Le Panoramiche AI di Google stanno uccidendo i nostri click-through rate - qualcun altro lo sta notando? Servono strategie che funzionino davvero

Sto studiando le Panoramiche AI fin dal loro lancio. Ecco i dati che dovrebbero cambiare il vostro modo di pensarle:

L’opportunità della citazione:

Sì, il CTR generale cala quando appaiono le Panoramiche AI. MA – ed è cruciale – i link INCLUSI nella Panoramica AI ricevono PIÙ clic rispetto a quelli nei link blu tradizionali.

Le ricerche mostrano:

• Il 54,14% delle citazioni top-3 nelle Panoramiche AI è tra le prime 10 posizioni di Google
• Ma il 45,86% NO – significa che le Panoramiche AI attingono da posizioni oltre il top ranking tradizionale
• Il 67,82% di TUTTE le citazioni nelle Panoramiche AI non è tra le prime 10

Cosa significa:

Essere citati nella Panoramica AI è la nuova “posizione zero”. Essere spinti sotto equivale alla nuova “pagina 2”.

Il cambio di strategia:

Smetti di ottimizzare per essere #1 sotto le Panoramiche AI. Inizia a ottimizzare per ESSERE CITATO nella Panoramica AI.

Obiettivi di ottimizzazione diversi. Struttura dei contenuti diversa. Nuove metriche di successo.

Abbiamo rivoluzionato tutta la nostra strategia di contenuto 8 mesi fa quando abbiamo visto espandersi le Panoramiche AI. Ecco cosa sta funzionando:

Framework “Contenuto AI-Citabile”:

1. Struttura risposta-prima – Metti la risposta diretta nei primi 50-100 caratteri. Non nascondere il punto chiave.

2. Intestazioni basate su domande – Usa H2 che riflettano il modo in cui gli utenti pongono le domande. Le Panoramiche AI spesso estraggono sezioni con intestazioni corrispondenti.

3. Evidenze di supporto – Includi dati specifici, esempi, passaggi. L’AI preferisce contenuti che può citare accuratamente.

4. Profondità esaustiva – Copri domande correlate nello stesso articolo. L’AI utilizza la “ramificazione delle query” per rispondere a più domande correlate da un’unica fonte.

5. Aggiornamenti frequenti – Aggiorniamo le pagine chiave ogni mese con nuovi dati o esempi.

Risultati:

Le pagine strutturate così compaiono nelle Panoramiche AI 3 volte di più rispetto ai nostri contenuti legacy. Quando citate, ottengono anche posizioni più prominenti.

Ecco la scomoda verità che nessuno vuole ammettere:

Alcuni contenuti informativi semplicemente non valgono più la pena di essere creati.

Se l’AI può rispondere completamente a una query e gli utenti non hanno motivo di cliccare, competere per quel traffico è inutile. Stai lottando per le briciole.

La nostra svolta strategica:

Abbiamo portato i clienti verso:

1. Contenuti transazionali – Contenuti che richiedono un’azione oltre la lettura (strumenti, confronti, offerte)

2. Dati/ricerche originali – L’AI non può citare dati che non esistono. La ricerca originale crea opportunità di citazione.

3. Contenuti esperienziali – Esperienze di prima mano che l’AI non può replicare o riassumere facilmente

4. Contenuti della community – User-generated content, discussioni, esperienze reali

5. Contenuti di supporto decisionale – Aiuto agli utenti nel prendere decisioni specifiche, non solo comprendere concetti

La regola 80/20:

L’80% delle query informative ora potrebbe essere meglio risolto dall’AI. Concentrati sul 20% dove il contenuto umano aggiunge vero valore che l’AI non può sintetizzare.

Prospettiva SEO tecnica sull’ottimizzazione per le Panoramiche AI:

Ecco cosa ho imparato analizzando i pattern di citazione:

Le Panoramiche AI di Google usano i tuoi contenuti in modo diverso dalla ricerca tradizionale. I fattori tecnici che sembrano contare:

1. Velocità della pagina – Le pagine più rapide vengono scansionate più spesso, mantenendo il contenuto aggiornato nell’indice di Google

2. Dati strutturati – Schema FAQ, HowTo, Article aiutano l’AI a capire lo scopo del contenuto

3. HTML pulito – Markup semantico (intestazioni corrette, elenchi, tabelle) aiuta l’AI a estrarre informazioni

4. Link interni – Pagine con un forte contesto di link interni sono spesso citate per query su argomenti più ampi

5. Chiarezza canonica – Assicurati che Google sappia quale versione del contenuto è autorevole

Come controllare la visibilità nelle Panoramiche AI:

Usa il report Performance di Google Search Console – il traffico delle Panoramiche AI è incluso nel tipo di ricerca “Web”. Puoi anche usare Am I Cited per monitorare le citazioni su tutte le piattaforme AI, comprese le Panoramiche AI Google.

Monitora quali pagine vengono citate, non solo quali si posizionano.

Prospettiva e-commerce – stiamo vedendo qualcosa di diverso:

Le Panoramiche AI stanno in realtà AIUTANDO le nostre query commerciali.

Per le query tipo “miglior [categoria prodotto]”, le Panoramiche AI generano brand awareness anche senza clic. Gli utenti vedono il nostro brand consigliato dall’AI, poi ci cercano direttamente più tardi.

Cosa monitoriamo:

• Citazioni nelle Panoramiche AI per categorie di prodotti
• Volume di ricerche di brand (aumentato del 15% da quando si sono espanse le Panoramiche AI)
• Conversioni assistite da utenti che hanno visto menzioni AI

L’intuizione:

Le Panoramiche AI stanno diventando un canale di scoperta top-of-funnel. Anche senza cliccare dalla SERP, ricordano i brand consigliati dall’AI.

Strategia:

Concentrati per essere il brand consigliato dall’AI, non solo la pagina che si posiziona. Le menzioni di brand nelle risposte AI hanno valore al di là del clic diretto.

Prospettiva dell’editoria – per noi questa è una questione esistenziale.

La nostra analisi del traffico:

• Contenuti how-to: -35% CTR
• Notizie/eventi attuali: -15% CTR (meno colpiti)
• Educativi evergreen: -42% CTR
• Opinione/analisi: -8% CTR (i meno colpiti)

Cosa stiamo imparando:

Originalità di prospettiva e analisi sono i “fossati” che l’AI non può facilmente replicare. Quando il contenuto è puro trasferimento di informazioni, l’AI può farlo meglio e più velocemente.

La nostra svolta:

Investiamo molto in:

• Giornalismo originale
• Interviste a esperti
• Data journalism
• Opinioni e analisi

Riduciamo:

• Guide how-to generiche
• Definizioni/contenuti esplicativi
• Semplici liste

I contenuti che l’AI fatica a generare sono quelli che vale la pena creare.

Angolo Local SEO spesso trascurato:

Le Panoramiche AI per le query locali sono diverse.

Per ricerche locali (“dentista vicino a me”, “migliore pizza in centro”), le Panoramiche AI spesso mostrano integrazioni con Maps e risultati local pack, non solo riassunti testuali.

Cosa sto vedendo:

• I contenuti delle attività locali portano ancora clic perché l’AI non può sostituire la necessità di contattare/visitare
• Le pagine di servizio con segnali di località chiari vengono citate
• Recensioni e reputazione influenzano molto le citazioni locali nelle Panoramiche AI

Per le attività locali:

Per voi è meno spaventoso che per gli editori. L’AI può sintetizzare informazioni, ma non può offrire il servizio. Le attività locali devono assicurarsi di essere citate come fornitori raccomandati, ma il modello di business non è minacciato allo stesso modo.

Concentratevi sull’essere l’attività che l’AI raccomanda nella vostra zona e per i vostri servizi.

Ecco come stiamo riportando le Panoramiche AI ai clienti:

Il nuovo stack di metriche:

1. Tasso di visibilità nell’AI – % delle query target in cui compariamo nelle Panoramiche AI (usa Am I Cited o tracciamento manuale)

2. Posizione di citazione – In che punto della Panoramica AI siamo citati (top-3 vs. “mostra altro”)

3. Share of AI voice – Quanto spesso siamo citati rispetto ai competitor per le query di categoria

4. Valore zero-click – Impression di brand stimate dalle citazioni nelle Panoramiche AI (anche senza clic)

5. Ricerche di brand indirette – Le menzioni AI stanno aumentando il volume di ricerca brand?

Il cambio di narrazione:

Abbiamo smesso di riportare solo metriche di traffico per i contenuti informativi. Ora riportiamo la “visibilità nella ricerca AI” come canale a sé.

I clienti stanno iniziando a capire che essere citati dall’AI ha valore anche se non compare in Google Analytics come i clic tradizionali.

Visione di lungo periodo:

Le Panoramiche AI sono solo l’inizio.

Google sta testando esperienze di ricerca AI ancora più integrate. ChatGPT ha oltre 400 milioni di utenti attivi mensili. Perplexity cresce del 20% mese su mese.

La domanda non è “come posizionarsi nella ricerca tradizionale” – è “come rimanere visibili in un panorama di scoperta mediato dall’AI”.

Cosa consiglio ai clienti:

1. Diversificare i canali di scoperta – Non dipendere al 100% da una sola piattaforma

2. Costruire relazioni dirette con l’audience – Mailing list, community, traffico diretto

3. Creare valore non riassumibile – Strumenti, esperienze, servizi che l’AI può raccomandare ma non sostituire

4. Monitorare la visibilità AI su tutte le piattaforme – Non solo Panoramiche AI Google, ma anche ChatGPT, Perplexity, Claude

5. Accettare la nuova realtà – Il valore dei contenuti informativi è cambiato radicalmente

Chi si adatta prospererà. Chi si oppone farà fatica.

Questo thread mi ha dato più spunti concreti di mesi di letture di settore. Grazie a tutti.

I miei punti chiave:

1. Essere citati NELLE Panoramiche AI > essere sotto di esse – La nuova posizione zero

2. La struttura del contenuto conta più che mai – Risposta-prima, intestazioni basate su domande, profondità esaustiva

3. Non tutto il contenuto vale la pena di essere creato – Se l’AI risponde completamente, trova nuovi angoli

4. Servono nuove metriche – Visibilità AI, posizione di citazione, share of AI voice, ricerche di brand indirette

5. Il valore originale è il fossato – Ricerche, opinioni, esperienze che l’AI non può replicare

Cosa stiamo cambiando:

• Audit di tutti i contenuti dei clienti per la “citabilità AI”
• Integrazione del monitoraggio AI nei dashboard di reporting
• Svolta della strategia informativa verso ricerca originale e prospettive uniche
• Attivazione del monitoraggio Am I Cited su tutte le piattaforme

La scomoda verità:

Non stiamo “perdendo traffico a favore delle Panoramiche AI”. Stiamo entrando in una nuova era dove la visibilità AI è un canale distinto insieme (non in sostituzione) alla SEO tradizionale.

È ora di aggiornare il playbook.