Jak si vybrat GEO agenturu: Klíčová výběrová kritéria

Porozumění výběru GEO agentury

Výběr správné GEO agentury (Generative Engine Optimization) je jedním z klíčových rozhodnutí pro značky, které se orientují v prostředí vyhledávání poháněného AI. Na rozdíl od tradičních SEO agentur, které se zaměřují především na pozice ve výsledcích Google, GEO agentury se specializují na to, aby vaše značka byla citována a zmiňována v odpovědích generovaných AI na platformách jako ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview a Bing Copilot. Přechod od výsledků založených na odkazech k konverzačním AI odpovědím zásadně mění fungování viditelnosti, a výběr agentury je tak strategičtější a náročnější než kdy dříve.

Výzvou je, že ne všechny SEO agentury rozumí GEO a ne všechny agentury, které se prezentují jako GEO experti, mají dostatečnou technickou hloubku pro dosažení výsledků. Mnoho agentur stále prodává tradiční SEO balíčky zaměřené na klíčová slova a pozice, aniž by řešily novou realitu, že stránky na první pozici v Google se objeví mezi třemi nejcitovanějšími odkazy v AI přehledech pouze přibližně v 50 % případů. Tato mezera mezi tradičními pozicemi a AI citacemi představuje jak riziko, tak příležitost pro značky, které jsou ochotny investovat do správného partnera.

Osvědčené SEO základy jako nezbytný výchozí bod

Prvním klíčovým kritériem při hodnocení GEO agentury je jejich prokázaná odbornost v tradičním SEO. Může to znít paradoxně, ale GEO přímo staví na SEO základech, nikoli je nahrazuje. Agentura bez silných SEO referencí postrádá potřebné technické a obsahové know-how pro efektivní optimalizaci pro generativní vyhledávání. Technické základy – rychlost webu, mobilní přizpůsobení, procházení webu, schema markup a informační architektura – zůstávají zásadní jak pro tradiční, tak pro AI vyhledávače.

Hledejte agentury, které mohou doložit konkrétní výsledky v SEO, včetně zlepšení pozic na klíčová slova, růstu organické návštěvnosti a realizace technických optimalizací. Agentury s ověřenými výsledky by měly být schopny doložit úspěchy v získávání významných pozic na klíčová slova napříč různými klienty, implementaci pokročilých strategií schema markup a budování tematické autority prostřednictvím obsahových shluků. Při hodnocení jejich práce sledujte, zda rozumí optimalizaci entit, sémantickým vztahům mezi obsahem a jak strukturovat informace pro lidské čtenáře i strojové zpracování.

Odbornost na generativní vyhledávání napříč platformami

Prostředí generativního vyhledávání je roztříštěné, každá platforma funguje na základě odlišných algoritmů, vyhledávacích mechanismů a preferencí citací. Kompetentní GEO agentura musí prokázat odbornost napříč více AI vyhledávači, nikoli jen na jednom. Google AI Overview zasahuje přes 200 zemí a více než 40 jazyků, což z něj činí hlavní cíl, ale není jedinou důležitou platformou pro viditelnost značky.

Perplexity AI rychle rozšiřuje svou uživatelskou základnu a je obzvlášť efektivní pro rešeršní dotazy, kde uživatelé hledají komplexní, citované odpovědi. Bing Copilot, poháněný OpenAI a integrovaný přímo do Windows, denně oslovuje miliony uživatelů. Webový prohlížeč ChatGPT umožňuje uživatelům pokládat otázky a získávat odpovědi sestavené ze zdrojů internetu. Kromě těchto hlavních platforem vznikají v jednotlivých sektorech i specializované AI vyhledávače, které nabízejí příležitosti pro cílenou viditelnost. Agentura, která optimalizuje pouze pro jednu platformu, nechává velký potenciál nevyužitý.

Při hodnocení multi-platformní odbornosti požadujte po agenturách vysvětlení jejich strategií pro každou hlavní platformu. Jak odlišují optimalizaci pro Perplexity oproti Google AI Overview? Jaké specifické úvahy platí pro ChatGPT oproti Bing Copilot? Nejlepší agentury uznávají, že ačkoli základní principy zůstávají, každá platforma preferuje jinou strukturu obsahu, vzory citací a autoritativní signály. Měly by aktivně experimentovat s nově vznikajícími platformami a držet krok se změnami algoritmů, místo aby stále aplikovaly zastaralé taktiky.

Schopnosti strukturování obsahu pro AI systémy

Generativní vyhledávače mají specifické preference v tom, jak jsou informace prezentovány a strukturovány. Na rozdíl od tradičního SEO, které odměňuje obsáhlý, dlouhý obsah s optimalizací na klíčová slova, AI systémy upřednostňují jasnost, snadnou extrahovatelnost a konverzační tón. Nejlepší GEO agentury mají týmy, které umí přeformátovat obsah přímo pro čitelnost a sumarizaci AI. To vyžaduje zásadně jiný přístup než tradiční copywriting pro SEO.

Efektivní obsah optimalizovaný pro AI obvykle začíná rychlou odpovědí o délce 40–80 slov, která přímo odpovídá na základní dotaz, a poté se rozšiřuje do hlubšího kontextu. Nadpisy by měly být formulovány jako skutečné otázky, které odpovídají tomu, jak uživatelé i AI systémy dotazy zadávají. Obsah by měl být rozčleněn do přehledných sekcí s odrážkami, číslovanými seznamy a srovnávacími tabulkami, které AI snadno extrahuje a přiřadí. Odstavce by měly být stručné, ideálně do 120 slov, a každá sekce by měla obstát i samostatně, bez nutnosti dalšího kontextu.

Nejlepší GEO agentury prokazují odbornost ve vytváření FAQ stylu obsahu s přímými odpověďmi na dotazy čtenářů, budování sumarizovatelných obsahových bloků pro snadnou extrakci AI a psaní přirozeným, konverzačním stylem, který odpovídá tomu, jak lidé otázky AI asistentům skutečně pokládají. Musí rozumět optimalizaci entit – jak jasně identifikovat hlavní témata a propojit je s podpůrnými pojmy prostřednictvím strategického propojování. Měly by také znát nové standardy jako llms.txt soubory, které poskytují AI systémům strukturované informace o obsahu webu a zásadách pro přístup crawlerů.

Schopnosti budování autority a důvěryhodnosti

Generativní vyhledávače při generování odpovědí upřednostňují obsah z důvěryhodných, autoritativních zdrojů. To znamená, že vaše značka potřebuje agenturu s prokazatelnou zkušeností s budováním online přítomnosti klientů, posilováním legitimity a vytvářením signálů E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), které AI systémy rozpoznávají a preferují. Cílem není jen viditelnost – ale důvěryhodnost taková, aby AI upřednostnila citace vašeho obsahu před konkurencí.

Agentury se silnými schopnostmi v budování autority by měly doložit získání významných zpětných odkazů z kvalitních domén, zmínky v autoritativních médiích a budování konzistentní značky napříč platformami. Hledejte agentury, které rozumí tzv. entity stackingu – tedy budování vaší značky na uznávaných platformách jako Better Business Bureau, Crunchbase, G2 a v oborových katalozích, které zvyšují důvěryhodnost vašeho hlavního webu. Měly by mít strategie pro získávání třetích zmínek v oborových médiích, katalozích dodavatelů a asociacích, které AI rozpoznává jako autoritativní signály.

Zároveň posuďte, zda agentura ví, jak implementovat viditelné autorské údaje a signály odbornosti. Každý obsah by měl mít jmenovaného autora s jasně uvedenou rolí, kvalifikací a profesním profilem. U témat citlivých na regulaci by měl být u odpovědí výrazně uveden odborný garant. Tato transparentnost přímo ovlivňuje, jak AI hodnotí důvěryhodnost zdroje a výběr pro citace.

Přizpůsobivost a inovace v rychle se vyvíjejícím prostředí

AI vyhledávání se vyvíjí rychleji než jakýkoli jiný digitální kanál, proto je přizpůsobivost a kontinuální inovace nezbytnou vlastností GEO partnera. Vámi vybraná agentura musí prokazovat ochotu testovat, učit se a přizpůsobovat své postupy s tím, jak se AI mění. Nejde o disciplínu „nastav a zapomeň“ – je potřeba neustále experimentovat a zpochybňovat zažité předpoklady.

Hledejte agentury, které publikují výzkum o chování AI vyhledávačů, provádějí kontrolované experimenty k testování optimalizačních hypotéz a veřejně sdílí své poznatky. Agentury, které aktivně testují nové formáty obsahu, sledují, jak různé struktury obsahu fungují v AI odpovědích, a monitorují změny algoritmů, prokazují potřebný progresivní přístup. Měly by umět popsat, kam se podle nich bude GEO v příštích 1–3 letech ubírat a jak pomohou zajistit vaší značce budoucí viditelnost.

Ptejte se potenciálních agentur na jejich postupy experimentování. Jak testují nové taktiky bez rizika pro současnou viditelnost vašeho webu? Jaké nástroje používají k monitorování AI citací a sledování výkonu? Jak často aktualizují své strategie se změnami AI vyhledávání? Nejlepší agentury mají zdokumentované procesy pro kontinuální učení a zlepšování, nikoli statické metodiky.

Hodnocení týmové struktury a odbornosti

Složení týmu GEO agentury napoví mnoho o jejích schopnostech a hloubce. Opravdu kompetentní GEO agentura zaměstnává relevance inženýry, kteří rozumí tomu, jak AI systémy vyhledávají a řadí informace, prompt stratégy pro strukturování obsahu podle vzorců AI dotazů, datové analytiky pro analýzu citací a optimalizaci na základě dat a obsahové specialisty pro psaní a strukturování obsahu pro lidi i stroje.

Jedna osoba – „SEO expert“ vydávající se za GEO specialistu – pravděpodobně nedosáhne komplexních výsledků. GEO vyžaduje spolupráci napříč disciplínami – technické SEO, obsahová strategie, PR a budování autority, analytika a měření i AI specifická optimalizace. Při hodnocení agentur se detailně ptejte na jejich týmovou strukturu. Kdo bude na vašem účtu pracovat? Jaké mají konkrétní role a expertizy? Jak spolupracují interně i s klienty? Budete mít dedikované zdroje, nebo je budete sdílet s mnoha dalšími klienty?

Nejlepší agentury budou transparentní ohledně struktury týmu a rády vás seznámí s lidmi, kteří budou skutečně vaši zakázku realizovat. Měly by umět vysvětlit, jak různí členové týmu přispívají k úspěchu GEO a jak koordinují své aktivity pro integrované výsledky.

Měřicí rámce a sledování výkonu

Často opomíjeným kritériem je měření a analytické schopnosti agentury. Kompetentní GEO agentura sleduje více úrovní metrik, včetně vstupních metrik (jaký obsah je optimalizován), kanálových metrik (výkon napříč AI platformami) a obchodních metrik (jak se AI viditelnost promítá do leadů, prodejů či jiných cílů). Měla by být schopna monitorovat váš podíl citací v ChatGPT, Perplexity, Gemini a Google AI Overview pro vaše klíčové dotazy.

Ptejte se agentur na jejich nástroje a metodiky pro sledování AI citací. Jaké platformy monitorují? Jak často provádějí měření? Jaké metriky reportují? Nejlepší agentury investovaly do nebo vyvinuly nástroje, které umožňují sledovat, které vaše stránky se objevují v AI odpovědích, jak často je vaše značka citována a jak tato viditelnost souvisí s obchodními výsledky. Měly by rozlišovat mezi „marnivými“ metrikami (např. „počet pozic na klíčová slova“) a smysluplnými metrikami, které propojují AI viditelnost s reálným obchodním přínosem.

Hledejte agentury, které umí vysvětlit svůj GEO analytický stack – konkrétní nástroje a procesy pro měření úspěchu. Může jít například o nástroje jako Ahrefs či SEMrush pro sledování citací v AI Overview, Profound nebo Scrunch pro monitoring prompt výsledků a vlastní dashboardy propojující AI viditelnost s pipeline a obratem. Schopnost měřit a doložit ROI je klíčová pro zdůvodnění další investice do GEO.

Klíčové otázky při hodnocení agentury

Při hodnocení potenciálních GEO agentur si připravte konkrétní otázky odhalující jejich hloubku odbornosti a sladění s vašimi cíli. Ptejte se, pro jaké generativní vyhledávače aktuálně optimalizují a v čem se jejich přístup liší podle platformy. Zajímejte se o jejich metodiku pro optimalizaci entit a implementaci strukturovaných dat. Zeptejte se, jak přizpůsobují obsah pro čitelnost a sumarizaci AI a jaký je jejich přístup k budování autority a důvěryhodnosti.

Požádejte o důkazy, že klienti byli citováni v AI odpovědích – ne pouze o tradiční pozice ve vyhledávání. Ptejte se, jak měří úspěch v GEO a které metriky sledují. Zajímejte se o jejich frekvenci aktualizací strategií s vývojem AI vyhledávání. Zeptejte se, kam podle nich směřuje GEO v dalších 1–3 letech a jak zajistí budoucí viditelnost vaší značky. Žádejte případové studie s detailním vysvětlením použitých strategií a dosažených metrik – vyhýbejte se agenturám, které se spokojí s marnivými metrikami bez skutečného zapojení do generativního vyhledávání.

Nejlepší GEO agentury se těchto otázek nezaleknou. Odpoví s jistotou, konkrétními příklady a promyšleným přístupem k vaší situaci. I když připustí určitou nejistotu v některých aspektech rychle se měnícího AI vyhledávání, měly by prokázat jasnou orientaci na nové prostředí vyhledávání a odhodlání držet krok s vývojem.

Začněte pilotním projektem

Než se zavážete k dlouhodobé spolupráci s GEO agenturou, zvažte zahájení pilotního projektu zaměřeného na konkrétní téma nebo skupinu obsahu. Tak můžete v nízkorizikovém režimu vyhodnotit styl komunikace agentury, její technickou odbornost a schopnost doručit výsledky. Pilot využijte ke zhodnocení, zda je spolupráce efektivní, zda agentura respektuje váš tón značky a zda je ochotna sdílet know-how a rozvíjet vaše interní kompetence.

Dobře strukturovaný pilotní projekt trvá obvykle 30–90 dní a zaměřuje se na optimalizaci vybraného obsahového klastru nebo tématu pro AI viditelnost. Agentura by vám měla ukázat, jak implementuje optimalizační checklist, jaké změny provádí ve struktuře obsahu a technickém nastavení a jak monitoruje výsledky. Na konci pilotu byste měli mít jasné důkazy, zda agenturní přístup funguje a zda má smysl spolupráci rozšířit.

Tento pilotní přístup vám také dává čas posoudit, jak agentura zapadá do vaší firemní kultury a stylu spolupráce. Dobrý GEO partner bude respektovat váš brand, spolupracovat s vašimi interními týmy a bude ochotný sdílet know-how místo toho, aby postupy zamlčoval. Měl by být transparentní ohledně procesů a rád vysvětlí důvody konkrétních doporučení.

Sladění GEO s širší strategií vyhledávání

Nejlepší GEO agentury chápou, že generativní engine optimization neexistuje izolovaně – musí být sladěno s vaší širší strategií vyhledávání včetně tradičního SEO i placeného vyhledávání. Měly by umět vysvětlit, jak GEO doplňuje a ne konkuruje vašim stávajícím aktivitám. Když AI asistenti extrahují informace z vašeho obsahu pro odpověď na uživatelské dotazy, v podstatě předkvalifikují potenciální zákazníky tím, že je edukují dřív, než navštíví váš web. To mění scénáře „zero-click“ z promarněných příležitostí na kontaktní body před prodejem.

Namísto vnímání GEO jako oddělené aktivity vám nejlepší agentury pomohou koordinovat záměrové klastery napříč organickým vyhledáváním, placenými kampaněmi a optimalizací pro generativní vyhledávače. Zajistí, že vaše pilířové obsahy budou úspěšné jak v tradičních „modrých odkazech“, tak v AI generovaných odpovědích. Pomohou vám pochopit, jak GEO zapadá do celkové strategie generování poptávky a přispívá k obchodním a finančním cílům.

Tento integrovaný přístup vyžaduje agentury, které rozumí vašemu obchodnímu modelu, nákupnímu cyklu a klíčovým metrikám. Měly by být schopny popsat, jak investice do GEO podporují vaše širší obchodní cíle, nikoli jen abstraktní metriky typu „AI citace“.

Finální rozhodnutí

Výběr GEO agentury je v konečném důsledku o nalezení strategického partnera, který vás provede jednou z největších změn v digitální historii. Hledejte agenturu s prokázanými SEO základy, doloženými skutečnými výsledky v generativní viditelnosti, transparentními postupy a inovativním myšlením. Správný partner zajistí, že vaše značka nebude pouze vidět ve vyhledávání – stane se spojována s odpověďmi, kterým lidé v AI éře věří.

Dejte si čas na zhodnocení více agentur, ptejte se detailně a žádejte pilotní projekty před finálním rozhodnutím. Investice do výběru správného partnera se vyplatí, jakmile AI vyhledávání bude dále proměňovat způsoby, jak lidé získávají informace a rozhodují se. Vaše GEO agentura by měla být někdo, komu svěříte navigaci touto transformací a kdo pomůže vaší značce uspět v novém prostředí vyhledávání.