Pubblichiamo contenuti premium: ricerche approfondite, analisi originali, benchmark di settore. Questi contenuti sono il nostro vantaggio competitivo.
La mia preoccupazione: Le aziende di AI stanno utilizzando i nostri contenuti per addestrare modelli che poi rispondono alle domande senza portarci traffico. In sostanza, regaliamo il nostro valore gratuitamente.
L’argomento a favore del blocco:
L’argomento contro il blocco:
La situazione attuale:
Domande:
Sembra di dover scegliere tra due opzioni poco piacevoli.
Questa è la tensione centrale della content strategy nell’era AI. Ecco alcune considerazioni:
La realtà del blocco:
Bloccare tramite robots.txt non è del tutto efficace perché:
Bloccare riduce il NUOVO addestramento, ma non elimina l’esposizione esistente.
Il calcolo strategico:
| Approccio | Protezione contenuti | Visibilità AI | Impatto sul business |
|---|---|---|---|
| Blocca tutto | Media (parziale) | Molto bassa | Alto negativo (invisibilità) |
| Consenti tutto | Nessuna | Alta | Dipende dalla strategia |
| Selettivo | Bassa | Media | Complesso da gestire |
La mia raccomandazione per chi pubblica contenuti premium:
Distingui contenuti pubblici da premium
Punta su ciò che l’AI non può replicare:
La domanda non è “proteggere tutto” ma “quali contenuti devono guidare la visibilità AI e quali restare protetti”.
Gestisco una società di ricerca B2B. Ecco cosa abbiamo fatto:
Livello pubblico (consenti AI):
Livello protetto (blocca AI):
Il flusso:
La nostra visibilità AI è AUMENTATA perché ora ottimizziamo i contenuti pubblici per le citazioni. E i nostri contenuti premium restano differenziati.
Non si tratta di bloccare o consentire: si tratta di cosa vuoi ottenere con ogni contenuto.
Chiarisco il quadro tecnico:
Analisi dei bot AI:
| Bot | Azienda | Scopo | Impatto del blocco |
|---|---|---|---|
| GPTBot | OpenAI | Addestramento + ricerca | Blocca l’addestramento, può ridurre le citazioni ChatGPT |
| ChatGPT-User | OpenAI | Ricerca live | Bloccare impedisce citazioni in tempo reale |
| OAI-SearchBot | OpenAI | SearchGPT | Bloccare riduce la visibilità nella ricerca |
| PerplexityBot | Perplexity | Ricerca in tempo reale | Bloccare azzera le citazioni Perplexity |
| ClaudeBot | Anthropic | Addestramento | Blocca l’addestramento |
| GoogleOther | Gemini/addestramento AI | Può influire su AI Overviews |
La sfumatura:
Esempio robots.txt selettivo:
User-agent: GPTBot
Disallow: /premium/
Allow: /blog/
Allow: /resources/
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
Così blog e risorse sono scansionati (per la visibilità) mentre i contenuti premium sono protetti.
L’approccio selettivo ha senso. Provo a ragionare sui nostri contenuti:
Da consentire all’AI (per visibilità):
Da bloccare all’AI (per protezione):
Domanda: Se consentiamo i contenuti pubblici ma blocchiamo i premium, l’AI non riassumerà comunque i nostri contenuti pubblici e gli utenti non verranno comunque per il premium?
In altre parole: il modello “freemium” è ancora valido ora che l’AI può estrarre valore dai contenuti gratuiti?
Sulla validità del modello freemium:
Cosa può estrarre l’AI:
Cosa l’AI non può replicare (il tuo valore premium):
Il punto chiave: I tuoi contenuti pubblici devono costruire autorevolezza, non offrire tutto il valore.
Esempio di struttura:
Pubblico (consenti AI): “La nostra ricerca mostra che il 65% delle aziende ha difficoltà con X. Le tre principali sfide sono A, B, C.”
Premium (blocca AI):
L’AI che cita i tuoi dati pubblici porta awareness. Il premium offre valore che l’AI non può replicare.
Se il contenuto premium è solo “più dettagli” di quello pubblico, è un problema di prodotto, non di AI.
Considerazione competitiva:
Mentre tu valuti il blocco, i tuoi concorrenti ottimizzano per la visibilità AI.
Lo scenario:
Impatto a lungo termine:
Non è teoria. Ho visto aziende perdere quota di mercato diventando invisibili all’AI mentre i concorrenti dominavano.
Il calcolo:
Per la maggior parte delle imprese, il costo in visibilità del blocco supera il vantaggio della protezione.
Prospettiva legale da considerare:
Situazione attuale:
Realtà pratica:
Cosa fanno le aziende:
Il mio consiglio: Prendi la decisione in base alla strategia aziendale, non aspettandoti protezione legale. Il quadro legale è troppo incerto per farci affidamento.
Documenta la tua posizione (robots.txt) nel caso fosse rilevante in futuro.
Dopo aver letto tutto questo, ecco il mio framework decisionale:
Consentiremo i crawler AI per:
Bloccheremo i crawler AI per:
Ottimizzeremo:
La strategia: Lasciare che l’AI sia un canale di scoperta per il nostro brand. Costruire autorevolezza e awareness tramite le citazioni dei contenuti pubblici. Proteggere e differenziare con valore premium che l’AI non può offrire.
Non è “regalare contenuti” contro “proteggere tutto”. È strategico su cosa serve a cosa.
Consigli pratici per l’approccio selettivo:
1. La struttura degli URL conta:
/blog/ (consenti AI)
/resources/guides/ (consenti AI)
/research/reports/ (blocca AI)
/data/ (blocca AI)
Una struttura pulita facilita le regole robots.txt.
2. Esempi di robots.txt:
User-agent: GPTBot
Disallow: /research/
Disallow: /data/
Allow: /blog/
Allow: /resources/
User-agent: PerplexityBot
Disallow: /research/
Allow: /
3. Monitora e regola:
4. Ottimizza i contenuti consentiti:
L’approccio selettivo richiede più gestione ma offre il meglio di entrambi i mondi.
Visione più ampia:
La narrazione “l’AI ci ruba i contenuti” potrebbe essere sbagliata.
Modello web tradizionale:
Modello AI:
L’AI non “ruba traffico”: crea un percorso di scoperta diverso. Come Google “ha tolto” traffico alle directory ma ha creato un modello migliore.
L’adattamento:
Chi si è adattato a Google ha vinto. Chi si adatterà all’AI vincerà. Bloccare significa combattere la guerra passata.
Un’ulteriore riflessione:
Chiediti: Cosa succederebbe se fossi completamente invisibile nella ricerca AI per i prossimi 3 anni?
Per la maggior parte delle aziende, la risposta preoccupa.
La decisione di opt-out non riguarda solo la protezione dei contenuti. È una questione di dove esisterà il tuo brand nel futuro panorama della scoperta.
Prendi la decisione in modo strategico, non emotivo.
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Scopri esattamente quando e come i tuoi contenuti vengono citati nelle risposte AI. Tieni traccia se bloccare o consentire i crawler AI influisce sulla tua visibilità.
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