Plus d’un milliard de personnes utilisent la recherche IA : est-ce du battage médiatique ou la réalité ? Quels sont les vrais chiffres ?

Laissez-moi décomposer les chiffres avec leurs sources :

Les chiffres vérifiés :

• ChatGPT : 800 M d’utilisateurs actifs hebdomadaires (OpenAI, oct. 2025)
• ChatGPT : ~1 Md d’utilisateurs mensuels (extrapolation à partir de l’hebdomadaire)
• Google Gemini : 122 M de visiteurs mensuels
• Perplexity : 170 M de visites mensuelles
• Microsoft Copilot : 70 M+ d’utilisateurs mensuels

Total IA autonome : plus de 1 Md par mois (il est difficile de calculer les doublons)

Recherche traditionnelle :

• Google.com : 83,9 Md de visites mensuelles
• 95 % des Américains utilisent Google, Bing, Yahoo ou DuckDuckGo chaque mois

Pourquoi les deux sont vrais :

Les mêmes personnes utilisent LES DEUX. Ce ne sont pas des catégories exclusives.

Une même personne peut :

• Utiliser ChatGPT pour la recherche
• Utiliser Google pour une recherche locale
• Utiliser Perplexity pour la vérification des faits
• Utiliser Google pour la navigation

L’idée clé :

La recherche IA est additive, pas de substitution. Les gros utilisateurs d’IA font en fait PLUS de recherches au total, sans réduire leur usage de Google.

J’ajoute un peu de contexte aux chiffres de Julia :

Comparaison du trafic :

• Google : 83,9 Md de visites mensuelles
• ChatGPT : 5,85 Md de visites mensuelles
• Ratio : Google est ~15x plus grand

Mais la croissance raconte une autre histoire :

• Google : +0,4 % sur un an
• ChatGPT : +123 % sur un an (a doublé)

Ce que cela signifie :

L’IA est minuscule par rapport à Google en termes absolus mais connaît une croissance explosive. Google est colossal mais presque stable.

Implication stratégique :

Si vous optimisez seulement pour la réalité actuelle, concentrez-vous sur Google. Si vous optimisez pour l’avenir, investissez dès maintenant dans l’IA.

La meilleure stratégie : faire les deux.

Perspective sur les modes d’utilisation :

Comment les gens les utilisent :

Google :

• Informations rapides
• Recherche locale
• Navigation/itinéraires
• Recherche d’élément connu
• Shopping (avec intention d’achat immédiate)

IA (ChatGPT/Perplexity) :

• Questions complexes
• Synthèse de recherche
• Comparaisons
• “Explique-moi ceci”
• Exploration ouverte

Ils répondent à des besoins différents.

Les 95 % qui utilisent Google et le milliard qui utilisent l’IA se recoupent largement. Ce sont les mêmes personnes, dans des contextes différents.

La question pour les entreprises :

Quel type de requêtes mène à votre produit/service ?

• Faits rapides → optimisation Google essentielle
• Recherche complexe → optimisation pour l’IA essentielle
• Les deux → optimisez les deux

C’est très clair. Donc le résumé c’est :

1. Plus d’un milliard de personnes utilisent la recherche IA chaque mois
2. La plupart utilisent AUSSI Google
3. Types de recherches différents pour des usages différents
4. L’IA progresse très vite ; Google est stable
5. Stratégie intelligente = optimiser pour les deux

Est-ce la bonne interprétation ?

Perspective trafic web :

La disparité qui embrouille :

• IA : plus d’1 Md d’utilisateurs
• Trafic de référence IA vers les sites web : <1 % pour la plupart

Pourquoi ?

Parce que l’IA fournit souvent LA RÉPONSE sans nécessiter de clic. Les utilisateurs obtiennent ce qu’ils veulent sans visiter le site source.

L’implication :

Visibilité IA ≠ trafic IA. Vous pouvez être souvent cité et constater peu de visites directes.

Mais cela compte parce que :

1. La notoriété de la marque progresse (citations = mentions)
2. Certains utilisateurs cliquent malgré tout
3. Le comportement influencé par l’IA impacte d’autres canaux (hausse des recherches de marque)

Les métriques diffèrent du SEO. Ne vous attendez pas à ce que la visibilité IA ressemble au trafic organique dans vos analytics.

Perspective business concrète :

Ce que signifient les chiffres pour nous :

Nous visons des acheteurs B2B. Ce sont de gros chercheurs : exactement ceux qui utilisent l’IA pour des requêtes complexes.

Nos données :

• 3 % du trafic provient désormais des plateformes IA (contre 0,3 % il y a un an)
• Les visiteurs référés par l’IA convertissent 3x mieux que l’organique
• Les recherches de marque ont augmenté de 15 % sur un an (partiellement influencées par l’IA)

Le bilan :

Petit trafic, grande qualité. L’investissement en vaut la peine.

Nos actions :

• Suivi des citations IA avec Am I Cited
• Optimisation des contenus pour Google ET l’IA
• Mesure des conversions influencées par l’IA, pas seulement les referrals directs

Le chiffre du milliard compte car il grimpe vite et ces utilisateurs sont précieux.

Avocat du diable : Quelle est la fiabilité de ces chiffres ?

OpenAI annonce 800 M d’utilisateurs hebdomadaires. Ils ont tout intérêt à gonfler les chiffres.

Les comptages de visites de plateformes via SimilarWeb etc. sont des estimations, pas des chiffres vérifiés.

Quel niveau de confiance accorder à tout cela ?

Excellente discussion. Voici mon résumé pour toute prise de décision stratégique :

Le tableau des données :

1. La recherche IA est importante et croît très vite : ordre de grandeur : centaines de millions à plus d’un milliard d’utilisateurs
2. La recherche traditionnelle est plus importante mais stable : 15x plus grande, mais croissance ~0 %
3. Mêmes utilisateurs, contextes différents : addition, pas substitution
4. Le trafic IA est faible mais de qualité : faible volume, forte conversion

Implications stratégiques :

1. Ne pas abandonner le SEO : Google domine toujours en volume
2. Investir dans la visibilité IA : canal en croissance avec des utilisateurs de grande valeur
3. Suivre les deux : métriques différentes selon les canaux
4. Suivre la trajectoire : la croissance actuelle prédit l’importance future

En résumé :

Le chiffre du milliard est peut-être imprécis, mais la tendance est évidente. Ignorer la recherche IA devient de plus en plus risqué.

Sur un horizon de 3 à 5 ans :

Si la croissance continue ainsi :

• L’IA pourrait atteindre 2 à 3 milliards d’utilisateurs en 2028
• La part de l’IA dans l’activité de recherche totale pourrait grimper à 20-30 %
• Les recherches sans clic vont augmenter (réponse IA sans renvoi)

Ce que cela implique :

Les marques qui construisent leur visibilité IA MAINTENANT bénéficieront d’un avantage cumulatif. Celles qui attendent seront à la traîne.

Que le chiffre actuel soit 800 M, 1 Md ou 600 M – c’est la trajectoire qui compte.

Investir tôt dans la visibilité IA, c’est miser sur une tendance qui s’accélère. Les risques sont limités ; le potentiel est immense.