Oltre 1 miliardo di persone usa la ricerca AI: è solo hype o realtà? Quali sono i numeri reali?

Vediamo di scomporre i numeri con le fonti:

I dati verificati:

• ChatGPT: 800M utenti attivi settimanali (OpenAI, ott 2025)
• ChatGPT: ~1Mrd utenti mensili (stimato dai dati settimanali)
• Google Gemini: 122M visitatori mensili
• Perplexity: 170M visite mensili
• Microsoft Copilot: 70M+ utenti mensili

Totale AI autonoma: oltre 1 miliardo al mese (difficile calcolare utenti unici non sovrapposti)

Ricerca tradizionale:

• Google.com: 83,9 miliardi di visite mensili
• Il 95% degli americani usa Google, Bing, Yahoo o DuckDuckGo ogni mese

Perché sono entrambi veri:

Le stesse persone usano ENTRAMBI. Non sono categorie esclusive.

Qualcuno può:

• Usare ChatGPT per ricerche approfondite
• Usare Google per ricerche locali
• Usare Perplexity per il fact-checking
• Usare Google per la navigazione

L’aspetto chiave:

La ricerca AI è additiva, non sostitutiva. Gli utenti intensivi di AI fanno in realtà PIÙ ricerche totali, non meno su Google.

Aggiungo un po’ di contesto ai numeri di Julia:

Confronto del traffico:

• Google: 83,9 miliardi di visite mensili
• ChatGPT: 5,85 miliardi di visite mensili
• Rapporto: Google è circa 15 volte più grande

Ma la crescita racconta un’altra storia:

• Google: +0,4% annuo
• ChatGPT: +123% annuo (raddoppiato)

Cosa significa:

L’AI è minuscola rispetto a Google in valore assoluto ma cresce rapidamente. Google è gigantesco ma quasi stabile.

Implicazione strategica:

Se ottimizzi solo per la realtà attuale, punta su Google. Se guardi al futuro, investi ora nell’AI.

Chi investe con lungimiranza fa entrambe le cose.

Prospettiva sui pattern d’uso:

Come si usano ciascuno:

Google:

• Fatti rapidi
• Ricerche locali
• Navigazione/direzioni
• Ricerca di oggetti noti
• Shopping (con intenzione di acquisto immediata)

AI (ChatGPT/Perplexity):

• Domande complesse
• Sintesi di ricerche
• Confronti
• “Spiegami questo”
• Esplorazione aperta

Servono bisogni diversi.

Il 95% che usa Google e l’1 miliardo che usa l’AI si sovrappongono molto. Stesse persone, contesti diversi.

Domanda per le aziende:

Che tipo di query porta al tuo prodotto/servizio?

• Fatti rapidi → Ottimizzare per Google è importante
• Ricerca complessa → Serve visibilità sulle AI
• Entrambi → ottimizza su entrambi

Questo chiarisce. Quindi la sintesi è:

1. Oltre un miliardo di persone usa la ricerca AI ogni mese
2. La maggior parte usa ANCHE Google
3. Tipologie di ricerca diverse a seconda dello scopo
4. L’AI cresce rapidamente; Google è stabile
5. Strategia intelligente = ottimizzare per entrambi

È una corretta interpretazione?

Prospettiva dal traffico web:

La disparità che confonde:

• AI: oltre 1 miliardo di utenti
• Traffico referral AI ai siti: <1% per la maggior parte

Perché?

Perché spesso l’AI RISPONDE alla domanda senza bisogno di cliccare. Gli utenti ottengono ciò che vogliono senza visitare la fonte.

Implicazione:

Visibilità AI =/= traffico AI. Puoi essere citato spesso ma vedere pochi referral diretti.

Ma è importante perché:

1. La brand awareness cresce comunque (citazioni = menzioni)
2. Alcuni utenti CLICCANO comunque
3. Il comportamento influenzato dall’AI impatta altri canali (aumentano le ricerche di brand)

Le metriche sono diverse dalla SEO. Non aspettarti che la visibilità AI si traduca in traffico organico nei tuoi analytics.

Prospettiva aziendale pratica:

Cosa significano per noi questi numeri:

Puntiamo ai buyer B2B. Sono ricercatori intensivi — proprio il target che usa l’AI per query complesse.

I nostri dati:

• 3% del traffico ora da piattaforme AI (era 0,3% un anno fa)
• I visitatori provenienti dall’AI convertono 3 volte più dell’organico
• Ricerche di brand +15% YoY (alcune influenzate dall’AI)

La matematica:

Traffico piccolo, qualità alta. Vale l’investimento.

Cosa facciamo:

• Tracciamo le citazioni AI con Am I Cited
• Ottimizziamo i contenuti sia per Google che per l’AI
• Misuriamo le conversioni influenzate dall’AI, non solo i referral diretti

Il numero del miliardo conta perché cresce in fretta e gli utenti sono preziosi.

Faccio l’avvocato del diavolo: quanto sono affidabili questi numeri?

OpenAI dichiara autonomamente 800 milioni di utenti settimanali. Hanno interesse a gonfiarli.

I dati di visite da SimilarWeb ecc. sono stime, non verifiche.

Quanto dobbiamo fidarci davvero?

Ottima discussione. Ecco la mia sintesi per chi deve prendere decisioni strategiche:

Il quadro dei dati:

1. La ricerca AI è grande e cresce velocemente — Ordine di grandezza: centinaia di milioni/un miliardo+
2. La ricerca tradizionale è più grande ma stabile — 15 volte più grande, ma crescita ~0%
3. Stessi utenti, contesti diversi — Additiva, non sostitutiva
4. Il traffico AI è piccolo ma di valore — Basso volume, alta conversione

Implicazioni strategiche:

1. Non abbandonare la SEO — Google domina ancora per volume
2. Investi nella visibilità AI — Canale in crescita con utenti di alta qualità
3. Monitora entrambi — Metriche diverse per canali diversi
4. Segui la traiettoria — La crescita attuale predice l’importanza futura

In sintesi:

Il numero del miliardo può essere impreciso, ma la tendenza è inequivocabile. Ignorare la ricerca AI è sempre più rischioso.

Guardando a 3-5 anni:

Se la crescita attuale continua:

• L’AI potrebbe arrivare a 2-3 miliardi di utenti entro il 2028
• La quota AI sulla ricerca totale potrebbe salire al 20-30%
• Le ricerche “zero-click” aumenteranno (l’AI risponde senza referral)

Cosa significa:

I brand che costruiscono ora la visibilità AI avranno vantaggi cumulativi. Chi aspetta sarà costretto a rincorrere.

Che il numero attuale sia 800 milioni, 1 miliardo o 600 milioni — la traiettoria è ciò che conta.

Investire presto nella visibilità AI è una scommessa su una tendenza che accelera. Il rischio è limitato; il potenziale è grande.