Le rôle de Bing dans les résultats de ChatGPT : implications SEO

Le partenariat Microsoft-OpenAI et l’intégration de Bing

Le partenariat stratégique entre Microsoft et OpenAI représente l’un des développements les plus marquants de ces dernières années dans les technologies de recherche et d’IA. En mai 2023, Microsoft a annoncé que Bing deviendrait le moteur de recherche par défaut alimentant les capacités de recherche de ChatGPT, officialisant une relation qui se développait en coulisses. Cette intégration n’est pas arbitraire : il s’agissait d’une décision calculée pour offrir aux utilisateurs de ChatGPT un accès à l’information en temps réel tout en renforçant la position de Microsoft dans le paysage de la recherche pilotée par l’IA. Ce partenariat s’appuie sur l’investissement substantiel de Microsoft dans OpenAI et son infrastructure de recherche établie, créant ainsi une relation symbiotique où les deux entreprises bénéficient d’un engagement utilisateur accru et de nouvelles données. Pour les professionnels du SEO, ce partenariat a fondamentalement changé la manière dont la visibilité du contenu fonctionne dans les résultats de recherche IA, rendant l’indexation Bing aussi critique que l’indexation Google pour la première fois dans l’histoire moderne de la recherche.

Comment la recherche ChatGPT utilise l’index de Bing

La recherche ChatGPT fonctionne en interrogeant l’index de Bing en temps réel lorsque les utilisateurs activent la fonction de recherche, récupérant des informations actuelles pour compléter les données d’entraînement du modèle. Plutôt que de s’appuyer uniquement sur sa date limite d’entraînement, ChatGPT accède désormais à l’immense index de pages référencées de Bing, ce qui lui permet de fournir des informations à jour sur les événements, les développements récents et les sujets sensibles au temps. Lorsqu’il récupère des résultats, ChatGPT n’affiche pas simplement le top 10 de Bing : il utilise l’index de Bing comme base de sources et applique son propre algorithme de pertinence pour déterminer les sources à citer. Le mécanisme de citation est transparent pour l’utilisateur, ChatGPT affichant l’attribution de la source directement dans les réponses, ce qui crée un lien clair entre les réponses de l’IA et le contenu original. Ce processus diffère fondamentalement du fonctionnement des moteurs de recherche traditionnels, car ChatGPT synthétise des informations provenant de plusieurs sources plutôt que de classer des pages individuelles.

L’étude des 87 % de correspondance des citations

Seer Interactive a mené une étude de référence analysant la relation entre les classements Bing et les citations ChatGPT, révélant que 87 % des sources citées par la recherche ChatGPT apparaissent dans les 20 premiers résultats Bing pour la même requête. Ce chiffre est nettement supérieur au taux de correspondance de 56 % observé entre les citations ChatGPT et les 20 premiers résultats Google, démontrant une nette préférence pour le contenu indexé par Bing. Les implications sont profondes : si votre contenu est bien classé sur Bing mais moins sur Google, vous avez plus de chances d’être cité par ChatGPT que dans le cas inverse. Ces données remettent fondamentalement en cause la hiérarchie SEO traditionnelle, où la domination de Google était l’objectif principal, et obligent les marketeurs à revoir leurs priorités d’optimisation. Pour les secteurs concurrentiels où les citations ChatGPT génèrent un trafic significatif, la différence entre un taux de correspondance de 87 % et 56 % représente un avantage concurrentiel considérable pour ceux qui optimisent leur visibilité sur Bing.

L’indexation Bing comme nouvelle priorité SEO

L’indexation Bing est devenue une priorité SEO essentielle car la recherche ChatGPT ne peut pas citer de contenu non indexé par Bing. Cela crée une limite stricte à votre visibilité ChatGPT—peu importe l’optimisation de votre contenu, si le robot de Bing n’a pas découvert et indexé vos pages, la recherche ChatGPT ne les citera jamais. De nombreux sites présentent des écarts d’indexation importants entre Bing et Google, ce qui signifie qu’ils manquent des opportunités de citation ChatGPT sans le savoir. Ce problème est particulièrement aigu pour les sites récents, ceux aux structures d’URL complexes ou des pages derrière des couches d’authentification difficiles à explorer pour Bing.

• Si Bing n’indexe pas votre page, ChatGPT ne la citera pas — C’est la contrainte fondamentale qui fait de l’indexation Bing une condition indispensable pour la visibilité ChatGPT
• Les écarts d’indexation Bing impactent directement la visibilité ChatGPT — Chaque page non indexée est une opportunité de citation manquée, potentiellement source de trafic important à mesure que ChatGPT se démocratise
• De nombreux sites sont mieux classés sur Google que sur Bing — Vos pages les plus performantes sur Google peuvent être invisibles pour Bing, créant une vulnérabilité cachée dans votre stratégie ChatGPT
• Bing Webmaster Tools permet d’identifier les problèmes d’indexation — La plateforme fournit des rapports détaillés sur les erreurs d’exploration, le statut d’indexation et les lacunes de couverture que Google Search Console ne met pas toujours en avant
• Des audits rapides révèlent les pages critiques manquantes — Une revue systématique de vos pages les plus performantes comparée à l’index Bing met souvent en lumière des lacunes surprenantes
• Corriger l’indexation Bing est souvent plus simple que d’autres tâches SEO — De nombreux problèmes d’indexation se résolvent via des ajustements du robots.txt, l’optimisation des sitemaps XML ou la soumission directe d’URL

Optimiser le contenu pour les citations ChatGPT

La structure du contenu influence directement la sélection de vos pages comme sources de citation par la recherche ChatGPT, faisant du formatage et de l’organisation des éléments aussi importants que la pertinence du sujet. L’algorithme de ChatGPT semble privilégier les contenus qui présentent clairement l’information sous des formats structurés et faciles à scanner : listes à puces, listes numérotées, tableaux et sections bien organisées facilitent l’extraction d’informations pertinentes et la détermination de leur valeur comme citation. Go Fish Digital a documenté une étude de cas où l’ajout d’une section “Clients notables” sous forme de liste structurée a considérablement augmenté leurs citations par ChatGPT pour des requêtes pertinentes, démontrant que la présentation importe autant que le fond. Lorsque votre contenu utilise du HTML sémantique, un balisage de données structurées et une hiérarchie claire de l’information, ChatGPT peut plus facilement identifier les passages les plus pertinents à citer, augmentant ainsi les chances d’être sélectionné. Deux pages avec une pertinence thématique identique peuvent donc avoir des taux de citation radicalement différents selon la manière dont l’information est présentée et organisée.

Bing Webmaster Tools—Votre nouvel outil indispensable

Bing Webmaster Tools doit désormais occuper le même niveau de priorité que Google Search Console dans votre arsenal SEO, offrant une visibilité essentielle sur l’exploration et l’indexation de votre site par Bing. La plateforme permet de surveiller le statut d’indexation de l’ensemble de votre site, d’identifier les pages spécifiques non indexées par Bing et de comprendre les erreurs d’exploration qui peuvent empêcher la découverte. Vous pouvez soumettre des sitemaps XML, demander l’exploration d’URL spécifiques et surveiller la performance de votre site dans les résultats Bing—autant de fonctions critiques pour maintenir la visibilité dans ChatGPT. La section “Informations d’exploration” révèle la fréquence d’exploration de votre site par Bing et les éventuelles erreurs rencontrées, tandis que la section “Index” montre précisément les pages indexées et celles manquantes. En auditant régulièrement votre statut d’indexation Bing et en le comparant aux données de Google Search Console, vous pouvez identifier les lacunes et prioriser les corrections qui amélioreront directement votre potentiel de citation ChatGPT. Mettre en place des alertes sur les problèmes d’indexation vous permet de détecter rapidement les anomalies avant qu’elles n’affectent votre visibilité dans ChatGPT.

Différence entre classement Bing et citations ChatGPT

Il existe une distinction cruciale entre le bon classement dans les résultats Bing et la citation par la recherche ChatGPT—ces deux aspects sont corrélés mais pas identiques. ChatGPT utilise l’index de Bing comme source mais applique son propre algorithme pour décider des sources à citer, ce qui signifie qu’une page classée n°1 sur Bing peut ne pas être citée alors qu’un résultat n°5 pourrait l’être. L’algorithme de sélection de ChatGPT semble pondérer différemment des facteurs comme l’exhaustivité du contenu, l’autorité, la fraîcheur et la pertinence par rapport à celui de Bing, ce qui crée des scénarios où les schémas de citation ne reflètent pas les classements de recherche. Ainsi, il ne suffit pas d’optimiser uniquement pour le classement Bing et d’espérer des citations automatiques dans ChatGPT—il faut optimiser à la fois pour l’algorithme de classement et celui de citation de ChatGPT. Comprendre cette distinction évite de gaspiller des efforts sur des facteurs de classement qui n’influencent pas la sélection des citations. La stratégie ChatGPT la plus efficace reconnaît que l’optimisation des citations requiert une attention à la qualité, la structure et l’exhaustivité du contenu, au-delà de ce qu’exige l’optimisation du classement traditionnel.

Stratégie SEO pratique pour la recherche ChatGPT

Mettre en œuvre une stratégie SEO efficace pour ChatGPT nécessite une approche systématique qui couvre à la fois l’indexation Bing et l’optimisation du contenu. Commencez par un audit complet de votre indexation Bing via Bing Webmaster Tools, en comparant vos pages indexées à vos données Google Search Console pour repérer les écarts—ces écarts sont vos corrections prioritaires, car ils empêchent toute citation par ChatGPT. Analysez ensuite vos pages les plus performantes sur Google et Bing, en notant lesquelles sont mieux classées sur l’un ou l’autre moteur ; les pages bien classées sur Google mais mal sur Bing doivent être optimisées en priorité pour Bing. Réalisez un audit structurel de vos pages à forte valeur, en veillant à ce qu’elles utilisent un formatage clair, des listes à puces, des tableaux et du HTML sémantique qui facilitent l’extraction d’informations par l’algorithme de ChatGPT. Surveillez les mentions de votre marque et de vos sujets clés dans les résultats ChatGPT, en suivant quelles pages sont citées et quels concurrents obtiennent des citations sur vos requêtes cibles. Enfin, établissez une routine de suivi—hebdomadaire ou mensuelle selon la rapidité de votre secteur—pour surveiller l’évolution de vos citations ChatGPT et ajuster votre stratégie de contenu en fonction de ce qui fonctionne.

L’avenir de Bing dans la recherche IA

La question de savoir si Bing restera la source principale de données de ChatGPT à long terme dépend de facteurs qui favorisent actuellement la poursuite du partenariat. Construire un index de recherche propriétaire ex nihilo est extrêmement coûteux et chronophage, nécessitant des investissements massifs en infrastructure, le développement de robots d’exploration et des années d’accumulation de données—une barrière rendant ce projet peu réaliste pour OpenAI en solo. L’infrastructure Bing de Microsoft, déjà capable d’explorer et d’indexer des milliards de pages, offre une solution immédiate et évolutive qui serait onéreuse à reproduire. La relation entre OpenAI et Microsoft semble réellement symbiotique : Microsoft bénéficie de capacités de recherche IA qui renforcent la compétitivité de Bing face à Google, tandis que OpenAI accède à l’information en temps réel et à un canal de diffusion pour les fonctionnalités de recherche de ChatGPT. Si OpenAI pourrait un jour développer des sources de données supplémentaires ou des partenariats avec d’autres moteurs, le rôle fondamental de Bing semble devoir perdurer à moyen terme. Cette stabilité fait de l’optimisation Bing un investissement à long terme, et non un simple ajustement tactique temporaire, ce qui justifie les ressources allouées pour combler les écarts d’indexation et optimiser les citations ChatGPT.

Surveiller sa marque dans la recherche ChatGPT

Mettre en place un système de veille de marque sur la recherche ChatGPT est essentiel pour comprendre comment votre contenu apparaît dans les réponses générées par l’IA et suivre la dynamique concurrentielle. Contrairement au suivi traditionnel où l’on surveille le classement sur des mots-clés, la veille ChatGPT nécessite de suivre si votre marque et votre contenu sont cités dans les réponses à des requêtes pertinentes—une mesure plus nuancée qui requiert une vérification manuelle régulière ou des outils spécialisés. Établissez une liste de vos requêtes les plus importantes, avec et sans marque, puis lancez-les périodiquement dans la recherche ChatGPT (avec la recherche activée) pour observer quelles pages sont citées, la fréquence des citations et leur contexte. Comparez vos schémas de citation à ceux des concurrents pour ces mêmes requêtes, notez quels contenus concurrents sont les plus cités et analysez pourquoi. Utilisez ces informations pour adapter votre stratégie de contenu—si des concurrents sont davantage cités pour certains types de requêtes, analysez la structure, l’exhaustivité et le format de leur contenu pour identifier des axes d’optimisation. Instaurez un calendrier régulier de suivi, mensuel pour les requêtes prioritaires et trimestriel pour des thématiques plus larges, afin de créer une boucle de retour qui guide vos efforts d’optimisation ChatGPT et vous permet de rester en avance sur l’évolution concurrentielle des résultats générés par l’IA.