticismu. Rozhodujte se podle SVÝCH dat.

Některé firmy vidí 1 % AI provozu, jiné 10 %. Vaše strategie má odpovídat vaší realitě, ne průmyslovým průměrům.

Nastavte měření a nechte data řídit alokaci.

Tohle je přesně vyvážený pohled, který jsem potřeboval. Moje shrnutí:

Realita:

1. AI vyhledávání NEnahradí Google – Koexistence a specializace, ne nahrazení
2. Ale růst AI vyhledávání je reálný – 4x ročně, odhad 90M US uživatelů do 2027
3. Kvalita nad kvantitou – AI provoz lépe konvertuje i při malém objemu
4. Překryv je obrovský – Většina optimalizací pomáhá oběma kanálům

Moje rozhodnutí o rozdělení zdrojů:

Aktuálně: 90 % tradiční SEO / 10 % AI Nový cíl: 75 % tradiční SEO / 25 % AI optimalizace

Těch “25 % AI” zaměřím na:

• Optimalizaci entit (prospívá oběma)
• Budování třetí přítomnosti (prospívá oběma)
• AI monitoring (Am I Cited)
• Struktura obsahu pro AI extrakci

Plán měření:

• Sledovat podíl AI provozu čtvrtletně
• Monitorovat AI viditelnost vs konkurence
• Porovnat konverzní poměry podle kanálu
• Alokaci upravovat podle dat

Mindset:

Ne “Google vs AI vyhledávání”, ale “optimalizace pro vyhledávání všude”.

Obojí je důležité. Obojí zůstane důležité. Investujte do překryvu, přidejte AI-specifické tam, kde je to potřeba, a nechte data řídit změny.

Děkuji všem za věcné pohledy.