Qu'est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ? S'agit-il simplement d'un nouveau nom pour le SEO ou d'une réelle nouveauté ?

Je fais ça depuis 2 ans avant même que ça ait un nom. Voici mon retour.

Le GEO, simple rebranding du SEO ?

Non, mais c’est lié. Voyez plutôt :

• SEO : « Comment puis-je me positionner sur ce mot-clé ? »
• GEO : « Comment devenir la source citée par les IA sur ce sujet ? »

Même objectif (visibilité), mécanisme différent (classement vs citation).

Les différences principales :

Ce qu’on fait différemment :

1. Structure du contenu – Format question-réponse adapté aux réponses IA
2. Positionnement expert – Présenter clairement vos compétences, votre autorité
3. Informations originales – Les IA préfèrent citer des données uniques
4. Optimisation par plateforme – ChatGPT, Perplexity, Claude : chacun a ses spécificités

Intérêt d’investir ?

71% des Américains utilisent déjà l’IA pour leurs recherches. Plus d’1 milliard de requêtes ChatGPT par jour. La mutation est réelle. Les sociétés citées aujourd’hui domineront leurs secteurs.

J’étais sceptique aussi. Voilà ce qui m’a convaincu.

Les données qui m’ont fait changer d’avis :

Nous avons suivi nos mentions de marque sur les plateformes IA pendant 3 mois. Découverte : Nous étions n°1 sur Google pour 12 mots-clés, mais cités dans seulement 2% des réponses IA pertinentes.

En parallèle, un concurrent classé 4e-5e sur Google était cité dans 40% des réponses IA.

Pourquoi ce décalage :

Google classe selon backlinks, mots-clés, technique. Les IA citent selon :

• L’expertise perçue et l’autorité
• Un contenu qui répond directement aux questions
• La reconnaissance de la marque sur le web
• Des informations structurées, faciles à extraire

Des signaux totalement différents.

Le déclic :

Quand j’ai demandé à ChatGPT de recommander des solutions dans notre secteur, notre concurrent était cité en premier. Nous n’étions mentionnés que si je demandais spécifiquement notre marque.

C’est là que j’ai compris que le GEO n’est pas un effet de mode marketing – c’est un vrai fossé de visibilité.

Le tableau comparatif est très éclairant. Donc la différence fondamentale, c’est :

SEO = optimiser pour être classé GEO = optimiser pour être cité

Mais concrètement, comment optimiser pour être cité ? Quelles tactiques fonctionnent ?

Excellente question. Voici les tactiques qui fonctionnent.

Structure du contenu :

Les IA extraient et synthétisent. Facilitez-leur la tâche :

• Titres clairs correspondant aux questions des utilisateurs
• Énoncés concis, citables en 1-2 phrases
• Données structurées (schéma FAQ, schéma HowTo)
• Tableaux et listes que l’IA peut référencer

Renforcement de l’autorité :

Les IA évaluent les signaux d’expertise :

• Bios d’auteurs détaillées avec diplômes
• Citations et propos d’experts
• Recherches et données originales
• Présence de la marque sur des sites reconnus

Alignement question-réponse :

Les requêtes IA sont conversationnelles (10-11 mots en moyenne). Votre contenu doit :

• Employer des formulations naturelles de questions en titres
• Fournir des réponses directes et complètes
• Couvrir les questions de suivi dans le même contenu

Approche par plateforme :

ChatGPT – Valorise l’autorité de marque, présence dans les données d’entraînement
Perplexity – Privilégie la fraîcheur, l’attribution des sources
Claude – Préfère l’analyse en profondeur, l’éthique
Google AI Overview – Les signaux SEO classiques restent importants

Fondations techniques :

• Autoriser les crawlers IA (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot)
• Chargement rapide (les bots IA sont impatients)
• HTML propre
• Balises schéma complètes

Je partage le volet mesure.

Comment mesurer le succès GEO :

Fréquence de citation – À quelle fréquence votre marque apparaît dans les réponses IA sur les sujets ciblés

Score de visibilité – Indicateur pondéré combinant :

• Fréquence de mention
• Position dans la réponse (premier vs cinquième)
• Contexte (recommandation ou alternative)

Part de voix – Vos citations vs celles des concurrents sur les mêmes requêtes

Couverture des plateformes – Performance sur ChatGPT, Perplexity, Claude, etc.

Outils utiles :

Am I Cited – Spécialisé dans le suivi de visibilité IA. Suivi multi-plateforme, scores de visibilité, comparaison avec les concurrents.

Tests manuels – Indispensables. Lancez chaque semaine vos requêtes clés sur les plateformes.

Google Search Console – Les variations de CTR peuvent indiquer un impact IA Overview.

L’évolution des métriques :

Avant : trafic, classements, conversions
Ère GEO : citations, score de visibilité, mentions de marque + conversions

La conversion reste. Ce qui change, c’est la mesure de la visibilité haut de tunnel.

Point de vue technique.

Configuration robots.txt :

Beaucoup de sites bloquent par erreur les crawlers IA. Vérifiez :

User-agent: GPTBot
Allow: /

User-agent: ClaudeBot
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

Priorité au balisage schéma :

Les IA raffolent des données structurées. Implémentez :

• Schéma Organization
• Schéma Article avec détails auteur
• Schéma FAQ pour le contenu Q/R
• Schéma HowTo pour les instructions
• Schéma Produit pour l’e-commerce

Exigences techniques :

• Rendu côté serveur (les bots IA n’exécutent pas bien le JS)
• TTFB rapide (<200ms idéal)
• HTML propre et sémantique
• Pas de paywall ou de barrière de connexion sur le contenu principal

L’oubli fréquent :

La plupart des sites que j’audite bloquent ou limitent les crawlers IA. Vérifiez vos logs serveurs – vous êtes peut-être invisible aux IA sans le savoir.

Point de vue startup sur le ROI du GEO.

Pourquoi nous avons priorisé le GEO :

En tant que nouvelle marque, nous n’avons aucune autorité SEO. Se battre sur les mots-clés face aux acteurs établis coûte cher et prend du temps.

Mais dans les réponses IA ? Un regard neuf et des données uniques comptent plus que l’ancienneté du domaine.

Ce qui fonctionne pour nous :

1. Recherches originales – Nous publions des données inédites
2. Positionnement expert – Nos fondateurs ont une vraie expertise, on la met en avant
3. Ciblage de niche – On ne vise pas large, mais on domine des questions spécifiques
4. Suivi des réponses – On analyse où l’on est cité et on optimise les lacunes

Résultats après 6 mois :

• Classements Google : Peu d’évolution (domaine trop récent)
• Visibilité IA : Top 3 des sources citées sur nos sujets de niche
• Demandes entrantes : +340% via la découverte IA

Pour les startups, le GEO peut être un raccourci vers la visibilité comparé au SEO classique.

Point de vue agence sur les échanges avec les clients.

Comment nous positionnons le GEO :

Ce n’est pas un remplacement du SEO – c’est une extension. La stratégie intégrée :

1. Fondations SEO – Santé technique, qualité du contenu, autorité
2. Couche GEO – Optimisations spécifiques IA, ciblage citation
3. Évolution de la mesure – Indicateurs classiques et IA

Objections clients fréquentes :

“Encore des mots à la mode ?” Réponse : On leur montre leur visibilité IA vs concurrents. L’écart est souvent frappant.

“Comment mesurer le ROI ?” Réponse : La fréquence des citations est corrélée avec la recherche de marque et le trafic direct. On suit le lien.

“Ça ne va pas encore changer bientôt ?” Réponse : Les plateformes évolueront, mais la recherche de réponses via l’IA est une tendance lourde. Les compétences sont transférables.

Notre offre GEO :

On a ajouté le suivi et l’optimisation de la visibilité IA comme service. Les clients qui combinent SEO et GEO voient des effets cumulés.

Partage d’insights sur la sélection des citations par l’IA.

Ce qui influence les citations IA :

Après analyse de milliers de réponses IA :

1. Signaux d’expertise (visibilité +41% avec des citations d’experts)
2. Précision statistique (+29% avec des données concrètes)
3. Autorité de la source (publications reconnues plus citées)
4. Actualité du contenu (surtout pour Perplexity)
5. Format réponse directe (structure question-réponse)

Ce qui ne semble pas compter :

• Densité de mots-clés (hors sujet pour l’IA)
• Longueur du contenu seule (qualité avant quantité)
• Backlinks traditionnels (corrélation faible)

Lien avec E-E-A-T :

Le E-E-A-T de Google (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) correspond étonnamment bien à ce que valorisent les IA. Si vous faites bien le E-E-A-T pour Google, vous êtes probablement bon pour le GEO.

La différence :

Le GEO impose de rendre l’expertise EXTRACTIBLE. Des phrases claires et concises que l’IA peut citer. Des tableaux à référencer. Des données structurées à analyser.

Perspective B2B – c’est encore plus crucial pour nous.

Pourquoi le GEO est essentiel en B2B :

Nos acheteurs se renseignent avant de parler à un commercial. Ils interrogent l’IA :

• “Quelle est la meilleure [solution] pour [usage] ?”
• “Comparer [nous] et [concurrent]”
• “Comment résoudre [problème] ?”

Si nous ne sommes pas cités, nous ne sommes pas considérés.

Notre stratégie GEO :

1. Contenus de définition de catégorie – Définir les critères d’évaluation de la catégorie
2. Contenus comparatifs – Pages comparatives directes que l’IA peut référencer
3. Contenus cas d’usage – Problème-solution spécifiques
4. Leadership d’opinion expert – Prises de parole d’exécutifs pour renforcer l’autorité

Nos suivis :

• Taux de citation sur les requêtes de catégorie
• Position dans les réponses de comparaison concurrentielle
• Sentiment de la description de la marque

Le GEO impacte directement le pipeline. Si l’IA recommande d’abord notre concurrent, c’est là que commence le parcours.

Même les entreprises locales doivent penser GEO.

Les requêtes locales vont vers l’IA :

“Meilleur [service] à [ville]”
“Qui engager pour [projet] ?”
“Comparer les avis sur [prestataire local]”

L’IA répond de plus en plus à ces requêtes, pas seulement Google Maps.

Tactiques GEO local :

• NAP (nom, adresse, téléphone) cohérent partout
• Répondre aux avis (l’IA les lit)
• Schéma LocalBusiness avec informations complètes
• Contenu sur l’expertise et les réalisations locales

Les avis comptent :

Les IA synthétisent le contenu des avis. Si vos avis citent souvent certains points forts, l’IA les reprendra. Encourager des avis détaillés favorise le GEO.

Ce n’est pas aussi complexe que le GEO B2B, mais reste important. La visibilité locale se fragmente sur plusieurs surfaces.

Vision d’ensemble.

Où va le GEO :

Les plateformes vont évoluer. Ce qui ne changera pas :

• Les utilisateurs veulent des réponses, pas des liens
• L’IA devient l’interface pour obtenir ces réponses
• Les marques doivent devenir la source citée par l’IA

Les gagnants dans 5 ans :

Ceux qui bâtissent aujourd’hui leur autorité de citation. L’effet cumulé est réel – les marques souvent citées deviennent « sources de confiance » pour l’IA.

L’intégration :

GEO et SEO vont fusionner. « L’optimisation de la visibilité en recherche » englobera classement traditionnel, citations IA, réponses vocales, et tout ce qui viendra après.

Les marques qui séparent SEO et GEO perdront face à celles qui intègrent leur stratégie de visibilité.

Mon conseil :

Commencez à suivre votre visibilité IA dès maintenant. Les points de référence établis aujourd’hui prouveront leur ROI demain.

Ce fil a répondu à toutes mes questions.

Mes conclusions :

Le GEO est-il réel ? Oui. Mécanisme différent (citation vs classement), tactiques différentes, mesure différente.

Simple rebranding du SEO ? Non, mais c’est complémentaire. Une bonne base SEO aide le GEO, et inversement.

Que faire de différent ?

• Structurer le contenu pour l’extraction
• Construire des signaux d’expertise
• Suivre la visibilité IA avec des outils comme Am I Cited
• Optimisation spécifique à chaque plateforme

Intérêt d’investir ? Oui – 71% des Américains utilisent la recherche IA, les opportunités de citation sont limitées (2-7 par réponse). Les premiers en profiteront.

Mes prochaines étapes :

1. Auditer notre visibilité IA actuelle
2. Mettre en place un suivi (Am I Cited)
3. Revoir la structure des contenus pour l’extraction
4. Suivre les métriques GEO en parallèle du SEO

Merci à tous pour vos éclairages détaillés !