Il nostro team PR fa citare i nostri executive nelle principali pubblicazioni da anni. Ottimo per la brand awareness, buono per la credibilità, discreto per i backlink.
Ma ora la domanda è: Questo aiuta con la visibilità nell’AI?
Cosa stiamo monitorando:
| Metrica | Ultimo anno |
|---|---|
| Citazioni in pubblicazioni di rilievo | 47 |
| Partecipazioni a podcast | 23 |
| Post LinkedIn di thought leadership | 156 |
| Interventi a conferenze di settore | 12 |
L’esperimento:
Abbiamo iniziato a monitorare la visibilità AI insieme ai classici KPI PR 6 mesi fa.
Risultati preliminari:
Domande:
Stiamo cercando di capire se dobbiamo puntare ancora di più sul thought leadership o virare su altre strategie.
Le citazioni di esperti hanno assolutamente impatto sulla visibilità AI. Ecco il meccanismo:
Come i sistemi AI elaborano le citazioni:
I modelli AI vengono addestrati su contenuti web, inclusi articoli, interviste e pubblicazioni. Quando il tuo CEO viene citato su Forbes dicendo “L’approccio X al problema Y”, quella citazione viene inserita nei dati di training dell’AI.
Col tempo, quando gli utenti chiedono del problema Y, l’AI ha imparato ad associare il tuo CEO/brand all’expertise su quell’argomento.
I fattori chiave:
Cosa abbiamo misurato:
I brand con 10+ citazioni di esperti in pubblicazioni autorevoli per trimestre mostrano tassi di citazione AI 3 volte superiori rispetto a chi ne ha meno.
L’effetto composto è reale: ogni citazione rafforza il tuo profilo di autorità.
Questo rispecchia quello che stiamo osservando.
Un aspetto importante: il CONTESTO della citazione conta tanto quanto la pubblicazione.
Buono per la visibilità AI: “Sarah Johnson, CEO di XYZ Corp, spiega che la sicurezza cloud richiede…”
Meno efficace: “Gli esperti del settore concordano che…”
Assicurati che il tuo team PR richieda sempre attribuzione nominativa con titolo e azienda.
Abbiamo costruito intere strategie su questo. Ecco cosa funziona:
Il percorso dal thought leadership alla visibilità AI:
Ogni touchpoint crea un nuovo segnale che l’AI può associare alla tua competenza.
Tempistiche:
Non è una soluzione rapida: è una strategia a effetto composto.
Ho monitorato questo per un cliente nell’arco di 12 mesi. I dati sono interessanti:
Volume di citazioni di esperti vs. tasso di citazione AI:
| Citazioni/Trimestre | Citazioni AI/Mese |
|---|---|
| 0-2 | 1,2 |
| 3-5 | 2,8 |
| 6-10 | 4,5 |
| 11+ | 7,1 |
Il fattore qualità:
Quando abbiamo filtrato solo per pubblicazioni autorevoli (Forbes, grandi siti di settore):
La qualità conta molto più della quantità.
Corrispondenza di argomento:
Le citazioni allineate alle query AI target (le domande per cui vogliamo essere citati) hanno avuto una conversione 4 volte superiore rispetto a citazioni fuori tema.
Sii strategico su cosa ti fai citare.
Il thought leadership su LinkedIn conta molto per l’AI.
Perché LinkedIn funziona:
Cosa abbiamo osservato:
Executive che pubblicano costantemente su LinkedIn (3-5x/settimana) con insight autentici:
Il moltiplicatore:
Quando altri esperti riconosciuti commentano o condividono i tuoi post, il segnale si amplifica. L’AI vede “Il post dell’Esperto A è stato approvato da Esperto B, C, D.”
Tattiche:
LinkedIn non è più solo networking: è costruzione di entità per l’AI.
I podcast sono sottovalutati per la visibilità AI.
Perché funzionano i podcast:
Il punto chiave:
Assicurati che il podcast pubblichi la trascrizione. I podcast solo audio hanno impatto limitato sull’AI perché l’AI si addestra su testo.
Best practice:
Risultati:
Chi partecipa a podcast con trascrizione vede miglioramenti nella visibilità AI entro 6-8 settimane su argomenti rilevanti.
Qui si tratta tutto di riconoscimento dell’entità.
Come l’AI costruisce i profili entità:
Quando l’AI trova ripetutamente il tuo nome + azienda + area di competenza:
Costruisce una “entità” per te nel suo knowledge graph.
L’entità diventa la tua identità AI:
Quando gli utenti chiedono di questi argomenti, l’AI interroga il knowledge graph e trova la tua entità come fonte rilevante.
Come costruire una entità forte:
Le citazioni di esperti sono tra i modi più efficaci per costruire riconoscimento entità perché forniscono contesto chiaro.
Prospettiva dei competitor: monitora chi viene citato al posto tuo.
La nostra analisi:
Per la nostra categoria, abbiamo monitorato quali brand compaiono nelle risposte AI e poi analizzato la loro presenza come thought leader.
Risultati:
La correlazione era evidente.
Gap analysis:
Abbiamo individuato quali pubblicazioni citavano i competitor ma non noi, e dato priorità a proporci a quei media.
Risultato:
Dopo 6 mesi di PR mirata:
La strategia PR dovrebbe essere guidata dagli obiettivi di visibilità AI.
L’approccio di competitive analysis è intelligente.
Come farlo:
Strumenti utili:
L’obiettivo è uguagliare o superare la presenza dei competitor nelle fonti citate dall’AI.
Questo thread ha chiarito la nostra strategia. Punti chiave:
Cosa cambiamo:
Nuovi KPI:
Cambio strategico:
Passiamo dal “ottenere copertura ovunque” all’“ottenere copertura sulle fonti su cui si addestra l’AI, per gli argomenti che vogliamo presidiare”.
Per il team PR, la visibilità AI ora è un KPI primario insieme a quelli tradizionali.
Grazie a tutti per gli spunti pratici.
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Controlla quando le tue citazioni e menzioni di brand compaiono nelle risposte generate dall’AI. Scopri come il thought leadership si traduce in visibilità nell’AI.
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