Que signifie le partenariat OpenAI-Reddit pour les créateurs de contenu et les marketeurs ?

Laissez-moi décortiquer ce que signifie réellement ce partenariat.

La structure de l’accord :

Pourquoi le contenu Reddit est précieux :

Reddit est une “archive ouverte de conversations humaines authentiques, pertinentes et toujours à jour” - Steve Huffman, PDG de Reddit.

Pour l’entraînement de l’IA :

• Des millions de discussions écrites par des humains
• La modération communautaire filtre la qualité
• Organisation thématique (subreddits)
• Le système de vote met en avant le bon contenu

L’impact concret :

ChatGPT peut désormais :

• Référencer les discussions Reddit récentes
• Mettre en avant les perspectives communautaires
• Diriger les utilisateurs vers les subreddits pertinents
• Inclure des avis humains authentiques

Pour les marketeurs :

Cela signifie que visibilité sur Reddit = potentiel de visibilité dans les citations par l’IA.

Ancien de Reddit ici. Quelques précisions sur le fonctionnement réel de Reddit.

Pourquoi le contenu Reddit est fiable :

• Honnêteté brutale - Les utilisateurs dénoncent immédiatement les mensonges
• Savoir communautaire - Les subreddits spécialisés ont une grande expertise
• Système de vote - Les bonnes infos remontent, les mauvaises coulent
• Culture anti-marketing - Le contenu promotionnel est massivement downvoté

Le signal de qualité :

Quand ChatGPT cite Reddit, il accède à du contenu validé par la communauté. Cela diffère du simple scraping du web.

Le piège pour les marketeurs :

Vous ne pouvez pas “optimiser” Reddit comme vous optimisez Google. La communauté détecte le marketing à des kilomètres.

Ce qui fonctionne réellement :

1. Participation authentique - Soyez un vrai membre de la communauté
2. Contenu axé sur la valeur - Aidez les gens, ne vendez pas
3. Transparence - Si vous représentez une entreprise, dites-le
4. Accepter la critique - Ne vous disputez pas, apprenez

L’opportunité :

Les marques qui aident vraiment les communautés Reddit bâtissent une réputation authentique que les systèmes d’IA mettent désormais en avant.

Le risque :

Les marques qui essaient de manipuler Reddit sont exposées, et cette exposition est également citée par l’IA.

Le point de vue des créateurs de contenu.

Le contexte de 2023 :

Souvenez-vous quand plus de 7 000 subreddits sont passés en privé pour protester contre les changements tarifaires de l’API Reddit ? Les utilisateurs s’inquiétaient de la monétisation de leur contenu.

L’accord OpenAI a soulevé des inquiétudes similaires :

• Les utilisateurs Reddit créent le contenu
• Reddit le monétise via des partenariats IA
• Les utilisateurs ne reçoivent… rien ?

Les questions posées :

1. Les utilisateurs devraient-ils être rémunérés lorsque leur contenu entraîne une IA ?
2. Les utilisateurs ont-ils consenti à l’utilisation de leur contenu pour l’entraînement IA lors de la publication ?
3. Qu’en est-il du contenu supprimé déjà extrait ?

L’angle vie privée :

• Les messages contiennent des expériences personnelles
• Des comptes jetables sont utilisés pour des sujets sensibles
• Désormais potentiellement mis en avant par les systèmes d’IA

Révélation Sam Altman :

Il est actionnaire de Reddit. L’accord a été mené par la COO d’OpenAI et approuvé par un conseil indépendant, mais il existe des préoccupations de conflit d’intérêt.

Mon avis :

Ce partenariat met en lumière des questions plus larges sur le contenu généré par les utilisateurs à l’ère de l’IA. Pas de réponse facile.

Le point de vue SEO et GEO.

Reddit dominait déjà la recherche :

Avant ce partenariat, Reddit écrasait tout dans les résultats Google. Ajouter “Reddit” à une recherche était devenu courant car les gens voulaient de vrais avis.

Ajoutez maintenant l’IA :

Le contenu Reddit alimentant directement ChatGPT élargit l’influence de la plateforme à la recherche IA.

Le chiffre :

Les discussions Reddit fournissent souvent la “perspective humaine authentique” que les réponses IA mettent désormais en avant.

Implications stratégiques :

Pour la réputation de la marque :

• Surveillez les subreddits de votre secteur
• Suivez les mentions avec des outils comme Am I Cited
• Comprenez comment le sentiment Reddit peut influencer l’IA

Pour la stratégie de contenu :

• L’authenticité à la Reddit compte davantage
• Un contenu trop lisse semble moins crédible
• Les expériences réelles d’utilisateurs sont citées

Pour l’intelligence concurrentielle :

• Que dit-on sur les concurrents sur Reddit ?
• Ce sentiment influence désormais les réponses IA
• Opportunité de comprendre la perception du marché

La connexion GEO :

Le contenu Reddit = 40% des citations IA selon certaines recherches. Ce partenariat renforce encore cela.

Comparaison des partenariats de contenu IA.

Le paysage :

La tendance :

Les entreprises d’IA paient pour du contenu humain de qualité. Cela montre que :

1. Le scraping web seul ne suffit plus
2. Le contenu modéré par la communauté a une valeur premium
3. L’accès aux données en temps réel est précieux pour des infos à jour

Ce que cela signifie :

Le contenu Reddit est désormais une donnée stratégique d’entraînement IA, et non plus seulement une plateforme communautaire.

Pour les créateurs de contenu :

Le contenu que vous créez sur les plateformes communautaires est peut-être plus précieux que vous ne le pensez - pour les entreprises IA, sinon pour vous directement.

La tendance de fond :

Attendez-vous à davantage de partenariats plateforme-IA. Les plateformes de contenu monétisent leur base utilisateur de nouvelles façons.

Point de vue de community manager.

Ce que nous observons :

Les marques demandent : “Devons-nous développer une présence sur Reddit maintenant ?”

Ma réponse :

Seulement si vous êtes prêts à le faire correctement.

La bonne approche :

1. Embauchez de vrais utilisateurs Reddit – Pas des community managers qui n’ont jamais utilisé la plateforme
2. Apportez de la valeur d’abord – Répondez aux questions, partagez votre expertise, soyez utile
3. Jamais d’astroturfing – Les modérateurs et utilisateurs Reddit détectent les faux comptes
4. Acceptez la culture – Vous serez critiqué. Gérez-le avec grâce
5. Investissement long terme – Construire une réputation Reddit prend des années, pas des semaines

La mauvaise approche :

• Créer des comptes de marque qui ne font que promouvoir
• Acheter des upvotes ou de l’engagement factice
• Ignorer les retours négatifs
• Traiter Reddit comme les autres réseaux sociaux

La connexion IA :

Si vous bâtissez une présence Reddit authentique sur la durée, votre marque bénéficiera de l’approbation communautaire authentique que les systèmes IA mettent désormais en avant.

Avertissement :

Les échecs marketing sur Reddit sont légendaires. La communauté documente et se souvient de tout.

Implications sur la vie privée du partenariat.

Le flux de données :

Messages utilisateurs Reddit → API Reddit → OpenAI → Réponses ChatGPT

Préoccupations de confidentialité :

Informations personnelles :

• Les utilisateurs partagent des expériences personnelles
• Questions médicales, relations, finances
• Désormais potentiellement mises en avant par l’IA

Attentes d’anonymat :

• Beaucoup pensent que les comptes jetables sont réellement anonymes
• Les systèmes IA peuvent agréger des schémas
• Effondrement du contexte entre discussions

Questions de consentement :

• Les utilisateurs ont-ils consenti à l’entraînement IA en acceptant les CGU Reddit ?
• Usage rétroactif des données à de nouveaux usages
• Contenu supprimé déjà utilisé pour l’entraînement

Ce que dit Reddit :

Les utilisateurs ont accepté des CGU autorisant la licence de données. Mais les CGU ont été rédigées avant que l’entraînement IA ne soit envisagé.

Ce que disent les utilisateurs :

Mitigé. Certains s’en fichent. D’autres sont inquiets. Les protestations de 2023 ont montré une forte opposition.

Ma recommandation :

Faites attention à ce que vous partagez sur toute plateforme. Supposez que cela puisse être utilisé d’une façon inattendue.

Surveiller l’impact réel.

Ce que l’on peut suivre :

Avec Am I Cited et des outils similaires, on peut surveiller :

1. Votre marque dans les réponses IA – Êtes-vous mentionné ? Dans quel contexte ?
2. Analyse de sentiment – Comment votre marque est-elle caractérisée ?
3. Attribution des sources – Le contenu Reddit est-il cité à votre sujet ?

Ce que l’on observe :

Les réponses ChatGPT incluent de plus en plus des formulations comme :

• “Selon les discussions sur Reddit…”
• “Les utilisateurs rapportent que…”
• “D’après les retours de la communauté…”

Le schéma de citation :

Quand l’IA cite Reddit, c’est généralement pour :

• Des expériences authentiques d’utilisateurs
• Des comparatifs de produits
• Des conseils pratiques d’utilisateurs réels
• Des sujets controversés ou nuancés

Pour la stratégie de veille :

Ne vous contentez pas de suivre les citations de votre site web. Surveillez la réputation de votre marque sur Reddit et la façon dont elle influence les réponses IA.

L’enseignement concret :

Si les discussions Reddit sur votre marque sont négatives, attendez-vous à le retrouver dans les réponses IA. Traitez les causes profondes, pas seulement la sortie IA.

Cette discussion a été incroyablement utile.

Mes points à retenir :

1. Réputation Reddit = réputation IA – Ce qui se dit sur Reddit peut influencer les réponses IA
2. Authenticité uniquement – Impossible de manipuler Reddit, la communauté vous démasquera
3. Les questions de vie privée sont réelles – Les utilisateurs n’ont pas nécessairement consenti à l’entraînement IA
4. Investissement long terme – Construire une présence Reddit prend du temps
5. Surveillez les deux – Suivez votre marque sur Reddit ET dans les réponses IA

Mon plan d’action :

Immédiat :

• Mettre en place la veille Am I Cited pour la marque
• Auditer les discussions Reddit existantes à notre sujet
• Identifier les subreddits pertinents dans notre secteur

Court terme :

• Développer une stratégie de participation communautaire authentique
• Former l’équipe à la culture et aux codes Reddit
• Créer des directives d’engagement axées sur la valeur

En continu :

• Surveiller le sentiment Reddit à propos de la marque
• Suivre comment ce sentiment apparaît dans les réponses IA
• Traiter les causes profondes, pas seulement les symptômes

L’enseignement :

Ce partenariat fait que Reddit n’est plus “juste une autre plateforme sociale”. C’est désormais directement lié à la visibilité IA.

Merci pour tous ces points de vue !