Je viens d’obtenir l’accord pour un programme GEO. Désormais, la direction veut des jalons et un calendrier.
Notre situation :
Ce qu’on m’a dit (mais je reste sceptique) :
Ce dont j’ai besoin :
Questions :
J’ai dirigé des programmes GEO pendant plus de 2 ans. Voici le calendrier réaliste.
Phase 1 : Fondation (Mois 1-3)
| Mois | Jalon | KPIs |
|---|---|---|
| 1 | Base + stratégie | Taux de citation actuel, analyse concurrentielle |
| 2 | Lancement de la production de contenu | 5 à 10 contenus optimisés |
| 3 | Premiers signes de visibilité | Apparition de citations IA |
Phase 2 : Traction (Mois 4-6)
| Mois | Jalon | KPIs |
|---|---|---|
| 4 | Citations régulières | Taux de citation 10-15% |
| 5 | Clusters de sujets terminés | 2-3 clusters en ligne |
| 6 | Visibilité mesurable | Taux de citation 15-25% |
Phase 3 : Croissance (Mois 7-12)
| Mois | Jalon | KPIs |
|---|---|---|
| 7-9 | Parité concurrentielle | Visibilité équivalente aux concurrents |
| 10-12 | Position de leader | Leader sur 2-3 thématiques |
À garder en tête :
Vos 10 000 $/mois + 1 personne sont adaptés à ce calendrier.
Comment présenter cela à la direction :
Le cadre de présentation :
Diapositive 1 : Ce que GEO N’EST PAS
Diapositive 2 : Ce que GEO EST
Diapositive 3 : Le calendrier
Fondation → Traction → Croissance → Maturité
Mois 1-3 Mois 4-6 Mois 7-12 Année 2+
Diapositive 4 : Ce que nous allons mesurer
Diapositive 5 : Investissement vs retour
Le message clé :
“GEO est une infrastructure, pas une campagne. Nous construisons une visibilité durable, pas une exposition temporaire achetée.”
Détail mois par mois pour votre cas :
Mois 1 : Mise en place
Mois 2 : Premiers contenus
Mois 3 : Premiers signaux
Mois 4 : Régularité
Mois 5-6 : Optimisation
Signaux d’alerte à chaque étape :
| Étape | Signal d’alerte |
|---|---|
| Mois 1 | Impossible d’obtenir les données de base |
| Mois 3 | Aucune citation |
| Mois 6 | Pas de tendance de croissance |
| Mois 9 | Perte face aux concurrents |
Cibles KPI par phase :
Phase 1 (Mois 1-3) - Indicateurs avancés :
| KPI | Cible | Outil |
|---|---|---|
| Contenus publiés | 10-15 | CMS |
| Correctifs techniques | Terminés | Audit |
| Suivi mis en place | Fait | Am I Cited |
| Document stratégique | Validé | Interne |
Phase 2 (Mois 4-6) - Indicateurs de visibilité :
| KPI | Cible | Outil |
|---|---|---|
| Taux de citation | 15-25% | Am I Cited |
| Requêtes couvertes | 20-30 | Am I Cited |
| Clusters de sujets | 2-3 terminés | Interne |
| Tendance de position | En amélioration | Am I Cited |
Phase 3 (Mois 7-12) - Indicateurs business :
| KPI | Cible | Outil |
|---|---|---|
| Taux de citation | 25-40% | Am I Cited |
| Recherche de marque | +10-20% | GSC |
| Part de voix concurrentielle | Parité ou mieux | Am I Cited |
| Leads attribués à l’IA | Suivi | CRM |
Fixez des fourchettes, pas des absolus.
“15-25%” vous donne de la flexibilité tout en montrant les progrès.
Corrélation budget-jalons :
Ce que 10 000 $/mois permet généralement :
| Composant | Allocation | Résultat |
|---|---|---|
| Contenu | 5-6 000 $ | 4-5 contenus de qualité |
| Outils | 500 $ | Suivi + SEO |
| Agence/consultant | 3-4 000 $ | Stratégie + accompagnement |
Calendrier avec ce budget :
| Niveau de budget | Délai pour 25% de taux de citation |
|---|---|
| 5 000 $/mois | 9-12 mois |
| 10 000 $/mois | 6-9 mois |
| 20 000 $/mois | 4-6 mois |
| 50 000 $+/mois | 3-4 mois |
Votre cas :
10 000 $ avec 1 ETP, c’est solide. Attendez-vous à :
Accélérateurs :
Comment structurer les revues trimestrielles :
Revue T1 (Mois 3) :
Questions à se poser :
Point de décision : poursuivre ou ajuster la stratégie ?
Revue T2 (Mois 6) :
Questions à se poser :
Point de décision : augmenter l’investissement ou optimiser l’existant ?
Revue T3 (Mois 9) :
Questions à se poser :
Point de décision : élargir les thématiques ou approfondir les actuelles ?
Revue T4 (Mois 12) :
Questions à se poser :
Point de décision : maintenir, augmenter ou réduire l’investissement ?
C’est exactement ce qu’il me fallait. Voici mon cadre de jalons :
La feuille de route GEO sur 12 mois :
Trimestre 1 : Fondation
KPIs : 10+ contenus publiés, suivi actif, premières citations
Trimestre 2 : Traction
KPIs : Taux de citation 20-25%, 25+ requêtes couvertes
Trimestre 3 : Croissance
KPIs : Taux de citation 25-35%, part de voix concurrentielle en hausse
Trimestre 4 : Leadership
KPIs : Taux de citation 35%+, 1-2 sujets en tête, signaux de ROI
Ma présentation à la direction :
“GEO est un programme sur 12 mois pour construire une visibilité IA durable. Nous verrons les premiers résultats d’ici le 3e mois, une visibilité significative au 6e, et un leadership concurrentiel au 12e. L’année 2 est celle où l’on attend un ROI clair.”
Points de décision trimestriels intégrés.
Merci à tous – c’est exactement le cadre dont j’avais besoin !
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