Le RP numérique devient-il plus important pour la recherche IA que le netlinking traditionnel ?

Votre observation est confirmée par les données. Le RP compte PLUS pour l’IA que le netlinking traditionnel.

Données de corrélation :

Pourquoi le RP l’emporte :

1. L’IA s’entraîne sur les médias - Les articles de presse sont des données d’entraînement de haute qualité
2. Mentions > liens - L’IA lit le contexte, pas juste les signaux de liens
3. Sources faisant autorité - L’IA fait confiance aux journalistes et publications
4. Gagné vs. fabriqué - L’IA distingue les médias gagnés des liens manufacturés

Le chiffre des 85-90 % de médias gagnés : Des recherches montrent que 85 à 90 % des citations IA proviennent de sources tierces. Le RP génère précisément ce type de sources.

Le changement en cours : SEO traditionnel : “Construire des liens pour le ranking” Visibilité IA : “Générer des mentions faisant autorité pour être cité”

Le RP devient le principal canal de visibilité IA.

Point de vue d’agence sur RP + IA :

Ce que nous mesurons désormais : Indicateurs RP traditionnels :

• Volume de couverture
• Audience touchée
• Sentiment
• Part de voix

Nouveaux indicateurs axés IA :

• Fréquence de citation IA
• Position de la citation
• Contexte de la citation
• Précision des mentions de marque

Campagnes qui génèrent de la visibilité IA :

Approche recherche originale :

• Commander une étude unique
• Publier les principaux résultats
• Proposer les données exclusives aux grands médias
• Résultat : l’IA cite la recherche lors de requêtes pertinentes

Approche positionnement expert :

• Positionner les cadres clients comme sources
• Répondre aux sollicitations journalistes (HARO, ProfNet)
• Être cité dans des articles faisant autorité
• Résultat : l’IA associe l’expertise à la marque

Ce qui ne fonctionne pas :

• RP purement produit
• Communiqués génériques
• Couverture payante
• Contenu promotionnel

L’IA distingue la couverture gagnée de la couverture fabriquée.

La recherche originale est le plus grand moteur de visibilité IA :

Notre approche :

1. Mener une recherche originale dans notre domaine
2. Créer un rapport d’étude approfondi
3. Proposer les résultats exclusifs aux grands médias
4. Amplification via conférences, webinaires
5. Suivi des citations IA de la recherche

Résultats : Notre rapport annuel du secteur est désormais cité dans plus de 40 % des réponses IA sur notre industrie.

Pourquoi la recherche originale fonctionne :

• L’IA ne peut pas produire ces données elle-même
• Les journalistes recherchent des résultats exclusifs
• Crée une source faisant autorité et citable
• Construit une visibilité durable

L’effet boule de neige : Recherche → Couverture presse → Données d’entraînement IA → Citations IA → Plus de couverture

Une fois que vous êtes identifié comme la source de la recherche, l’IA continue de vous citer.

Investissement : Oui, la recherche coûte cher. Mais le ROI visibilité IA est énorme.

Le niveau de publication compte pour l’IA :

Pourquoi le niveau compte : Les systèmes IA pondèrent les sources selon leur autorité. Une couverture dans Forbes compte plus que 10 mentions sur de petits blogs.

Qualité vs quantité : Une apparition dans un top média peut générer plus de visibilité IA que 50 mentions de faible valeur.

Conséquence stratégique : Concentrez vos efforts RP sur les cibles les plus autoritaires. Ne dispersez pas vos ressources sur trop de placements peu valorisés.

Comment nous avons intégré RP et SEO pour l’IA :

Ancienne organisation :

• Équipe RP : Couverture média
• Équipe SEO : Netlinking
• Peu de coordination

Nouvelle organisation :

• Équipe unifiée “Visibilité IA”
• RP génère des mentions faisant autorité
• SEO optimise le contenu propriétaire
• Les deux mesurés sur des indicateurs de citations IA

Tactiques intégrées :

1. Étude RP produite → SEO la relaie sur le site
2. Couverture RP → SEO crée du contenu support
3. Citations d’experts dans RP → Les mêmes experts rédigent du contenu pour le site
4. Mentions médias → SEO assure le suivi et exploite

Résultats :

• Citations IA en hausse de 120 % en 6 mois
• Meilleure efficacité des ressources
• Stratégie unifiée

La séparation RP/SEO n’a plus de sens pour la visibilité IA. C’est un seul et même système.

Mesurer l’impact IA des RP :

Les indicateurs RP classiques comptent toujours, mais ajoutez :

1. Suivi des citations IA

   • Quand l’IA cite votre marque, quelle en est la source ?
   • Est-ce issu d’une couverture RP ou de contenu propriétaire ?

2. Corrélation couverture-citation

   • Suivre le timing : Couverture → Citations IA
   • Quelles publications génèrent le plus de citations IA ?

3. Cohérence du message

   • L’IA cite-t-elle des informations de marque exactes ?
   • La couverture reflète-t-elle bien vos messages ?

Outils :

• Veille média pour la couverture
• Am I Cited pour les citations IA
• Tableau de bord personnalisé reliant les deux

Notre enseignement : Nos couvertures top tier apparaissent dans les citations IA sous 2 à 4 semaines. Les couvertures de moindre niveau arrivent rarement dans l’IA.

Mesurez ce qui compte : pas juste la couverture, mais la couverture qui génère de la visibilité IA.

Leadership d’opinion qui génère des citations IA :

Ce qui fonctionne :

• Point de vue unique sur les tendances sectorielles
• Avis à contre-courant avec preuves à l’appui
• Prédictions étayées par des données
• Analyse experte de l’actualité

Ce qui ne fonctionne pas :

• “Nous sommes ravis d’annoncer” générique
• Contenu promotionnel
• Informations réchauffées du secteur
• Discours auto-promotionnel

Le modèle :

1. Prendre position sur un sujet du secteur
2. L’étayer avec des données/expériences
3. Proposer à des médias pertinents
4. Être cité comme source experte
5. L’IA apprend à vous associer à ce sujet

Exemple : L’avis à contre-courant de notre CEO sur une tendance sectorielle a été repris par 5 médias. Désormais, l’IA le cite sur ce sujet.

Le leadership d’opinion n’est pas seulement pour la notoriété - il sert l’autorité IA.

Ceci confirme mon intuition et me donne un cadre. Points clés :

RP > Netlinking pour l’IA :

• Corrélation des mentions à 0,66 vs 0,28 pour les backlinks
• L’IA s’entraîne sur les médias faisant autorité
• Les médias gagnés sont ce que l’IA valorise le plus

Quel RP génère la visibilité IA :

1. Recherche originale avec données uniques
2. Commentaires et citations d’experts
3. Leadership d’opinion solide
4. Couverture dans des médias faisant autorité
5. PAS de communiqués promotionnels

Notre stratégie RP évoluée :

Priorité 1 : Recherche originale

• Investir dans une étude annuelle du secteur
• Créer des données citables et uniques
• Se positionner comme la source

Priorité 2 : Positionnement expert

• Dirigeants cités comme sources
• Répondre aux questions des journalistes
• Construire l’association à des thématiques

Priorité 3 : Placements autoritaires

• Cibler les médias top tier
• Privilégier la qualité à la quantité
• Suivre le pipeline couverture → citation

Mesure :

• Ajouter le suivi des citations IA aux indicateurs RP
• Corréler couverture et visibilité IA
• Rapporter l’impact IA des RP

Collaboration : Intégrer les équipes RP et SEO pour la visibilité IA. Elles œuvrent désormais pour le même objectif.

Merci à tous !