Ons PR-team zorgt er al jaren voor dat onze executives worden geciteerd in grote publicaties. Goed voor merkbekendheid, goed voor geloofwaardigheid, redelijk voor backlinks.
Maar nu is de vraag: Helpt dit met AI-zichtbaarheid?
Wat we volgen:
| Metriek | Vorig jaar |
|---|---|
| Quotes in grote publicaties | 47 |
| Podcastoptredens | 23 |
| LinkedIn thought leadership posts | 156 |
| Spreken op branchecongressen | 12 |
Het experiment:
We zijn 6 maanden geleden begonnen met het volgen van AI-zichtbaarheid naast traditionele PR-metrics.
Voorlopige bevindingen:
Vragen:
We proberen te begrijpen of we moeten inzetten op thought leadership of moeten overstappen op andere strategieën.
Expertquotes hebben absoluut invloed op AI-zichtbaarheid. Zo werkt het mechanisme:
Hoe AI-systemen omgaan met quotes:
AI-modellen worden getraind op webcontent, waaronder artikelen, interviews en publicaties. Wanneer jouw CEO wordt geciteerd in Forbes met “X aanpak van Y probleem”, wordt die quote opgenomen in AI-trainingsdata.
Na verloop van tijd, als gebruikers vragen stellen over Y probleem, heeft AI geleerd om jouw CEO/merk te koppelen aan expertise over dat onderwerp.
De belangrijkste factoren:
Wat wij hebben gemeten:
Merken met 10+ expertquotes in hooggeplaatste publicaties per kwartaal laten 3x meer AI-citaties zien dan merken met minder.
Het samengestelde effect is echt – elke quote versterkt je autoriteitsprofiel.
Dit sluit aan bij wat wij zien.
Een belangrijk detail: de CONTEXT van de quote is net zo belangrijk als de publicatie.
Goed voor AI-zichtbaarheid: “Sarah Johnson, CEO van XYZ Corp, legt uit dat cloudbeveiliging vereist…”
Minder goed: “Branche-experts zijn het erover eens dat…”
Zorg dat je PR-team altijd inzet op naamsvermelding met titel en bedrijf.
Wij hebben hele strategieën rond dit onderwerp opgebouwd. Dit werkt:
Van thought leadership tot AI-zichtbaarheid:
Elk contactmoment creëert een nieuw signaal dat AI kan koppelen aan jouw expertise.
De tijdlijn:
Het is geen quick fix – het is een samengestelde strategie.
Ik heb dit voor een klant 12 maanden gevolgd. De data is interessant:
Aantal expertquotes vs. AI-citatiegraad:
| Quotes/kwartaal | AI-citaties/maand |
|---|---|
| 0-2 | 1,2 |
| 3-5 | 2,8 |
| 6-10 | 4,5 |
| 11+ | 7,1 |
De kwaliteitsfactor:
Toen we alleen hooggeplaatste publicaties selecteerden (Forbes, grote vakwebsites):
Kwaliteit boven kwantiteit is significant belangrijk.
De match met het onderwerp:
Quotes die aansluiten op onze gewenste AI-zoekvragen (de vragen waarvoor we geciteerd willen worden) hadden 4x meer kans op AI-citaties dan niet-relevante quotes.
Wees strategisch in waar je op wordt geciteerd.
LinkedIn thought leadership is specifiek belangrijk voor AI.
Waarom LinkedIn werkt:
Wat wij zien:
Executives die consequent op LinkedIn posten (3-5x/week) met echte inzichten:
De multiplier:
Wanneer andere erkende experts reageren op of jouw berichten delen, versterkt dat het signaal. AI ziet: “Bericht van Expert A werd onderschreven door Expert B, C, D.”
Tactieken:
LinkedIn is niet meer alleen voor netwerken – het is voor AI-entiteitsopbouw.
Podcasts zijn onderschat voor AI-zichtbaarheid.
Waarom podcasts werken:
Het belangrijkste:
Zorg dat de podcast transcripties publiceert. Alleen audio heeft beperkt AI-effect, want AI traint op tekst.
Best practices:
Resultaten:
Gasten in podcasts met transcriptie zien binnen 6-8 weken AI-zichtbaarheid op relevante thema’s toenemen.
Dit draait allemaal om entiteitsherkenning.
Hoe AI entiteitsprofielen opbouwt:
Wanneer AI je naam + bedrijf + expertisegebied herhaaldelijk tegenkomt:
Dan bouwt het een “entiteit” van jou in zijn kennisgrafiek.
De entiteit wordt je AI-identiteit:
Als gebruikers over deze onderwerpen vragen stellen, raadpleegt AI zijn kennisgrafiek en vindt jouw entiteit als relevante bron.
Sterke entiteit opbouwen:
Expertquotes zijn een van de meest effectieve manieren om entiteitsherkenning op te bouwen, omdat ze duidelijke context bieden.
Concurrentieperspectief: volg wie er wordt geciteerd in plaats van jijzelf.
Onze analyse:
Voor onze categorie hebben we bijgehouden welke merken in AI-antwoorden voorkomen en hun thought leadership-activiteiten geanalyseerd.
Bevindingen:
De correlatie was duidelijk.
De gap-analyse:
We hebben geïnventariseerd welke publicaties concurrenten citeren, maar ons merk niet, en die gericht benaderd.
Resultaat:
Na 6 maanden gerichte PR:
PR-strategie moet worden afgestemd op AI-zichtbaarheidsdoelen.
De concurrentieanalyse is slim.
Zo doe je dit:
Handige tools:
Het doel is om aanwezig te zijn in of meer bronnen waar concurrenten door AI worden geciteerd.
Deze thread heeft onze strategie verduidelijkt. Belangrijkste inzichten:
Wat we gaan veranderen:
Nieuwe metrics:
Strategische verschuiving:
We gaan van “overal dekking” naar “dekking in bronnen waarop AI traint, voor onderwerpen die we willen claimen”.
Het PR-team heeft nu AI-zichtbaarheid als primaire KPI naast traditionele metrics.
Dank allemaal voor de praktische inzichten.
Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.
Monitor wanneer je quotes en merkvermeldingen verschijnen in AI-gegenereerde antwoorden. Zie hoe thought leadership zich vertaalt naar AI-zichtbaarheid.
Discussie in de community over hoe nieuwsvermeldingen en persaandacht AI-citaties beïnvloeden. Echte ervaringen van PR- en marketingteams die het verband tussen...
Discussie in de community over hoe digitale PR de AI-zichtbaarheid beïnvloedt. Echte ervaringen van PR-professionals en marketeers die het effect van persaandac...
Discussie in de community over of persberichten bijdragen aan AI-zichtbaarheid. Echte inzichten over hoe nieuwsdistributie en PR-strategieën AI-vermeldingen beï...
Cookie Toestemming
We gebruiken cookies om uw browse-ervaring te verbeteren en ons verkeer te analyseren. See our privacy policy.
